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Emilien CUNAT- Olga KOROLEVA - Clément LABARRE - Lucie CHOULET - Didier PIERRE - Elisabeth DANIAU - Philippe LAVAUR
I – Propagande
a. Définition, principes et historique
b. Acteurs et techniques
c. Exemples de propagande

II - Propagande moderne et publicité
a. La propagande moderne
b. Les nouveaux supports du XXIe siècle
c. Propagande, publicité et relations publiques

III – Danger de la propagande et de la manipulation
a. La propagande au service du pouvoir
b. Toute propagande est-elle négative?
c. Comment se protéger de la manipulation?

Conclusion
a. Définition, principes et historique



• Stratégie de communication de masse
• Objectif : influencer les opinions et actions
• Propagande d’aujourd'hui : jugement de valeur sur la communication de
  l'adversaire
• Neutre dans sa moralité

Un peu d’histoire
• Mot propaganda au XVIieme siècle
• L’Eglise catholique veut contrer la réforme protestante, et diffuser le
   catholicisme
a. Définition, principes et historique



Jacques Ellul et la propagande sociologique:
• « Ensemble des manifestations par lesquelles une société tente
   d’intégrer en elle le maximum d'individus, d'unifier les comportements
   de ses membres selon un modèle, de diffuser son mode de vie, à
   l’extérieur d'elle même, de s'imposer à d'autres groupes. Cette
   propagande est identitaire, mais aussi d'expansion, puisqu'il est
   nécessaire pour un groupe de se définir par un autre groupe et de les
   intégrer. »

• Propagande moderne : longue, complexe
• Le secret : simplifier, répéter
a. Définition, principes et historique

 Les 18 commandements :
     •   être informé
     •   tenir compte de l'adversaire
     •   utiliser les réseaux adéquats
     •   rester vrai mais truquer l'information s'il le faut
     •   savoir ignorer l'attaque
     •   contrôler l'info
     •   utiliser la force de l'adversaire
     •   savoir se masquer au moment opportun
     •   utiliser des leaders prestigieux
     •   une bonne gestion du temps
     •   conditionner les réactions
     •   promettre des jours heureux
     •   canaliser la haine
     •   renforcer la foi de croyant et convaincre les indécis
     •   agir dans la discrétion
b. Acteurs et techniques



Une personne solitaire (créateur)
L’auteur d’un sujet de propagande peut être seul et isolé du reste du
monde.
Son message devra, pour toucher le plus grand nombre, tant par sa
forme que par son contenu être diffusable au plus grand nombre.

Un groupe (créateurs, propagateurs)
L’auteur peut être un groupe: La bible (plus de 40 auteurs, rédaction
sur plus de 1500 ans.)
Une propagande pour se propager rapidement doit avoir un écho le
plus audible possible. Chaque propagandé doit dans l’idéal devenir un
propagandiste. Le groupe de propagandistes sera idéalement en
constante évolution et le nombre de propagandés également.
b. Acteurs et techniques


  Qualification d’une propagande
La propagande blanche provient                  Information blanche :
d'une source ouvertement                        facilement accessible par tous
identifiée.

La propagande grise provient d'une              Information grise: difficilement
source soi-disant neutre, mais en               accessible. A forte valeur et
réalité hostile.                                souvent informelle


La propagande noire provient d'une              Information noire : Information
source soi-disant amicale, mais en              ne pouvant être acquise que de
réalité hostile.                                façon illégale
b. Acteurs et techniques


Plusieurs techniques sont utilisées dont:


• L’ APPEL À LA PEUR : J’ai peur, donc je ne réfléchis plus.


• STEREOTYPER OU ETIQUETER (ETIQUETTE PEJORATIVE) : Cette technique
  essaye de réveiller les préjugés en désignant un individu ou un groupe, cibles
  d'une campagne de propagande, comme des sources de dangers.


• BOUC EMISSAIRE : Jeter l'anathème sur un individu ou un groupe afin de
  distraire l'attention du problème véritable.
c. Exemples de propagande

      Cinéma
Le cuirassé Potemkine, 1925, de Serguei Eisenstein

                       • Vante le régime mis en place par Lénine
                       • But : tenter de rallier les masses illettrées au
                         combat des Bolcheviks
                       • Façon de filmer : gros plans sur les visages
                         plans de foules / plans des personnages
                       • Montage  impact visuel

                       - Scène de l'Odessa : intensité émotionnelle,
                       effet dramatique
c. Exemples de propagande



 Presse

Der Stürmer

• Journal allemand, hebdomadaire nazi (1923
  à 1945)
• 1927 : 27 000 exemplaires / 1935 : 400 000
• Antisémite : « Die Juden sind unser
  Unglück »
• But : amener à la haine des juifs
c. Exemples de propagande


 Radio

Radio Paris, sous le contrôle des nazis dès Juillet 1940
                     • Outil de propagande très efficace pendant la
                       2nde Guerre Mondiale
                     • Objectif : objectif clair : convaincre les
                       Français de collaborer avec les Allemands.
                     • Manipulation des Français par de fausses
                       informations
                     • N'a pas l'apparence d'un média
                       propagandiste : émissions non politiques,
                       importance de la musique...
c. Exemples de propagande


         Affiches et Caricatures

Affiche américaine de propagande
Seconde Guerre Mondiale

• Incite les Américains à soutenir l’effort
  de guerre
• Japon = le mal / USA = victime
• Image du japonais : agresseur
c. Exemples de propagande

            Les caricatures pendant la Guerre Froide

        Affiche de l'URSS
Critique de la liberté Américaine




                                    Affiche du Mouvement Paix et Liberté
                                    Critique de l'invasion du communisme
                                                    en Europe
c. Exemples de propagande


         Télévision
        Désinformation, fausses images, montage...

• Vraies images mais montage malhonnête : Interview de Fidèle Castro par
  PPDA sur TF1 en 1991



• Fausses images et fausses
  informations : affaire des charniers de
  Timisoara en Roumanie
a. Nouvelle propagande

 La propagande moderne
Edward Bernays (1891-1995) Illustration vidéo
     •   Considéré comme le père de la propagande moderne
     •   Inspiration : Gustave Le Bon et Wilfred Trotter  psychologie des foules
                       Sigmund Freud  psychanalyse

Propaganda (1928) : Comment manipuler l'opinion en démocratie ?

• Ceux qui parviendront à influencer les masses détiendront le pouvoir
• La foule a besoin d'une élite pour être contrôlée
• La propagande est née au cœur même de la démocratie libérale américaine.
• Ne critique pas la propagande
• Nouvelle méthode qui repose sur les mécanismes sociaux, les leaders d'opinion et les
  contagions du conformisme
• Bernays réinvente la publicité, la communication, et institutionnalise les relations publiques
• La fabrique du consentement ou comment passer du citoyen au consommateur
a. Nouvelle propagande


 “De nos jours, la propagande intervient nécessairement dans tout
 ce qui a un peu d’importance sur le plan social, que ce soit dans le
 domaine de la politique ou de la finance, de l’industrie, de
 l’agriculture, de la charité ou de l’enseignement. La propagande
 est l’organe exécutif du gouvernement de l’ombre.”
 (Edward Bernays, 1928)


• Caractère intemporel de l'oeuvre
• L’efficacité de tout ce qui touche à la communication repose
  avant tout sur une bonne compréhension de l’humain
• Les techniques de propagande inventées par Bernays sont
  toujours utilisées
a. Nouvelle propagande


 XXI siècle : la propagande n'a pas disparue

• Livre de coloriage pour enfant sur les attentats du 11
  Septembre
"We Shall Never Forget 9/11: The Kids' Book of Freedom"



• Michael Moore, engagé et propagandiste
    Réalisateur américain, connu et controversé
    Spécialité : les docu-fictions
    diabolisation de l'adversaire / émotion à outrance
    techniques malhonnêtes : montage, image sans
     contexte, fausse information
a. Nouvelle propagande


Bowling for columbine, 2002 :

• Scène de la banque : un compte acheté, un fusil offert

• NRA = KKK ?

Dessin animé présentant de façon humoristique l'histoire des USA




                  Illustration avec la vidéo Bowling for Columbine
b. Les nouveaux supports du XXIe siècle




Les TIC ou l’âge d’or de la propagande et de la manipulation à grande échelle !


     •   La publicité sur internet
     •   La publicité au cinéma et les apports du 3D
     •   Mariage de la politique de la publicité sur internet
     •   La politique fiction sur internet
     •   Publicité, téléphonie, tablettes numériques et autres supports (Ipad,
         IPhone, panneaux pub numériques, annonces audio, affichages publiques,
         écrans de stations essence …)
b. Les nouveaux supports du XXIe siècle


 La publicité sur internet
Pourquoi faire de la publicité sur Internet ?

Elle vise 3 objectifs :
      • augmenter la notoriété d’une entreprise
      • augmenter le trafic vers son site Internet
      • augmenter son chiffre d’affaires


 Stratégie de communication multi canal global
 Traçabilité de l’internaute (géolocalisation par l’adresse IP) :


                    Aide à la recherche ou manipulation ?
                    Toucher la sensibilité des internautes
b. Les nouveaux supports du XXIe siècle

 La publicité sur internet
   • Fréquentation du web en augmentation
   • L'Observatoire de l'e-pub SRI-CAPGEMINI confirme que le marché de la
    publicité en ligne reste dynamique : + 9% en 2010, 11% en 2011
b. Les nouveaux supports du XXIe siècle

 La publicité sur internet
   Statistiques des marchés : pubs en lignes, e-mailing et e-commerce
b. Les nouveaux supports du XXIe siècle

 La publicité au cinéma et les apports du 3D

  Explosion de la publicité en 3D au cinéma
  Impact fort sur le public
b. Les nouveaux supports du XXIe siècle


Politique et publicité sur internet
b. Les nouveaux supports du XXIe siècle


 Politique fiction sur internet
…Ou comment influencer le public dans des décisions capitales !


Sur le moteur de recherche Google vous tapez
« politique fiction hollande » le premier site à
proposer un article traite de l’élection de
François Hollande de manière très orientée (18
avril 2012)
Son contenu est « illustré » de deux images,
« symbole » fort associant le socialisme à des
idées reçues.

   Liberté d’expression ? Manipulation ?...
b. Les nouveaux supports du XXIe siècle


Publicité sur IPhone, Ipad…          A quoi ressemble une pub sur IPhone?


  De grosses pubs sur l’IPhone?
    Quelle bonne nouvelle !




                                       Entre traçage et confidentialité
b. Les nouveaux supports du XXIe siècle

    Les TIC : l’âge d’or de la propagande et de la manipulation à
                              grande échelle !
• Grâce aux TIC une information peut être transmise en temps réel sur tous les
  supports numériques en même temps.
• L’individu ne peut (en principe) échapper au matraquage médiatique
• Deux conséquences intéressantes pour un groupe d’influence (lobbying)


    • Atteindre l’individu où qu’il se trouve
    • Normaliser l’accès à l’information selon deux critères :
        a) Si l’information apporte une connaissance, un plaisir, une donnée utile :
           elle sera payant
        b) Si l’information a vocation à faire connaître un produit manufacturé elle
           sera gratuite mais construite de sorte que sa répétitivité conduise l’individu
           à acheter le produit (marketing de manipulation).
c. Quel lien entre propagande, publicité, communication?




Illustration avec la vidéo Anti Communist - Propaganda
c. Quel lien entre propagande, publicité, communication?


       Les trois moyens de la manipulation
•   La propagande : technique de manipulation par influence sur le subconscient :
    diffusion d’informations fausses ou réelles et suggestions d’idées.

•   Les Relations Publiques : spécificité de la communication. Il s’agit d’influencer
    quelqu’un en utilisant tous les ressorts possibles, et en faisant pénétrer
    inconsciemment une argumentation réfléchie à la cible.

•   La publicité : manière dont va s’apprécier
    positivement un produit en concentrant l’attention
    sur l’objet publicitaire.
c. Quel lien entre propagande, publicité, communication?


•   la propagande influe sur l’individu sans argument
    logiquement fondé.

•   La publicité donne l’information sur le produit ou le
    service de manière à accrocher l’intérêt du
    récepteur, de l’acheteur et pour qu’il l’estime à sa
    juste valeur

•   La communication à propos du lobbying donne
    l’information de toutes les sources alternatives
    possibles avec les idées primitives standardisées
c. Quel lien entre propagande, publicité, communication?


      Les technologies de manipulations

Publicité
•   payée entièrement par les compagnies

Relations Publiques
•   On acquitte la création du prétexte
    informationnel
•   Adressées à la formation d’une image
    précise d’organisation


     Illustration avec la vidéo DOVE
c. Quel lien entre propagande, publicité, communication?


    RP et Propagande
  « Dans presque tous nos actes de la vie
quotidienne, que cela soit dans la sphère
politique ou commerciale, notre conduite
  sociale ou notre pensée éthique, nous
     sommes dominés par une portion
  relativement petite de personnes… qui
  comprennent le processus mental et le
 schéma social des masses. C’est eux qui
 tirent les ficelles qui contrôlent l’opinion
      publique… » - Edward Bernays .


 Illustration avec la vidéo d’Edward Bernays –
         Propaganda = Public relations
                                                     « Torches of Freedom »
c. Quel lien entre propagande, publicité, communication?

                         Lobbying                                  Propagande




Objectif : Influencer la conscience humaine et propager l’information essentielle pour le commanditaire


              a tendance à s’adapter aux                     au contraire, fait tout son
           situations quotidiennes qui sont                  possible pour changer ces
                  déjà dans la société.                     conditions pour ses propres
                                                                      objectifs.
a. La propagande au service du pouvoir


Les principaux aspects de la propagande dans une
démocratie :

  •   influence médiatique
  •   valorisation sémantique
  •   manipulation de l'opinion publique
  •   falsification de l'image
  •   autocensure des rédactions
  •   informations partiales.
a. La propagande au service du pouvoir


•   Exemple de la Guerre Froide
•   La manipulation de l’opinion publique en démocratie : le Storytelling
•   Exemple de storytelling : vidéo de Sarkozy annonçant sa candidature

               Illustration avec la vidéo : Storytelling – Nicolas Sarkozy


•   Les médias souvent proche d’intérêts politiques, financiers, etc
•   Exemple : TF1 et Bouygues
•   Nouvelle forme de propagande investi par des logiques du marketing
    et du capitalisme
b. Tout propagande est-elle négative?



•   Propagande noire pendant la seconde Guerre
    Mondiale
•   Propagande noire : qui provient d'une source en
    apparence amicale, mais en réalité hostile.
•   Deux radios : Radio-Atlantik et Soldatensender
    Calais

•   La propagande noire a donc participé en partie à la
    chute de l’empire Nazi
c. Comment se protéger de la manipulation?



                    Sommes-nous tous manipulés?


Quels sont les signes principaux d’une personne manipulatrice?
• Le pouvoir : établir un rapport de force pour maîtriser la situation

• La séduction : développer une panoplie de comportements pour avoir ce que
  l’on veut !

• La domination : je suis fort, je ne me considère donc pas comme un faible!
c. Comment se protéger de la manipulation?


Quelles sont les armes d’une personne manipulatrice?
• La culpabilisation : Frapper là où ça fait mal!
• Refus d’endosser des responsabilités : Rien n’est jamais de sa faute !
• Utilisation d’une communication pervertie : Laisser planer le doute




Manipulation : Trahison, mensonge de l’autre?
Duper l’autre par un certain nombre d’artifices et de comportements
manipulatoires.
c. Comment se protéger de la manipulation?


Comment ne pas être pris au jeu de la manipulation?
Un comportement manipulatoire induit un sentiment de résistance auprès de
l’interlocuteur  prise de décision qui n’est pas en accord avec votre prise de
décision habituelle

• Prendre du recul
• Sortir de la sphère émotionnelle
• Analyser les choses de manière relationnelle et pragmatique
    Est-ce bon pour moi?
Propagande   manipulation

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Propagande manipulation

  • 1. Emilien CUNAT- Olga KOROLEVA - Clément LABARRE - Lucie CHOULET - Didier PIERRE - Elisabeth DANIAU - Philippe LAVAUR
  • 2.
  • 3. I – Propagande a. Définition, principes et historique b. Acteurs et techniques c. Exemples de propagande II - Propagande moderne et publicité a. La propagande moderne b. Les nouveaux supports du XXIe siècle c. Propagande, publicité et relations publiques III – Danger de la propagande et de la manipulation a. La propagande au service du pouvoir b. Toute propagande est-elle négative? c. Comment se protéger de la manipulation? Conclusion
  • 4. a. Définition, principes et historique • Stratégie de communication de masse • Objectif : influencer les opinions et actions • Propagande d’aujourd'hui : jugement de valeur sur la communication de l'adversaire • Neutre dans sa moralité Un peu d’histoire • Mot propaganda au XVIieme siècle • L’Eglise catholique veut contrer la réforme protestante, et diffuser le catholicisme
  • 5. a. Définition, principes et historique Jacques Ellul et la propagande sociologique: • « Ensemble des manifestations par lesquelles une société tente d’intégrer en elle le maximum d'individus, d'unifier les comportements de ses membres selon un modèle, de diffuser son mode de vie, à l’extérieur d'elle même, de s'imposer à d'autres groupes. Cette propagande est identitaire, mais aussi d'expansion, puisqu'il est nécessaire pour un groupe de se définir par un autre groupe et de les intégrer. » • Propagande moderne : longue, complexe • Le secret : simplifier, répéter
  • 6. a. Définition, principes et historique  Les 18 commandements : • être informé • tenir compte de l'adversaire • utiliser les réseaux adéquats • rester vrai mais truquer l'information s'il le faut • savoir ignorer l'attaque • contrôler l'info • utiliser la force de l'adversaire • savoir se masquer au moment opportun • utiliser des leaders prestigieux • une bonne gestion du temps • conditionner les réactions • promettre des jours heureux • canaliser la haine • renforcer la foi de croyant et convaincre les indécis • agir dans la discrétion
  • 7. b. Acteurs et techniques Une personne solitaire (créateur) L’auteur d’un sujet de propagande peut être seul et isolé du reste du monde. Son message devra, pour toucher le plus grand nombre, tant par sa forme que par son contenu être diffusable au plus grand nombre. Un groupe (créateurs, propagateurs) L’auteur peut être un groupe: La bible (plus de 40 auteurs, rédaction sur plus de 1500 ans.) Une propagande pour se propager rapidement doit avoir un écho le plus audible possible. Chaque propagandé doit dans l’idéal devenir un propagandiste. Le groupe de propagandistes sera idéalement en constante évolution et le nombre de propagandés également.
  • 8. b. Acteurs et techniques  Qualification d’une propagande La propagande blanche provient Information blanche : d'une source ouvertement facilement accessible par tous identifiée. La propagande grise provient d'une Information grise: difficilement source soi-disant neutre, mais en accessible. A forte valeur et réalité hostile. souvent informelle La propagande noire provient d'une Information noire : Information source soi-disant amicale, mais en ne pouvant être acquise que de réalité hostile. façon illégale
  • 9. b. Acteurs et techniques Plusieurs techniques sont utilisées dont: • L’ APPEL À LA PEUR : J’ai peur, donc je ne réfléchis plus. • STEREOTYPER OU ETIQUETER (ETIQUETTE PEJORATIVE) : Cette technique essaye de réveiller les préjugés en désignant un individu ou un groupe, cibles d'une campagne de propagande, comme des sources de dangers. • BOUC EMISSAIRE : Jeter l'anathème sur un individu ou un groupe afin de distraire l'attention du problème véritable.
  • 10. c. Exemples de propagande  Cinéma Le cuirassé Potemkine, 1925, de Serguei Eisenstein • Vante le régime mis en place par Lénine • But : tenter de rallier les masses illettrées au combat des Bolcheviks • Façon de filmer : gros plans sur les visages plans de foules / plans des personnages • Montage  impact visuel - Scène de l'Odessa : intensité émotionnelle, effet dramatique
  • 11. c. Exemples de propagande  Presse Der Stürmer • Journal allemand, hebdomadaire nazi (1923 à 1945) • 1927 : 27 000 exemplaires / 1935 : 400 000 • Antisémite : « Die Juden sind unser Unglück » • But : amener à la haine des juifs
  • 12. c. Exemples de propagande  Radio Radio Paris, sous le contrôle des nazis dès Juillet 1940 • Outil de propagande très efficace pendant la 2nde Guerre Mondiale • Objectif : objectif clair : convaincre les Français de collaborer avec les Allemands. • Manipulation des Français par de fausses informations • N'a pas l'apparence d'un média propagandiste : émissions non politiques, importance de la musique...
  • 13. c. Exemples de propagande  Affiches et Caricatures Affiche américaine de propagande Seconde Guerre Mondiale • Incite les Américains à soutenir l’effort de guerre • Japon = le mal / USA = victime • Image du japonais : agresseur
  • 14. c. Exemples de propagande  Les caricatures pendant la Guerre Froide Affiche de l'URSS Critique de la liberté Américaine Affiche du Mouvement Paix et Liberté Critique de l'invasion du communisme en Europe
  • 15. c. Exemples de propagande  Télévision Désinformation, fausses images, montage... • Vraies images mais montage malhonnête : Interview de Fidèle Castro par PPDA sur TF1 en 1991 • Fausses images et fausses informations : affaire des charniers de Timisoara en Roumanie
  • 16. a. Nouvelle propagande  La propagande moderne Edward Bernays (1891-1995) Illustration vidéo • Considéré comme le père de la propagande moderne • Inspiration : Gustave Le Bon et Wilfred Trotter  psychologie des foules Sigmund Freud  psychanalyse Propaganda (1928) : Comment manipuler l'opinion en démocratie ? • Ceux qui parviendront à influencer les masses détiendront le pouvoir • La foule a besoin d'une élite pour être contrôlée • La propagande est née au cœur même de la démocratie libérale américaine. • Ne critique pas la propagande • Nouvelle méthode qui repose sur les mécanismes sociaux, les leaders d'opinion et les contagions du conformisme • Bernays réinvente la publicité, la communication, et institutionnalise les relations publiques • La fabrique du consentement ou comment passer du citoyen au consommateur
  • 17. a. Nouvelle propagande “De nos jours, la propagande intervient nécessairement dans tout ce qui a un peu d’importance sur le plan social, que ce soit dans le domaine de la politique ou de la finance, de l’industrie, de l’agriculture, de la charité ou de l’enseignement. La propagande est l’organe exécutif du gouvernement de l’ombre.” (Edward Bernays, 1928) • Caractère intemporel de l'oeuvre • L’efficacité de tout ce qui touche à la communication repose avant tout sur une bonne compréhension de l’humain • Les techniques de propagande inventées par Bernays sont toujours utilisées
  • 18. a. Nouvelle propagande  XXI siècle : la propagande n'a pas disparue • Livre de coloriage pour enfant sur les attentats du 11 Septembre "We Shall Never Forget 9/11: The Kids' Book of Freedom" • Michael Moore, engagé et propagandiste  Réalisateur américain, connu et controversé  Spécialité : les docu-fictions  diabolisation de l'adversaire / émotion à outrance  techniques malhonnêtes : montage, image sans contexte, fausse information
  • 19. a. Nouvelle propagande Bowling for columbine, 2002 : • Scène de la banque : un compte acheté, un fusil offert • NRA = KKK ? Dessin animé présentant de façon humoristique l'histoire des USA Illustration avec la vidéo Bowling for Columbine
  • 20. b. Les nouveaux supports du XXIe siècle Les TIC ou l’âge d’or de la propagande et de la manipulation à grande échelle ! • La publicité sur internet • La publicité au cinéma et les apports du 3D • Mariage de la politique de la publicité sur internet • La politique fiction sur internet • Publicité, téléphonie, tablettes numériques et autres supports (Ipad, IPhone, panneaux pub numériques, annonces audio, affichages publiques, écrans de stations essence …)
  • 21. b. Les nouveaux supports du XXIe siècle  La publicité sur internet Pourquoi faire de la publicité sur Internet ? Elle vise 3 objectifs : • augmenter la notoriété d’une entreprise • augmenter le trafic vers son site Internet • augmenter son chiffre d’affaires  Stratégie de communication multi canal global  Traçabilité de l’internaute (géolocalisation par l’adresse IP) : Aide à la recherche ou manipulation ? Toucher la sensibilité des internautes
  • 22. b. Les nouveaux supports du XXIe siècle  La publicité sur internet • Fréquentation du web en augmentation • L'Observatoire de l'e-pub SRI-CAPGEMINI confirme que le marché de la publicité en ligne reste dynamique : + 9% en 2010, 11% en 2011
  • 23. b. Les nouveaux supports du XXIe siècle  La publicité sur internet Statistiques des marchés : pubs en lignes, e-mailing et e-commerce
  • 24. b. Les nouveaux supports du XXIe siècle  La publicité au cinéma et les apports du 3D Explosion de la publicité en 3D au cinéma Impact fort sur le public
  • 25. b. Les nouveaux supports du XXIe siècle Politique et publicité sur internet
  • 26. b. Les nouveaux supports du XXIe siècle  Politique fiction sur internet …Ou comment influencer le public dans des décisions capitales ! Sur le moteur de recherche Google vous tapez « politique fiction hollande » le premier site à proposer un article traite de l’élection de François Hollande de manière très orientée (18 avril 2012) Son contenu est « illustré » de deux images, « symbole » fort associant le socialisme à des idées reçues. Liberté d’expression ? Manipulation ?...
  • 27. b. Les nouveaux supports du XXIe siècle Publicité sur IPhone, Ipad… A quoi ressemble une pub sur IPhone? De grosses pubs sur l’IPhone? Quelle bonne nouvelle ! Entre traçage et confidentialité
  • 28. b. Les nouveaux supports du XXIe siècle Les TIC : l’âge d’or de la propagande et de la manipulation à grande échelle ! • Grâce aux TIC une information peut être transmise en temps réel sur tous les supports numériques en même temps. • L’individu ne peut (en principe) échapper au matraquage médiatique • Deux conséquences intéressantes pour un groupe d’influence (lobbying) • Atteindre l’individu où qu’il se trouve • Normaliser l’accès à l’information selon deux critères : a) Si l’information apporte une connaissance, un plaisir, une donnée utile : elle sera payant b) Si l’information a vocation à faire connaître un produit manufacturé elle sera gratuite mais construite de sorte que sa répétitivité conduise l’individu à acheter le produit (marketing de manipulation).
  • 29. c. Quel lien entre propagande, publicité, communication? Illustration avec la vidéo Anti Communist - Propaganda
  • 30. c. Quel lien entre propagande, publicité, communication?  Les trois moyens de la manipulation • La propagande : technique de manipulation par influence sur le subconscient : diffusion d’informations fausses ou réelles et suggestions d’idées. • Les Relations Publiques : spécificité de la communication. Il s’agit d’influencer quelqu’un en utilisant tous les ressorts possibles, et en faisant pénétrer inconsciemment une argumentation réfléchie à la cible. • La publicité : manière dont va s’apprécier positivement un produit en concentrant l’attention sur l’objet publicitaire.
  • 31. c. Quel lien entre propagande, publicité, communication? • la propagande influe sur l’individu sans argument logiquement fondé. • La publicité donne l’information sur le produit ou le service de manière à accrocher l’intérêt du récepteur, de l’acheteur et pour qu’il l’estime à sa juste valeur • La communication à propos du lobbying donne l’information de toutes les sources alternatives possibles avec les idées primitives standardisées
  • 32. c. Quel lien entre propagande, publicité, communication?  Les technologies de manipulations Publicité • payée entièrement par les compagnies Relations Publiques • On acquitte la création du prétexte informationnel • Adressées à la formation d’une image précise d’organisation Illustration avec la vidéo DOVE
  • 33. c. Quel lien entre propagande, publicité, communication? RP et Propagande « Dans presque tous nos actes de la vie quotidienne, que cela soit dans la sphère politique ou commerciale, notre conduite sociale ou notre pensée éthique, nous sommes dominés par une portion relativement petite de personnes… qui comprennent le processus mental et le schéma social des masses. C’est eux qui tirent les ficelles qui contrôlent l’opinion publique… » - Edward Bernays . Illustration avec la vidéo d’Edward Bernays – Propaganda = Public relations « Torches of Freedom »
  • 34. c. Quel lien entre propagande, publicité, communication? Lobbying Propagande Objectif : Influencer la conscience humaine et propager l’information essentielle pour le commanditaire a tendance à s’adapter aux au contraire, fait tout son situations quotidiennes qui sont possible pour changer ces déjà dans la société. conditions pour ses propres objectifs.
  • 35. a. La propagande au service du pouvoir Les principaux aspects de la propagande dans une démocratie : • influence médiatique • valorisation sémantique • manipulation de l'opinion publique • falsification de l'image • autocensure des rédactions • informations partiales.
  • 36. a. La propagande au service du pouvoir • Exemple de la Guerre Froide • La manipulation de l’opinion publique en démocratie : le Storytelling • Exemple de storytelling : vidéo de Sarkozy annonçant sa candidature Illustration avec la vidéo : Storytelling – Nicolas Sarkozy • Les médias souvent proche d’intérêts politiques, financiers, etc • Exemple : TF1 et Bouygues • Nouvelle forme de propagande investi par des logiques du marketing et du capitalisme
  • 37. b. Tout propagande est-elle négative? • Propagande noire pendant la seconde Guerre Mondiale • Propagande noire : qui provient d'une source en apparence amicale, mais en réalité hostile. • Deux radios : Radio-Atlantik et Soldatensender Calais • La propagande noire a donc participé en partie à la chute de l’empire Nazi
  • 38. c. Comment se protéger de la manipulation? Sommes-nous tous manipulés? Quels sont les signes principaux d’une personne manipulatrice? • Le pouvoir : établir un rapport de force pour maîtriser la situation • La séduction : développer une panoplie de comportements pour avoir ce que l’on veut ! • La domination : je suis fort, je ne me considère donc pas comme un faible!
  • 39. c. Comment se protéger de la manipulation? Quelles sont les armes d’une personne manipulatrice? • La culpabilisation : Frapper là où ça fait mal! • Refus d’endosser des responsabilités : Rien n’est jamais de sa faute ! • Utilisation d’une communication pervertie : Laisser planer le doute Manipulation : Trahison, mensonge de l’autre? Duper l’autre par un certain nombre d’artifices et de comportements manipulatoires.
  • 40. c. Comment se protéger de la manipulation? Comment ne pas être pris au jeu de la manipulation? Un comportement manipulatoire induit un sentiment de résistance auprès de l’interlocuteur  prise de décision qui n’est pas en accord avec votre prise de décision habituelle • Prendre du recul • Sortir de la sphère émotionnelle • Analyser les choses de manière relationnelle et pragmatique  Est-ce bon pour moi?