Présentation donnée par Christophe Ginisty le 14 septembre en ouverture de Influence Day 2017 sur les nouvelles réalités de l'influence en ligne

2. LES NOUVELLES
RÉALITÉS DE
L’INFLUENCE
Christophe Ginisty
14 septembre 2017
[Influence-Day]
@cginisty

3. Spécialistes ‘Online Intelligence’, nous
étudions et analysons les conversations
et les interactions en ligne pour apporter à
nos clients des enseignements leur
permettant de prendre les bonnes
décisions et de protéger leur réputation.
AGOREP est également l’organisatrice du
cycle de conférences ReputationTime.
www.agorep.com
A PROPOS AGOREP
@cginisty

4. AUDITS DE
CONVERSATIONS
MAPPING
INFLUENCEUR
S
ANALYSES
CONCURRENTIELL
ES
GESTION DE LA
RÉPUTATION
MESURE DE
PERFORMANCE
CONFÉRENCES
& SÉMINAIRES
@cginisty

5. Ça se passe coment l’influence en ligne ?
@cginisty

6. IDEA STARTERS AMPLFIERS CURATORS COMMENTATORS VIEWERS
TYPOLOGY OF INFLUENCE
(Modélisé par Edelman et University of Southampton)
@cginisty

7. ‘Typology of influence’
-1-
IDEA
STARTER
-2-
AMPLIFIERS
-3-
CURATORS
-4-
COMMENTATOR
S
-5-
VIEWERS
@cginisty

8. IDEA
STARTER
AMPLIFIERS
CURATORS
COMMENTATOR
S
VIEWERS
@cginisty
Modèle de viralité
MAINSTREAM

9. Source: Reputatio-Lab

11. Les « idea starters » sont loin d’être les plus influents
@cginisty

12. @cginisty
< 500 followers le 07/01/2015

13. Les foules connectées sont devenues un média à
part entière, véhicule d’émotions.

14. L’information peut être fausse,
les émotions sont souvent
réelles
(ou du moins spontanées et sincères)
@cginisty

15. ÉMOTIONS VIRALES
INSTANTANÉMENT
PARTAGÉES
RÉSEAUX
SOCIAUX
MÉDIAS
TRADITIONNEL
S
@cginisty
Les réseaux sociaux ont
corrompu le
fonctionnement des médias
traditionnels

17. Ce qui paraît vrai,
Ce qui va dans le sens de nos croyances,
Ce que disent les membres de notre réseau,
Ce qui devait rester confidentiel,
Ce qui est déjà trop partagé pour être faux,
…

18. Quels défis pour les professionnels
de l’influence ?
(Ce qui doit changer par rapport aux pratiques traditionnelles)
@cginisty

19. Enrichir son contenu d’une dimension émotionnelle
— Sans dénaturer l’information, susciter l’appropriation —
Rendre les faits disponibles et faciles à trouver
— Si quelque chose n’est pas avéré, quelqu’un le trouvera —
Diversifier les canaux de prise de parole
— Les dimensions online/social/traditionnel sont imbriquées —
Concevoir et anticiper les mécaniques de partage
— Activer les réseaux d’amplificateurs —
Accompagner l’amplification
— Se rendre disponible, répondre, interagir, —
@cginisty

20. One more thing…
@cginisty

21. Ecouter !
CROYANCES
EMOTIONS
INFLUENCEURS
COMPÉTITION
LIEUX
CONVERSATIONS
…
AMPLIFICATEURS

22. MERCI.
[christophe@agorep.com]
@cginisty