2. Un seul but pour ces différentes activités : générer toujours plus de visibilité sur Google !
Optimisation SEO
WordPress & PrestaShop
Prestations de PBN
Thème PrestaShop
Très optimisé pour le SEO
et personnalisable
Plateforme de netlinking
avec accompagnement
sur les stratégies de liens
SEMJuiceCreaNico
Nicolas Mercatili
@_creanico
3. 93% des recherches en France
91% des recherches sur la 1ère page
Etre sexy auprès de Google
@_creanico
4. Les bases du SEO
@_creanico
Optimisation on-site
Optimisation off-site
27. RanxPlorer
Explorer sa visibilité SEO et SEA, cibler les bons mots clés…
Tarif : 20€ / mois
Seobserver
Dédié à mesurer le profil de liens de votre site internet : nombre de liens, qualité des liens, ancres de liens, thématique des liens, no-
follow/do-follow, nouveaux liens, liens perdus…
Tarif : 100€ / mois
SEMrush
Un outil SEO très complet pour auditer son site internet, son profil de liens, mesurer les performances, le positionnement de ses mots
clés…
Tarif : 100€ / mois
Linkody
Monitorer les liens gagnés et perdus, explorer les liens de ses concurrents.
Tarif : 14€ / mois
Tools Pingdom
Mesurer les performances de son site et visualiser les éléments trop lourds à charger.
Tarif : gratuit
Screaming Frog
Outil d’analyse de site : codes HTTP, index/no-index, title, meta-description, canonical, liens cassés, balisage Hn, visualisation des silos…
Tarif : gratuit jusqu’à 500 pages
RM Tech
Outil d’audit technique SEO pour évaluer le référencement on-site de votre site internet. Cela vient auditer : les urls en erreurs,
l’indexabilité des pages, les temps de chargements, la profondeur des pages, les balises titres, les méta descriptions, le contenu des
pages…
Tarif : en fonction du nombre de pages à analyser
Merci à SEMrush de m’avoir invité à ce meetup
Je vais vous détailler 5 optimisations indispensables pour donner de la visibilité Google à votre site e-commerce
Pour me présenter rapidement :
Je suis ambassadeur PrestaShop, j’organise régulièrement des after works ecommerce sur Montpellier
Je suis fondateur de CreaNico, depuis 2010 : optimisations SEO principalement sur les solutions WordPress et PrestaShop
Je suis co fondateur de SEMJuice, lancé il y a un an : nous proposons des stratégies de netlinking avec accompagnement des annonceurs pour les aider à faire les meilleurs choix pour booster leurs profils de liens et leur popularité.
Je suis co-fondateur de SeoPresta, lancé cet été… le dernier bébé ! C'est un thème PrestaShop optimisé pour le SEO, pour donner un maximum de visibilité Google à son activité e-commerce.
Pourquoi nous parlons toujours d’optimisation pour Google ?
C’est évident…
Les bases historiques du référencement
On site / off site
Première optimisation, la partie technique, les fondations de votre boutique e-commerce
CMS bien optimisé et configuré (gestion des url, des redirections, du cache…)
Thème : code léger / pas trop de requêtes (thème mal codé = handicap pour le SEO)
Balisage Hn conforme : 1x H1 par page, pas de Hn sur zones communes aux pages
Rapide à charger / hébergement (notion du premier octet)
Index mobile first depuis peu : messages recu de Google Search Console
Thèmes responsifs et non adaptifs
C’est la page la plus importante du site, la porte d’entrée principale
Balisage Hn parlant, on doit comprendre le sujet juste en lisant les Hn
H1 bien explicite et positionné en premier, on évite « bienvenue sur notre boutique » (aucun pertinence sémantique)
Texte de 200 à 300 mots avec toute la sémantique du site (si possible à charger juste après le H1 pour les moteurs)
On évite les visuels trop lourds, rapide à charger (si possible pas de slider)
Les pages catégories sont d’excellentes pages d’atterrissages durables dans le temps
Descriptions correctement renseignées, on décrit au mieux la catégorie de manière générale
Résumés produits sous les noms des produits
Textes SEO orientés sur la ou les requêtes à pousser
Attention à la pagination (nombre de produits (idéal 30), redirection canonique vers la page 1)
Data enrichie visible dans les résultats de Google, pour mieux définir le contenu d’une page : société, personne, évènement, lieu, avis, produit,…
Avantages dans les résultats de Google
Visuel : cela attire plus l’œil des internautes
Pertinence : plus d’informations pour les internautes
Plus de clics par les internautes
Meilleurs compréhension par les moteurs de recherches
https://schema.org/docs/schemas.html
Seconde optimisation : les contenus intégrés à votre boutique
Optimisez le balisage de vos pages
Voici les 4 plus importantes :
Balise titre : 70c / SEO / 70% du poids de la page / mots clés forts devant
Métadescription : 160c / Marketing / doit donner envie d’être cliqué
H1 : elles sont proches et complémentaires à la balise titre (nom catégorie, produit…)
Elles doivent toutes être uniques, mini 50% des autres, et représenter eu mieux le contenu de la page
ALT : balises présentes sur les images, pour les décrire, important surtout sur les produits et la page d’accueil
Trouver les bon mots clés pour enrichir vos contenus
Le but est d’avoir les contenus les plus complets possibles, on parle de rédaction sémantiquement optimisée pour Google
Pour cela, on recherche les bons mots clés avec SEMrush :
visualiser les mots clés déjà associés à vos pages, mais loin dans les résultats
Les sélectionner en fonction de la concurrence et du volume de recherche mensuel
On utilise ensuite un outil de recherche sémantique comme YTG
Ceci est aussi à appliquer à la stratégie de netlinking
Lutter contre la duplication de contenus interne et externe
C’est le plus gros souci que l’on peut re, le plus néfastencontrer
Qui parmi vous a entendu parlé de structure en silos thématiques ?
Rendre étanche chaque catégorie
Pas possible de lier une page interne à un silo à une autre page interne
Pour allier UX et SEO, il y a une technique qui est extraordinaire : l’obfuscation de liens
Screaming Frog est un outil qui vous permettra de visualiser l’arborescence de votre site
Ici on est sur mon site CreaNico.fr, on visualise bien les silos
Le lien, c’est la base de l’algorithme de Google.
Il y a les liens internes au site
Et les liens externes au site
Google mesure la popularité d’un site en fonction du jus SEO qu’il recoit.
Un site qui ne recoit pas de liens aura beaucoup de mal à se positionner.
Voici comment le jus SEO est transmis par les liens :
En jaune : jus externe, liens en provenance d’autres sites vers l’accueil ou une page interne
En bleu : jus interne, liens internes au site, transmission de jus entre les pages
Différentes possibilités pour répartir le jus SEO :
Tout le jus d’un récipient à un autre: 100% de la popularité est transmise
Vous divisez votre jus entre 2 récipients : chaque récipient récupérera 50% du jus
Vous divisez votre jus entre 3 récipients : chaque récipient récupérera 33% du jus
Etc
Le maillage interne et les ancres de liens sont donc très importants
Tous les liens internes ne se valent pas : les liens des zones communes ont moins de poids
Ne pas multiplier les liens internes vers une même page
Bien canaliser le jus de la page d’accueil, pas trop de liens, on cible les bonnes pages
Les fameux backlinks : base de l’algorithme de Google (tout est fondé là dessus : PageRank)
C’est comme dans la vie réelle, plus on parle de vous, plus vous serez célèbre.
Tous les liens ne se valent pas !
Un bon lien :
Sur un site de même thématique ou proche
Sur un site populaire
Sur un site dans la même langue
Sur une page indexée
Sur une page peu profonde
Sur une URL stable dans le temps
Etre en do-follow
Dans un contenu riche sémantiquement
Sur des sites variés
Traquer les 404 :
mauvais signal
perte jus seo si BL
Un produit qui n’est plus présent, doit etre redirigé
Qui redirige ses produits quad plus disponibles ?
Le SEO a toujours été : structure + contenus + liens
Aujourd’hui, il faut rajouter un 4ème élément : EAT
EAT pour Expertise + Autorité + Trust
C’est une évolution du core de l’algo, associé à RankBrain (intelligence artificielle)
Le but : favoriser les sites qui ont de la crédibilité
Proposer des contenus de qualité, stratégie éditoriale cohérente, mettre en avant l’expertise dans votre domaine
Etre populaire dans votre milieu, vous devez faire parler de vous
Inspirer de la confiance, un site pro et rassurant pour les visiteurs
Recevoir des liens / Envoyer des liens d’autorité, bruit sur les réseaux sociaux, en dehors du site
Créez une page Google My Business
Ecrivez un livre, faites des conférences, participez à des interviews
En bonus… voici quelques outils SEO que je recommande
Tous sont différents et complémentaires, je les recommande suivant les différents besoins et budgets.