Le document aborde la monétisation des blogs, soulignant l'évolution de leur public depuis 2003 jusqu'en 2010 et l'importance de l'acquisition de trafic avant de considérer la monétisation. Il décrit différents modèles de monétisation tels que l'affiliation, le CPM et les posts sponsorisés tout en fournissant des statistiques sur le temps passé par les internautes sur les blogs par rapport aux médias traditionnels. Enfin, il évoque divers objectifs et types d'actions liés aux blogs, comme la notoriété et l'influence des blogueurs.

1. Les blogsQuelle monétisation?Twittezcettesession avec le tag#tddigitalday

3. Les blogs donnent la parole à (presque) tous...

4. 2003 : Geeks2010 : Grand publicfemmes 49,6%18-24 ans9%25-34 ans22%35-49 ans32%> 50 ans29%CSP+ 30%

5. Contenuspubliés( en « Petit Robert » )24 heures

6. Audience (en millions de VU Panel Nielsen)novembre 2004juillet 2010

7. médiassociaux« blogs + sites communautaires »76% des internautes6 600M de minutes passéesmédiastraditionnels« actualité »56% des internautes880M de minutes passéesdonnées Nielsen pour la France au mois de juillet 2010

8. Blogueurspensez acquisition de traficavant de penser monétisationAccès à : Régies exclusives au CPM

9. Posts sponsorisésTrafic élevéEntre5000 et 15 000 VU / jourAccès à des régies de type “direct response” : Google Adsense

10. Plateformesd’affiliation

11. Vidéosrémunérées en libreaccèsAccès à des posts sponsorisésTrafic modéréEnviron100 VU / jourTrafic faiblePas de monétisation possible

12. Les différentsModèlesde MonétisationL’affiliation (vente, lead)La performance)Le CPMLe post sponsoriséLe sponsoringLe consultingLe CPV (vidéo)

15. 12Objectifs & types d’actions avec les blogsObjectifsDescriptionMetricsTypes d’actionNb de posts, polarité, audience exposée estiméeInfluence& recommandationRP 2.0 : Invitation à des évènements et envoi de produits à testerRP 2.0 Rémunérer un blogger pour écrire un post (celui-ci est sensé rester libre de son opinion).Nb de lectures, Temps d’exposition Billets sponsorisésNotoriété, branding & VisibilitéAfficher une banner ou un bloc texte avec un lien pour diffuser un message ou générer du trafic sur un siteNb d’impressions, Taux de clickBanner display, adsenseDiffuser une vidéo/widget sur les blogs via un player déclenché par une action de l’internauteNb d’affichages, de vues et de clicksVideo seedingCPA (coût pour action) : CPV (coût par vente) ou CPL (cout par lead) PerformanceRémunérer les bloggers pour un lead ou un achat sur le site cible depuis une banner/ texteAffiliationRetargeting

16. Questions ?Retrouvez l’intégralité des résultats de l’enquête, éditeurs et affiliation 2010sur SlideShare13