Les lignes éditoriales établissent un cadre cohérent pour la création de contenu sur des plateformes telles que TikTok, Twitter et Instagram, permettant de fidéliser le public et d'adapter le positionnement stratégique. La planification à long terme et la répartition des campagnes sur différentes temporalités (annuelle, mensuelle, hebdomadaire) visent à respecter la complémentarité des messages tout en répondant aux besoins définis. En cas d'incertitude, il est conseillé d'utiliser une approche flexible et diversifiée similaire à celle d'une 'piscine à balles', encourageant l'expérimentation et l'adaptation.

1. Les lignes éditoriales
Outil de création de contenus
TikTok Twitter Instagram Facebook

2. Les lignes éditoriales sont le fil rouge de votre communication, le cadre créatif et
réactif de votre stratégie. Elles donnent de la cohérence à vos contenus, justifient vos
actions et fidélisent le public.
Il s’agit de décliner le positionnement dans certains outils choisis,
soit en adaptant les existants,
soit en se dotant de nouveaux plus pertinents.

3. Selon vos besoins ou l’état de développement de votre projet,
les lignes éditoriales peuvent se définir sur un an, un mois ou
une semaine.
Il est également possible d’attribuer un rôle à chaque outil
tout au long de la stratégie, qui peut durer jusqu’à cinq ans.

4. Planification
stratégique
Elle soutient le plan
d’action général de
l’asbl, le contrat-
programme.
Elle permet une
vision à long terme
sur les objectifs
poursuivis, année
après année.

5. Planification
annuelle
Elle organise les
campagnes sur une
temporalité de
référence du secteur.
Elle invite à la
complémentarité des
messages et au
respect des
échéances.

6. Planification
mensuelle
Elle anticipe les
opportunités d’un
marronnier
médiatique, en lien
avec sa ligne
éditoriale.
Elle répartit les
interactions sur le mois
entre les outils.

7. Planification
hebdomadaire
Elle vise la variété des
contenus.
Elle nourrit le projet
de différents points de
vue susceptibles de
fidéliser le public par
sa régularité.

8. Pour chaque support print & web, il s’agit de répondre à ces questions:
Dire quoi, à qui, pourquoi, quand ?

9. Lignes éditoriales
Quoi ?
(message)
À qui ?
(public cible)
Pourqoi ?
(objectif)
Quand ?
(fréquence)
Outil … … … …
Outil … … … …
Outil … … … …

10. Une autre version de cet outil permet de faire coïncider
les lignes éditoriales à votre positionnement stratégique.

11. Projet Singularité
Objectif de
communication
Public cible
Outil … … …
Outil … … …
Outil … … …

12. Festival
Artistes nés après l’an
2000
Renforcer l’héritage
culturel
Famille
Affiche Portraits à l’ancienne
Slogan marquant la
continuité
Ludique et coloré
Facebook
Partage de l’actualité/la
culture 2000
Comparaison des références
entre jeunes/anciens
Vidéo sur leurs parcours
Instagram Story en coulisses du festival
Présentation artiste dans
lieu/paysage traditionnel
Zoom sur détail oeuvre avec
explication
Exemple fictif

13. Dernier conseil…

14. Quand toute planification est impossible à anticiper, appliquez la
stratégie de la piscine à balles:
- Entourez-vous d'outils de communication variés dans lesquels vous
avez envie de plonger.
- Immergez-vous dans leurs fonctionnalités, spécificités, potentialités.
- Jouez avec leur complémentarité et leur relation à votre position.
- Expérimentez de nouvelles propositions sans sortir du bassin.