Téléchargé 294 fois
Téléchargé parNadia Kabbaj
Communication de crise
La communication de crise est essentielle pour les entreprises confrontées à des événements affectant leur réputation. Elle nécessite une préparation en amont, l'établissement de relations avec des alliés crédibles, et la mise en œuvre de stratégies adaptées pendant et après la crise. La gestion efficace de ces situations peut aider à préserver l'image de marque et à restaurer la confiance des parties prenantes.
Communication de crise
- 1. Communication de criseL’entreprise sous les feux des projecteurs
- 2. Définition de lacrise Evènement inattendu dont l’ampleur affecte la réputation d’une entreprise et peut remettre en cause la légitimité de ses produits, de ses activités ou de ses dirigeants. Elle se caractérise par une perte de contrôle momentanée de l’entreprise sur les informations échangées à son propos sur le web, dans les médias, par le bouche à oreille…
- 3. Toute entreprise ouorganisation publique peut être confrontée un jour à une crise Accidents / force majeure Bad buzz / rumeurs Dérapage d’un représentant Scandale financier Attaque médiatique …
- 4. Chaque crise affectele capital confiance et l’image de marque de l’entreprise… … d’où la nécessité de prendre en compte ce risque
- 5. Classement réputation desentreprises du CAC 40 Critères
- 6. Classement réputation desentreprises du CAC 40
- 7. E-réputation et réseauxsociaux Les rumeurs se répandent à grande vitesse sur internet. Le web a une mémoire et les entreprises doivent effectuer une veille régulière de leur e-réputation.
- 8. Objectifs de lacommunication de crise Préserver l’image de marque et la crédibilité de l’entreprise Contribuer à résorber plus rapidement la situation Tourner la situation à l’avantage de l’entreprise
- 9. Avant la criseLa préparation
- 10. Avant la criseLa préparation Anticiper les différents scénarios (messages) Elaborer un plan d’action (cellule de crise, nomination des portes-paroles, plan de com) Entretenir le capital confiance (médias, clients…) Se créer des alliés à forte crédibilité (journalistes, prescripteurs, experts, politiques…)
- 11. Pendant la crise3 stratégies – les bons réflexes
- 12. Pendant la crise3 stratégies La reconnaissance Le projet latéral ou la contre-attaque Le refus
- 13. Pendant la criseLes bons réflexes Parler le premier Jouer la transparence Prendre ses responsabilités Mobiliser ses alliés Occuper le terrain Communiquer en interne
- 14. Après la criseLes leçons à tirer
- 15. Après la criseLes leçons à tirer Débriefing Rebondir
- 16. Bibliographie / DocumentationLa communication de crise de Thierry Libaert Plan de gestion de crise Didier Heiderich L’ÉTUDE I&E/REPUTATION INSTITUTE « Réputation des entreprises du CAC 40 » http://lexpansion.lexpress.fr/entreprise/communication-de-crise-les-tops-et-les-flops_236279.html?p=10#main
Notes de l'éditeur
- #4 Différents cas de figure qui peuvent relever ou non de la responsabilité de l’entreprise Facteurs aggravant / perte de contrôle / L’information fait le tour du monde en quelques secondes avec facebook twitter… Difficile de lutter contre les rumeurs sur le web. Mémoire du web.
- #13 La reconnaissance Doit être menée dans des délais rapides. Consiste à reconnaître ses responsabilités ou à exprimer son incompréhension. Peut circonscrire le problème à une activité, un produit, une personne. Les plus : le choix de transparence augmente la crédibilité de l’entreprise. Il est payant de prendre les devant et d’assumer ses responsabilités plutôt que de ce faire pointer du doigt par l’opinion publique Le projet latéral ou la contre-attaque Doit être tangible sinon peut se retourner contre l’entreprise. - Minimiser les faits ou détourner l’attention en communicant sur un sujet plus positif - Dire que l’on a réussi à éviter le pire Contre-attaquer et dire à qui profite les faits, décrédibiliser l’agresseur en démontant ses arguments Le refus Pari risqué. - Garder le silence en espérant que le feu s’éteigne de lui même - Avancer le chaînon manquant / la méconnaissance du problème Reporter la responsabilité sur autrui
- #14 La reconnaissance Doit être menée dans des délais rapides. Consiste à reconnaître ses responsabilités ou à exprimer son incompréhension. Peut circonscrire le problème à une activité, un produit, une personne. Les plus : le choix de transparence augmente la crédibilité de l’entreprise. Il est payant de prendre les devant et d’assumer ses responsabilités plutôt que de ce faire pointer du doigt par l’opinion publique Le projet latéral ou la contre-attaque Doit être tangible sinon peut se retourner contre l’entreprise. - Minimiser les faits ou détourner l’attention en communicant sur un sujet plus positif - Dire que l’on a réussi à éviter le pire Contre-attaquer et dire à qui profite les faits, décrédibiliser l’agresseur Le refus Pari risqué. - Garder le silence en espérant que le feu s’éteigne de lui même - Avancer le chaînon manquant / la méconnaissance du problème Reporter la responsabilité sur autrui
- #16 La reconnaissance Doit être menée dans des délais rapides. Consiste à reconnaître ses responsabilités ou à exprimer son incompréhension. Peut circonscrire le problème à une activité, un produit, une personne. Les plus : le choix de transparence augmente la crédibilité de l’entreprise. Il est payant de prendre les devant et d’assumer ses responsabilités plutôt que de ce faire pointer du doigt par l’opinion publique Le projet latéral ou la contre-attaque Doit être tangible sinon peut se retourner contre l’entreprise. - Minimiser les faits ou détourner l’attention en communicant sur un sujet plus positif - Dire que l’on a réussi à éviter le pire Contre-attaquer et dire à qui profite les faits, décrédibiliser l’agresseur Le refus Pari risqué. - Garder le silence en espérant que le feu s’éteigne de lui même - Avancer le chaînon manquant / la méconnaissance du problème Reporter la responsabilité sur autrui
- #17 La reconnaissance Doit être menée dans des délais rapides. Consiste à reconnaître ses responsabilités ou à exprimer son incompréhension. Peut circonscrire le problème à une activité, un produit, une personne. Les plus : le choix de transparence augmente la crédibilité de l’entreprise. Il est payant de prendre les devant et d’assumer ses responsabilités plutôt que de ce faire pointer du doigt par l’opinion publique Le projet latéral ou la contre-attaque Doit être tangible sinon peut se retourner contre l’entreprise. - Minimiser les faits ou détourner l’attention en communicant sur un sujet plus positif - Dire que l’on a réussi à éviter le pire Contre-attaquer et dire à qui profite les faits, décrédibiliser l’agresseur Le refus Pari risqué. - Garder le silence en espérant que le feu s’éteigne de lui même - Avancer le chaînon manquant / la méconnaissance du problème Reporter la responsabilité sur autrui