Le document présente les nouvelles fonctionnalités d'un produit Garmin, ciblant une audience masculine CSP+ âgée de 30 à 45 ans, passionnée de technologie et très active sur le web. Il souligne l'importance des supports influents et des blogs haut de gamme dans le domaine des nouvelles technologies, ainsi que des formats publicitaires innovants pour atteindre cette cible. Enfin, il aborde divers sites et blogs leaders d'opinion dans le domaine high-tech, tels que TechCrunch et Mashable, avec leurs audiences respectives.

1. i n flue n ce Garmin sur le réseau Influence Au sein de l’offre techno Sélection de supports influents sur tout l’univers High-tech  Le nouveau produit Garmin intègre des fonctionnalités nouvelles telle que la reconnaissance vocale. Un terminal Haut de gamme qui intéressera très certainement les adeptes des nouvelles technologies. Et de l’offre News 2.0 Des supports référents en matière d’actualités web 2.0  Garmin trouvera ici une cible importante d’hommes CSP+ agés de 30 à 45 ans.

2. L’offre techno – News 2.0 d’influence c’est : Une sélection de sites de qualité Référents et leaders d’opinion dans leurs domaines (high-tech, 2.0, tendance, design…) Qui jouissent d’une relation de confiance avec leur lectorat Qui touchent une majoritairement masculine et CSP+

3. Une cible essentiellement masculine Hommes 94 % Femmes 6 % 18/34 ans 66,5 % 35/44 ans 16 % >44 ans 12 % <18 ans 5,5 % Étude NetObserver sur 3235 répondants

4. Une cible aisée et surconsommatrice CSP+ 51% Etudiant 24% Étude NetObserver sur 3235 répondants CSP- 14% Autres 11% Qui recherche de l’information et achète principalement : Des produits multimédias et technologiques Des produits culturels Des produits mode & sport

5. Une cible experte sur le web Étude NetObserver sur 3235 répondants

6. Une cible active sur le web Étude NetObserver sur 3235 répondants

7. Réceptive à l’e-pub et qui achète online Étude NetObserver sur 3235 répondants

8. HIGH TECH NEWS 2.0 i n flue n ce

9. i n flue n ce

10. Journal du Geek Blog le plus important en terme d’audience dans le domaine du high-tech et autres gadgets, tenu depuis 2004 par Anh Phan. Il a aussi développé des sites connexes comme le Journal du Gamer ou le Journal du Mac. 440 000 vu

11. Ubergizmo Hubert fait partager à ses nombreux lecteurs sa passion pour l’électronique grand public, les gadgets de dernière génération et les nouvelles technologies. Il travaille et vit dans la Silicon Valley et a développé son blog dans six langues notamment l’anglais et le chinois. Contenu référent et de qualité qui illustre par exemple la rubrique high-tech du Washington Post. 140 000 vu

12. L’univers Mac Avec MacGeneration, le Journal du Mac et iGeneration, touchez le cœur des fans de la marque à la pomme ! 1,1 M vu

13. Génération Phone House GPH est le blog officiel de la chaîne de magasins Phone House. Tenu par plusieurs experts en technologies mobiles - de la téléphonie au GPS en passant par les opérateurs - qui proposent les dernières nouveautés, des tests et des podcasts. 130 000 vu

14. et aussi… Blogeek 100 000 vu (high-tech/gadgets) GeekZone 140 000 vu (culture geek) Canard WiFi 50 000 vu (wifi & réseaux)

15. i n flue n ce

16. Numerama Fondé en 2002 par Guillaume Champeau, juriste de formation, journaliste expert dans les NTIC & le droit d’auteur, également conseiller au gouvernement. Site référent sur le high-tech et les loisirs numériques avec une communauté active de 40 000 membres. 650 000 vu

17. Wikio Le nouveau projet de Pierre Chappaz, gourou du web qui est notamment à l’origine de Kelkoo. Wikio est un agrégateur/moteur de recherche d’actualités d’un genre nouveau entre Google News, Digg et Agoravox. Outre les formats classiques il est possible de communiquer via un onglet sponsorisé ou un publirédactionnel. 2 M vu

18. TechCrunch Adaptation du célèbre blog américain créé par Michael Arrington. La VF est dirigée par Ouriel Ohayon, entrepreneur, qui donne sa vision sur l’actualité des nouveaux services web et technologies. TechCrunch fr truste la 1 ère place du classement des blogs Wikio en France et la 2 ème au classement mondial Technorati. 180 000 vu

19. Mashable Autre adaptation francophone d’un blog mondialement connu, Mashable traque les nouveautés du web avec un focus sur les réseaux sociaux et les communautés virtuelles. Pete Cashmore a laissé les clés de la VF à Aziz Haddad qui tient aussi le blog E-conomy. 130 000 vu

20. et aussi… 2803 30 000 vu (actu web 2.0) Le Monde du Blog 20 000 vu (actu des blogs) Emob 120 000 vu (blog d’une start-up)

21. i n flue n ce

22. Les formats classiques Formats IAB : Pavé 300x250 Large banner 728x90 Spé tech : 50 ko max Créas flash : http://manage.smartadserver.com/gestion/flash/default.asp

23. Les formats spéciaux Sponsoring de flux RSS Publirédactionnel Habillage Onglet sponsorisé sur Wikio Widget

24. Le sponsoring de flux RSS Avantages : Le RSS (Really Simple Syndication) permet de suivre facilement l’actualité de ses sites préférés Utilisé par les early adopters, en voie de démocratisation  Possibilité de communiquer sous tous les articles diffusés via un lien texte ou une bannière statique .

25. BBB pour Flying Club Cup TechCrunch pour RichardEllis

26. Le publirédactionnel Avantages : Intégration de qualité , au cœur du rédactionnel Format qui ajoute une dimension informative à la publicité Performances des campagnes largement supérieures aux formats classiques avec des taux de clic moyens compris entre 1 et 5%

27. Comme un Camion pour Krys Suchablog pour Dark Dog Ubergizmo pour Nokia

28. L’habillage Avantages : Créer un dispositif évènementiel vous permettant d’être impactant sans être intrusif Vous offrir l’ exclusivité en tant qu’annonceur Idéal pour communiquer sur le lancement d’un nouveau produit Chaque site réalisant lui-même son habillage > différents habillages pour une même campagne > renforce le dispositif

29. iGeneration pour Xbox TrendsNow pour Nike/FootLocker Suchablog pour Ratatouille

30. Widget Définition du widget : application web interactive pouvant revêtir n’importe quelle forme et diffuser des flux d’information (texte, audio, vidéo) Avantages : - original et innovant - format offrant une dimension virale dans le sens ou n’importe quel internaute peut simplement récupérer le widget et l’intégrer à son blog ou à son bureau

32. Onglet sponsorisé sur Wikio L’onglet sponsorisé apparaît en home et sur toutes les pages de Wikio Il s’agit d’une rubrique créée sur mesure entièrement customisée aux couleurs de l’annonceur Avantages : - association de la marque et du contenu - personnalisation et communication sur un support à la pointe du web 2.0

33. Contenu de marque placé en une de l’onglet sponsorisé Agrégation de contenu lié à la problématique de l’annonceur provenant de l’ensemble du web Onglet présent sur l ’ensemble du site