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Vincent Guillaudeux Directeur associé TMO-Régions
Baromètre 2011 LA PRESSE DES  COLLECTIVITES TERRITORIALES
[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Premier constat 2002  2011 L’essor  du ...  Print.
En moins de 10 ans, progression des tirages de la presse des collectivités de  12% 133  millions d’exemplaires en 2002  VS   151  millions en 2011
Votre collectivité édite-t-elle une ou plusieurs publications « papier » à destination  de ses administrés, journal, magazine, bulletin ou lettre d'information  ? ,[object Object],[object Object],COMMUNES DE PLUS DE 5 000 HABITANTS   Autres collectivités ENSEMBLE 2011 RAPPEL 2002   COMMUNES  < 5 000 EPCI CR & CG OUI, une seule publication 34%   47%   47% 52% 70% OUI, plusieurs publications 65% 53%    52% 41% 28% NON, aucune publication papier 1%     1% 7% 2% TOTAL 100% 100%   100% 100% 100%
Deuxième constat 2002  2011 Maintien des rythmes de parution, légère augmentation de la pagination et ancrage de la l’approche «  mag  ».
[object Object],[object Object],88% COMMUNES DE PLUS DE 5 000 HABITANTS   Autres collectivités ENSEMBLE 2011 RAPPEL 2002   COMMUNES  < 5 000 EPCI CR & CG Nombre de numéros par ans  6,9 6.9   6.4 3.8 7 Mensuel  31% 32%   7% 5% 33% Bimestriel 23% 23%   26% 15% 31% Trimestriel  34% 35%   31% 35% 29% Nombre de pages en moyenne 23 21    18 17 29 TOTAL 100% 100%   100% 100% 100%
[object Object],[object Object],Votre publication principale est-elle…? COMMUNES DE PLUS DE 5 000 HABITANTS   Autres collectivités ENSEMBLE 2011   COMMUNES   < 5 000 EPCI CR & CG Un journal 15%   21% 22% 11% Un magazine 64%   26% 59% 87% Un bulletin 17%   44% 12% 2% Une lettre d'information 3%   8% 6% 0% Autre : préciser 0%   0% 1% 0% TOTAL 100%   100% 100% 100%
Troisième constat 2002  2011 « Professionnalisation » « Dés-institutionnalisation » « Attention forte à l’audience des magazines » « Augmentation de la pénétration »
La généralisation des approches «  mag  » cause et conséquence de la professionnalisation  ,[object Object],[object Object]
[object Object],[object Object],Composition du comité de rédaction COMMUNES DE PLUS DE 5 000 HABITANTS   Autres collectivités ENSEMBLE 2011 RAPPEL 2002   COMMUNES  < 5 000 EPCI CR & CG Un responsable ou chargé de communication 88% 67%   63% 88% 97% Un autre élu 66% 47%   90% 56% 19% Le Maire ou Président 46% 53%   60% 40% 22% Le directeur de cabinet 50% 33%   8% 41% 63% Autre technicien 34% 40%   27% 41% 44% Un journaliste 38% 32%   0% 38% 69%
Inscription de la presse des collectivités dans l’univers média des foyers  ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Quatrième constat 2002  2011 « Tendance à l’internalisation et à la maîtrise des coûts »
[object Object],[object Object],COMMUNES DE PLUS DE 5 000 HABITANTS   Autres collectivités ENSEMBLE 2011 RAPPEL 2002   COMMUNES  < 5 000 EPCI CR & CG Réalisée en interne par un graphiste 46% 38%   49% 32% 31% Sous-traitée à un prestataire externe 53% 62%   50% 68% 69% Ne sait pas 1% 0%   1% 0% 0% TOTAL 100% 100%   100% 100% 100%
[object Object],COMMUNES DE PLUS DE 5 000 HABITANTS   Autres collectivités ENSEMBLE 2011 RAPPEL 2002   COMMUNES  < 5 000 EPCI CR & CG Est totalement réalisée en interne 83% 81%   88% 73% 44% Est totalement sous-traitée  2% 2%   3% 5% 4% Est à la fois réalisée en interne et sous-traitée 15% 17%   8% 21% 51% Ne sait pas 0% 0%   1% 0% 0% TOTAL 100% 100%   100% 100% 100%
Combien de personnes travaillent habituellement à la rédaction de cette publication PAPIER ?  ,[object Object],COMMUNES DE PLUS DE 5 000 HABITANTS   Autres collectivités 5 à 10000 10 à 20 000 20 à 50000 50 à 100 000 + 100 000 ENSEMBLE 2011 RAPPEL 2002   - 5 000 EPCI CR & CG 2,3 2,7 4,0 5,7 7,7 2,9 2,9   1,2 2,8 5,5
Comment votre publication est-elle diffusée ?  COMMUNES DE PLUS DE 5 000 HABITANTS   Autres collectivités 5 à 10000 10 à 20000 20 à 50000 50 à 100000 > 100000 ENSEMBLE 2011 RAPPEL 2002   COMMUNES   < 5 000 EPCI CR & CG Libre-service dans des lieux publics 59% 76% 73% 59% 60% 65%     43% 47% 33% Envoi par courrier adressé 34% 53% 46% 41% 27% 41%     29% 42% 51% Distribution toutes boîtes par des agents ou des élus 53% 30% 19% 9% 7% 39%     67% 27% 2% Distribution toutes boîtes par un autre prestataire 33% 51% 64% 55% 47% 43%     13% 39% 24% Distribution toutes boites par La Poste via Médiaposte 11% 14% 18% 32% 33% 14%     13% 43% 60% Autre 6% 11% 9% 0% 7% 7%     11% 5% 11% NSP 0% 0% 0% 5% 0% 0%     3% 2% 7% À la criée, sur le mode des journaux gratuits 0% 0% 1% 0% 7% 0%     0% 1% 2% TOTAL 196% 236% 231% 200% 187% 211%     178% 206% 191%
[object Object],[object Object],[object Object],Contribution de la publicité au financement du support  COMMUNES DE PLUS DE 5 000 HABITANTS   Autres collectivités ENSEMBLE 2011 RAPPEL 2002   COMMUNES  < 5 000 EPCI CR & CG moins de 20 % 23% 20%   42% 0%   de 20 à 29 % 15% 22%   8% 0%   de 30 à 49% 25% 26%   0% 0%   50 % et plus 37% 32%   50% 100%   TOTAL 100% 100%   100% 100% 100%
[object Object],COMMUNES DE PLUS DE 5 000 HABITANTS   2011 5 à 10000 10 à 20000 20 à 50000 50 à 100000 > 100000 ENSEMBLE 2011 RAPPEL 2002   < 5 000 EPCI CR & CG 49% 47% 37% 30% 46%   -   49% 36% 31%
[object Object],Budget consacré au magazine Coût au numéro en € COMMUNES DE PLUS DE 5 000 HABITANTS   AC 2011 5 à 10000 10 à 20000 20 à 50000 50 à 100000 > 100000 ENSEMBLE 2011 RAPPEL 2002   < 5 000 EPCI CR & CG 20 228 35 126 95 139 127 938 287 125 43 300 50 900   12 300 49 500 565 100 COMMUNES DE PLUS DE 5 000 HABITANTS   AC 2011 5 à 10000 10 à 20000 20 à 50000 50 à 100000 > 100000 ENSEMBLE 2011 RAPPEL 2002   < 5 000 EPCI CR & CG 1,5 1,4 1,2 1,2 -   1,3 1,0 1,3
Cinquième constat 2002  2011 « La prise en compte des enjeux environnementaux »
La plupart des collectivités ont développé une stratégie éco-responsable.. ,[object Object],[object Object],[object Object]
Sixième constat 2002  2011 « Accessibilité en ligne mais  montée en charge légère de l’exploitation des potentialités du WEB »
Votre publication fait-elle l'objet d'une diffusion en ligne ?  ,[object Object],COMMUNES DE PLUS DE 5 000 HABITANTS   2011 5 à 10000 10 à 20000 20 à 50000 50 à 100000 > 100000 ENSEMBLE 2011 RAPPEL 2002   COMMUNES   < 5 000 EPCI CR & CG Oui, la publication est disponible en ligne sans modification pour le web (téléchargement PDF ou consultation en ligne) 91% 91% 87% 77% 67% 89% 20%   81% 87% 84% Oui, mais le contenu de la publication fait l'objet d'une adaptation> web (réécriture) 2% 3% 1% 5% 0% 2% 13%   1% 2% 0% Oui, mais le contenu de la publication est enrichi par des éléments complémentaires (articles supplémentaires, vidéos... 2% 4% 9% 18% 27% 5%   1% 3% 16% Non, la publication n'est pas disponible en ligne 6% 1% 3% 0% 7% 4% 67%   17% 8% 0% TOTAL 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100%   100% 100% 100%
OUI  dans  81%  des cas  Envisagez-vous à l’avenir de renforcer la communication Web ?  Envisagez-vous de faire disparaitre la publication papier ?  NON  dans  100%  des cas  ( 5%  envisagent cependant une diminution de sa fréquence)
Zoom sur les projets éditoriaux
[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
 
[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
 
 
[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
 
 

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Présentation des résultats de l'enquête 2011

  • 1. Vincent Guillaudeux Directeur associé TMO-Régions
  • 2. Baromètre 2011 LA PRESSE DES COLLECTIVITES TERRITORIALES
  • 3.
  • 4. Premier constat 2002  2011 L’essor du ... Print.
  • 5. En moins de 10 ans, progression des tirages de la presse des collectivités de 12% 133 millions d’exemplaires en 2002 VS 151 millions en 2011
  • 6.
  • 7. Deuxième constat 2002  2011 Maintien des rythmes de parution, légère augmentation de la pagination et ancrage de la l’approche «  mag  ».
  • 8.
  • 9.
  • 10. Troisième constat 2002  2011 « Professionnalisation » « Dés-institutionnalisation » « Attention forte à l’audience des magazines » « Augmentation de la pénétration »
  • 11.
  • 12.
  • 13.
  • 14. Quatrième constat 2002  2011 « Tendance à l’internalisation et à la maîtrise des coûts »
  • 15.
  • 16.
  • 17.
  • 18. Comment votre publication est-elle diffusée ? COMMUNES DE PLUS DE 5 000 HABITANTS   Autres collectivités 5 à 10000 10 à 20000 20 à 50000 50 à 100000 > 100000 ENSEMBLE 2011 RAPPEL 2002   COMMUNES < 5 000 EPCI CR & CG Libre-service dans des lieux publics 59% 76% 73% 59% 60% 65%     43% 47% 33% Envoi par courrier adressé 34% 53% 46% 41% 27% 41%     29% 42% 51% Distribution toutes boîtes par des agents ou des élus 53% 30% 19% 9% 7% 39%     67% 27% 2% Distribution toutes boîtes par un autre prestataire 33% 51% 64% 55% 47% 43%     13% 39% 24% Distribution toutes boites par La Poste via Médiaposte 11% 14% 18% 32% 33% 14%     13% 43% 60% Autre 6% 11% 9% 0% 7% 7%     11% 5% 11% NSP 0% 0% 0% 5% 0% 0%     3% 2% 7% À la criée, sur le mode des journaux gratuits 0% 0% 1% 0% 7% 0%     0% 1% 2% TOTAL 196% 236% 231% 200% 187% 211%     178% 206% 191%
  • 19.
  • 20.
  • 21.
  • 22. Cinquième constat 2002  2011 « La prise en compte des enjeux environnementaux »
  • 23.
  • 24. Sixième constat 2002  2011 « Accessibilité en ligne mais montée en charge légère de l’exploitation des potentialités du WEB »
  • 25.
  • 26. OUI dans 81% des cas Envisagez-vous à l’avenir de renforcer la communication Web ? Envisagez-vous de faire disparaitre la publication papier ? NON dans 100% des cas ( 5% envisagent cependant une diminution de sa fréquence)
  • 27. Zoom sur les projets éditoriaux
  • 28.
  • 29.  
  • 30.
  • 31.  
  • 32.  
  • 33.
  • 34.  
  • 35.