Etude iligo pour Google. Trophée Or aux Trophées Etudes et Innovations 2016. Analyse du comportement des individus sur les apps : comprendre si les publicités vidéos sur appli sont réellement regardées et quels formats vidéos mobiles suscitent le plus d’émotion.

1. Neuroscience research on mobile video ad formats
Trophée Or dans la
catégorie :
Démarche et approche
méthodologique
Avril 2016

2. 2
Descriptif de l’étude
Analyse du comportement des individus sur les apps
: comprendre si les publicités vidéos sur appli sont
réellement regardées et quels formats vidéos
mobiles suscitent le plus d’émotion.

3. 3
Objectifs
Mesurer, pour les vidéos publicitaires
présentes sur différents types
d’applications smartphone :
La visibilité des
différents formats
Le temps de regard
(vision) porté sur chacun
des formats
La réponse
émotionnelle
différenciée selon les
formats

4. 4
Caractère innovant
Combinaison de deux
technologies de mesure
de réponses
physiologiques passives
Se rapprocher au plus
près des conditions réelles
(applications simulant celles
d’origine)
Mise en perspective du
débat sur la notion de
visibilité, en introduisant
une notion de vision

5. 5
Méthodologie
4 formats au sein de 3 applications mobiles ont été testés :
• Format In-Text
• Formats in-stream skippable…
• …et non-skippable
• Format instream catch-up TV

6. 6
Résultats
Visibilité ne veut pas
dire vision
Des formats vidéo
natifs plus vus
Le niveau d’émotion
progresse avec la
durée d’exposition à la
publicité
Pour plus d’informations : https://www.thinkwithgoogle.com

7. 7
iligo est une agence d’études de conseil dédiée à la mesure et à la
compréhension des nouveaux comportements des consommateurs.
iligo se définit dans ce cadre comme une Research Agency.
• Research, car il s'agit de produire des recommandations
opérationnelles en s'appuyant sur des données fiables, des
observations tant quantitatives que qualitatives.
• Agency, car l’apport en conseil, notamment d'un point de vue
stratégique, est une composante des missions d’iligo.
iligo privilégie une approche transversale autour de 3 expertises :
Présentation iligo, Research Agency
Communication
Research
Mesure des effets de la
communication au sens
large, modélisation
économétrique, enquête
de type TouchPoints
Media Research
Consulting média, en
faisant notamment la
synthèse des
fondamentaux des médias
existants et des nouvelles
fonctions autorisées par
les médias digitaux.
Consumer Research
Connaissance
consommateurs en
s'appuyant notamment sur
toutes les techniques liées
aux nouvelles
technologies

8. Contact
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