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Notes de l'éditeur

  1. Merci à SEMrush de m’avoir invité à ce meetup Je vais vous détailler 5 optimisations indispensables pour donner de la visibilité Google à votre site e-commerce
  2. Pour me présenter rapidement : Je suis ambassadeur PrestaShop, j’organise régulièrement des after works ecommerce sur Montpellier Je suis fondateur de CreaNico, depuis 2010 : optimisations SEO principalement sur les solutions WordPress et PrestaShop Je suis co fondateur de SEMJuice, lancé il y a un an : nous proposons des stratégies de netlinking avec accompagnement des annonceurs pour les aider à faire les meilleurs choix pour booster leurs profils de liens et leur popularité. Je suis co-fondateur de SeoPresta, lancé cet été… le dernier bébé ! C'est un thème PrestaShop optimisé pour le SEO, pour donner un maximum de visibilité Google à son activité e-commerce.
  3. Pourquoi nous parlons toujours d’optimisation pour Google ? C’est évident…
  4. Les bases historiques du référencement On site / off site
  5. Première optimisation, la partie technique, les fondations de votre boutique e-commerce
  6. CMS bien optimisé et configuré (gestion des url, des redirections, du cache…) Thème : code léger / pas trop de requêtes (thème mal codé = handicap pour le SEO) Balisage Hn conforme : 1x H1 par page, pas de Hn sur zones communes aux pages Rapide à charger / hébergement (notion du premier octet)
  7. Index mobile first depuis peu : messages recu de Google Search Console Thèmes responsifs et non adaptifs
  8. C’est la page la plus importante du site, la porte d’entrée principale Balisage Hn parlant, on doit comprendre le sujet juste en lisant les Hn H1 bien explicite et positionné en premier, on évite « bienvenue sur notre boutique » (aucun pertinence sémantique) Texte de 200 à 300 mots avec toute la sémantique du site (si possible à charger juste après le H1 pour les moteurs) On évite les visuels trop lourds, rapide à charger (si possible pas de slider)
  9. Les pages catégories sont d’excellentes pages d’atterrissages durables dans le temps Descriptions correctement renseignées, on décrit au mieux la catégorie de manière générale Résumés produits sous les noms des produits Textes SEO orientés sur la ou les requêtes à pousser Attention à la pagination (nombre de produits (idéal 30), redirection canonique vers la page 1)
  10. Data enrichie visible dans les résultats de Google, pour mieux définir le contenu d’une page : société, personne, évènement, lieu, avis, produit,… Avantages dans les résultats de Google Visuel : cela attire plus l’œil des internautes Pertinence : plus d’informations pour les internautes Plus de clics par les internautes Meilleurs compréhension par les moteurs de recherches https://schema.org/docs/schemas.html
  11. Seconde optimisation : les contenus intégrés à votre boutique
  12. Optimisez le balisage de vos pages Voici les 4 plus importantes : Balise titre : 70c / SEO / 70% du poids de la page / mots clés forts devant Métadescription : 160c / Marketing / doit donner envie d’être cliqué H1 : elles sont proches et complémentaires à la balise titre (nom catégorie, produit…) Elles doivent toutes être uniques, mini 50% des autres, et représenter eu mieux le contenu de la page ALT : balises présentes sur les images, pour les décrire, important surtout sur les produits et la page d’accueil
  13. Trouver les bon mots clés pour enrichir vos contenus Le but est d’avoir les contenus les plus complets possibles, on parle de rédaction sémantiquement optimisée pour Google Pour cela, on recherche les bons mots clés avec SEMrush : visualiser les mots clés déjà associés à vos pages, mais loin dans les résultats Les sélectionner en fonction de la concurrence et du volume de recherche mensuel On utilise ensuite un outil de recherche sémantique comme YTG Ceci est aussi à appliquer à la stratégie de netlinking
  14. Lutter contre la duplication de contenus interne et externe C’est le plus gros souci que l’on peut re, le plus néfastencontrer
  15. Qui parmi vous a entendu parlé de structure en silos thématiques ?
  16. Rendre étanche chaque catégorie Pas possible de lier une page interne à un silo à une autre page interne
  17. Pour allier UX et SEO, il y a une technique qui est extraordinaire : l’obfuscation de liens
  18. Screaming Frog est un outil qui vous permettra de visualiser l’arborescence de votre site Ici on est sur mon site CreaNico.fr, on visualise bien les silos
  19. Le lien, c’est la base de l’algorithme de Google. Il y a les liens internes au site Et les liens externes au site
  20. Google mesure la popularité d’un site en fonction du jus SEO qu’il recoit. Un site qui ne recoit pas de liens aura beaucoup de mal à se positionner. Voici comment le jus SEO est transmis par les liens : En jaune : jus externe, liens en provenance d’autres sites vers l’accueil ou une page interne En bleu : jus interne, liens internes au site, transmission de jus entre les pages Différentes possibilités pour répartir le jus SEO : Tout le jus d’un récipient à un autre: 100% de la popularité est transmise Vous divisez votre jus entre 2 récipients : chaque récipient récupérera 50% du jus Vous divisez votre jus entre 3 récipients : chaque récipient récupérera 33% du jus Etc
  21. Le maillage interne et les ancres de liens sont donc très importants Tous les liens internes ne se valent pas : les liens des zones communes ont moins de poids Ne pas multiplier les liens internes vers une même page Bien canaliser le jus de la page d’accueil, pas trop de liens, on cible les bonnes pages
  22. Les fameux backlinks : base de l’algorithme de Google (tout est fondé là dessus : PageRank) C’est comme dans la vie réelle, plus on parle de vous, plus vous serez célèbre. Tous les liens ne se valent pas ! Un bon lien : Sur un site de même thématique ou proche Sur un site populaire Sur un site dans la même langue Sur une page indexée Sur une page peu profonde Sur une URL stable dans le temps Etre en do-follow Dans un contenu riche sémantiquement Sur des sites variés
  23. Traquer les 404 : mauvais signal perte jus seo si BL Un produit qui n’est plus présent, doit etre redirigé Qui redirige ses produits quad plus disponibles ?
  24. Le SEO a toujours été : structure + contenus + liens Aujourd’hui, il faut rajouter un 4ème élément : EAT
  25. EAT pour Expertise + Autorité + Trust C’est une évolution du core de l’algo, associé à RankBrain (intelligence artificielle) Le but : favoriser les sites qui ont de la crédibilité Proposer des contenus de qualité, stratégie éditoriale cohérente, mettre en avant l’expertise dans votre domaine Etre populaire dans votre milieu, vous devez faire parler de vous Inspirer de la confiance, un site pro et rassurant pour les visiteurs Recevoir des liens / Envoyer des liens d’autorité, bruit sur les réseaux sociaux, en dehors du site Créez une page Google My Business Ecrivez un livre, faites des conférences, participez à des interviews
  26. En bonus… voici quelques outils SEO que je recommande
  27. Tous sont différents et complémentaires, je les recommande suivant les différents besoins et budgets.