Enrichir la compréhension des interactions entre un individu et l’affichage publicitaire par l’association de mesures des impacts visuels, cognitifs, émotionnels et contextuels.
VALUE & VALUES : Comment créer le lien entre valeurs média et marques ? iligo...iligo
Value & Values est la 1ère étude réalisant un lien entre valeurs des individus, valeurs des marques et fréquentation média. Grâce à ce lien, Value & Values introduit, au-delà du ROI, un nouvel indicateur de performance média : le ROV (Return On Values).
Neurosciences research on ad format - iligo & Googleiligo
Etude iligo pour Google. Trophée Or aux Trophées Etudes et Innovations 2016.
Analyse du comportement des individus sur les apps : comprendre si les publicités vidéos sur appli sont réellement regardées et quels formats vidéos mobiles suscitent le plus d’émotion.
Comprendre le parcours et apprécier l’expérience en point de vente pour adapt...Estelle Burget
Retrouvez l'intervention de Céline Pasquier, directrice déléguée – Iligo et Céline Gerst, responsable aménagement point de ventes et marketing – Cromology services lors de la Journée nationale des études by Adetem et UDA du 19 janvier 2017
La veille de Né Kid du 09.03.11 : Démarrer à partir de rienNé Kid
Bonsoir à tous,
Cette semaine dans la veille de Né Kid :
Actus :
• Les fans Facebook
• Un écran, deux écrans, trois écrans…
• Hommes-femmes : valeurs et perceptions
Point de vue : démarrer de rien
Innovations et tendances :
• Screen Hopping
• Retouche intégrée
• Un condensé d’informations
VALUE & VALUES : Comment créer le lien entre valeurs média et marques ? iligo...iligo
Value & Values est la 1ère étude réalisant un lien entre valeurs des individus, valeurs des marques et fréquentation média. Grâce à ce lien, Value & Values introduit, au-delà du ROI, un nouvel indicateur de performance média : le ROV (Return On Values).
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Etude iligo pour Google. Trophée Or aux Trophées Etudes et Innovations 2016.
Analyse du comportement des individus sur les apps : comprendre si les publicités vidéos sur appli sont réellement regardées et quels formats vidéos mobiles suscitent le plus d’émotion.
Comprendre le parcours et apprécier l’expérience en point de vente pour adapt...Estelle Burget
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La veille de Né Kid du 09.03.11 : Démarrer à partir de rienNé Kid
Bonsoir à tous,
Cette semaine dans la veille de Né Kid :
Actus :
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Point de vue : démarrer de rien
Innovations et tendances :
• Screen Hopping
• Retouche intégrée
• Un condensé d’informations
Produire du contenu, c'est bien, l'évaluer, c'est mieux !The Metrics Factory
Au travers de cette présentation, découvrez notre agence The Metrics Factory, la méthodologie de notre solution propriétaire Content Assessment et des exemples concrets de son application
Qu'importe le flacon, pourvu qu'on ait l'ivresse : Éthique du recours aux émotions dans les discours publics des praticiens québécois de la communication d'influence
Communication au colloque Affects numériques dans le cadre du 86ème congrès de l’ACFAS, le 10 mai 2018 #acfasaffects
Cette présentation propose une revue des grandes techniques de l'étude marketing, en insistant en particulier sur les apports d'internet.
Les études quantitatives et qualitatives sont traitées de manière détaillée, de même que sont présentés les outils disponibles, les principaux acteurs du secteur et les grandes tendances et à évolutions à venir que sont le neuromarketing, les études via mobile, etc.
Petr C. et Bordes L. (2016), « CRM-GRS (Gestion de la Relation Spectateur) : comment mettre en place une stratégie numérique innovante en billetterie et relations avec les publics ? », Biennales Internationales du Spectacle Vivant, BIS2016, Nantes, 20 Janvier 2016.
Le benchmarking est une comparaison avec la norme. Cela nous permet d'évaluer la performance d'une action en la comparant à une réalisation antérieure. Dans le secteur des réseaux sociaux, peu de choses importent plus que de rendre compte de la performance de vos efforts sociaux au moyen d'analyses comparatives régulières. Dans cet atelier, nous passerons en revue les mesures et les stratégies d’évaluation utilisées pour juger de la performance marketing des réseaux sociaux.
Le benchmarking est definit comme «le fait de mesurer la qualité d’une chose en la comparant à une autre norme acceptée», Cependant, «le benchmarking consiste à comparer ses processus métier et ses mesures de performance…». Ces deux explications donnent une signification fondamentale et c’est exactement ce que nous faisons dans les médias sociaux. Nous nous comparons avec la concurrence pour comprendre si nos activités fonctionnent bien ou non.
Le Petit Marseillais Lancement et développement Audrey Rouquette
Lancement et développement d'un concept pour l'entreprise le PETIT MARSEILLAIS réalisé par Audrey ROUQUETTE - Gilles MARC et Matthieu NOTTARI
http://www.viadeo.com/fr/profile/audrey.rouquette
http://www.gillesmarc.fr
http://www.matthieunotari.fr
Produire du contenu, c'est bien, l'évaluer, c'est mieux !The Metrics Factory
Au travers de cette présentation, découvrez notre agence The Metrics Factory, la méthodologie de notre solution propriétaire Content Assessment et des exemples concrets de son application
Qu'importe le flacon, pourvu qu'on ait l'ivresse : Éthique du recours aux émotions dans les discours publics des praticiens québécois de la communication d'influence
Communication au colloque Affects numériques dans le cadre du 86ème congrès de l’ACFAS, le 10 mai 2018 #acfasaffects
Cette présentation propose une revue des grandes techniques de l'étude marketing, en insistant en particulier sur les apports d'internet.
Les études quantitatives et qualitatives sont traitées de manière détaillée, de même que sont présentés les outils disponibles, les principaux acteurs du secteur et les grandes tendances et à évolutions à venir que sont le neuromarketing, les études via mobile, etc.
Petr C. et Bordes L. (2016), « CRM-GRS (Gestion de la Relation Spectateur) : comment mettre en place une stratégie numérique innovante en billetterie et relations avec les publics ? », Biennales Internationales du Spectacle Vivant, BIS2016, Nantes, 20 Janvier 2016.
Le benchmarking est une comparaison avec la norme. Cela nous permet d'évaluer la performance d'une action en la comparant à une réalisation antérieure. Dans le secteur des réseaux sociaux, peu de choses importent plus que de rendre compte de la performance de vos efforts sociaux au moyen d'analyses comparatives régulières. Dans cet atelier, nous passerons en revue les mesures et les stratégies d’évaluation utilisées pour juger de la performance marketing des réseaux sociaux.
Le benchmarking est definit comme «le fait de mesurer la qualité d’une chose en la comparant à une autre norme acceptée», Cependant, «le benchmarking consiste à comparer ses processus métier et ses mesures de performance…». Ces deux explications donnent une signification fondamentale et c’est exactement ce que nous faisons dans les médias sociaux. Nous nous comparons avec la concurrence pour comprendre si nos activités fonctionnent bien ou non.
Le Petit Marseillais Lancement et développement Audrey Rouquette
Lancement et développement d'un concept pour l'entreprise le PETIT MARSEILLAIS réalisé par Audrey ROUQUETTE - Gilles MARC et Matthieu NOTTARI
http://www.viadeo.com/fr/profile/audrey.rouquette
http://www.gillesmarc.fr
http://www.matthieunotari.fr
YE LIKE Score : Repenser l’efficacité publicitaire par l’apport des mesures passives - iligo pour Clear Channel France
1. EYE LIKE Score :
Repenser l’efficacité publicitaire par l’apport des mesures
passives
Trophée Or dans la
catégorie :
Qualité des délivrables
Avril 2016
2. 2
Descriptif de l’étude
Enrichir la compréhension des interactions entre un
individu et l’affichage publicitaire par l’association de
mesures des impacts visuels, cognitifs, émotionnels
et contextuels.
3. 3
Mesures d’une même campagne d’affichage selon
3 contextes de réception
En situation piéton
En situation
d’automobiliste
Malls / Digital Street / Print 2m²
En situation piéton
Dispositif
Street / Print 8m²
4. 4
Caractères innovants
Déclaratif
et mesures passives
Contextualise les
expositions
publicitaires
(se rapprocher des
conditions réelles)
Permet une
modélisation des
mesures passives
(mêmes films)
5. 5
Méthodologie
3 types de mesure passives :
• Perception visuelle : via le mouvement du regard
• Charge cognitive / attention : via la mesure de la dilatation des
pupilles
• Charge émotionnelle : via la mesure de la micro-sudation
Des mesures « en réel » complétées par une mesure « déclarative » explicative.
6. 6
Exemple de livrable sur les malls (film + courbes dynamiques)
Charge émotionnelle
Charge cognitive
Chaque point représente un focus
oculaire.
Le diamètre varie en fonction de
la charge cognitive.
La couleur varie en fonction de la
charge émotionnelle.
Eye Tracking & Courbes de charges
émotionnelles et cognitives évoluent seconde
par seconde à l’exposition des individus
7. 7
Résultats
Relation inverse
entre charges
cognitive et
émotionnelle.
L’animation des
contenus (vidéo,
déroulant, etc.)
stimule la charge
émotionnelle.
Adaptation des
créations d’une
même campagne à
différents formats /
environnements.
8. 8
iligo est une agence d’études de conseil dédiée à la mesure et à la
compréhension des nouveaux comportements des consommateurs.
iligo se définit dans ce cadre comme une Research Agency.
• Research, car il s'agit de produire des recommandations
opérationnelles en s'appuyant sur des données fiables, des
observations tant quantitatives que qualitatives.
• Agency, car l’apport en conseil, notamment d'un point de vue
stratégique, est une composante des missions d’iligo.
iligo privilégie une approche transversale autour de 3 expertises :
Présentation iligo, Research Agency
Communication
Research
Mesure des effets de la
communication au sens
large, modélisation
économétrique, enquête
de type TouchPoints
Media Research
Consulting média, en
faisant notamment la
synthèse des
fondamentaux des médias
existants et des nouvelles
fonctions autorisées par
les médias digitaux.
Consumer Research
Connaissance
consommateurs en
s'appuyant notamment sur
toutes les techniques liées
aux nouvelles
technologies