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ANALYSE ET
POTENTIEL DE MARCHÉ
LE MARCHÉ DES PRODUITS
COSMÉTIQUES EN CHINE
CONTINENTALE ET À HONG KONG
OCTOBRE 2019
Auteurs : Bureaux Business France de Shanghai et de Hong Kong
Rédacteurs : Margot BIDET, Caroline SCHAACK
WWW.BUSINESSFRANCE.FR
SOMMAIRE
1. RÉSUMÉ 6
2. INTRODUCTION 8
Définition du secteur 8
Chiffres-clés 8
Caractéristiques et évolution du secteur 9
• Segmentation du marché 9
• Position du pays sur le marché mondial ou régional 10
• Caractéristiques du marché 11
• Evolution du marché 12
3. OFFRE 14
Production locale 14
Import/Export 14
• Les importations du pays 14
• Les exportations du pays 16
Concentration du marché et grands acteurs 17
• Les principales sociétés nationales 17
• Les multinationales concurrentes 18
• Acteur institutionnel 18
4. DEMANDE 20
Les marchés porteurs et marchés de niche 20
• Produits pour homme 20
• Produits pour peaux matures 22
• appareils cosmétiques 23
• Produits pour enfant 24
• Produits cosmétiques dédiés aux sportifs 25
• Les produits à base de composants naturels 25
• Les produits cosmétiques professionnels 26
• L’aromathérapie 27
• La cosmétique liée à la chirurgie esthétique 28
Profil du consommateur 29
• Les habitudes de consommation 29
• Les critères d’achat 31
Évolution de la demande 31
• Tendances du marché 31
• Demande par segment de produits 32
5. FOCUS HONG KONG 44
6. ACCÈS AU MARCHÉ 60
Ce qu’il faut savoir avant d’exporter 60
• Dépôt et enregistrement de votre marque 60
• Enregistrement de vos produits 60
Circuits d’importation 61
Organisation de la distribution 62
• Les corners en grand magasin 62
• Les pharmacies et parapharmacies 63
• Les chaînes spécialisées de distribution de produits
cosmétiques 64
• Grandes et moyennes surfaces 65
• Vente à distance : catalogue, Internet, téléshopping 66
• Les achats à l’étranger 72
• Vente directe très contrôlée et difficilement accessible 73
• Instituts, salons de beauté et spas… 74
• Des stratégies mixtes pour un marché en évolution 75
7. PERSPECTIVES DU MARCHÉ 78
Tableau analyse SWOT 78
Perspectives et recommandations pour l’offre française 79
• Recommandations générales 79
• Recommandations marketing 80
• Perspectives pour l’offre française 81
8. INFORMATIONS UTILES 84
Salons 84
Médias 85
Adresses utiles 85

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  • 1. ANALYSE ET POTENTIEL DE MARCHÉ LE MARCHÉ DES PRODUITS COSMÉTIQUES EN CHINE CONTINENTALE ET À HONG KONG OCTOBRE 2019 Auteurs : Bureaux Business France de Shanghai et de Hong Kong Rédacteurs : Margot BIDET, Caroline SCHAACK WWW.BUSINESSFRANCE.FR
  • 2. SOMMAIRE 1. RÉSUMÉ 6 2. INTRODUCTION 8 Définition du secteur 8 Chiffres-clés 8 Caractéristiques et évolution du secteur 9 • Segmentation du marché 9 • Position du pays sur le marché mondial ou régional 10 • Caractéristiques du marché 11 • Evolution du marché 12 3. OFFRE 14 Production locale 14 Import/Export 14 • Les importations du pays 14 • Les exportations du pays 16 Concentration du marché et grands acteurs 17 • Les principales sociétés nationales 17 • Les multinationales concurrentes 18 • Acteur institutionnel 18 4. DEMANDE 20 Les marchés porteurs et marchés de niche 20 • Produits pour homme 20 • Produits pour peaux matures 22 • appareils cosmétiques 23 • Produits pour enfant 24 • Produits cosmétiques dédiés aux sportifs 25 • Les produits à base de composants naturels 25 • Les produits cosmétiques professionnels 26 • L’aromathérapie 27 • La cosmétique liée à la chirurgie esthétique 28 Profil du consommateur 29 • Les habitudes de consommation 29
  • 3. • Les critères d’achat 31 Évolution de la demande 31 • Tendances du marché 31 • Demande par segment de produits 32 5. FOCUS HONG KONG 44 6. ACCÈS AU MARCHÉ 60 Ce qu’il faut savoir avant d’exporter 60 • Dépôt et enregistrement de votre marque 60 • Enregistrement de vos produits 60 Circuits d’importation 61 Organisation de la distribution 62 • Les corners en grand magasin 62 • Les pharmacies et parapharmacies 63 • Les chaînes spécialisées de distribution de produits cosmétiques 64 • Grandes et moyennes surfaces 65 • Vente à distance : catalogue, Internet, téléshopping 66 • Les achats à l’étranger 72 • Vente directe très contrôlée et difficilement accessible 73 • Instituts, salons de beauté et spas… 74 • Des stratégies mixtes pour un marché en évolution 75 7. PERSPECTIVES DU MARCHÉ 78 Tableau analyse SWOT 78 Perspectives et recommandations pour l’offre française 79 • Recommandations générales 79 • Recommandations marketing 80 • Perspectives pour l’offre française 81 8. INFORMATIONS UTILES 84 Salons 84 Médias 85 Adresses utiles 85