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Marion EFFRAY

Directrice d’agence

Lisa PONCHON

Chargée de projet digital

Capucine PIEDELEU
Chargée de projet
événementiel

Amandine CHICOT

Responsable des relations Presse

Gypsy FERRARI
Directrice Artistique
Le groupe Labeyrie Fine Foods fait un appel à projet afin de résoudre ses
différentes problématiques que sont :
-  La sortie de différents produits sur l’ensemble de ses secteurs d’activité
-  Le quinquennat de son expertise du saumon fumé
-  Faire vivre le nouveau positionnement du groupe
-  La prise de parole corporate
Le tout devant être intégré à une stratégie de communication hors média
respectant un calendrier et un budget bien définis.
10MM€

valeur du marché de
l’alimentaire de luxe
e n
F r a n c e

159MM€

valeur du marché de
l’agro-alimentaire en
2012 en France

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d’affaire du
g ro u p e e s t
généré par la
marque Labeyrie
s o i t 2 6 2 M €

traiteur

marin

traiteur frais
traiteur

L’alimentation
plaisir accessible

surgelé

La référence
du Sud-Ouest
COMMENT ORCHESTRER L’ENSEMBLE DES ACTIONS DE COMMUNICATION ENTRE
LE GROUPE ET LA MARQUE TOUT EN GARDANT UNE STRATÉGIE COHÉRENTE ?
Piano n.m. :
Instrument musical et culinaire
permettant de composer des
moments uniques et exceptionnels.
Créer un lien entre le
groupe et les marques

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Labeyrie Fine Foods

Faire de la référence
une évidence
COHÉRENCE

APPARENCE

EXPÉRIENCE
LES
LOGES

LE
CONSERVATOIRE

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SCÈNES
CONSERVATOIRE, n.m. :
Prix d’excellence pour les espoirs de la cuisine.
CONSERVATOIRE, n.m. :
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QUAND LA CUISINE SE JOUE DE LA MUSIQUE
CONSERVATOIRE, n.m. :
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CIBLES DE L’ACTION :
Écoles et apprentis

Professionnels du
secteur
CONSERVATOIRE, n.m. :
Prix d’excellence pour les espoirs de la cuisine.

CIBLES DE COMMUNICATION :

Collaborateurs :
employés,
fournisseurs,
actionnaires

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professionnelle
CONSERVATOIRE, n.m. :
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VALORISATION :

CRÉATION D’UN SITE DÉDIÉ
RELATION PRESSE
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LOGES, n.f. :
Cocktails événementiels réunissant la crème de la crème des
influenceurs du secteur.
LOGES, n.f. :
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influenceurs du secteur.
CIBLE DE L’ACTION ET DE COMMUNICATION :
Professionnels du
secteur, leaders
d’opinion, socialites

Journalistes, critiques,
bloggeurs
LOGES, n.f. :
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influenceurs du secteur.
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Mise en scène de vos délicieux moments.
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+ ÉDITION SPÉCIALE
Adaptation de l’ensemble des moyens
à une autre thématique culturelle
-  PRINCIPE –
Acceptation de l’erreur et transparence
- AVANT Média-training
Rédaction d’un communiqué de presse
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- PENDANT Rapatriement des produits et remboursement
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MARS 14

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LABEYRIE

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LABEYRIE

  • 2.
  • 3. Marion EFFRAY Directrice d’agence Lisa PONCHON Chargée de projet digital Capucine PIEDELEU Chargée de projet événementiel Amandine CHICOT Responsable des relations Presse Gypsy FERRARI Directrice Artistique
  • 4. Le groupe Labeyrie Fine Foods fait un appel à projet afin de résoudre ses différentes problématiques que sont : -  La sortie de différents produits sur l’ensemble de ses secteurs d’activité -  Le quinquennat de son expertise du saumon fumé -  Faire vivre le nouveau positionnement du groupe -  La prise de parole corporate Le tout devant être intégré à une stratégie de communication hors média respectant un calendrier et un budget bien définis.
  • 5. 10MM€ valeur du marché de l’alimentaire de luxe e n F r a n c e 159MM€ valeur du marché de l’agro-alimentaire en 2012 en France 1/ 3 d u c h i f f r e d’affaire du g ro u p e e s t généré par la marque Labeyrie s o i t 2 6 2 M € traiteur marin traiteur frais traiteur L’alimentation plaisir accessible surgelé La référence du Sud-Ouest
  • 6. COMMENT ORCHESTRER L’ENSEMBLE DES ACTIONS DE COMMUNICATION ENTRE LE GROUPE ET LA MARQUE TOUT EN GARDANT UNE STRATÉGIE COHÉRENTE ?
  • 7. Piano n.m. : Instrument musical et culinaire permettant de composer des moments uniques et exceptionnels.
  • 8. Créer un lien entre le groupe et les marques Donner du sens au groupe Labeyrie Fine Foods Faire de la référence une évidence
  • 11. CONSERVATOIRE, n.m. : Prix d’excellence pour les espoirs de la cuisine.
  • 12. CONSERVATOIRE, n.m. : Prix d’excellence pour les espoirs de la cuisine. QUAND LA CUISINE SE JOUE DE LA MUSIQUE
  • 13. CONSERVATOIRE, n.m. : Prix d’excellence pour les espoirs de la cuisine. CIBLES DE L’ACTION : Écoles et apprentis Professionnels du secteur
  • 14. CONSERVATOIRE, n.m. : Prix d’excellence pour les espoirs de la cuisine. CIBLES DE COMMUNICATION : Collaborateurs : employés, fournisseurs, actionnaires Journalistes presse professionnelle
  • 15. CONSERVATOIRE, n.m. : Prix d’excellence pour les espoirs de la cuisine. VALORISATION : CRÉATION D’UN SITE DÉDIÉ RELATION PRESSE COMMUNICATION CORPORATE
  • 16.
  • 17. LOGES, n.f. : Cocktails événementiels réunissant la crème de la crème des influenceurs du secteur.
  • 18. LOGES, n.f. : Cocktails événementiels réunissant la crème de la crème des influenceurs du secteur. CIBLE DE L’ACTION ET DE COMMUNICATION : Professionnels du secteur, leaders d’opinion, socialites Journalistes, critiques, bloggeurs
  • 19. LOGES, n.f. : Cocktails événementiels réunissant la crème de la crème des influenceurs du secteur. VALORISATION : RÉSEAUX SOCIAUX RELATIONS PRESSE REPORT PHOTOS / FILM CORPORATE
  • 20.
  • 21. _ SCÈNE, n.f. : Mise en scène de vos délicieux moments.
  • 22. _ SCÈNE, n.f. : Mise en scène de vos délicieux moments. STRATÉGIE DE RAJEUNISSEMENT DE LA CIBLE
  • 23. _ SCÈNE, n.f. : Mise en scène de vos délicieux moments. CIBLES : Consommateurs potentiels Consommateurs acquis
  • 24. _ SCÈNE, n.f. : Mise en scène de vos délicieux moments. VALORISATION : RÉSEAUX SOCIAUX STICKERS SUR PACKAGING + EXPLOITATION DES VISUELS PAR L’AGENCE MÉDIA
  • 25. _ VAISSELLE, n.f. : Cerise sous le gâteau. VALORISATION : PLV ONGLET SHOP ONLINE PORTAGE EN RÉDACTION + ÉDITION SPÉCIALE
  • 26.
  • 27. Adaptation de l’ensemble des moyens à une autre thématique culturelle
  • 28. -  PRINCIPE – Acceptation de l’erreur et transparence - AVANT Média-training Rédaction d’un communiqué de presse Réalisation d’un spot - PENDANT Rapatriement des produits et remboursement Prise de parole rapide
  • 29.
  • 30. OCTOBRE 13 LANCEMENT CONCOURS + PRODUCTION VAISSELE NOVEMBRE 13 DIFFUSION 1ère SCÈNE + MISE EN VENTE VAISSELLE DÉCEMBRE 13 DIFFUSION 2ème SCÈNE JANVIER 14 FÉVRIER 14 DIFFUSION 3ème SCÈNE DIFFUSION 4ème SCÈNE 1ER EVENT 50 ANS DU SAUMON OUVERTURE DES INSCRIPTIONS
  • 31. MARS 14 AVRIL 14 DIFFUSION 5ème SCÈNE DIFFUSION 6ème SCÈNE 2ND EVENT PÂQUES MAI 14 DIFFUSION 7ÈME SCÈNE JUIN / JUIL. 14 DIFFUSION 8 et 9ème SCÈNES AOÛT / SEPT. 14 DIFFUSION 10ème SCÈNE 3ÈME EVENT FÊTE NATIONALE CONCOURS ET REMISE DE PRIX
  • 32. Rémunération 15% Les loges 8% Réserve Crise 21% 6% Biens de transfert inter groupe 10% 29% 5% 6% Humains Les scènes
  • 33. Créer un lien entre le groupe et les marques Donner du sens au groupe Labeyrie Fine Foods Faire de la référence une évidence