Présentation des résultats de l'enquête 2011

Vincent Guillaudeux Directeur associé TMO-Régions

Baromètre 2011 LA PRESSE DES COLLECTIVITES TERRITORIALES

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Premier constat 2002  2011 L’essor du ... Print.

En moins de 10 ans, progression des tirages de la presse des collectivités de 12% 133 millions d’exemplaires en 2002 VS 151 millions en 2011

Votre collectivité édite-t-elle une ou plusieurs publications « papier » à destination de ses administrés, journal, magazine, bulletin ou lettre d'information ? ,[object Object],[object Object],COMMUNES DE PLUS DE 5 000 HABITANTS Autres collectivités ENSEMBLE 2011 RAPPEL 2002 COMMUNES < 5 000 EPCI CR & CG OUI, une seule publication 34% 47% 47% 52% 70% OUI, plusieurs publications 65% 53% 52% 41% 28% NON, aucune publication papier 1% 1% 7% 2% TOTAL 100% 100% 100% 100% 100%

Deuxième constat 2002  2011 Maintien des rythmes de parution, légère augmentation de la pagination et ancrage de la l’approche « mag ».

[object Object],[object Object],88% COMMUNES DE PLUS DE 5 000 HABITANTS Autres collectivités ENSEMBLE 2011 RAPPEL 2002 COMMUNES < 5 000 EPCI CR & CG Nombre de numéros par ans 6,9 6.9 6.4 3.8 7 Mensuel 31% 32% 7% 5% 33% Bimestriel 23% 23% 26% 15% 31% Trimestriel 34% 35% 31% 35% 29% Nombre de pages en moyenne 23 21 18 17 29 TOTAL 100% 100% 100% 100% 100%

[object Object],[object Object],Votre publication principale est-elle…? COMMUNES DE PLUS DE 5 000 HABITANTS Autres collectivités ENSEMBLE 2011 COMMUNES < 5 000 EPCI CR & CG Un journal 15% 21% 22% 11% Un magazine 64% 26% 59% 87% Un bulletin 17% 44% 12% 2% Une lettre d'information 3% 8% 6% 0% Autre : préciser 0% 0% 1% 0% TOTAL 100% 100% 100% 100%

Troisième constat 2002  2011 « Professionnalisation » « Dés-institutionnalisation » « Attention forte à l’audience des magazines » « Augmentation de la pénétration »

La généralisation des approches « mag » cause et conséquence de la professionnalisation ,[object Object],[object Object]

[object Object],[object Object],Composition du comité de rédaction COMMUNES DE PLUS DE 5 000 HABITANTS Autres collectivités ENSEMBLE 2011 RAPPEL 2002 COMMUNES < 5 000 EPCI CR & CG Un responsable ou chargé de communication 88% 67% 63% 88% 97% Un autre élu 66% 47% 90% 56% 19% Le Maire ou Président 46% 53% 60% 40% 22% Le directeur de cabinet 50% 33% 8% 41% 63% Autre technicien 34% 40% 27% 41% 44% Un journaliste 38% 32% 0% 38% 69%

Inscription de la presse des collectivités dans l’univers média des foyers ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Quatrième constat 2002  2011 « Tendance à l’internalisation et à la maîtrise des coûts »

[object Object],[object Object],COMMUNES DE PLUS DE 5 000 HABITANTS Autres collectivités ENSEMBLE 2011 RAPPEL 2002 COMMUNES < 5 000 EPCI CR & CG Réalisée en interne par un graphiste 46% 38% 49% 32% 31% Sous-traitée à un prestataire externe 53% 62% 50% 68% 69% Ne sait pas 1% 0% 1% 0% 0% TOTAL 100% 100% 100% 100% 100%

[object Object],COMMUNES DE PLUS DE 5 000 HABITANTS Autres collectivités ENSEMBLE 2011 RAPPEL 2002 COMMUNES < 5 000 EPCI CR & CG Est totalement réalisée en interne 83% 81% 88% 73% 44% Est totalement sous-traitée 2% 2% 3% 5% 4% Est à la fois réalisée en interne et sous-traitée 15% 17% 8% 21% 51% Ne sait pas 0% 0% 1% 0% 0% TOTAL 100% 100% 100% 100% 100%

Combien de personnes travaillent habituellement à la rédaction de cette publication PAPIER ? ,[object Object],COMMUNES DE PLUS DE 5 000 HABITANTS Autres collectivités 5 à 10000 10 à 20 000 20 à 50000 50 à 100 000 + 100 000 ENSEMBLE 2011 RAPPEL 2002 - 5 000 EPCI CR & CG 2,3 2,7 4,0 5,7 7,7 2,9 2,9 1,2 2,8 5,5

Comment votre publication est-elle diffusée ? COMMUNES DE PLUS DE 5 000 HABITANTS Autres collectivités 5 à 10000 10 à 20000 20 à 50000 50 à 100000 > 100000 ENSEMBLE 2011 RAPPEL 2002 COMMUNES < 5 000 EPCI CR & CG Libre-service dans des lieux publics 59% 76% 73% 59% 60% 65% 43% 47% 33% Envoi par courrier adressé 34% 53% 46% 41% 27% 41% 29% 42% 51% Distribution toutes boîtes par des agents ou des élus 53% 30% 19% 9% 7% 39% 67% 27% 2% Distribution toutes boîtes par un autre prestataire 33% 51% 64% 55% 47% 43% 13% 39% 24% Distribution toutes boites par La Poste via Médiaposte 11% 14% 18% 32% 33% 14% 13% 43% 60% Autre 6% 11% 9% 0% 7% 7% 11% 5% 11% NSP 0% 0% 0% 5% 0% 0% 3% 2% 7% À la criée, sur le mode des journaux gratuits 0% 0% 1% 0% 7% 0% 0% 1% 2% TOTAL 196% 236% 231% 200% 187% 211% 178% 206% 191%

[object Object],[object Object],[object Object],Contribution de la publicité au financement du support COMMUNES DE PLUS DE 5 000 HABITANTS Autres collectivités ENSEMBLE 2011 RAPPEL 2002 COMMUNES < 5 000 EPCI CR & CG moins de 20 % 23% 20% 42% 0% de 20 à 29 % 15% 22% 8% 0% de 30 à 49% 25% 26% 0% 0% 50 % et plus 37% 32% 50% 100% TOTAL 100% 100% 100% 100% 100%

[object Object],COMMUNES DE PLUS DE 5 000 HABITANTS 2011 5 à 10000 10 à 20000 20 à 50000 50 à 100000 > 100000 ENSEMBLE 2011 RAPPEL 2002 < 5 000 EPCI CR & CG 49% 47% 37% 30% 46% - 49% 36% 31%

[object Object],Budget consacré au magazine Coût au numéro en € COMMUNES DE PLUS DE 5 000 HABITANTS AC 2011 5 à 10000 10 à 20000 20 à 50000 50 à 100000 > 100000 ENSEMBLE 2011 RAPPEL 2002 < 5 000 EPCI CR & CG 20 228 35 126 95 139 127 938 287 125 43 300 50 900 12 300 49 500 565 100 COMMUNES DE PLUS DE 5 000 HABITANTS AC 2011 5 à 10000 10 à 20000 20 à 50000 50 à 100000 > 100000 ENSEMBLE 2011 RAPPEL 2002 < 5 000 EPCI CR & CG 1,5 1,4 1,2 1,2 - 1,3 1,0 1,3

Cinquième constat 2002  2011 « La prise en compte des enjeux environnementaux »

La plupart des collectivités ont développé une stratégie éco-responsable.. ,[object Object],[object Object],[object Object]

Sixième constat 2002  2011 « Accessibilité en ligne mais montée en charge légère de l’exploitation des potentialités du WEB »

Votre publication fait-elle l'objet d'une diffusion en ligne ? ,[object Object],COMMUNES DE PLUS DE 5 000 HABITANTS 2011 5 à 10000 10 à 20000 20 à 50000 50 à 100000 > 100000 ENSEMBLE 2011 RAPPEL 2002 COMMUNES < 5 000 EPCI CR & CG Oui, la publication est disponible en ligne sans modification pour le web (téléchargement PDF ou consultation en ligne) 91% 91% 87% 77% 67% 89% 20% 81% 87% 84% Oui, mais le contenu de la publication fait l'objet d'une adaptation> web (réécriture) 2% 3% 1% 5% 0% 2% 13% 1% 2% 0% Oui, mais le contenu de la publication est enrichi par des éléments complémentaires (articles supplémentaires, vidéos... 2% 4% 9% 18% 27% 5% 1% 3% 16% Non, la publication n'est pas disponible en ligne 6% 1% 3% 0% 7% 4% 67% 17% 8% 0% TOTAL 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100%

OUI dans 81% des cas Envisagez-vous à l’avenir de renforcer la communication Web ? Envisagez-vous de faire disparaitre la publication papier ? NON dans 100% des cas ( 5% envisagent cependant une diminution de sa fréquence)

Zoom sur les projets éditoriaux

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