Le Big Data et les analytics : quels enjeux pour le marketing BtoBSparklane
Retour sur le Forum Big Data organisé par Zebaz Smart Data, le 4 juin dernier dans un lieu de prestige.
Au cours de cette matinée de conférences, cinq experts se sont succédés à la tribune. Compte rendu de l’intervention de Nicolas Terrasse (SAS Institute), consacrée aux enjeux et perspectives offertes par le Big Data et les Analytics pour le Marketing B2B.
1. Quelques notions clés à propos du Big Data
2. Pas de Big Data sans Analytique
3. Quelques illustrations B to B du Big Data
Conclusion
Ch&cie présentation du big data dans l'assuranceBetito Yan
Big data is a common word and concept with major business and operational impacts for companies. Specifically insurance companies will have to face a significant shift in their activities to cope with this new paradigm. More than a concept, actions and operational changes are required now.
Big data : Défi, enjeux et impacts métiersBruno Patin
Nous sommes tous au cœur d’une révolution technologique sans précédent : la croisée des réseaux sociaux, de la mobilité, de la géolocalisation, du big data ou l’explosion du communautaire sont en train de radicalement changer le monde dans lequel nous vivons.
Le Big Data au coeur de la stratégie des PME par où commencer ? Silicon Salad
Les PME sont confrontées au challenge du Big Data.
Le Big Data procure aux PME un avantage concurrentiel en générant de la valeur grâce à une meilleure connaissance des clients et du marché.
Il est important pour les PME d’y aller pas à pas.
Silicon Salad vous propose de faire le point sur ce que vous pouvez faire aujourd’hui avec vos données et comment envisager le Big Data.
Le Big Data et les analytics : quels enjeux pour le marketing BtoBSparklane
Retour sur le Forum Big Data organisé par Zebaz Smart Data, le 4 juin dernier dans un lieu de prestige.
Au cours de cette matinée de conférences, cinq experts se sont succédés à la tribune. Compte rendu de l’intervention de Nicolas Terrasse (SAS Institute), consacrée aux enjeux et perspectives offertes par le Big Data et les Analytics pour le Marketing B2B.
1. Quelques notions clés à propos du Big Data
2. Pas de Big Data sans Analytique
3. Quelques illustrations B to B du Big Data
Conclusion
Ch&cie présentation du big data dans l'assuranceBetito Yan
Big data is a common word and concept with major business and operational impacts for companies. Specifically insurance companies will have to face a significant shift in their activities to cope with this new paradigm. More than a concept, actions and operational changes are required now.
Big data : Défi, enjeux et impacts métiersBruno Patin
Nous sommes tous au cœur d’une révolution technologique sans précédent : la croisée des réseaux sociaux, de la mobilité, de la géolocalisation, du big data ou l’explosion du communautaire sont en train de radicalement changer le monde dans lequel nous vivons.
Le Big Data au coeur de la stratégie des PME par où commencer ? Silicon Salad
Les PME sont confrontées au challenge du Big Data.
Le Big Data procure aux PME un avantage concurrentiel en générant de la valeur grâce à une meilleure connaissance des clients et du marché.
Il est important pour les PME d’y aller pas à pas.
Silicon Salad vous propose de faire le point sur ce que vous pouvez faire aujourd’hui avec vos données et comment envisager le Big Data.
Livre blanc du big data et éclairage sur l'écosystème français (startup, enseignement data scientist, grands groupes, open innovation, US, accélérateur Techstars). « Le Big Data s’impose comme le concept contemporain incontournable dont chacun s’accorde à dire qu’il va révolutionner la manière de travailler de beaucoup d’entreprises […]. Mais il n’est pas facile d’y voir clair pour les néophytes ».
Les auteurs de ce numéro d’Accomex vous proposent « d’y voir plus clair » ; ils sauront vous convaincre que le Big Data est bien plus qu’une simple évolution technologique supplémentaire, qu’il concerne les entreprises de toute taille et de tout secteur, que le terrain de jeu du Big Data est mondial…
Stocker des quantités considérables de données est une chose ; les traiter en est une autre. Le Big Data offre cette possibilité d’analyser les données produites par les entreprises, les particuliers, les États, pour créer de nouveaux usages. C’est bien de valorisation des données dont il s’agit, et c’est là que se situe la révolution, une révolution déjà bien engagée aux États-Unis, à laquelle la France porte un intérêt croissant, stimulée par des startups innovantes & créatives.
Présentation d'Aurélie Hornoy, Digital Performance Lead, Valtech
aurelie.hornoy@valtech.fr
Les bénéfices d’un marketing piloté par les données
Evénement - Big Data : de l'analytics à la créativité ...
Valtech - 29/11
Quels bénéfices d'une intégration du big data dans les CRMSparklane
Retour sur le Forum Big Data organisé par Zebaz à Paris le 4 juin dernier.
Dans un contexte marqué par l’émergence du Big Data et des technologies associées pour le marketing B2B, ce forum ZEBAZ a fait le point sur les nouvelles tendances, les nouvelles méthodes et les nouveaux outils à disposition des professionnels.
Au cours de cette matinée de conférences, cinq experts se sont succédés à la tribune. Compte rendu de l’intervention de Didier Gaultier (Business & Décision), consacrée aux bénéfices de l’intégration du Big Data dans les CRM des entreprises.
1. Quelques notions fondamentales liées à la connaissance client
2. Le positionnement de la Data Science au sein du Big Data
3. Deux cas d’illustration du Big Data en B to B
Equinix & Zebaz une collaboration data réussie pour une performance business ...Sparklane
Retour sur le Forum Parisien organisé par Zebaz Smart Data dédié au Big Data, le 4 juin dernier à Paris.
Au cours de cette matinée de conférences, cinq experts se sont succédés à la tribune. Compte rendu de l’intervention de Fabien Gautier, directeur marketing de la société de datacentres Equinix. Il apporte son témoignage sur l’utilisation de la solution Zebaz Smart Data.
1. Diagnostic préalable au partenariat avec ZEBAZ
2. Les objectifs et prérequis
3. La prestation ZEBAZ sélectionnée par EQUINIX
4. Les résultats obtenus
5. Evolution prochaine du partenariat EQUINIX-ZEBAZ
Depuis une dizaine d’années que la business intelligence existe de nombreuses sociétés ont mis en place plus ou moins la même approche centralisée autour de datawarehouse et de cubes. Si cette approche de type BI d’entreprise fonctionne et offre beaucoup d'avantages, force est de constater que certains utilisateurs demeurent insatisfaits et se lancent sporadiquement dans des réalisations hégémoniques, non maîtrisés et souvent inmaintenables par l’IT. Microsoft vous propose de découvrir sa vision des choses c'est-à-dire comment offrir un degré de liberté suffisamment important aux utilisateurs pour leur permettre des analyses toujours plus abouties et réactives tout en assurant un niveau de contrôle et de maintenabilité des systèmes par l'IT.
Big data : quels enjeux et opportunités pour l'entreprise - livre blanc - Blu...Romain Fonnier
Suite à la conférence de presse à l’occasion de sa présentation, le livre blanc « Open Data : quels enjeux et opportunités pour l’entreprise ? » est disponible au téléchargement en remplissant le formulaire ci-dessous.
Vous y retrouverez la préface « De ‘Big Data’ à ‘Open Data’ » par Carlo Ratti, Directeur du MIT Senseable City Lab et un texte de Martin Duval, CEO de bluenove en 4ème de couverture.
Le livre blanc « Open Data : quels enjeux et opportunités pour l’entreprise ? » est une initiative de bluenove, en partenariat avec SNCF, Le Groupe La Poste, SUEZ ENVIRONNEMENT, Groupe POULT sur la base de l’étude bluenove – BVA.
Les médias plébiscitent le livre blanc, et bluenove les remercie de l’aide procurée pour diffuser l’ouvrage.
ADP - Le Directeur Administratif et Financier, spécialiste des données 2017Romain Spinazzé
Conjointement à l’Economist Intelligence Unit, ADP a sponsorisé une série d’articles qui traite de l’évolution du rôle du Directeur Administratif et Financier (DAF) du point de vue de trois postes différents : le Directeur des Ressources Humaines (DRH), le Président-Directeur Général (PDG) et le Directeur des Systèmes d’Informations (DSI).
EBG - Livret de synthèse - Task Force CDO 201855 | fifty-five
Avec la nouvelle réglementation et la pression de nouveaux acteurs, le rôle du Chief Data Officer prend de plus en plus d'ampleur.
Quels ont été les défis rencontrés par les CDO en 2018 ? C'est la question à laquelle ont répondu l'EBG, fifty-five et Informatica dans cet ouvrage de synthèse.
Le Big Data un vrai levier pour booster son activité en profondeur ? ou simple poudre aux yeux ?...
Des auditeurs du Mastère Spécialisé Marketing Direct et Commerce Electronique de SKEMA Business School ont interviewé plus de 12 experts d’horizons différents sur ce sujet et restituer sous forme d’une synthèse ces différents regards croisés.
Livre Blanc ALTARES: La Data, nouveau disrupteur du business model des entrep...Altares D&B
Découvrez à travers ce Livre Blanc comment la Data est devenue un des socles sur lequel se construit l'économie digitale contemporaine au point d'infléchir le business model des entreprises.
La dataviz, outil de performance pour les entreprises ?Smartwords
Pourquoi la datavisualisation est-elle importante ? Quelle est son histoire ? Quels sont ses usages ?
Présentation de Jérôme Delacroix à la Matinale de Rennes Atalante, le 26 mars 2015.
10 prédictions d'expérience client à ne pas rater en 2016 !Qubit
Si l'optimisation de l'expérience client est un des vos objectifs stratégiques en 2016, alors vous serez intéressé par notre top 10 des prédictions en la matière.
Peu d'entreprises ont réussi à construire ou même à identifier la parfaite feuille de route pour une expérience client optimale.
Nos clients finiront par perdre patience si nous ne les aidons pas rapidement à trouver la formule magique.
Cas d’usage du Big Data pour la relation et l’expérience clientJean-Michel Franco
Présentation réalisée pour les assises du Big Data à Charleroi
Elle présente un overview du Big Data, du projet datalyse mené avec des industriels et des unversitaires pour traiter 5 cas d'usages du Big Data ; puis elle zoome sur les cas liés à la collecte des parcours clients multi-canaux et aux recommandations temps réel.
Présentation générales du Big Data et zoom sur des cas d'usage dans l'industrie et les services.
Présentation réalisée à l'occasion de l'événement Big data de Niort du 20 mars 2014
Best Practises / Communication for startups - sept 2014We Link Agency
En tant que startup, vous pensez ne pas avoir assez de temps, ni de ressources à consacrer à votre communication. Pourtant, c'est un pilier indispensable pour faire croitre votre entreprise, faire grandir votre équipe, lever des fonds et acquérir de nouveaux clients/utilisateurs. Grâce à ce training, découvrez les éléments essentiels pour promouvoir votre startup et faire parler de vous dans la presse.
Livre blanc du big data et éclairage sur l'écosystème français (startup, enseignement data scientist, grands groupes, open innovation, US, accélérateur Techstars). « Le Big Data s’impose comme le concept contemporain incontournable dont chacun s’accorde à dire qu’il va révolutionner la manière de travailler de beaucoup d’entreprises […]. Mais il n’est pas facile d’y voir clair pour les néophytes ».
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Présentation d'Aurélie Hornoy, Digital Performance Lead, Valtech
aurelie.hornoy@valtech.fr
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Evénement - Big Data : de l'analytics à la créativité ...
Valtech - 29/11
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Retour sur le Forum Big Data organisé par Zebaz à Paris le 4 juin dernier.
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4. Les résultats obtenus
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El Popular, con Ángel Ron a la cabeza, gana un 4% más que el año pasadoBanco Popular
Ángel Ron, tras realizar en el ejercicio 2012 un esfuerzo en provisiones de 9.600 millones €, Banco Popular obtuvo en el primer trimestre de 2013 un beneficio neto de 104 millones €, cumpliendo las previsiones planteadas en el plan de negocio. Este resultado supone un crecimiento del 4% respecto al mismo periodo del año anterior, por lo que Popular vuelve a demostrar su alta capacidad de generación recurrente de ingresos, incluso en un entorno económico de tan bajo crecimiento como el actual.
Observaciones generales sobre la naturaleza y virtudes de las aguas minerales...Fer Alvarez
Autor: Blanco Casariego, Cayetano
Título: Observaciones generales sobre la naturaleza y virtudes de las aguas minerales de las Caldas de Priorio
Año: 1822
Este tema es importante para que todos lo dejemos pasar por alto, la palabra de Dios dice que debemos obecer los estatuos de Dios, porque seremos juzgados por esos estatutos, para los que hemos creido en Cristo esta es serio cuanto más para los que todavia no lo han hecho.
C'est tellement vrai , l'être humain s'habitue à toutes les situations , on se fait imposé les pires choses et lorsqu'ont s'en rend compte il est déjà trop tard.
Réveillons-nous avant qu'il ne le soit.
Nous vendons meilleurs hamacs de qualité des ensembles de plus de 200 hamacs, chaises hamac 60 et 120 beaux ensembles, HamacEnligne est le plus grand magasin en ligne en France hamacs.
Enjeux data decideurs francais par iProspect et Les EchosmédiasiProspect France
85% des décideurs français pensent qu’un partenaire data devrait pouvoir s’impliquer dans l’atteinte des résultats business de leur entreprise.
Et vous ?
iProspect et Les Echosmédias présentent les résultats de l’étude « Enjeux Data des Décideurs Français »
Big data, smart data, data management… Quelle que soit leur dénomination, les données sont partout présentées comme le graal des directions marketing. Mais où en sont exactement les entreprises françaises dans leurs projets data ? Quelles sont leurs craintes, leurs ambitions ?
iProspect et Les Echosmédias ont décidé de laisser la parole aux principaux intéressés, les décideurs, en donnant le coup d’envoi d’une grande consultation Enjeux data 2015/2016. Plus de 600 décideurs se sont ainsi exprimés, représentant aussi bien des grands groupes que des TPE/PME et issus de plus 12 secteurs d’activité différents.
Etude enjeux data des décideurs francais - iProspect - Les Echos Medias - 2016Romain Fonnier
Les Echosmédias s’est associé avec iProspect pour interroger 600 décideurs sur leurs projets data, leurs craintes et leurs ambitions dans ce domaine, et dévoile aujourd’hui les résultats de cette étude « Enjeux Data des décideurs français ».
Ces décideurs, représentant aussi bien des grands groupes que des TPE/PME, confirment que la data est une réelle préoccupation : 88% d’entre eux déclarent en effet s’y intéresser. 66% ont par ailleurs prévu d’intégrer la data dans leur stratégie marketing dans les 18 prochains mois. Avec un CRM déjà mis en place pour 65% des répondants, ils ont l’ambition d’aller plus loin : 54% ont l’intention de déployer une DMP. Ils avouent en revanche qu’il est difficile d’identifier les meilleurs partenaires techniques (85%) et plus d’1/3 des répondants auraient besoin d’un accompagnement business et organisationnel en plus du soutien technologique.
http://www.lesechosmedias.fr/actualites/data-ce-quen-pensent-les-decision-makers/?utm_source=siteladn&utm_medium=paveexpand&utm_campaign=etudedata
Ey étude (Big) data - Où en sont les entreprises françaises ?polenumerique33
(Big) data - Où en sont les entreprises françaises ?
Quelle maturité dans l'exploitation des données clients ?
Les résultats de cette enquête, menée auprès de plus de 150 entreprises françaises, révèlent qu’en dépit d’une perception majoritairement positive, le « Big data bang » n’a pas encore eu lieu dans la réalité.
http://www.ey.com/FR/fr/Services/Advisory/EY-etude-Big-data-2014
Cette étude met en lumière sept métiers, qui placent les données au cœur de leur activité, qu'il s'agisse de leur collecte et de leur stockage, de leur traitement et de leur modélisation ou encore de leur protection.
La révolution numérique a fait rentrer nombre d’entreprises dans l’ère du big data.
Les entreprises ont besoin de mobiliser des compétences spécifiques pour tirer profit au mieux des données.
Dossier presse chaire-big-data-market-insightsTélécom Paris
TÉLÉCOM PARISTECH CRÉE SA CHAIRE DE RECHERCHE
“BIG DATA & MARKET INSIGHTS”,
EN PARTENARIAT AVEC TÉLÉCOM ÉCOLE DE MANAGEMENT ET AVEC LE SOUTIEN DE DELOITTE, DU GROUPE YVES ROCHER ET DE VOYAGES-SNCF.COM
MAGCOM, c'est le e-magazine du master AGCOM à destination d'étudiants et de professionnels qui te dit tout sur le secteur de la communication ! Après quelques mois d'absence, le magazine est de retour et se penche ce mois-ci sur le digital dans tous ses états. #MAGCOM
Entretien avec Jean-Bernard Della Chiesa, Associé, consultant prospective & t...GCX Conseil
Pour entretenir la fidélité et attirer les clients, zoom sur l'édification d'un grand chantier : celui de la prédiction du désir. Une révolution stratégique entamée par de grands opérateurs qui risquent bien de mettre la main sur les fichiers clients des enseignes qui rechignent à investir.
Après 6 mois de travail prospectif, les étudiants de la Web School Factory ont restitué leurs projets de veille en mai dernier à l'occasion de soutenances. Retour illustré de ces présentations !
-------------------
En savoir plus sur la Web School Factory, l'école de management du numérique → http://bit.ly/WebSchoolFactory
BIG DATA : ÇA Y EST… ON SAIT À QUOI ÇA SERT !Grégory Duval
Et vous, avez-vous pris le virage de l'innovation pour prendre les meilleures décisions et faire grandir votre entreprise ?
Source : http://www.bouyguestelecom-entreprises.fr/bblog/big-data/
Alors que les activités liées au Big Data ont représenté en France environ 1,5 Mds € en 2014, celles-ci devraient atteindre 9 Mds € d’ici 2020 (Plan Nouvelle France Industrielle, 2014).
Levier majeur de développement, le Big Data soulève de réelles interrogations quant à l’exploitation des données (impacts organisationnels, respect de la vie privée, …).
Comment les banques et assurances vont-elles tirer partie de cette matière première volumineuse et parfois diffuse pour offrir de nouveaux avantages aux clients ?
Gouvernance des données : le potentiel DATA au service de votre business !
La gouvernance des données devient aujourd’hui une priorité stratégique pour beaucoup d’entreprises… Mais quels sont concrètement les facteurs-clés de succès, les impacts de sa mise en œuvre et la création de valeur espérée ?
Les entreprises ont pour la plupart largement initié leur mue digitale. Cette transformation majeure fut, comme toutes les grandes mutations, dans un premier temps sous-estimée, faute de valorisation concrète des bénéfices. Cette situation semble se reproduire aujourd’hui avec la gouvernance data.
Pourtant, à l’heure de l’industrialisation des projets Big Data et du stockage des données tous azimuts, il devient fondamental de s’interroger sur la véritable création de valeur générée par la collecte, l’usage et la gouvernance de toutes ces données.
Alors au-delà de cette promesse, qu’entend-on par gouvernance des données ? Quelles sont les données à collecter ? Les outils à utiliser ? Les bénéfices concrets ? Quels sont les freins à sa mise en œuvre ? Quelles sont les dimensions prioritaires ? Quelle méthodologie adopter ? Quelles missions pour le Chief Data Officer ?
1. Comment donner une valeur « business » à
vos données
Les données produites, les applications métiers, les réseaux sociaux, l’Open Data et autres sources
sur Internet sont aujourd’hui innombrables. Elles peuvent apporter des avantages concurrentiels et
générer des économies mais nécessitent l'expertise humaine pour en tirer parti.
Prédire l’achat d'un produit ou d’un service, analyser les corrélations qui conduisent à un incident
pour mettre en place une maintenance préventive adéquate, analyser les comportements pour
limiter la fraude en ligne. Ce ne sont que quelques aspects de l’intérêt de l’analyse de données
massives, dontle Big Data est emblématique. Encore faut-il savoir ce que l’on veut en faire car il
existe de nombreux biais et erreurs possibles dans l’interprétation des résultats. Les deux secteurs
d’activité les plus avancés dans la collecte et l’analyse de données sont la grande distribution et
les TMT (Technologies, Médias, Télécoms) car ils disposent d’une connaissance des clients très
pointue et de stratégies de segmentation marketing avancées.
David Jonglez, directeur du business dévelop pement d’Esri, pointe l’intérêt de valoriser des
données d’entreprise à caractère géographique (adresses des clients, fournisseurs, tracés des
canalisations, emplacement de vannes, etc.) avec des outils adaptés. « Correctement mises en
valeur, les données permettent de mieux comprendre et sont une aide à la décision pour les
collectivités et les entreprises », explique-t-il. Outre les solutions sophistiquées, un simple outil tel
que le tableur Excel peut cartographier des données socio-économiques en lui associant un plugin
tel que Esri Map For Office. « Dans les villes, la gestion des capteurs placés sur la voirie ou les
objets est coûteuse. L’utilisation de données existantes et de celles issues de smartphones peut
produire de puissants modèles utilisables », ajoute David Jonglez.
Exploiter les données issues des réseaux sociaux et des blogs
Facebook, Twitter et autres réseaux sociaux, sites et blogs sont des espaces dans lesquels les
utilisateurs s’expriment en confiance dans un groupe aux intérêts communs. Les marques y
détectent des tendances, anticipent des comportements, surveillent leur image. Autant de sources
de données qui sont exploitées par les sociétés. Anne-Cécile Guillemot, cofondatrice de Dynvibe,
une start-up spécialisée dans la veille sur les médias sociaux (Social Media Intelligence) précise :
« Nos clients nous demandent si un nouveau produit est bien perçu sur Internet, comme l’Oréal
avec son dernier shampoing sec. Autre exemple, Disney France veut mesurer le buzz à propos de
la sortie d’un film en France, un mois avant sa sortie nationale. Si le buzz est très fort, la
promotion du film est plus réduite ».
Pour une exploitation optimale des données straté giques, une entreprise doit faire le point sur les
échanges entre ses différents services, RH, DSI, commercial, marketing. La présence
Tous droits de reproduction réservés
URL : http://www.gpomag.fr/site/
PAYS : France
TYPE : Web Grand Public
11 mai 2015 - 16:54 Cliquez ici pour accéder à la version en ligne
2. d’informations incohérentes et de formats hétérogènes nuit au bon fonctionnement de processus
métiers. D’où la nécessité d’identifier d’abord les données spécifiques à l’entreprise (coordonnées
clients, produits, informations financières, etc.). Ensuite, il faut définir les rôles et les droits
d’accès de chacun sur ces données.
Le Big Data cherche encore ses marques. Une étude détaillée du cabinet Ernst & Young, parue en
novembre 2014
(www.ey.com/FR/fr/Services/Advisory/EY-etude-Big-data-2014-10-freins-identifies), décrit les
freins au développement du Big Data. En particulier, la difficulté à analyser les données non
structurées (e-mails, livres blancs, formats multiples, etc.), le manque de compétences analytiques
et la carence d’outils de traitement des données. La notion de confiance avec les clients, relative
au traitement des données personnelles, est un enjeu majeur. L’absence de mesure du retour
d’investissement est aussi une contrainte. Deux tiers des entreprises françaises considèrent que le
Big Data est un paradigme intéressant mais encore difficile à assimiler par les entreprises. Selon
Bruno Perrin, responsable du secteur Technologies, Medias, Télécoms en France d’Ernst &
Young, « la deuxième révolution du Big Data sera celle de l'exploitation des données non
structurées et de l'Open Data ».
Les données structurées (factures, profils clients, tableaux de performances, etc.) sont détenues
par la direction administrative et financière et à moindre titre par la direction des ressources
humaines. La direction administrative et financière dispose aujourd’hui d’un savoir-faire unique
dans l’entreprise pour traiter ce type d’informations.
L’analyse des données en temps réel et le prédictif ne sont pas encore au rendez-vous mais les
projets Big Data, avec des attentes fortes, commencent à démarrer tels ceux lancés par les
assureurs MMA, MAAF et GMF, Carrefour ou des PME comme le laitier Tribalat.
Serge ESCALÉ
A retenir
Big Data : 8 points clés pour bien réussir un projet
1. Big Data : un projet, pas un outil !
L’exploitation des données internes ou exogènes doit répondre à des
objectifs précis et apporter de la valeur métier.
2. Poser les bonnes questions
Pour obtenir les bonnes réponses, il faut comprendre et anticiper les
comportements afin de prédire les achats d’un produit ou d’un service,
analyser les comportements pour limiter la fraude en ligne, etc.
3. Commencer avec les données internes
Les données internes d’une entreprise sont une mine d’or mais
beaucoup de projets n’arriveront pas à terme en raison d’un manque
de travail de fond sur la structuration de référentiels de données.
4. Enrichir et croiser les données existantes
Des tendances peuvent être dégagées en analysant, par exemple, les dates propices à un achat en
ligne et en les croisant avec la distance aux soldes, les jours fériés, les promotions, etc.
5. Enrichir les modèles avec des données exogènes
Il existe de nombreuses données exogènes (météo, données Insee, réseaux sociaux, etc.). Le rôle
des Data Scientists est de déterminer les données réellement pertinentes.
6. Impliquer les experts métiers
Il faut intégrer les données issues du système d’information (nombre de pages vues, temps moyen
passé, panier …) et du marketing (campagnes de publicité, marketing direct).
7. Déverrouiller les paradigmes humains ou ne pas présupposer du résultat
Des modèles mathématiques identifient les indicateurs les plus pertinents pour identifier des axes
d’analyse qui n’auraient pas été nécessairement pris en compte par les experts métiers.
8. Rester agnostique pour transformer le Big Data en Smart Data
Il faut s’appuyer sur l’intelligence humaine. Le prédictif est promis à un bel avenir pour sa
capacité à faire de la donnée un véritable avantage concurrentiel.
Extrait des conseils de Nicolas Odet, directeur général adjoint du Groupe Hardis
Tous droits de reproduction réservés
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PAYS : France
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