Slideshare apm le marche des cosmetiques en chine continentale et hong kong 2019 (1)

1. ANALYSE ET
POTENTIEL DE MARCHÉ
LE MARCHÉ DES PRODUITS
COSMÉTIQUES EN CHINE
CONTINENTALE ET À HONG KONG
OCTOBRE 2019
Auteurs : Bureaux Business France de Shanghai et de Hong Kong
Rédacteurs : Margot BIDET, Caroline SCHAACK
WWW.BUSINESSFRANCE.FR

2. SOMMAIRE
1. RÉSUMÉ 6
2. INTRODUCTION 8
Définition du secteur 8
Chiffres-clés 8
Caractéristiques et évolution du secteur 9
• Segmentation du marché 9
• Position du pays sur le marché mondial ou régional 10
• Caractéristiques du marché 11
• Evolution du marché 12
3. OFFRE 14
Production locale 14
Import/Export 14
• Les importations du pays 14
• Les exportations du pays 16
Concentration du marché et grands acteurs 17
• Les principales sociétés nationales 17
• Les multinationales concurrentes 18
• Acteur institutionnel 18
4. DEMANDE 20
Les marchés porteurs et marchés de niche 20
• Produits pour homme 20
• Produits pour peaux matures 22
• appareils cosmétiques 23
• Produits pour enfant 24
• Produits cosmétiques dédiés aux sportifs 25
• Les produits à base de composants naturels 25
• Les produits cosmétiques professionnels 26
• L’aromathérapie 27
• La cosmétique liée à la chirurgie esthétique 28
Profil du consommateur 29
• Les habitudes de consommation 29

3. • Les critères d’achat 31
Évolution de la demande 31
• Tendances du marché 31
• Demande par segment de produits 32
5. FOCUS HONG KONG 44
6. ACCÈS AU MARCHÉ 60
Ce qu’il faut savoir avant d’exporter 60
• Dépôt et enregistrement de votre marque 60
• Enregistrement de vos produits 60
Circuits d’importation 61
Organisation de la distribution 62
• Les corners en grand magasin 62
• Les pharmacies et parapharmacies 63
• Les chaînes spécialisées de distribution de produits
cosmétiques 64
• Grandes et moyennes surfaces 65
• Vente à distance : catalogue, Internet, téléshopping 66
• Les achats à l’étranger 72
• Vente directe très contrôlée et difficilement accessible 73
• Instituts, salons de beauté et spas… 74
• Des stratégies mixtes pour un marché en évolution 75
7. PERSPECTIVES DU MARCHÉ 78
Tableau analyse SWOT 78
Perspectives et recommandations pour l’offre française 79
• Recommandations générales 79
• Recommandations marketing 80
• Perspectives pour l’offre française 81
8. INFORMATIONS UTILES 84
Salons 84
Médias 85
Adresses utiles 85