Audrey Broutin, Directeur associé et Directeur SEO, est accompagnée de Jérémie Hoss, Global E-commerce Manager chez Clubmed et de Jérôme Moussay, responsable SEO chez Blablacar pour expliquer comment réussir sa stratégie de déploiement SEO à l'international au SMX de Paris le 2 juin 2016.
SEO International : une question de territoire(s) (Conférence E-marketing Par...altima°
Si le « International SEO » est aujourd’hui sur toutes les lèvres ce n’est pas un hasard. L’ouverture aux marchés internationaux est une problématique forte et structurante. Mais comment donner du sens à une approche SEO internationale quand l’expertise nous parle de localisation, de contenu, de marque… ?
Conférence d'Audrey Broutin, Directeur associé & Directeur SEO à l'occasion du salon e-marketing Paris 2015.
Retour d'expérience Salomon : comment fidéliser ses clients via des parcours ...altima°
Retour d’expérience avec notre client Salomon : Comment générer un volume de leads en France et à l’étranger tout en maîtrisant son coût d’acquisition?
Comment engager une relation pérenne avec sa communauté ? Comment fidéliser ses clients via des parcours PRM/CRM personnalisés ?
Découvrez les leviers de génération de leads utilisés par Salomon pour convertir un public très affinitaire et les moyens mis en place par la marque pour optimiser les investissements et les performances des actions ?
PRM et Attribution : optimiser sa stratégie d’acquisition (Conférence E-marke...altima°
Découvrez comment structurer efficacement votre stratégie d’acquisition pour booster vos performances. Couplez analyse d’attribution des ventes et accompagnement de vos prospects pour rentabiliser vos campagnes.
Comment prendre en considération la complexité des parcours ayant menés les internautes à acheter, optimiser vos mix leviers et vos mécaniques d’acquisition de client et en conséquence ?
Découvrez les secrets d’une stratégie d'acquisition de champion en 45 minutes ponctuées de retours d’expériences chiffrés.
Conférence de Perrine Dewally, Directrice adjointe Acquisition à l'occasion du salon e-marketing Paris 2015
Êtes-vous prêts pour une plongée dans la réalité virtuelle ? Entre expérimentation, présentation de la réalité virtuelle et des chatbots... découvrez notre partage d'expérience !
SEO International : une question de territoire(s) (Conférence E-marketing Par...altima°
Si le « International SEO » est aujourd’hui sur toutes les lèvres ce n’est pas un hasard. L’ouverture aux marchés internationaux est une problématique forte et structurante. Mais comment donner du sens à une approche SEO internationale quand l’expertise nous parle de localisation, de contenu, de marque… ?
Conférence d'Audrey Broutin, Directeur associé & Directeur SEO à l'occasion du salon e-marketing Paris 2015.
Retour d'expérience Salomon : comment fidéliser ses clients via des parcours ...altima°
Retour d’expérience avec notre client Salomon : Comment générer un volume de leads en France et à l’étranger tout en maîtrisant son coût d’acquisition?
Comment engager une relation pérenne avec sa communauté ? Comment fidéliser ses clients via des parcours PRM/CRM personnalisés ?
Découvrez les leviers de génération de leads utilisés par Salomon pour convertir un public très affinitaire et les moyens mis en place par la marque pour optimiser les investissements et les performances des actions ?
PRM et Attribution : optimiser sa stratégie d’acquisition (Conférence E-marke...altima°
Découvrez comment structurer efficacement votre stratégie d’acquisition pour booster vos performances. Couplez analyse d’attribution des ventes et accompagnement de vos prospects pour rentabiliser vos campagnes.
Comment prendre en considération la complexité des parcours ayant menés les internautes à acheter, optimiser vos mix leviers et vos mécaniques d’acquisition de client et en conséquence ?
Découvrez les secrets d’une stratégie d'acquisition de champion en 45 minutes ponctuées de retours d’expériences chiffrés.
Conférence de Perrine Dewally, Directrice adjointe Acquisition à l'occasion du salon e-marketing Paris 2015
Êtes-vous prêts pour une plongée dans la réalité virtuelle ? Entre expérimentation, présentation de la réalité virtuelle et des chatbots... découvrez notre partage d'expérience !
La construction d'un client marketing différencié (conférence e-marketing Par...altima°
Les comportements et les attentes clients évoluent et les enjeux marketing de collecte et l’utilisation des données clients sont maintenant de véritables axes de performance.
Le plan d’action commerciale impersonnel a fait son temps !
De l’accueil du nouveau client à l’ambassadeur fidèle et passionné, les consommateurs ne sont pas tous au même niveau d’engagement avec votre Marque. Il est désormais nécessaire d’exploiter au mieux votre connaissance client pour construire une stratégie pertinente d’animation différenciée. Elle vous permettra de varier et rythmer les prises de parole pour créer de la valeur client (CA direct et indirect) et augmenter l’engagement de vos clients vis-à-vis de votre Marque. Quels sont les best practices à adopter pour chaque étape de la vie du client (nouveau client, clients fidèles et engagés, inactifs, abandonnistes, etc) ?
Quels retours pouvez-vous attendre du marketing client différencié ? altima° vous proposera de répondre à ces questions en les illustrant de cas concrets mis en place chez nos clients.
Refonte de site, comment exploiter les datasaltima°
Comment suivre le lancement d’un nouveau site d’un point de vue quantitatif et qualitatif ? Saisir la perception des visiteurs et comprendre leurs attentes ?
Comment accompagner les équipes en amont d’un projet de refonte en capitalisant sur les comportements des utilisateurs ?
Pour éclairer vos décisions, accompagner votre projet de refonte et limiter les risques, découvrez les clés de succès d’une bonne stratégie !
Digital Analytics : comment éclairer ses décisions stratégiques grâce à la do...altima°
Retour d’expérience des équipes de Cofidis sur la refonte de leur plateforme digitale.
Comment les données aident au pilotage de(s) projet(s) et du mix marketing, comment les analyses permettent de dégager, d’optimiser continuellement expérience et performance...
Conférence de Victor Ariza, consultant web-analytic et retour d'expérience avec Sophie Hebette, Responsable SEM, webanalytics et optimisation, Cofidis Belgique à l'occasion du salon e-marketing Paris 2015
Comment optimiser votre stratégie d’acquisition (conférence E-commerce Paris ...altima°
Découvrez comment structurer efficacement votre gestion de la relation prospect, à l’heure où les données sur les visiteurs sont de plus en plus denses.
Comment les collecter, les organiser, les analyser et les segmenter ? Comment créer des parcours et contenus personnalisés / incitatifs ?
Accompagnez les 99% de visiteurs qui ne convertissent pas à la première visite !
Conférence de Perrine Dewally, Directrice adjointe service acquisition, à l’occasion du salon e-commerce 2014
Et si le renouveau des magasins passait par les tablettes vendeurs ? (confére...altima°
Comment redynamiser le parcours d’achat en point de vente physique grâce à l’alliance du web ?
Les magasins s’essoufflent, le trafic et le chiffre d’affaires sont en baisse tandis que les sites e-commerce s’emballent.
Le dialogue entre ces deux canaux semblent difficile et pourtant les synergies sont nombreuses. Découvrez les atouts de la tablette, un outil simple et fonctionnel dont le but est de vendre 100 % du catalogue produit d’une enseigne quelque soit la surface ou le stock disponible.
Les socials ads à la performance (Conférence E-marketing Paris 2016, Benjamin...altima°
Les Social Ads ont prouvé leur pertinence de ciblage et puissance de diffusion. Mais maitriser ses objectifs e-business restent un challenge pour nombre d’annonceurs.
Comment établir ses objectifs e-business pour ce levier ? Quels paramètres préalables pour réussir une campagne Social Ads à la performance ? Comment l’intégrer dans une stratégie cross-canal performante ?
Le digital intégré à tous les niveaux et dans tous les services, va permettre aux marques de s'adapter plus facilement au marché ciblé et à ses spécificités. Lorsque l'on est une enseigne international, quelle est la démarche à adopter ? Think global, act Local ? Comment répondre aux objectifs groupe tout en satisfaisant ceux des pays ? Que veut dire aujourd'hui mutualiser les efforts ? Quelles sont les approches d'un point de vue métiers ? Comment piloter le projet ? Le e-commerce de demain est-il localisé ou harmonisé ? Quelle démarche adopter ? Quelles sont les limites ? (Atelier E-commerce One-to-One 2016 par Arnaud Monnier et Arnaud Rofidal)
Vos visiteurs multiplient les visites et la consultation de leviers publicitaires payants pour effectuer une conversion sur votre site. Mais avez-vous une vision globale de la performance de ces leviers ? Lequel est le plus efficace en terme de conversion ? Que peut on considérer comme un cout d'acquisition « acceptable » ? Notre approche prend en compte la lifetime value du client, nous étudions également le multi-channel et le test & learn. Notre objectif : vous aider à prendre du recul sur l’ensemble des leviers pour garantir votre retour sur investissement.
Conférence de Laurent Bouten, Directeur Acquisition & CRM, accompagné d'un témoignage d'Emmanuel Brunet, CEO d’Eulerian Technologies.
La star du SEO en 2014 : l'utilisateur! (Conférence E-Marketing Paris 2014, A...altima°
Avoir un «Google Friendly Site» est une notion qui parle à tous. Découvrez pourquoi l’idée de Google Friendly User (voire de Google Friendly Shopper) est désormais plus juste pour qualifier la démarche du référenceur. Apprenez comment, grâce à un SEO bien pensé, vous pouvez répondre aux besoins et aux usages des utilisateurs - et être performants dans les moteurs de recherche. Conférence d'Audrey Broutin, Directrice Associée & Directrice SEO, à l'occasion du salon E-Marketing Paris 2014.
Ecommerce Paris 2013 - "Performance SEO, Quel avenir ? " - Audrey Broutinaltima°
Quoi de plus normal que de demander à son prestataire SEO d’obtenir des résultats ? Le SEO est un levier d’acquisition, il est mesurable, cela ne devrait pas poser de problème. Pourtant lorsqu’on évoque un modèle de rémunération à la performance, on obtient généralement l’énumération d’une longue liste de contraintes. Pourquoi est-ce si compliqué d’envisager le SEO comme un levier à la performance ? Que valent les modèles actuellement proposés sur le marché ? Quels sont les KPI qui aujourd’hui apportent la preuve d’un bon référencement ? Audrey Broutin aborde ces questions dans la conférence donnée à E-Commerce Paris 2013.
Mobile Analytics - The intersection of Product and MarketingChad
Analytics is at the heart of Lean Startups (learning from empirical data), Marketing (Are our marketing investments working), and Product (Are users engaged).
This presentation was given at the Austin iPhone Meetup at Capital Factory in September 2014.
Dans ces quelques slides, je vous propose quelques conseils pour préparer votre stratégie média. Il est facile de créer un profil, mais il est parfois compliqué de créer une communication cohérente sur la toile. Vous devez également gagner du temps, surtout si vous avez plusieurs supports. Pas de secret, il faut s'organiser.
Cécile Feroldi nous montre comment elle pilote au quotidien son Marketing grâce à Markeot et à ses calculs intégrés de ROI, d'attribution, d'analyse de part de business influencé...
Data intelligence : développons la valeur client (Conférence e-marketing Paris )altima°
A l’heure du big data, nous devons rationnaliser pour ne pas rentrer dans l’accumulation de données mais bien dans l’identification des plus structurantes. Nous vous donnerons quelques clés afin de vous permettre de répondre à ces 4 questions structurantes : Quel est le niveau d'exploitation des data en BDD ? Quels sont les 3 premiers outils analytics indispensables à un plan d'action personnalisé ? Comment exploiter ces outils dans mon plan d'action opérationnelle ? Comment mesurer et piloter la performance de mes actions personnalisées ?
Conférence de Véronique Estienne (Directrice CRM), Antoine Vigin (Directeur Conseil) & Samuel Stratmains (Fondateur Know Your People)
INTERNATIONAL SEO, A QUESTION OF TERRITORIESaltima°
Today, if everybody is talking about « International SEO », it’s no coincidence: the opening of the international market is a strong and structuring problem. But how can we give meaning to an international SEO approach when the expertise speaks to us about localization, about content and about brand ?
Conférence au salon VAD E-Commerce Lille 2012 de Audrey Broutin, Directrice SEO, altima°.
Avoir un site optimisé pour les mobiles et tablettes est devenu une évidence, mais qu’en est-il des effets sur votre SEO ?
Site mobile dédié ou site responsive adapté à tous les devices ?
Découvrez les avantages, inconvénients et bonnes pratiques pour booster votre visibilité dans les moteurs de recherche.
Ecommerce Paris 2013 - " Univers de marque Vs. Standardisation du web " - Jér...altima°
Univers de marque vs e-commerce, est ce incompatible ? Peut-on booster son taux de conversion tout en améliorant son image de marque à travers un site e-commerce ? Au travers du cas concret de la « mutation » des sites Salomon.fr, Salomon.es et Salomon.de, découvrez une méthodologie, les axes d’optimisation majeurs et comment Salomon a réussi à générer +29% de CA de façon mesurée et maitrisée.
La construction d'un client marketing différencié (conférence e-marketing Par...altima°
Les comportements et les attentes clients évoluent et les enjeux marketing de collecte et l’utilisation des données clients sont maintenant de véritables axes de performance.
Le plan d’action commerciale impersonnel a fait son temps !
De l’accueil du nouveau client à l’ambassadeur fidèle et passionné, les consommateurs ne sont pas tous au même niveau d’engagement avec votre Marque. Il est désormais nécessaire d’exploiter au mieux votre connaissance client pour construire une stratégie pertinente d’animation différenciée. Elle vous permettra de varier et rythmer les prises de parole pour créer de la valeur client (CA direct et indirect) et augmenter l’engagement de vos clients vis-à-vis de votre Marque. Quels sont les best practices à adopter pour chaque étape de la vie du client (nouveau client, clients fidèles et engagés, inactifs, abandonnistes, etc) ?
Quels retours pouvez-vous attendre du marketing client différencié ? altima° vous proposera de répondre à ces questions en les illustrant de cas concrets mis en place chez nos clients.
Refonte de site, comment exploiter les datasaltima°
Comment suivre le lancement d’un nouveau site d’un point de vue quantitatif et qualitatif ? Saisir la perception des visiteurs et comprendre leurs attentes ?
Comment accompagner les équipes en amont d’un projet de refonte en capitalisant sur les comportements des utilisateurs ?
Pour éclairer vos décisions, accompagner votre projet de refonte et limiter les risques, découvrez les clés de succès d’une bonne stratégie !
Digital Analytics : comment éclairer ses décisions stratégiques grâce à la do...altima°
Retour d’expérience des équipes de Cofidis sur la refonte de leur plateforme digitale.
Comment les données aident au pilotage de(s) projet(s) et du mix marketing, comment les analyses permettent de dégager, d’optimiser continuellement expérience et performance...
Conférence de Victor Ariza, consultant web-analytic et retour d'expérience avec Sophie Hebette, Responsable SEM, webanalytics et optimisation, Cofidis Belgique à l'occasion du salon e-marketing Paris 2015
Comment optimiser votre stratégie d’acquisition (conférence E-commerce Paris ...altima°
Découvrez comment structurer efficacement votre gestion de la relation prospect, à l’heure où les données sur les visiteurs sont de plus en plus denses.
Comment les collecter, les organiser, les analyser et les segmenter ? Comment créer des parcours et contenus personnalisés / incitatifs ?
Accompagnez les 99% de visiteurs qui ne convertissent pas à la première visite !
Conférence de Perrine Dewally, Directrice adjointe service acquisition, à l’occasion du salon e-commerce 2014
Et si le renouveau des magasins passait par les tablettes vendeurs ? (confére...altima°
Comment redynamiser le parcours d’achat en point de vente physique grâce à l’alliance du web ?
Les magasins s’essoufflent, le trafic et le chiffre d’affaires sont en baisse tandis que les sites e-commerce s’emballent.
Le dialogue entre ces deux canaux semblent difficile et pourtant les synergies sont nombreuses. Découvrez les atouts de la tablette, un outil simple et fonctionnel dont le but est de vendre 100 % du catalogue produit d’une enseigne quelque soit la surface ou le stock disponible.
Les socials ads à la performance (Conférence E-marketing Paris 2016, Benjamin...altima°
Les Social Ads ont prouvé leur pertinence de ciblage et puissance de diffusion. Mais maitriser ses objectifs e-business restent un challenge pour nombre d’annonceurs.
Comment établir ses objectifs e-business pour ce levier ? Quels paramètres préalables pour réussir une campagne Social Ads à la performance ? Comment l’intégrer dans une stratégie cross-canal performante ?
Le digital intégré à tous les niveaux et dans tous les services, va permettre aux marques de s'adapter plus facilement au marché ciblé et à ses spécificités. Lorsque l'on est une enseigne international, quelle est la démarche à adopter ? Think global, act Local ? Comment répondre aux objectifs groupe tout en satisfaisant ceux des pays ? Que veut dire aujourd'hui mutualiser les efforts ? Quelles sont les approches d'un point de vue métiers ? Comment piloter le projet ? Le e-commerce de demain est-il localisé ou harmonisé ? Quelle démarche adopter ? Quelles sont les limites ? (Atelier E-commerce One-to-One 2016 par Arnaud Monnier et Arnaud Rofidal)
Vos visiteurs multiplient les visites et la consultation de leviers publicitaires payants pour effectuer une conversion sur votre site. Mais avez-vous une vision globale de la performance de ces leviers ? Lequel est le plus efficace en terme de conversion ? Que peut on considérer comme un cout d'acquisition « acceptable » ? Notre approche prend en compte la lifetime value du client, nous étudions également le multi-channel et le test & learn. Notre objectif : vous aider à prendre du recul sur l’ensemble des leviers pour garantir votre retour sur investissement.
Conférence de Laurent Bouten, Directeur Acquisition & CRM, accompagné d'un témoignage d'Emmanuel Brunet, CEO d’Eulerian Technologies.
La star du SEO en 2014 : l'utilisateur! (Conférence E-Marketing Paris 2014, A...altima°
Avoir un «Google Friendly Site» est une notion qui parle à tous. Découvrez pourquoi l’idée de Google Friendly User (voire de Google Friendly Shopper) est désormais plus juste pour qualifier la démarche du référenceur. Apprenez comment, grâce à un SEO bien pensé, vous pouvez répondre aux besoins et aux usages des utilisateurs - et être performants dans les moteurs de recherche. Conférence d'Audrey Broutin, Directrice Associée & Directrice SEO, à l'occasion du salon E-Marketing Paris 2014.
Ecommerce Paris 2013 - "Performance SEO, Quel avenir ? " - Audrey Broutinaltima°
Quoi de plus normal que de demander à son prestataire SEO d’obtenir des résultats ? Le SEO est un levier d’acquisition, il est mesurable, cela ne devrait pas poser de problème. Pourtant lorsqu’on évoque un modèle de rémunération à la performance, on obtient généralement l’énumération d’une longue liste de contraintes. Pourquoi est-ce si compliqué d’envisager le SEO comme un levier à la performance ? Que valent les modèles actuellement proposés sur le marché ? Quels sont les KPI qui aujourd’hui apportent la preuve d’un bon référencement ? Audrey Broutin aborde ces questions dans la conférence donnée à E-Commerce Paris 2013.
Mobile Analytics - The intersection of Product and MarketingChad
Analytics is at the heart of Lean Startups (learning from empirical data), Marketing (Are our marketing investments working), and Product (Are users engaged).
This presentation was given at the Austin iPhone Meetup at Capital Factory in September 2014.
Dans ces quelques slides, je vous propose quelques conseils pour préparer votre stratégie média. Il est facile de créer un profil, mais il est parfois compliqué de créer une communication cohérente sur la toile. Vous devez également gagner du temps, surtout si vous avez plusieurs supports. Pas de secret, il faut s'organiser.
Cécile Feroldi nous montre comment elle pilote au quotidien son Marketing grâce à Markeot et à ses calculs intégrés de ROI, d'attribution, d'analyse de part de business influencé...
Data intelligence : développons la valeur client (Conférence e-marketing Paris )altima°
A l’heure du big data, nous devons rationnaliser pour ne pas rentrer dans l’accumulation de données mais bien dans l’identification des plus structurantes. Nous vous donnerons quelques clés afin de vous permettre de répondre à ces 4 questions structurantes : Quel est le niveau d'exploitation des data en BDD ? Quels sont les 3 premiers outils analytics indispensables à un plan d'action personnalisé ? Comment exploiter ces outils dans mon plan d'action opérationnelle ? Comment mesurer et piloter la performance de mes actions personnalisées ?
Conférence de Véronique Estienne (Directrice CRM), Antoine Vigin (Directeur Conseil) & Samuel Stratmains (Fondateur Know Your People)
INTERNATIONAL SEO, A QUESTION OF TERRITORIESaltima°
Today, if everybody is talking about « International SEO », it’s no coincidence: the opening of the international market is a strong and structuring problem. But how can we give meaning to an international SEO approach when the expertise speaks to us about localization, about content and about brand ?
Conférence au salon VAD E-Commerce Lille 2012 de Audrey Broutin, Directrice SEO, altima°.
Avoir un site optimisé pour les mobiles et tablettes est devenu une évidence, mais qu’en est-il des effets sur votre SEO ?
Site mobile dédié ou site responsive adapté à tous les devices ?
Découvrez les avantages, inconvénients et bonnes pratiques pour booster votre visibilité dans les moteurs de recherche.
Ecommerce Paris 2013 - " Univers de marque Vs. Standardisation du web " - Jér...altima°
Univers de marque vs e-commerce, est ce incompatible ? Peut-on booster son taux de conversion tout en améliorant son image de marque à travers un site e-commerce ? Au travers du cas concret de la « mutation » des sites Salomon.fr, Salomon.es et Salomon.de, découvrez une méthodologie, les axes d’optimisation majeurs et comment Salomon a réussi à générer +29% de CA de façon mesurée et maitrisée.
Pourquoi l'architecture de l'information est la colonne vertébrale de votre référencement ?
Mathieu Gheerbrant :
site : http://www.seo-france.net
Twitter : https://twitter.com/BlackMelvyn
Paul Colombo :
site: http://notp-provided.fr
Twitter : https://twitter.com/Polo_Seo
Michael Bechler a donné une conférence lors de l'événement web2connect qui a eu lieu du 21 au 22 Octobre 2011 à Paris. Cet événement qui a rassemblé près de 500 acteurs du web francophone fût l'occasion rêvée pour dévoiler l'ensemble de l'éco-système Webagoo, imaginé et construit brique par brique pour accompagner et propulser les petites entreprises, encore trop peu nombreuses à être visibles sur la Toile. Pour se faire, en comme autrefois au niveau de l'automobile, il a fallut imaginer des méthodes et des outils pour en industrialiser la mise en oeuvre. C'est le sujet de cette conférence.
WebSchool Orléans - B.A BA de la Création WebTRIBELEADR
Présentation réalisée le 16 octobre à la WebSchool Orléans / CCI du Loiret. On y aborde la création de site internet pour les particuliers ou les entreprises, les questions à se poser avant de commencer, et les différentes possibilités offertes aujourd'hui pour se lancer dans la création d'un site internet.
Pour en savoir plus, c'est par ici : http://www.webschool-orleans.fr/webschool-orleans/
SEOCamp'us: International, Multicanal, Vocal, ... Quelles opportunités pour s...Open-linking
SEO International, Multicanal via Amazon, analyse des CTR ... Vous pouvez retrouver le support de conférence de Roland Debrabant lors du SEOCamp'us à Paris en 2018.
Hoverboard prz ifocop community manager bagdikian turpaultDelphine Bagdikian
Ceci est une présentation d'un projet de groupe dans le cadre d'une formation Community Manager à l'Ifocop Rungis.
Elle n'est malheureusement pas aussi exhaustive que nous l'aurions souhaité, puisque tout est fictif, mais cela pourra vous donner un aperçu de ce que nous sommes capables de produire face à une problématique Social Media.
Techniques SEO 2016 : entités de recherche, navigation à facettes, AJAX et au...Mathieu Gheerbrant
Les techniques d'UX sont parfois en opposition avec le SEO : Lazy-loading, AJAX, navigation à facettes... sans parler des évolutions importantes comme le HTTP/2.
D'autre part, les techniques modernes telles que les entités de recherche sont le point d'orgue de la pertinence et il est indispensable aujourd'hui de les maitriser. Quelques explications dans ce document vous permettront de les appréhender avec plus de facilité.
Voici quelques éléments de réponse, survolés, mais qui vous aideront à démarrer :)
Une marque de cosmétique souhaitait accélérer son développement commercial, au niveau mondial, via l’e-commerce et s’interrogeait sur la pertinence d’une stratégie multi-canal.
Nous avons effectué une recommandation stratégique en répondant aux cinq questions que la marque se posait : Comment faire grandir le business Internet de la marque ? La marque doit-elle déployer une stratégie multi-canal pour accélérer son développement, et si oui laquelle ? Quelle stratégie pays (combien, lesquels, comment) doit adopter la marque pour son expansion internationale ? Quels moyens humains et quelles compétences seraient nécessaires (interne et externe) ? Quels sont les budgets en moyens moteurs nécessaires pour atteindre l’objectif de CA à 5 ans (50 millions d’€) ? Le nom de la marque est masqué pour des raisons de confidentialité.
Paris Retail Week 10 septembre 2018 - Comment booster les conversions de votr...Peak Ace
Présentation effectuée lors du Paris Retail Week 2018 le 10 septembre 2018.
Intervenants : Mathieu Chapon, Cofondateur Search Foresight - Jean-Marc Merazian, Directeur Adjoint
Les secrets inavouables de Google
L'intervention en quelques mots :
PBN, Cloacking, Automatisation, les secrets du voodoo #SEO selon la blackhatitude mais où sont les limites, que risque t-on ? Jusqu'où certaines agences peu scrupuleuses peuvent vous emmener, voire faire tomber ?
Aligner stratégie SEO et objectifs marketing
Comment mettre sa stratégie SEO au service de sa stratégie marketing globale ? Chaque objectif marketing, peut-il être appuyé par une réponse SEO ? Quels sont les résultats que l’on peut attendre ? La SETE – Société d’Exploitation de la Tour Eiffel a choisi d’intégrer totalement objectifs marketing et démarche SEO. La SETE et LARGOW vous présentent cette démarche par des exemples concrets et les résultats obtenus.
Refonte de site : Des méthodes pour préserver son SEO ?Alexy Souciet
Refonte de site : Des méthodes pour préserver son SEO ?
Chaque refonte est unique, a ses propres raisons et ses propres contraintes...
Intervenants:
Cécile Barbier, Dir. Numérique Adjointe, Elle.fr
Alexy Souciet, Responsable SEO, Elle.fr
Modérateur :
- Laurent Rignault, Expert is Me
Comment auchan drive a internaliser le C.R.O ?altima°
Comment internaliser l'optimisation de la conversion au sein de vos équipes ? Optimiser votre site en continu . Nous vous proposons de revenir sur 3 années d'expérience en optimisation. Quelles sont les grandes étapes et les processus à mettre en place ? Que faut-il pour être autonome ? Les pièges et les résultats après ce changement important ... parlons optimisation et datas !
Altima x Paris Retail Week: le digital au service du magasinaltima°
Lors du salon Paris Retail Week, notre experte Perrine Dewally, Marketing technology director a accueilli de nombreuses personnes pour vous parler du digital au service des magasins. Elle a exposé le sujet en s’appuyant sur trois thèmes :
• Mesurer la digitalisation des parcours d’achat pour évaluer l’impact réel du digital sur les ventes en magasin,
• Optimiser le mix-marketing online au delà de sa contribution sur les ventes en ligne pour développer votre chiffre d’affaire omni-cannal,
• Améliorer votre connaissance de l’évolution des comportements clients.
L'ux design et la data : deux amis qui vous veulent du bien !altima°
D’un côté, on a un UX designer qui échange avec des utilisateurs et de l’autre, un consultant analytics qui a souvent le nez dans ses chiffres. Pourtant, ces deux experts ont un but commun : comprendre les attentes des utilisateurs pour leur fournir une meilleure expérience digitale. On s’est alors poser la question d’un travail commun et d’une mutualisation des données issues de chacune des expertises pour co-concevoir de meilleurs parcours utilisateurs.
Avec 632 millions d'internautes, la Chine est aujourd’hui le premier marché e-commerce au monde . Quels sont les spécificités de ce marché? Quels sont les pièges à éviter ? Les défis à relever ?
Taobao, Baidu, Tmall, Qihoo, WeChat, JD et autres UCWeb n’auront plus de secrets pour vous !
Conférence d'Arnaud Rofidal, directeur associé Chine à l'occasion du Ecommerce One to One
Optimiser sa stratégie d'acquisition (conférence E-commerce Paris 2014, Flori...altima°
Arbitrage des budgets, optimisation du mix leviers, mesure des campagnes branding, déduplication… tels sont les enjeux liés à l’attribution.
Le modèle d’attribution au dernier clic ? Une vision approximative de la performance et de la rentabilité de chaque levier.
Comment rendre en considération la complexité des parcours ayant menés les internautes à acheter, mesurer pour mieux comprendre le réel apport de chaque levier, mettre en place des modèles d’attribution spécifiques ? Remettons en cause les analyses en silos des leviers e-marketing !
Découvrez les secrets d’une stratégie d'acquisition de champion en 45 minutes ponctuées de retours d’expériences chiffrés.
Conférence de Florian Guerra, Consultant acquisition, accompagné d’un témoignage de Sandrine Brooks, Traffic Manager, La Redoute Suisse.
Web responsive & E-Commerce : un seul site pour tous les devices ? (version bis)altima°
Présentation donnée par Grégory Moignard, directeur associé d'altima°.
(cette présentation a été diffusé en sept 2012 lors du salon e-commerce, cette dernière version contient des résultats chiffrés sur les sites dernièrement lancés en mode responsive)
Conférence au salon E-Commerce Paris 2012 de Stéphane Lecouturier Directeur Création & User Experience, altima°.
Applications (iPhone, Android, iPad…) ? Site mobile ? Ou site responsive qui s’adapte à tous les devices ?
Même si l’enjeu du mobile est devenu une évidence, la tactique pour l’aborder l’est beaucoup moins.
Clarifiez votre vision du mobile en 45 minutes de démêlage de l’univers bouillonnant du cross-device.
Nature & Découvertes : Optimisation du site (+6,5%)altima°
Nature & Découvertes a fait appel à nous pour optimiser le checkout de son site e-commerce, le résultat : +6,5% de conversion !
En savoir plus : http://optim.altima.fr/nature-et-decouvertes-optimise-son-taux-de-conversion-avec-google-content-experiment-1030/
Du 1er achat au client fidèle : créez des parcours relationnels ROIstesaltima°
Conférence au salon E-Commerce Paris 2012 de Laurent Bouten, Directeur CRM, altima°.
Conquérir un nouveau client ou prospect entraîne des dispositifs et des coûts croissants, il est essentiel de mettre en place des mécaniques de communications relationnelles qui captent au mieux l’intérêt de vos clients, leurs proposent d’interagir avec vous et les amènent à renouveler leurs achats sur votre site e-commerce et/ou en magasin.
Découvrez comment structurer votre démarche de parcours client, les approches efficaces et comment mesurer la performance de vos actions.
Transfo : comment l’augmenter sans tout révolutionner ?altima°
Conférence au salon E-Commerce Paris 2012 de Thomas Tonder, Directeur Associé, Directeur Design & Optimisation, altima°
Découvrez comment vous pouvez améliorer la conversion de votre site tout en échappant aux contraintes de la vraie vie (disponibilité des équipes, processus de décisions, contraintes techniques…).
Transfo : comment l’augmenter sans tout révolutionner ?
Réussir sa stratégie de déploiement SEO à l'international.
1. RÉUSSIR SA STRATÉGIE
DE DÉPLOIEMENT
BOUGER LE MAMMOUTH
!
—
!
by
CLUB MED
ALTIMA°
BLABLACAR
!
!
2 juin 2016
SEO INTERNATIONAL
@SMX_Paris @altima @ClubMedFR
#seointernational
#bougerlemammouth
13. @SMX_Paris @altima @ClubMedFR
#seointernational
#bougerlemammouth
« CHOOSE AN
INTERNATIONAL
SITE STRUCTURE BASED
ON YOUR TARGETING
ANDCHARACTERISTICS »
!
ALEYDA SOLIS
UNE QUESTION
PLUSIEURS RÉPONSES
!
—
!
15. -+ plus d’autorité pour
les moteurs
!
plus de confiance pour
les utilisateurs locaux
plus onéreux et plus de
ressources techniques
!
chaque domaine doit
développer sa propre
stratégie SEO
L’OPTION DOMAINES SPÉCIFIQUES
+ -
#seointernational
#bougerlemammouth @SMX_Paris @altima @ClubMedFR
16. -+ moins de maintenance
et de dépenses
!
une popularité plus
facile à acquérir
!
un schéma d’URL
(r)allongé
!
tous les sites touchés en
cas de pénalités Google
L’OPTION SOUS-RÉPERTOIRES
+ -
#seointernational
#bougerlemammouth @SMX_Paris @altima @ClubMedFR
17. -+ plus facile à mettre
en place
!
plus facile à maintenir
et déployer
plus difficile d’acquérir
de l’autorité
!
peut être perturbant
pour l’utilisateur local
L’OPTION SOUS-DOMAINES
+ -
#seointernational
#bougerlemammouth @SMX_Paris @altima @ClubMedFR
18. 1
2
utiliser les ccTLD
!
réserver les NDD en amont pour éviter les
(mauvaises) surprises
!
réserver les extensions qui inspirent le + de
confiance (ex: co.in/.in, .com.ua/.ua)
LE CHOIX BLABLACAR
#seointernational
#bougerlemammouth @SMX_Paris @altima @ClubMedFR
3
19. /
/
/
domaine EN en .com destiné au marché UK
(historique Blablacar) : migration vers domaine
en .co.uk
!
page de dispatch
!
contenu corporate
QUE FAIRE DU .COM ?
#seointernational
#bougerlemammouth @SMX_Paris @altima @ClubMedFR
21. CONTEXTE ORGANISATIONNEL
#seointernational
#bougerlemammouth @SMX_Paris @altima @ClubMedFR
/ un socle technique unique
et porté par le groupe
!
6 BUs regroupant plusieurs pays
(FBS - NMEA - AMN - AML - GC- ESAP)
!
des agences SEO locales (et autant
d’objectifs et de croyances métier)
!
/
/
22. LA MISSION
#seointernational
#bougerlemammouth @SMX_Paris @altima @ClubMedFR
/ répondre à toutes les contraintes
de langues
!
répondre à toutes les contraintes
moteurs
!
proposer un socle scalable pour les
besoins spécifiques
!
/
/
23. @SMX_Paris @altima @ClubMedFR
#seointernational
#bougerlemammouth
DÉCRYPTAGE
!
1 SOCLE TECHNIQUE
ET 3 RECOS DIFFÉRENTES SUR LA
MANIÈRE DE GÉRER LES URLS
★ arbitrer ?
!
l’enjeu ‘moteur compatible’
Google,Yandex, Naver …
!
l’enjeu ‘business groupe’
pays prioritaire…
24. @SMX_Paris @altima @ClubMedFR
#seointernational
#bougerlemammouth
DÉCRYPTAGE
!
1 SITE
MAIS PLUSIEURS PAYS CONCERNÉS :
LE CAS ‘NORDICS’
★ localiser ?
!
un seul site en anglais pour la
zone Norvège, Suéde, Finlande
!
ressources VS ambitions
25. @SMX_Paris @altima @ClubMedFR
#seointernational
#bougerlemammouth
DÉCRYPTAGE
!
1 PAYS
MAIS PLUSIEURS LANGUES
LE CAS ‘SUISSES’
★ performer ?
!
servir un territoire
en 4 langues
!
ambitions VS énergie
26. 1
2
recueillir les recommandations locales
!
s’adosser à une agence SEO neutre
(groupe) afin d’alimenter le backlog
!
créer une instance ‘arbitre’ et impartiale
LE CHOIX CLUB MED
#seointernational
#bougerlemammouth @SMX_Paris @altima @ClubMedFR
3
30. /
/
des URL en langue
cible
!
la question des
caractères latins ou
non (ex : cyrillique)
!
UN FORMAT D’URL ADAPTÉ
#seointernational
#bougerlemammouth @SMX_Paris @altima @ClubMedFR
31. +
-
POUR OU CONTRE LA DÉTECTION DE LANGUE
#seointernational
#bougerlemammouth @SMX_Paris @altima @ClubMedFR
par IP… Google crawle
depuis une IP US
!
par langue du
navigateur … demander
si possible à l’utilisateur
de confirmer son choix
!
!
32. /
/
LE SAINT GRAAL HREFLANG
#seointernational
#bougerlemammouth @SMX_Paris @altima @ClubMedFR
administration
Search Console
!
attention aux erreurs 404
si le contenu n’existe pas
dans vos autres langues
(dev spécifique)
33. @SMX_Paris @altima @ClubMedFR
#seointernational
#bougerlemammouth
DÉCRYPTAGE
!
!
Hreflang (alternate)
indiquer aux moteurs quelles sont les
versions alternatives de votre site par
pays et langue
hreflang="fr-be"
!
Hreflang="x-default"
pour déterminer la version par défaut
(Google &Yandex)
34. /
/
LA PERFORMANCE INFLUENCÉE
#seointernational
#bougerlemammouth @SMX_Paris @altima @ClubMedFR
localisation du serveur
(exemple du Brésil)
!
chargement sur mobile
et couverture réseau
(exemple de l’Inde)
42. 1
2
mobile + desktop vers responsive
(double redirection)
!
site(s) denses vers parcours simplifié
(navigation intégralement repensée)
!
mises en ligne pays sur des versions non
équivalentes (agile)
#seointernational
#bougerlemammouth @SMX_Paris @altima @ClubMedFR
3
LE CONTEXTE DE MIGRATION
48. @SMX_Paris @altima @ClubMedFR
#seointernational
#bougerlemammouth
R ››››››› R ››››››››››››››››››››››››››
R ›››››››››››››››››››››››››› R ›››››››
R ›››››››››››››››››››››››››››››››››››››››››››››
AGENDA
PAYS
!
VS
!
CYCLES
AGILE
49. @SMX_Paris @altima @ClubMedFR
#seointernational
#bougerlemammouth
R ››››››› R ››››››››››››››››››››››››››
R ›››››››››››››››››››››››››› R ›››››››
R ›››››››››››››››››››››››››››››››››››››››››››››
AGENDA
PAYS
!
VS
!
CYCLES
AGILE
x2
x1 x1
x2
x1 x1
x2
x1
50. #seointernational
#bougerlemammouth @SMX_Paris @altima @ClubMedFR
/ quand la page existe : R 301
!
quand la page n’existe pas encore : R 302
(vers home)
!
quand la page n’existera pas … R 410
(radicalement)
!
LES CHOIX CLUB MED
/
/
55. LOCALISER SES CONTENUS
#seointernational
#bougerlemammouth @SMX_Paris @altima @ClubMedFR
+
+
native speaker only
pour une base
sémantique fiable
!
centraliser & éduquer
pour garantir la
cohérence
57. CRÉER DES CONTENUS
#seointernational
#bougerlemammouth @SMX_Paris @altima @ClubMedFR
+
+
identifier les contenus
communs et proposer
une trame adaptable
!
laisser une marge de
manoeuvre pour les
particularités locales
(événements...)
!
58. ADAPTER LE DISCOURS
#seointernational
#bougerlemammouth @SMX_Paris @altima @ClubMedFR
/ ne pas forcément
dupliquer les schémas
à l’identique
!
maturité/profil marché…
axes prix, communauté,
confiance
!
!
59. #seointernational
#bougerlemammouth @SMX_Paris @altima @ClubMedFR
/ difficulté du choix KW au Brésil
!
Inde : difficultés de se positionner avec
un site EN .com
!
Ukraine : 80% de la population parle Russe
!
Belgique : domaine en .be qui ventile l’accès
au fr.blablacar.be et nl.blablacar.be
!
LES PAIN POINTS
/
/
/
61. /
/
LA RÉALITÉ CLUB MED
#seointernational
#bougerlemammouth @SMX_Paris @altima @ClubMedFR
30 pays
!
mais seulement 10
langues utilisées
!
un site master livré
en anglais
!
/
62. @SMX_Paris @altima @ClubMedFR
#seointernational
#bougerlemammouth
DÉCRYPTAGE
!
!
INDE / INDONÉSIE / THAILANDE
LOCALISER 3 ANGLAIS SPÉCIFIQUES
(BIEN LOIN DU UKVS US)
!
peut-on percevoir une réelle
distinction ?
!
est-ce suffisant VS le doublon
EN + Langue Native ?
63. #seointernational
#bougerlemammouth @SMX_Paris @altima @ClubMedFR
/ dupliquer l’effort : dépend du contexte
économique
!
multiplier les langues : dépend du contexte
culturel / usage
!
la structuration Hreflang est indispensable
pour canaliser les éventuels problèmes de
duplication de contenu
LE CONSTAT OBJECTIF : RIEN N’EST SÛR
/
/
67. #seointernational
#bougerlemammouth @SMX_Paris @altima @ClubMedFR
/ utilisation de Tableau Software/Server
!
monitoring des logs pour chaque pays
!
KPI communs pour tous les pays
!
suivi de l’activité des App mobiles
L’APPROCHE BLABLACAR
/
/
/
69. #seointernational
#bougerlemammouth @SMX_Paris @altima @ClubMedFR
« auditer la performance globale seo de la
refonte 30 pays de façon simple et lisible »
!
(Club Med VS le reste du monde)
LE BRIEF CLUB MED
70. LA DIFFICULTÉ
#seointernational
#bougerlemammouth @SMX_Paris @altima @ClubMedFR
/ une mesure étalon inégale
!
des bascules itératives
!
des KPI stratégiques non-uniformes
!
un déploiement agile et versionné
/
/
/