Conférence au salon VAD E-Commerce Lille 2012 de Audrey Broutin, Directrice SEO, altima°.
Avoir un site optimisé pour les mobiles et tablettes est devenu une évidence, mais qu’en est-il des effets sur votre SEO ?
Site mobile dédié ou site responsive adapté à tous les devices ?
Découvrez les avantages, inconvénients et bonnes pratiques pour booster votre visibilité dans les moteurs de recherche.
Réussir sa stratégie de déploiement SEO à l'international.altima°
Audrey Broutin, Directeur associé et Directeur SEO, est accompagnée de Jérémie Hoss, Global E-commerce Manager chez Clubmed et de Jérôme Moussay, responsable SEO chez Blablacar pour expliquer comment réussir sa stratégie de déploiement SEO à l'international au SMX de Paris le 2 juin 2016.
SEO Mobile : Tout Savoir sur le Référencement Mobile pour être "Google-Friendly"One Clic Conseil
Google a annoncé pour le 21 avril 2015 la prise en compte de la compatibilité mobile comme critère de classement. Cette déclaration officielle a permis de mettre en lumière l'urgence de considérer et servir son audience mobile en tant qu’éditeur.
Excellente occasion pour faire un point sur l’état de l’art du référencement sur Mobile....
Voici donc les slides du petit-déjéuner organisé conjointement par Bewoopi (www.bewoopi.net) et One Clic Conseil, agence spécialisée en Référencement Naturel (www.1-clic.info)
Vous pouvez aussi retrouver notre livre blanc sur le référencement mobile à cette Adresse :
http://www.pureside.fr/referencement/livre-blanc-seo-mobile/
Réussir sa stratégie de déploiement SEO à l'international.altima°
Audrey Broutin, Directeur associé et Directeur SEO, est accompagnée de Jérémie Hoss, Global E-commerce Manager chez Clubmed et de Jérôme Moussay, responsable SEO chez Blablacar pour expliquer comment réussir sa stratégie de déploiement SEO à l'international au SMX de Paris le 2 juin 2016.
SEO Mobile : Tout Savoir sur le Référencement Mobile pour être "Google-Friendly"One Clic Conseil
Google a annoncé pour le 21 avril 2015 la prise en compte de la compatibilité mobile comme critère de classement. Cette déclaration officielle a permis de mettre en lumière l'urgence de considérer et servir son audience mobile en tant qu’éditeur.
Excellente occasion pour faire un point sur l’état de l’art du référencement sur Mobile....
Voici donc les slides du petit-déjéuner organisé conjointement par Bewoopi (www.bewoopi.net) et One Clic Conseil, agence spécialisée en Référencement Naturel (www.1-clic.info)
Vous pouvez aussi retrouver notre livre blanc sur le référencement mobile à cette Adresse :
http://www.pureside.fr/referencement/livre-blanc-seo-mobile/
Référencement Mobile Brioude Internet - Formation VLCBrioude Internet
Devenez incollable sur le référencement mobile : enjeux,
technique et impact
- Contexte Marché
- Responsive Design
- Site Mobile
- Référencement Mobile
- Référencement Local
Green France Tourisme : Visibilité sur Internet, le mobile prend le pouvoirBrioude Internet
1. E-‐tourisme et internet : les chiffres clés
2. Référencement : les notions clés
3. La prise de pouvoir du mobile
4. Évolutions : référencer pour mobile
Mobile first index et speed update - Petit déjeuner Bordeaux - Julie VidalinPeak Ace
Un changement majeur est en cours de déploiement chez Google : son index, jusqu’ici établi d’après les pages desktop, bascule progressivement vers une prise en compte des pages mobile. Qu’est-ce que cela implique ? Comment s’y préparer ?
Intervenant : Julie Vidalin – Consultante SEO – Search Foresight
SEO mobile en 2014 : Quel est l’impact des nouveaux usages sur la stratégie de référencement naturel d’une marque ?
Intervenants :
David Eichholtzer, directeur WAM-Référencement
Florian Karmen, chef de projet chez WAM-Référencement
Conférence SEO mobile – mobile first - 10 ans CyberCité NantesCyberCité
Atelier SEO, animé par Alban Renard, responsable du pôle SEO.
SEO mobile – mobile first, pwa/amp, recherche vocale : nouveaux usages et impact sur le search – Panorama des dernières tendances du SEO à l’ère du mobile et de ses nouveaux usages.
Web Mobile : quelles opportunités face aux apps ?NiceToMeetYou
"It's an App World", nous disait Flurry (solution de mobile analytics) en 2014. Pourtant, les marques font face à des coûts de déploiement et de maintien des applications souvent élevés. Pire encore, selon Google, seules 3 applications - sur la moyenne de 15 qu'en compte un smartphone en France - seraient régulièrement utilisées par un mobinaute. Alors avec ses 20% de temps passé sur mobile, le navigateur web présente-t-il une alternative efficace aux stores ? Etat des lieux des usages, des solutions techniques, des expériences créatives et des enjeux marketing que le Mobile Web permet encore d'adresser. Avec beaucoup d'exemples concrets à la clé !
Intervention de Philippe Leclercq, directeur associé de Ad4screen, au Salon des Solidarités pour WEBASSOC.
Pourquoi il faut être présent sur le mobile et comment.
Optimisez vos sites pour la recherche sur smartphone, tablettes et objets con...Philippe YONNET
Présentation effectuée lors du salon ecommerce 2015.
Les usages de l'internet évoluent rapidement, la recherche d'informations sur les moteurs s'effectue de moins en moins sur un ordinateur de bureau, mais de plus en plus sur smartphone, tablette, ou même sur les objets connectés. Les usages sont aussi devenus "multiecrans". Quel impact cela a-t'il sur les techniques de référencement dans les moteurs de recherche ? Que faut-il faire pour être bien référencé sur mobile ?
Se rendre visible sur le web mobile avec le seoMarref Imen
Les référenceurs se sont tournés vers le SEO mobile depuis l'apparition des smartphones et le développement des applications web sur mobile.
Pour obtenir un référencement naturel et efficace sur mobile, il convient de respecter certaines règles que j'essaye de recenser dans cette présentation.
Les chantiers indispensables à glisser dans votre roadmap 2018 - petit déjeun...Peak Ace
AMP, recherche vocale, mobile first index, bots, http2, Ajax … Nous ferons le point sur les évolutions importantes du SEO attendues en 2018.
Intervenant : Mathieu Chapon – Co-Fondateur et Directeur Métiers – Search Foresight
Atelier - Stratégie Mobile : les clés pour réussir Medialibs
"Si vous n'avez pas de stratégie mobile, vous n'avez pas de stratégie pour le futur !" - cette citation d'Eric Schmidt en 2011 alors qu'il était PDG de Google est toujours d'actualité. Par ailleurs, avoir ses sites développés en responsive web design ne constitue pas une stratégie mobile à proprement parler. Beaucoup d'éditeurs ont créé une application mobile pour en avoir une, avec de nombreux échecs à la clé. Le concept de Mobile First est utilisé à toutes les sauces, mais le constat c'est que les éditeurs de site en sont encore au Mobile Parfois. Ce n'est pas le cas de leurs clients. Tout est allé très vite et les usages mobiles dépassent désormais ceux sur desktop partout (sites, recherches, emails, pubs, ...). Alors comment bien appréhender une stratégie mobile aujourd'hui ? Quels sont les modèles dont on peut s'inspirer ? Quelles méthodologies mettre en oeuvre ? Quelles compétences ? Cet atelier apporte des éclairages aussi bien aux profils marketing que techniques, et pour des entreprises de toutes tailles.
Animé par Alexandre Jubien, ThinkMobile
Conférence au salon E-marketing | En 2016, Google et le référencement sont ...Peak Ace
Etes-vous prêt pour le prochain Mobilegeddon en mai prochain ? Avez-vous préparé vos applications pour de l’app indexing, et le deep linking ? Vos sites responsives ou vos sites mobiles sont-ils réellement optimisés pour le référencement ? Savez-vous comment créer des Pages Mobiles Accélérées (AMP) pour vos sites ?
Nous ferons le point sur les bonnes pratiques pour le référencement mobile, sur les dernières évolutions techniques, et sur les changements d’approche que nécessite une optimisation pour une recherche sur mobile.
Comment auchan drive a internaliser le C.R.O ?altima°
Comment internaliser l'optimisation de la conversion au sein de vos équipes ? Optimiser votre site en continu . Nous vous proposons de revenir sur 3 années d'expérience en optimisation. Quelles sont les grandes étapes et les processus à mettre en place ? Que faut-il pour être autonome ? Les pièges et les résultats après ce changement important ... parlons optimisation et datas !
Altima x Paris Retail Week: le digital au service du magasinaltima°
Lors du salon Paris Retail Week, notre experte Perrine Dewally, Marketing technology director a accueilli de nombreuses personnes pour vous parler du digital au service des magasins. Elle a exposé le sujet en s’appuyant sur trois thèmes :
• Mesurer la digitalisation des parcours d’achat pour évaluer l’impact réel du digital sur les ventes en magasin,
• Optimiser le mix-marketing online au delà de sa contribution sur les ventes en ligne pour développer votre chiffre d’affaire omni-cannal,
• Améliorer votre connaissance de l’évolution des comportements clients.
Référencement Mobile Brioude Internet - Formation VLCBrioude Internet
Devenez incollable sur le référencement mobile : enjeux,
technique et impact
- Contexte Marché
- Responsive Design
- Site Mobile
- Référencement Mobile
- Référencement Local
Green France Tourisme : Visibilité sur Internet, le mobile prend le pouvoirBrioude Internet
1. E-‐tourisme et internet : les chiffres clés
2. Référencement : les notions clés
3. La prise de pouvoir du mobile
4. Évolutions : référencer pour mobile
Mobile first index et speed update - Petit déjeuner Bordeaux - Julie VidalinPeak Ace
Un changement majeur est en cours de déploiement chez Google : son index, jusqu’ici établi d’après les pages desktop, bascule progressivement vers une prise en compte des pages mobile. Qu’est-ce que cela implique ? Comment s’y préparer ?
Intervenant : Julie Vidalin – Consultante SEO – Search Foresight
SEO mobile en 2014 : Quel est l’impact des nouveaux usages sur la stratégie de référencement naturel d’une marque ?
Intervenants :
David Eichholtzer, directeur WAM-Référencement
Florian Karmen, chef de projet chez WAM-Référencement
Conférence SEO mobile – mobile first - 10 ans CyberCité NantesCyberCité
Atelier SEO, animé par Alban Renard, responsable du pôle SEO.
SEO mobile – mobile first, pwa/amp, recherche vocale : nouveaux usages et impact sur le search – Panorama des dernières tendances du SEO à l’ère du mobile et de ses nouveaux usages.
Web Mobile : quelles opportunités face aux apps ?NiceToMeetYou
"It's an App World", nous disait Flurry (solution de mobile analytics) en 2014. Pourtant, les marques font face à des coûts de déploiement et de maintien des applications souvent élevés. Pire encore, selon Google, seules 3 applications - sur la moyenne de 15 qu'en compte un smartphone en France - seraient régulièrement utilisées par un mobinaute. Alors avec ses 20% de temps passé sur mobile, le navigateur web présente-t-il une alternative efficace aux stores ? Etat des lieux des usages, des solutions techniques, des expériences créatives et des enjeux marketing que le Mobile Web permet encore d'adresser. Avec beaucoup d'exemples concrets à la clé !
Intervention de Philippe Leclercq, directeur associé de Ad4screen, au Salon des Solidarités pour WEBASSOC.
Pourquoi il faut être présent sur le mobile et comment.
Optimisez vos sites pour la recherche sur smartphone, tablettes et objets con...Philippe YONNET
Présentation effectuée lors du salon ecommerce 2015.
Les usages de l'internet évoluent rapidement, la recherche d'informations sur les moteurs s'effectue de moins en moins sur un ordinateur de bureau, mais de plus en plus sur smartphone, tablette, ou même sur les objets connectés. Les usages sont aussi devenus "multiecrans". Quel impact cela a-t'il sur les techniques de référencement dans les moteurs de recherche ? Que faut-il faire pour être bien référencé sur mobile ?
Se rendre visible sur le web mobile avec le seoMarref Imen
Les référenceurs se sont tournés vers le SEO mobile depuis l'apparition des smartphones et le développement des applications web sur mobile.
Pour obtenir un référencement naturel et efficace sur mobile, il convient de respecter certaines règles que j'essaye de recenser dans cette présentation.
Les chantiers indispensables à glisser dans votre roadmap 2018 - petit déjeun...Peak Ace
AMP, recherche vocale, mobile first index, bots, http2, Ajax … Nous ferons le point sur les évolutions importantes du SEO attendues en 2018.
Intervenant : Mathieu Chapon – Co-Fondateur et Directeur Métiers – Search Foresight
Atelier - Stratégie Mobile : les clés pour réussir Medialibs
"Si vous n'avez pas de stratégie mobile, vous n'avez pas de stratégie pour le futur !" - cette citation d'Eric Schmidt en 2011 alors qu'il était PDG de Google est toujours d'actualité. Par ailleurs, avoir ses sites développés en responsive web design ne constitue pas une stratégie mobile à proprement parler. Beaucoup d'éditeurs ont créé une application mobile pour en avoir une, avec de nombreux échecs à la clé. Le concept de Mobile First est utilisé à toutes les sauces, mais le constat c'est que les éditeurs de site en sont encore au Mobile Parfois. Ce n'est pas le cas de leurs clients. Tout est allé très vite et les usages mobiles dépassent désormais ceux sur desktop partout (sites, recherches, emails, pubs, ...). Alors comment bien appréhender une stratégie mobile aujourd'hui ? Quels sont les modèles dont on peut s'inspirer ? Quelles méthodologies mettre en oeuvre ? Quelles compétences ? Cet atelier apporte des éclairages aussi bien aux profils marketing que techniques, et pour des entreprises de toutes tailles.
Animé par Alexandre Jubien, ThinkMobile
Conférence au salon E-marketing | En 2016, Google et le référencement sont ...Peak Ace
Etes-vous prêt pour le prochain Mobilegeddon en mai prochain ? Avez-vous préparé vos applications pour de l’app indexing, et le deep linking ? Vos sites responsives ou vos sites mobiles sont-ils réellement optimisés pour le référencement ? Savez-vous comment créer des Pages Mobiles Accélérées (AMP) pour vos sites ?
Nous ferons le point sur les bonnes pratiques pour le référencement mobile, sur les dernières évolutions techniques, et sur les changements d’approche que nécessite une optimisation pour une recherche sur mobile.
Similaire à SEO : web responsive ou site mobile ? (20)
Comment auchan drive a internaliser le C.R.O ?altima°
Comment internaliser l'optimisation de la conversion au sein de vos équipes ? Optimiser votre site en continu . Nous vous proposons de revenir sur 3 années d'expérience en optimisation. Quelles sont les grandes étapes et les processus à mettre en place ? Que faut-il pour être autonome ? Les pièges et les résultats après ce changement important ... parlons optimisation et datas !
Altima x Paris Retail Week: le digital au service du magasinaltima°
Lors du salon Paris Retail Week, notre experte Perrine Dewally, Marketing technology director a accueilli de nombreuses personnes pour vous parler du digital au service des magasins. Elle a exposé le sujet en s’appuyant sur trois thèmes :
• Mesurer la digitalisation des parcours d’achat pour évaluer l’impact réel du digital sur les ventes en magasin,
• Optimiser le mix-marketing online au delà de sa contribution sur les ventes en ligne pour développer votre chiffre d’affaire omni-cannal,
• Améliorer votre connaissance de l’évolution des comportements clients.
L'ux design et la data : deux amis qui vous veulent du bien !altima°
D’un côté, on a un UX designer qui échange avec des utilisateurs et de l’autre, un consultant analytics qui a souvent le nez dans ses chiffres. Pourtant, ces deux experts ont un but commun : comprendre les attentes des utilisateurs pour leur fournir une meilleure expérience digitale. On s’est alors poser la question d’un travail commun et d’une mutualisation des données issues de chacune des expertises pour co-concevoir de meilleurs parcours utilisateurs.
Êtes-vous prêts pour une plongée dans la réalité virtuelle ? Entre expérimentation, présentation de la réalité virtuelle et des chatbots... découvrez notre partage d'expérience !
Digital Commerce Performance in China, by Victor Ariza, Web Analytics Consult...altima°
The document expresses gratitude to the reader. It thanks them without providing any specifics about what is being thanked for. The summary is limited due to the document only containing generic thanking without additional context or details.
La construction d'un client marketing différencié (conférence e-marketing Par...altima°
Les comportements et les attentes clients évoluent et les enjeux marketing de collecte et l’utilisation des données clients sont maintenant de véritables axes de performance.
Le plan d’action commerciale impersonnel a fait son temps !
De l’accueil du nouveau client à l’ambassadeur fidèle et passionné, les consommateurs ne sont pas tous au même niveau d’engagement avec votre Marque. Il est désormais nécessaire d’exploiter au mieux votre connaissance client pour construire une stratégie pertinente d’animation différenciée. Elle vous permettra de varier et rythmer les prises de parole pour créer de la valeur client (CA direct et indirect) et augmenter l’engagement de vos clients vis-à-vis de votre Marque. Quels sont les best practices à adopter pour chaque étape de la vie du client (nouveau client, clients fidèles et engagés, inactifs, abandonnistes, etc) ?
Quels retours pouvez-vous attendre du marketing client différencié ? altima° vous proposera de répondre à ces questions en les illustrant de cas concrets mis en place chez nos clients.
Les socials ads à la performance (Conférence E-marketing Paris 2016, Benjamin...altima°
Les Social Ads ont prouvé leur pertinence de ciblage et puissance de diffusion. Mais maitriser ses objectifs e-business restent un challenge pour nombre d’annonceurs.
Comment établir ses objectifs e-business pour ce levier ? Quels paramètres préalables pour réussir une campagne Social Ads à la performance ? Comment l’intégrer dans une stratégie cross-canal performante ?
Le digital intégré à tous les niveaux et dans tous les services, va permettre aux marques de s'adapter plus facilement au marché ciblé et à ses spécificités. Lorsque l'on est une enseigne international, quelle est la démarche à adopter ? Think global, act Local ? Comment répondre aux objectifs groupe tout en satisfaisant ceux des pays ? Que veut dire aujourd'hui mutualiser les efforts ? Quelles sont les approches d'un point de vue métiers ? Comment piloter le projet ? Le e-commerce de demain est-il localisé ou harmonisé ? Quelle démarche adopter ? Quelles sont les limites ? (Atelier E-commerce One-to-One 2016 par Arnaud Monnier et Arnaud Rofidal)
Refonte de site, comment exploiter les datasaltima°
Comment suivre le lancement d’un nouveau site d’un point de vue quantitatif et qualitatif ? Saisir la perception des visiteurs et comprendre leurs attentes ?
Comment accompagner les équipes en amont d’un projet de refonte en capitalisant sur les comportements des utilisateurs ?
Pour éclairer vos décisions, accompagner votre projet de refonte et limiter les risques, découvrez les clés de succès d’une bonne stratégie !
Et si le renouveau des magasins passait par les tablettes vendeurs ? (confére...altima°
Comment redynamiser le parcours d’achat en point de vente physique grâce à l’alliance du web ?
Les magasins s’essoufflent, le trafic et le chiffre d’affaires sont en baisse tandis que les sites e-commerce s’emballent.
Le dialogue entre ces deux canaux semblent difficile et pourtant les synergies sont nombreuses. Découvrez les atouts de la tablette, un outil simple et fonctionnel dont le but est de vendre 100 % du catalogue produit d’une enseigne quelque soit la surface ou le stock disponible.
Retour d'expérience Salomon : comment fidéliser ses clients via des parcours ...altima°
Retour d’expérience avec notre client Salomon : Comment générer un volume de leads en France et à l’étranger tout en maîtrisant son coût d’acquisition?
Comment engager une relation pérenne avec sa communauté ? Comment fidéliser ses clients via des parcours PRM/CRM personnalisés ?
Découvrez les leviers de génération de leads utilisés par Salomon pour convertir un public très affinitaire et les moyens mis en place par la marque pour optimiser les investissements et les performances des actions ?
INTERNATIONAL SEO, A QUESTION OF TERRITORIESaltima°
Today, if everybody is talking about « International SEO », it’s no coincidence: the opening of the international market is a strong and structuring problem. But how can we give meaning to an international SEO approach when the expertise speaks to us about localization, about content and about brand ?
Digital Analytics : comment éclairer ses décisions stratégiques grâce à la do...altima°
Retour d’expérience des équipes de Cofidis sur la refonte de leur plateforme digitale.
Comment les données aident au pilotage de(s) projet(s) et du mix marketing, comment les analyses permettent de dégager, d’optimiser continuellement expérience et performance...
Conférence de Victor Ariza, consultant web-analytic et retour d'expérience avec Sophie Hebette, Responsable SEM, webanalytics et optimisation, Cofidis Belgique à l'occasion du salon e-marketing Paris 2015
PRM et Attribution : optimiser sa stratégie d’acquisition (Conférence E-marke...altima°
Découvrez comment structurer efficacement votre stratégie d’acquisition pour booster vos performances. Couplez analyse d’attribution des ventes et accompagnement de vos prospects pour rentabiliser vos campagnes.
Comment prendre en considération la complexité des parcours ayant menés les internautes à acheter, optimiser vos mix leviers et vos mécaniques d’acquisition de client et en conséquence ?
Découvrez les secrets d’une stratégie d'acquisition de champion en 45 minutes ponctuées de retours d’expériences chiffrés.
Conférence de Perrine Dewally, Directrice adjointe Acquisition à l'occasion du salon e-marketing Paris 2015
SEO International : une question de territoire(s) (Conférence E-marketing Par...altima°
Si le « International SEO » est aujourd’hui sur toutes les lèvres ce n’est pas un hasard. L’ouverture aux marchés internationaux est une problématique forte et structurante. Mais comment donner du sens à une approche SEO internationale quand l’expertise nous parle de localisation, de contenu, de marque… ?
Conférence d'Audrey Broutin, Directeur associé & Directeur SEO à l'occasion du salon e-marketing Paris 2015.
Data intelligence : développons la valeur client (Conférence e-marketing Paris )altima°
A l’heure du big data, nous devons rationnaliser pour ne pas rentrer dans l’accumulation de données mais bien dans l’identification des plus structurantes. Nous vous donnerons quelques clés afin de vous permettre de répondre à ces 4 questions structurantes : Quel est le niveau d'exploitation des data en BDD ? Quels sont les 3 premiers outils analytics indispensables à un plan d'action personnalisé ? Comment exploiter ces outils dans mon plan d'action opérationnelle ? Comment mesurer et piloter la performance de mes actions personnalisées ?
Conférence de Véronique Estienne (Directrice CRM), Antoine Vigin (Directeur Conseil) & Samuel Stratmains (Fondateur Know Your People)
Avec 632 millions d'internautes, la Chine est aujourd’hui le premier marché e-commerce au monde . Quels sont les spécificités de ce marché? Quels sont les pièges à éviter ? Les défis à relever ?
Taobao, Baidu, Tmall, Qihoo, WeChat, JD et autres UCWeb n’auront plus de secrets pour vous !
Conférence d'Arnaud Rofidal, directeur associé Chine à l'occasion du Ecommerce One to One
Comment optimiser votre stratégie d’acquisition (conférence E-commerce Paris ...altima°
Découvrez comment structurer efficacement votre gestion de la relation prospect, à l’heure où les données sur les visiteurs sont de plus en plus denses.
Comment les collecter, les organiser, les analyser et les segmenter ? Comment créer des parcours et contenus personnalisés / incitatifs ?
Accompagnez les 99% de visiteurs qui ne convertissent pas à la première visite !
Conférence de Perrine Dewally, Directrice adjointe service acquisition, à l’occasion du salon e-commerce 2014
Optimiser sa stratégie d'acquisition (conférence E-commerce Paris 2014, Flori...altima°
Arbitrage des budgets, optimisation du mix leviers, mesure des campagnes branding, déduplication… tels sont les enjeux liés à l’attribution.
Le modèle d’attribution au dernier clic ? Une vision approximative de la performance et de la rentabilité de chaque levier.
Comment rendre en considération la complexité des parcours ayant menés les internautes à acheter, mesurer pour mieux comprendre le réel apport de chaque levier, mettre en place des modèles d’attribution spécifiques ? Remettons en cause les analyses en silos des leviers e-marketing !
Découvrez les secrets d’une stratégie d'acquisition de champion en 45 minutes ponctuées de retours d’expériences chiffrés.
Conférence de Florian Guerra, Consultant acquisition, accompagné d’un témoignage de Sandrine Brooks, Traffic Manager, La Redoute Suisse.
Vos visiteurs multiplient les visites et la consultation de leviers publicitaires payants pour effectuer une conversion sur votre site. Mais avez-vous une vision globale de la performance de ces leviers ? Lequel est le plus efficace en terme de conversion ? Que peut on considérer comme un cout d'acquisition « acceptable » ? Notre approche prend en compte la lifetime value du client, nous étudions également le multi-channel et le test & learn. Notre objectif : vous aider à prendre du recul sur l’ensemble des leviers pour garantir votre retour sur investissement.
Conférence de Laurent Bouten, Directeur Acquisition & CRM, accompagné d'un témoignage d'Emmanuel Brunet, CEO d’Eulerian Technologies.
1. SEO : site mobile ou web responsive ?
Audrey Broutin, Directrice SEO, altima°
2.
3.
4. au programme
« comprendre les différences entre un
site mobile et un site web responsive
d’un point de vue SEO… pouvoir faire
un choix orienté et réfléchi entre ces
deux solutions »
18. 15,5
millions
de visiteurs uniques
sur Google depuis un
support mobile en août 2012
Médiamétrie, août 2012
19. 80,9%
des mobinautes
ont consulté Google
en aout 2012
(vs 71,2% en janvier)
Médiamétrie, août 2012
20. #chiffres
Prendre des photos / vidéos
Naviguer sur le web
78%
Consulter ses mails
des possesseurs de
Utiliser des applis smartphone l’utilisent pour
Écouter de la musique naviguer et effectuer des
recherches
Itinéraires et cartes
Réseaux sociaux
Jeux
Our mobile planet, 2012
21. enjeux stratégiques à être
visible dans les résultats de
recherches sur supports mobile
= SEO
24. #je veux
pour une recherche accès au site
sur mobile mobile
25. #je veux
pour une recherche accès au site
desktop classique
26. #je ne veux pas
pour une recherche accès au site
desktop mobile
27. #je ne veux pas
pour une recherche accès au site
sur mobile classique
28. #en bref
je veux
que pour une recherche sur mobile,
les moteurs proposent mon site mobile
je veux
que pour une recherche desktop
les moteurs proposent mon site classique
35. #pour comprendre
user-agent=
version classique : www.altima.fr
version mobile : www.altima.fr
2 sites distincts, l’internaute
bascule de l’un à l’autre via
détection de user-agent
type : site dédié
distinction : HTML
URL : identiques
36. #pour comprendre
user-agent=
version classique : www.altima.fr
user-agent=
version mobile : www.altima.fr
identifiant d’un navigateur internet ou
d’un2robot distincts, l’internaute de
sites d’indexation (moteur
recherche) de l’un à l’autre via
bascule
détection de user-agent
user-agent Google : Googlebot
user-agent Google mobile : Googlebot-
type : site dédié
Mobile
distinction : HTML
URL : identiques
37. #pour comprendre
user-agent=
version classique : 3200tigres.wwf.fr
version mobile : 3200tigres.wwf.fr
1 seul site en web responsive
l’internaute bascule de l’un à l’autre
en fonction du format du device
type : site adapté
distinction : CSS
URL : identiques
38. #pour comprendre
version classique : www.lemonde.fr
version mobile : mobile.lemonde.fr
2 sites distincts, l’internaute accède
à l’un ou à l’autre en fonction de
l’URL
type : site dédié
distinction : HTML
URL : différentes
39. #pour comprendre
URLversion classique : www.lemonde.fr
différentes, les pratiques
version mobile : mobile.lemonde.fr
domaine distinct
monsite-mobile.com
2 sites distincts, l’internaute accède
à l’un ou à l’autre en fonction de
sous-domaine
l’URL
mobile.monsite.com
m.monsite.com
type : site dédié
répertoire distinct : HTML
distinction
monsite.com/mobile/…
URL : différentes
monsite.com/m/…
40. #pour comprendre
extension .mobi : www.lemonde.fr
version classique
version mobile : mobile.lemonde.fr
le .mobi est un domaine de premier
niveausites distincts, (sTLD ou accède
2 commandité l’internaute
sponsored ou à l’autre en fonction de
à l’un Top-Level Domain)
Il indique le domaine d'activités de
l’URL
l'organisation qui le possède.
type : site dédié mobiles
.mobi = Services Internet pour
distinction : HTML
URL : différentes
45. #l’exemple Google
recommandations techniques
sitemap.xml spécifique
robot explorateur spécifique
filtres « mobile » dans les outils pour
webmasters
…
46. accès possibilité de accès à la
automatique basculer sur la version classique
à Google mobile version classique fonctionnelle
47. pour autant sur Google,
dans la plus part des cas, les
résultats classiques et
mobiles semblent être les
mêmes
48. = = ?
recherche recherche recherche
mobile classique classique
sur mobile sur mobile sur desktop
51. #Google prend parti
quand il évoque le web responsive :
“this is Google’s
recommended configuration.”
52. site web responsive,
les arguments
une URL unique pour les différents contenus
facile pour l’internaute, facile pour le robot d’indexation
pas de redirection et donc de source d’erreur
rapide pour l’internaute, pas de maintenance des user-agent
pas de double exploration
rapidité d’indexation et de mise à jour, contenu toujours
« frais »
53. site spécifique sur la même URL,
les recommandations
utiliser la mention « Vary HTTP » dans l’entête des pages
permet de régler les problèmes de cache
permet d’envoyer un signal clair aux moteurs et de faciliter
l’exploration des contenus mobiles (notion de contenu
équivalent)
54. site spécifique sur une URL distincte,
les recommandations
ajouter un lien spécial rel = "alternate" sur le site classique
pointant vers l'URL correspondante mobile
permet à Googlebot de découvrir l’URL des pages mobiles
ajouter un lien rel = "canonical" sur le site mobile pointant vers
l'URL classique correspondant
permet de maitriser l’indexation et de palier à la duplication
de contenus
55. #en bref
les arguments sont tous relatifs à
l’indexation du site par les robots
optimiser son site mobile pour les moteurs
de recherche revient à maitriser les risques
liés à la duplication
66. question 1
dois-je faire un choix en fonction des
impacts SEO ou en fonction des
attentes utilisateurs ?
#utilisateurs #technique #contenus
67. question 2
cela veut-il dire que les
recommandations techniques que l’on
m’a faites pour mon site mobile sont
inutiles ?
#utile #étape #optimisation
68. question 3
comment appréhender les
comportements de recherche différents
entre utilisateurs desktop et utilisateurs
mobile ?
#webanalytics #outils #sémantique
69. question 4
comment m’assurer que mon ou mes
sites respectent les bonnes pratiques ?
#tester #site: #comportement
72. #en conclusion
pour mon SEO, site mobile ou
site web responsive ?
peu importe mais je dois maitriser
mon indexation… au nom de
l’expérience utilisateur