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5
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4
6
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million de casques en carton Google
Cardboard à ses abonnés pour leur permettre
de visionner des productions en réalité
virtuelle. Dans le cadre de sa nouvelle
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guerre, intitulé «The Displaced», qui pourra
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futurs clients. L’objectif est de mieux
comprendre le consommateur et sa réaction
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…
6
8
Marriott Hôtels
Un buzz marketing autour d’un
contenu de téléportation virtuelle
Le groupe Marriott a lancé VRoom, un service
de réalité virtuelle qui permet à ses clients
de voyager sans sortir de leur chambre. A
l’aide de casques Samsumg Gear VR, les
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lieux touristiques : dans les rues de Pékin,
sur les hauteurs du Chili, dans une boutique
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7
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Qantas
Des casques de réalité virtuelle
pour les passagers de 1ère classe
La compagnie aérienne Australienne Qantas a
annoncé en 2015 un partenariat avec
Samsung afin d’intégrer des casques de
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clients. Des films immersifs ou encore des
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de 1ère classe.
8
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10
Amnesty International
Du contenu 360° pour une prise de
conscience sur la situation en Syrie
Amnesty International proposait aux passants
dans la rue une immersion dans les horreurs
de la guerre en Syrie au travers de contenu
360° disponible sous Cardboard, Gear VR ou
sur un site internet dédié, 360syria.com.
Cette opération innovante a permis
d’augmenter de 16% la valeur des dons par
rapport aux opérations classiques.
9
11
Lexus
Une expérience de pilotage en
réalité virtuelle
La marque automobile Lexus a développé des
contenus à 360° permettant aux intéressés
de configurer la Lexus NX de façon immersive
et interactive puis de la conduire
virtuellement dans un environnement 3D.
10
12
Station de ski de Valmorel
Du contenu VR pour attirer les
touristes
Pour apporter l'expérience de la montagne
dans les salons touristiques, la station de ski
de Valmorel a développé du contenu VR avec
le Gear VR de Samsung. Trois films à 360°
ont été tournés à l’aide de caméras, de
drones et de perches
11
13
Coyote
Une expérience VR pour faire
découvrir l’univers de l’entreprise
Coyote, la marque française d’avertisseur de
radar s’est associé à horamvr pour créé une
expérience de réalité virtuelle, baptiser Coyote
360°. Elle vise à faire découvrir l’univers Coyote
de façon ludique en situation aux clients des
centres commerciaux. L’idée est simple, dans
chaque pop up store (boutique éphémère)
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comment fonctionne un Coyote en réalité
virtuelle.
12
14
Ikea
Du contenu VR pour co-innover
avec ses clients
Ikea a développé d’une application (gratuite)
en réalité virtuelle compatible avec le
casque Vive de HTC. Le concept, intitulé IKEA
VR Experience et disponible sur Steam, offre
la possibilité de concevoir et de visualiser sa
cuisine en réalité virtuelle. En construisant
la cuisine de leurs rêves, les clients génèrent
ainsi une information précieuse pour
l’entreprise Suédoise.
13
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15
Tag Heuer
Une expérience VR à BaselWorld
2016
A l’occasion de Baselworld 2016, Tag Heuer
proposait aux visiteurs de vivre l’épopée de
sa collection “Carrera” dans une expérience
en réalité virtuelle. En quelques minutes, les
visiteurs du salon pouvait découvrir l’histoire
et l’héritage de la marque Tag Heuer grâce à
un casque de réalité virtuelle
14
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16
Six Flags
De la VR dans les montagnes russes
Dans 9 de ses parcs d’attractions, l’enseigne
Six Flags propose de coupler ses montagnes
russes avec le port d’un casque Gear VR de
Samsung. La réalité virtuelle donne ainsi une
autre dimension aux virages, vrilles, loopings
et chutes en mettant chacun des participants
dans un environnement adapté à ses gouts.
15
17
Chrysler
Une expérience VR pour visiter sa
chaine d’assemblage
Lors du salon « LA Auto Show », Chrysler a
utilisé l’Oculus Rift pour plonger son public
en plein cœur du processus de fabrication de
la nouvelle Chrysler 200.
16
18
Audi
Une expérience VR pour visiter son
parc auto
Lors du salon de Détroit, Audi a proposé une
visite virtuelle de son parc auto par le biais
de l’Oculus et d’une borne détecteur de
mouvements. Les utilisateurs avaient la
possibilité de choisir n’importe quelle
voiture, sa couleur et toutes les options
complémentaires
17
19
Kingfisher
Une attraction VR lors d’un festival
de musique
Durant un festival de musique, la marque de
bière Kingfisher a proposé aux festivaliers une
attraction dans un grand huit simulé à 360°
avec un Oculus.
18
20
British Airways
Une expérience VR pour donner
envie de voyager
British Airways a créé une expérience VR basée
sur l’Oculus Rift pour faire voyager ses futurs
clients. Elle a placé son installation sur les
grandes places d’Europe et a proposé aux
passants une immersion de quelques minutes
dans divers pays du monde en 360° pour
susciter l’envie de voyager
19
21
Monnaie de Paris
Un bâtiment en 3D pour faire
découvrir les futurs résultats d’un
chantier en cours
Lors de la 5ème édition de la « Nuit de la
Monnaie », les visiteurs se voyaient proposer
une visite virtuelle du bâtiment tel qu’il était
prévu pour 2016 dans le cadre d’un projet de
rénovation nommé MetalMorphose. A l’aide
d’une manette Xbox, le visiteur pouvait se
déplacer comme il le souhaite dans la future
Monnaie de Paris tout en profitant des
moindres détails de ce qui est planifié, avec
une vision à 360°.
20
22
Bouygues immobilier
Une expérience VR pour faire
découvrir son futur appartement
Bouygues Immobilier a développé une
expérience VR sur Oculus et Cardboard pour
recréer virtuellement les appartements tels
qu’ils seront construits et agencés dans le
futur. L’objectif est de donner envie aux
futurs propriétaires par une immersion
virtuelle
21
23
Air France-KLM Industries
Une expérience de visite de cabine
en réalité virtuelle
Air France-KLM Industries a dévoilé une
expérience en réalité virtuelle lors du salon
du Bourget 2015. Les visiteurs pouvaient
découvrir une cabine d’avion en réalité
virtuelle, grâce à un casque Oculus Rift DK2
et à un tapis roulant permettant de
reproduire au mieux la cabine réelle.
22
24
EDF
Des visites de sites en réalité
virtuelle
EDF a développé des visites virtuelles de 12
de ses sites, dont la centrale nucléaire de
Gravelines. L’expérience est disponible sur le
site visitesvirtuelles.edf.com et peut être
visionnée sur ordinateur, tablette ou mobile
équipé d’un Cardboard
23
25
Séché Environnement
Une expérience pédagogique en
réalité virtuelle
Spécialisé dans le traitement des déchets, le
groupe Séché a lancé une application
permettant de visiter virtuellement son unité
de valorisation énergétique (biogaz et
combustibles) dans un but pédagogique. Des
visuels animés montre les circuits empruntés
par le biogaz et les combustibles dérivés de
déchets, en vue de créer de l'énergie (électrique
et thermique).
24
26
BeIN Sports & Euro 2016
Une visite des studios dans le train
de l’Euro 2016
Dans le train de l’Euro 2016, une expérience
en réalité virtuelle est proposée aux
visiteurs. Un casque audio et des lunettes
permettent de visiter les studios de la chaîne
beIN Sports dans un environnement filmé à
360°.
25
27






Thibaut Watrigant
Consultant digital chez
eleven-strategy
Editeur chez Aruco
15/04/2016
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d’utilisation de la réalité virtuelle comme
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Marketing : 25 utilisations de la réalité virtuelle par les marques !

  • 1. 1 Thibaut Watrigant www.aruco.com 25 utilisations de la réalité virtuelle comme opportunité Marketing 15/04/2016
  • 2. 2 McDonald’s Un casque de réalité virtuelle dans les Happy Meals En Suède, McDonald’s a annoncé transformer l’emballage de son Happy Meal en casque de réalité virtuelle. Ces casques, surnommés les Happy Goggles, sont des lunettes en carton similaires au Google Cardboard. Pour accompagner le casque, McDonald’s a développé un jeu, Slope Stars. Les enfants pourront se mettre dans la peau d’un skieur, dévalant une piste pour attraper un maximum d’étoiles.  1 Retrouvez l’article sur…
  • 3. 3 Alcatel Un casque de réalité virtuelle dans l’emballage du smartphone Lors du lancement de L’IDOL 4+ et l’IDOL 4S, deux nouvelles gammes de smartphones d’Alcatel, l’entreprise a annoncé la commercialisation d’un emballage qui se transforme … directement en une paire de lunettes de réalité virtuelle. 2 Retrouvez l’article sur…
  • 4. 4 Samsung Un casque de réalité virtuelle offert pour toute précommande du S7 Samsung a annoncé l’offre d’un casque Gear VR pour toute précommande d'un Galaxy S7 edge ou Galaxy S7. L’offre promotionnelle a été valable du 22/02/2016 au 10/03/2016 3
  • 5. 5 Sigfox Un showroom des produits compatibles en réalité virtuelle Sigfox a conçu un casque de réalité virtuelle (type Cardboard) à son image pour le distribuer lors des salons professionnels. L’opérateur Toulousain a également développé une application (iOS et Android) permettant de montrer des produits compatibles Sigfox dans un showroom virtuel 4
  • 6. 6 New York Times Un casque Cardboard distribué gratuitement aux abonnés Le New York Times a distribué plus d'un million de casques en carton Google Cardboard à ses abonnés pour leur permettre de visionner des productions en réalité virtuelle. Dans le cadre de sa nouvelle activité NYT VR, le New York Times a également produit un film sur les réfugiés de guerre, intitulé «The Displaced», qui pourra être ainsi visionné 5 Retrouvez l’article sur…
  • 7. 7 Tesco Une immersion virtuelle dans les boutiques pour analyser le parcours client L’enseigne américaine Tesco a développé une application qui fonctionne avec Oculus. Le client peut se déplacer dans une boutique virtuelle afin d’analyser le parcours des futurs clients. L’objectif est de mieux comprendre le consommateur et sa réaction aux couleurs, au packaging, à la signalétique … 6
  • 8. 8 Marriott Hôtels Un buzz marketing autour d’un contenu de téléportation virtuelle Le groupe Marriott a lancé VRoom, un service de réalité virtuelle qui permet à ses clients de voyager sans sortir de leur chambre. A l’aide de casques Samsumg Gear VR, les clients sont plongés en immersion dans divers lieux touristiques : dans les rues de Pékin, sur les hauteurs du Chili, dans une boutique au Rwanda… 7
  • 9. 9 Qantas Des casques de réalité virtuelle pour les passagers de 1ère classe La compagnie aérienne Australienne Qantas a annoncé en 2015 un partenariat avec Samsung afin d’intégrer des casques de réalité virtuelle Gear VR dans les avions pour proposer de nouveaux divertissements aux clients. Des films immersifs ou encore des jeux vidéo sont ainsi proposés aux passagers de 1ère classe. 8 Retrouvez l’article sur…
  • 10. 10 Amnesty International Du contenu 360° pour une prise de conscience sur la situation en Syrie Amnesty International proposait aux passants dans la rue une immersion dans les horreurs de la guerre en Syrie au travers de contenu 360° disponible sous Cardboard, Gear VR ou sur un site internet dédié, 360syria.com. Cette opération innovante a permis d’augmenter de 16% la valeur des dons par rapport aux opérations classiques. 9
  • 11. 11 Lexus Une expérience de pilotage en réalité virtuelle La marque automobile Lexus a développé des contenus à 360° permettant aux intéressés de configurer la Lexus NX de façon immersive et interactive puis de la conduire virtuellement dans un environnement 3D. 10
  • 12. 12 Station de ski de Valmorel Du contenu VR pour attirer les touristes Pour apporter l'expérience de la montagne dans les salons touristiques, la station de ski de Valmorel a développé du contenu VR avec le Gear VR de Samsung. Trois films à 360° ont été tournés à l’aide de caméras, de drones et de perches 11
  • 13. 13 Coyote Une expérience VR pour faire découvrir l’univers de l’entreprise Coyote, la marque française d’avertisseur de radar s’est associé à horamvr pour créé une expérience de réalité virtuelle, baptiser Coyote 360°. Elle vise à faire découvrir l’univers Coyote de façon ludique en situation aux clients des centres commerciaux. L’idée est simple, dans chaque pop up store (boutique éphémère) Coyote 360, les passants peuvent venir découvrir comment fonctionne un Coyote en réalité virtuelle. 12
  • 14. 14 Ikea Du contenu VR pour co-innover avec ses clients Ikea a développé d’une application (gratuite) en réalité virtuelle compatible avec le casque Vive de HTC. Le concept, intitulé IKEA VR Experience et disponible sur Steam, offre la possibilité de concevoir et de visualiser sa cuisine en réalité virtuelle. En construisant la cuisine de leurs rêves, les clients génèrent ainsi une information précieuse pour l’entreprise Suédoise. 13 Retrouvez l’article sur…
  • 15. 15 Tag Heuer Une expérience VR à BaselWorld 2016 A l’occasion de Baselworld 2016, Tag Heuer proposait aux visiteurs de vivre l’épopée de sa collection “Carrera” dans une expérience en réalité virtuelle. En quelques minutes, les visiteurs du salon pouvait découvrir l’histoire et l’héritage de la marque Tag Heuer grâce à un casque de réalité virtuelle 14 Retrouvez l’article sur…
  • 16. 16 Six Flags De la VR dans les montagnes russes Dans 9 de ses parcs d’attractions, l’enseigne Six Flags propose de coupler ses montagnes russes avec le port d’un casque Gear VR de Samsung. La réalité virtuelle donne ainsi une autre dimension aux virages, vrilles, loopings et chutes en mettant chacun des participants dans un environnement adapté à ses gouts. 15
  • 17. 17 Chrysler Une expérience VR pour visiter sa chaine d’assemblage Lors du salon « LA Auto Show », Chrysler a utilisé l’Oculus Rift pour plonger son public en plein cœur du processus de fabrication de la nouvelle Chrysler 200. 16
  • 18. 18 Audi Une expérience VR pour visiter son parc auto Lors du salon de Détroit, Audi a proposé une visite virtuelle de son parc auto par le biais de l’Oculus et d’une borne détecteur de mouvements. Les utilisateurs avaient la possibilité de choisir n’importe quelle voiture, sa couleur et toutes les options complémentaires 17
  • 19. 19 Kingfisher Une attraction VR lors d’un festival de musique Durant un festival de musique, la marque de bière Kingfisher a proposé aux festivaliers une attraction dans un grand huit simulé à 360° avec un Oculus. 18
  • 20. 20 British Airways Une expérience VR pour donner envie de voyager British Airways a créé une expérience VR basée sur l’Oculus Rift pour faire voyager ses futurs clients. Elle a placé son installation sur les grandes places d’Europe et a proposé aux passants une immersion de quelques minutes dans divers pays du monde en 360° pour susciter l’envie de voyager 19
  • 21. 21 Monnaie de Paris Un bâtiment en 3D pour faire découvrir les futurs résultats d’un chantier en cours Lors de la 5ème édition de la « Nuit de la Monnaie », les visiteurs se voyaient proposer une visite virtuelle du bâtiment tel qu’il était prévu pour 2016 dans le cadre d’un projet de rénovation nommé MetalMorphose. A l’aide d’une manette Xbox, le visiteur pouvait se déplacer comme il le souhaite dans la future Monnaie de Paris tout en profitant des moindres détails de ce qui est planifié, avec une vision à 360°. 20
  • 22. 22 Bouygues immobilier Une expérience VR pour faire découvrir son futur appartement Bouygues Immobilier a développé une expérience VR sur Oculus et Cardboard pour recréer virtuellement les appartements tels qu’ils seront construits et agencés dans le futur. L’objectif est de donner envie aux futurs propriétaires par une immersion virtuelle 21
  • 23. 23 Air France-KLM Industries Une expérience de visite de cabine en réalité virtuelle Air France-KLM Industries a dévoilé une expérience en réalité virtuelle lors du salon du Bourget 2015. Les visiteurs pouvaient découvrir une cabine d’avion en réalité virtuelle, grâce à un casque Oculus Rift DK2 et à un tapis roulant permettant de reproduire au mieux la cabine réelle. 22
  • 24. 24 EDF Des visites de sites en réalité virtuelle EDF a développé des visites virtuelles de 12 de ses sites, dont la centrale nucléaire de Gravelines. L’expérience est disponible sur le site visitesvirtuelles.edf.com et peut être visionnée sur ordinateur, tablette ou mobile équipé d’un Cardboard 23
  • 25. 25 Séché Environnement Une expérience pédagogique en réalité virtuelle Spécialisé dans le traitement des déchets, le groupe Séché a lancé une application permettant de visiter virtuellement son unité de valorisation énergétique (biogaz et combustibles) dans un but pédagogique. Des visuels animés montre les circuits empruntés par le biogaz et les combustibles dérivés de déchets, en vue de créer de l'énergie (électrique et thermique). 24
  • 26. 26 BeIN Sports & Euro 2016 Une visite des studios dans le train de l’Euro 2016 Dans le train de l’Euro 2016, une expérience en réalité virtuelle est proposée aux visiteurs. Un casque audio et des lunettes permettent de visiter les studios de la chaîne beIN Sports dans un environnement filmé à 360°. 25
  • 27. 27 
 
 
 Thibaut Watrigant Consultant digital chez eleven-strategy Editeur chez Aruco 15/04/2016 Vous connaissez d’autres exemples d’utilisation de la réalité virtuelle comme opportunité marketing ? N’hésitez pas à nous les partager sur Twitter : @ConnectedStuff www.aruco.com