Le marché des vins et spiritueux en Pologne 2020Morgane Milesi
Avec 38,5 millions d’habitants et un quart des revenus consacrés à l’alimentation et aux boissons, le marché polonais est l’un des plus prometteurs d’Europe avec des consommateurs recherchant des produits qualitatifs. Depuis les années 2000, le marché polonais des vins est en progression constante (+95 % en volume et +43 % en valeur par rapport à 2018). Le marché reste entièrement tributaire des importations, qui représentaient 300 M EUR en 2018.
Ce document présente les évolutions du marché polonais des vins et spiritueux, ainsi que les perspectives pour l'offre française, gage de qualité pour les Polonais.
Un projet de développement commercial et de communication pour la MAISON PASTOR - négociant en vin dans le cadre d'une licence en Développement Commercial.
Il s'agit de préconisation commercial et marketing.
Le marché des vins et spiritueux en Pologne 2020Morgane Milesi
Avec 38,5 millions d’habitants et un quart des revenus consacrés à l’alimentation et aux boissons, le marché polonais est l’un des plus prometteurs d’Europe avec des consommateurs recherchant des produits qualitatifs. Depuis les années 2000, le marché polonais des vins est en progression constante (+95 % en volume et +43 % en valeur par rapport à 2018). Le marché reste entièrement tributaire des importations, qui représentaient 300 M EUR en 2018.
Ce document présente les évolutions du marché polonais des vins et spiritueux, ainsi que les perspectives pour l'offre française, gage de qualité pour les Polonais.
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Il s'agit de préconisation commercial et marketing.
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1. ANALYSE ET
POTENTIEL DE MARCHÉ
LE MARCHE DES VINS ET
SPIRITUEUX A HONG KONG
ET A MACAO
NOVEMBRE 2019
Auteur : Bureau Business France de Hong Kong
Rédacteur : Ken Lai
Relecteur : Guillaume Raboutet
WWW.BUSINESSFRANCE.FR
2. SOMMAIRE
1. RÉSUMÉ 6
2. INTRODUCTION 8
Définition du secteur 8
Chiffres-clés 8
Caractéristiques et évolution du secteur 9
3. OFFRE 12
Import/Export 12
• Les importations de vin à Hong Kong 12
• Les importations de spiritueux à Hong kong 16
• Les exportations de vin et spiritueux français vers Hong
Kong 18
• Les réexportations de vin depuis Hong Kong 20
• Le marché de Macao 22
Concentration du marché et grands acteurs 24
• Les acteurs du marché 24
• Etat de concentration du marché 25
4. DEMANDE 27
Les marchés porteurs et les marchés de niche 27
• Les vins 27
• Les spiritueux 28
Profil du consommateur 28
Évolution de la demande 29
• Prévisions et perspectives du marché 29
• Tendances du marché 30
5. ACCÈS AU MARCHÉ 32
• Ce qu’il faut savoir avant d’exporter à Hong Kong et à
Macao 32
3. Les circuits de distribution 34
• Les filiales de groupes spécialisés dans les vins et
spiritueux 34
• Les groupes de négoce ayant une activité vins et
spiritueux 34
• Les importateurs-grossistes spécialisés dans les vins et
spiritueux 34
• Les importateurs/distributeurs 35
Répartition de la distribution 35
• Les magasins de détail et la vente directe : recherche de
marchés de niche 37
• Le duty-free 37
• Les restaurants 38
• L'hôtellerie 38
• La vente en ligne 38
6. PERSPECTIVES DU MARCHÉ 40
Tableau analyse SWOT 40
Perspectives et recommandations pour l’offre française 42
• Recommandations générales 42
• Recommandations marketing 42
• Perspectives pour l’offre française 43
7. INFORMATIONS UTILES 45
Salons 45
Revues principales 45
Adresses utiles, sites Internet 46