L'audience et l'influence des blogs dépassant parfois celles de la presse écrite, les blogueurs n’ont jamais été autant courtisés par les marques. Pourtant ces-dernières ont encore du mal à trouver la bonne approche.
L'agence digitale Outils du web a réalisé pour la première fois en France une étude sur les relations entre les marques et les blogueurs. Celle-ci présente quel est le profil des blogueurs sollicités par les marques, la façon dont ils sont approchés, le sentiment des blogueurs à cet égard et des pistes d’améliorations à l'attention des marques pour ces prises de contact.
Retrouvez également l'infographie à cette adresse : http://www.outilsduweb.com/etude-relations-blogueurs#infographie
Follow Me, un portrait en miroir des blogueuses et de leurs communautés [Extr...Prisma Media Solutions
Avec « Follow me », Prisma Media Solutions propose un portrait en miroir des blogueuses et de leurs communautés. Cette étude menée auprès de plus 1 000 blogueuses et près de 1 000 blogonautes (femmes fréquentant des blogs) se penche sur le pouvoir de prescription des blogueuses, dorénavant instagrameuses / youtubeuses / twittos.
Elle met également en lumière les évolutions du contrat de lecture entre ces nouvelles influenceuses digitales et leurs audiences élargies.
Les blogueurs, comment raisonnent-ils ? Que peuvent-ils mapporter ? (Édition ...acti
1 consommateur sur 3 achète un produit sur la base d'informations trouvées sur des blogs, et 1 sur 4 recommande des produits découverts sur des blogs.
Mais comment construire une relation avec les prescripteurs de votre réputation ?
Découvrez la présentation du dernier atelier performance organisé par acti le Jeudi 04 Novembre 2012, avec la participation de 4 blogueurs réputés :
Sophie La Modeuse (Bons Plans Mode)
Presse-Citron (Nouvelles Technologies)
Tuxboard (Divertissement)
Kriisiis (Médias Sociaux)
Ecoutez le podcast audio de l'atelier : http://soundcloud.com/agence-acti/les-blogueurs-comment
Introduction au Web Edition et utilisation professionnel des Réseaux SociauxMontse Fernández Crespo
Introduction au Web Edition et utilisation professionnel des Réseaux Sociaux.
Curso impartido en la ONG Biblioteca Olvido en Burkina Faso.
Julio de 2013
Follow Me, un portrait en miroir des blogueuses et de leurs communautés [Extr...Prisma Media Solutions
Avec « Follow me », Prisma Media Solutions propose un portrait en miroir des blogueuses et de leurs communautés. Cette étude menée auprès de plus 1 000 blogueuses et près de 1 000 blogonautes (femmes fréquentant des blogs) se penche sur le pouvoir de prescription des blogueuses, dorénavant instagrameuses / youtubeuses / twittos.
Elle met également en lumière les évolutions du contrat de lecture entre ces nouvelles influenceuses digitales et leurs audiences élargies.
Les blogueurs, comment raisonnent-ils ? Que peuvent-ils mapporter ? (Édition ...acti
1 consommateur sur 3 achète un produit sur la base d'informations trouvées sur des blogs, et 1 sur 4 recommande des produits découverts sur des blogs.
Mais comment construire une relation avec les prescripteurs de votre réputation ?
Découvrez la présentation du dernier atelier performance organisé par acti le Jeudi 04 Novembre 2012, avec la participation de 4 blogueurs réputés :
Sophie La Modeuse (Bons Plans Mode)
Presse-Citron (Nouvelles Technologies)
Tuxboard (Divertissement)
Kriisiis (Médias Sociaux)
Ecoutez le podcast audio de l'atelier : http://soundcloud.com/agence-acti/les-blogueurs-comment
Introduction au Web Edition et utilisation professionnel des Réseaux SociauxMontse Fernández Crespo
Introduction au Web Edition et utilisation professionnel des Réseaux Sociaux.
Curso impartido en la ONG Biblioteca Olvido en Burkina Faso.
Julio de 2013
Utiliser les réseaux sociaux pour promouvoir sa marqueEditoile
Comment utiliser les médias sociaux pour promouvoir sa marque et développer son chiffre d'affaires ? Que peuvent faire concrètement les entreprises sur Facebook, Twitter, Google+, LinkedIn, etc. ? Quel retour sur investissement en attendre ? Quelles sont les bonnes pratiques ?
Conférence animée par Gabrielle Denis, directrice associée d'Editoile, au 1er BiznetCamp de Bordeaux organisé par l'ESCEN (Ecole Supérieure de Commerce de l'Economie Numérique) le 3 décembre 2014.
Analyse et étude comparative de l’usage de Twitter par le top des acteurs français et américains
Présentation proposée par heaven et le PublicSystème Cinéma à l'occasion du 39 ième festival du cinéma américain de Deauville.
Les 7 bons reflexes pour bien commencer sur facebookTom Maccario
Commencer une stratégie marketing sur Facebook est toujours un peu intimidant, surtout si on ne sait pas par quel bout commencer. Voici un livre blanc pour vous aider à faire les bons choix dès le départ et établir une stratégie de marketing de contenu sur Facebook.
Facebook, Twitter, Viadeo, LinkedIn, … Il est parfois difficile de s'y retrouver entre les différents réseaux sociaux. Si les usages personnels sont généralement bien établis, il peut être plus délicat pour une entreprise de déterminer le ou les réseaux sociaux sur lesquels s'investir. Des choix doivent être opérés en fonction de l'activité de l'entreprise, du type d'informations que l'on souhaite partager, du marché que l'on vise, du temps que l'on a à y consacrer. Cette présentation vous offrira un tour d'horizon des réseaux sociaux pour vous permettre de mettre en phase votre activité sociale avec l'activité de votre entreprise.
Présentation faite lors des rendez-vous d'affaires de l'Essonne organisés par Bleu Voyelle, mai 2014
Quelle stratégie pour les entreprises sur les médias sociaux ?Fabienne Combier
Intervention au Club des communicants le 27 février 2014.
Qu'est-ce que l'e-réputation ? Quels sont les principaux réseaux, leur cible ? Comment bâtir une stratégie de communication efficace sur les médias sociaux ?
Communiquer et maîtriser sa réputation sur les réseaux sociaux - Juin 2016Julie Depoisier
Comprendre le fonctionnement et les enjeux des médias sociaux
Concevoir une stratégie sociale media efficace
Mettre en place un community management dans l’entreprise
Mesurer la performance de vos actions et leurs retombées
Présentation réalisé le 7 juin dans le cadre du DU Communication des Entreprises et des Collectivités - Formation Continue - Université de Savoie Mont Blanc
>> http://heaven.fr/nofilter. Et suivez-nous sur Instagram > @heavenagency ;-)
#NoFilter est l'offre de heaven spécifique aux stratégies de présence de marque sur Instagram.
#NoFilter s'appuie sur ses relations avec les instagramers français les plus influents ainsi que sur sa maîtrise de la la plateforme et de ses usages.
#NoFilter c'est aussi un ranking dynamique du top instagramers français
Utiliser les reseaux sociaux pour son entrepriseEditoile
Comment utiliser les réseaux sociaux, notamment Facebook, pour son entreprise ? Quels objectifs viser ? Quel retour sur investissement en attendre ? Quelle ligne éditoriale suivre ? Comment développer une communauté de fans engagée ?
Une présentation réalisée par Gabrielle Denis, directrice d'Editoile, à la CCI (Chambre de Commerce et d'Industrie) de Libourne lors de la Faites de la création d'entreprise en novembre 2015.
Pour en savoir plus sur Editoile : http://editoile.fr/
Demystifier Les MéDias Sociaux Dans Votre Entreprise Mars 2010Etienne Chabot
Depuis que je m'intéresse au nouveau marketing, j'ai souvent eu à expliquer ce que sont les médias sociaux, en quoi ils diffèrent, à quoi ca sert, pourquoi il faut s'y intéresser et prendre action. Cette présentation est en quelque sorte un résumé de plusieurs présentations que j'ai faites afin de convaincre patrons et collègues du bien fondé d'avoir une stratégie de médias socia
e-Reputation des elus et proximite citoyenne (conference acti )acti
Conférence menée le 26 avril 2012 par Christophe Ramel et Laurent Constantin de l’agence digitale acti.
Ce support présente le concept de e-Reputation et de e-Reputation des élus et collectivités, traite des enjeux d’un soin de sa e-Reputation (en vue de l’évolution des impacts, des usages et des attentes des internautes), puis rappelle 7 bonnes pratiques du soin de sa e-Reputation : uniformiser son identité visuelle, être flexible et humain, être accessible et réactif, être transparent et honnête, être proactif et de bonne volonté, impliquer les citoyens et être prêt à toute éventualité.
11 novembre 2009 - Présentation effectuée dans le cadre d'une formation portant sur le tourisme culturel organisée par Tourisme Montréal: Les relations publiques au secours du marketing touristique et culturel (11 novembre 2009). Une partie des résultats dévoilés proviennent d'un mémoire de masters Communication, Information et nouveaux médias (2009): L'intégration de la communication et des relations publiques aux stratégies de marketing: des outils à la portée des organisations de gestion de la destination.
Traitement des articles :
Article 1: Le comportement de résistance des consommateurs vis-à-vis des blogs
Article 2: La prescription ordinaire de la consommation sur les réseaux socio numériques : De la sociabilité en ligne à la consommation ?
Article 3: Effets des usages de services mobiles liés au comportement spatial du consommateur au cours d’un séjour touristique
Article 4: Measuring motivations for online opinion seeking
Utiliser les réseaux sociaux pour promouvoir sa marqueEditoile
Comment utiliser les médias sociaux pour promouvoir sa marque et développer son chiffre d'affaires ? Que peuvent faire concrètement les entreprises sur Facebook, Twitter, Google+, LinkedIn, etc. ? Quel retour sur investissement en attendre ? Quelles sont les bonnes pratiques ?
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Analyse et étude comparative de l’usage de Twitter par le top des acteurs français et américains
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Les 7 bons reflexes pour bien commencer sur facebookTom Maccario
Commencer une stratégie marketing sur Facebook est toujours un peu intimidant, surtout si on ne sait pas par quel bout commencer. Voici un livre blanc pour vous aider à faire les bons choix dès le départ et établir une stratégie de marketing de contenu sur Facebook.
Facebook, Twitter, Viadeo, LinkedIn, … Il est parfois difficile de s'y retrouver entre les différents réseaux sociaux. Si les usages personnels sont généralement bien établis, il peut être plus délicat pour une entreprise de déterminer le ou les réseaux sociaux sur lesquels s'investir. Des choix doivent être opérés en fonction de l'activité de l'entreprise, du type d'informations que l'on souhaite partager, du marché que l'on vise, du temps que l'on a à y consacrer. Cette présentation vous offrira un tour d'horizon des réseaux sociaux pour vous permettre de mettre en phase votre activité sociale avec l'activité de votre entreprise.
Présentation faite lors des rendez-vous d'affaires de l'Essonne organisés par Bleu Voyelle, mai 2014
Quelle stratégie pour les entreprises sur les médias sociaux ?Fabienne Combier
Intervention au Club des communicants le 27 février 2014.
Qu'est-ce que l'e-réputation ? Quels sont les principaux réseaux, leur cible ? Comment bâtir une stratégie de communication efficace sur les médias sociaux ?
Communiquer et maîtriser sa réputation sur les réseaux sociaux - Juin 2016Julie Depoisier
Comprendre le fonctionnement et les enjeux des médias sociaux
Concevoir une stratégie sociale media efficace
Mettre en place un community management dans l’entreprise
Mesurer la performance de vos actions et leurs retombées
Présentation réalisé le 7 juin dans le cadre du DU Communication des Entreprises et des Collectivités - Formation Continue - Université de Savoie Mont Blanc
>> http://heaven.fr/nofilter. Et suivez-nous sur Instagram > @heavenagency ;-)
#NoFilter est l'offre de heaven spécifique aux stratégies de présence de marque sur Instagram.
#NoFilter s'appuie sur ses relations avec les instagramers français les plus influents ainsi que sur sa maîtrise de la la plateforme et de ses usages.
#NoFilter c'est aussi un ranking dynamique du top instagramers français
Utiliser les reseaux sociaux pour son entrepriseEditoile
Comment utiliser les réseaux sociaux, notamment Facebook, pour son entreprise ? Quels objectifs viser ? Quel retour sur investissement en attendre ? Quelle ligne éditoriale suivre ? Comment développer une communauté de fans engagée ?
Une présentation réalisée par Gabrielle Denis, directrice d'Editoile, à la CCI (Chambre de Commerce et d'Industrie) de Libourne lors de la Faites de la création d'entreprise en novembre 2015.
Pour en savoir plus sur Editoile : http://editoile.fr/
Demystifier Les MéDias Sociaux Dans Votre Entreprise Mars 2010Etienne Chabot
Depuis que je m'intéresse au nouveau marketing, j'ai souvent eu à expliquer ce que sont les médias sociaux, en quoi ils diffèrent, à quoi ca sert, pourquoi il faut s'y intéresser et prendre action. Cette présentation est en quelque sorte un résumé de plusieurs présentations que j'ai faites afin de convaincre patrons et collègues du bien fondé d'avoir une stratégie de médias socia
e-Reputation des elus et proximite citoyenne (conference acti )acti
Conférence menée le 26 avril 2012 par Christophe Ramel et Laurent Constantin de l’agence digitale acti.
Ce support présente le concept de e-Reputation et de e-Reputation des élus et collectivités, traite des enjeux d’un soin de sa e-Reputation (en vue de l’évolution des impacts, des usages et des attentes des internautes), puis rappelle 7 bonnes pratiques du soin de sa e-Reputation : uniformiser son identité visuelle, être flexible et humain, être accessible et réactif, être transparent et honnête, être proactif et de bonne volonté, impliquer les citoyens et être prêt à toute éventualité.
11 novembre 2009 - Présentation effectuée dans le cadre d'une formation portant sur le tourisme culturel organisée par Tourisme Montréal: Les relations publiques au secours du marketing touristique et culturel (11 novembre 2009). Une partie des résultats dévoilés proviennent d'un mémoire de masters Communication, Information et nouveaux médias (2009): L'intégration de la communication et des relations publiques aux stratégies de marketing: des outils à la portée des organisations de gestion de la destination.
Traitement des articles :
Article 1: Le comportement de résistance des consommateurs vis-à-vis des blogs
Article 2: La prescription ordinaire de la consommation sur les réseaux socio numériques : De la sociabilité en ligne à la consommation ?
Article 3: Effets des usages de services mobiles liés au comportement spatial du consommateur au cours d’un séjour touristique
Article 4: Measuring motivations for online opinion seeking
Les blogs de mode : un nouveau pouvoir de prescription - Quels sont leurs ava...Elisabeth le Clément
Ce mémoire a eu pour fil conducteur la comparaison entre deux médias : les blogs de mode et la presse féminine. Il s’agit d’une réflexion autour du récent phénomène des blogs de mode, de leur pouvoir de prescription et de leur influence sur le comportement d’achat des lectrices. Les marques se servent de ce pouvoir pour générer des ventes. Différentes collaborations marques/blogueuses ont commencé à fleurir sur la blogosphère donnant la possibilité à certaines de faire de leur passion leur métier. Les blogueuses modes professionnelles étaient nées.
Les magazines féminins ont également un pouvoir de prescription, mais celui-ci a clairement été démontré, en conclusion de ce travail, inférieur à celui des blogs dans un contexte de vente. Les marques continuent à faire de la publicité dans les magazines féminins car elle apporte à leur image une aura de luxe que les blogs de mode ne pourront jamais égaler. De plus, la presse féminine, apparue au 18e siècle, a une véritable histoire qui lui confère une légitimité, difficilement ébranlable, dans le paysage médiatique et dans les mentalités. A contrario, la blogosphère est un microcosme en dehors duquel les blogueuses modes dites ‘’influentes’’ sont des inconnues.
Ce travail s’est essentiellement basé sur des témoignages, des entretiens, sur des articles web et papier, sur des reportages, sur quelques articles scientifiques mais également sur mon expérience personnelle. En outre, j'ai réalisé un questionnaire en ligne destiné aux lectrices des blogs de mode et de la presse féminine dont les résultats ont permis d'illustrer certains points de la partie théorique.
Presse et digitalisation - Quels scénarios pour demain ? - Havas Media - ePre...Romain Fonnier
-Quelle complémentarité pour le printet le digital?
-Comment les éditeurs adaptent-ils leur offre pour répondre aux attentes des lecteurs?
-Quelles sont les perspectives à terme?
-Quels bénéfices pour les annonceurs?
Recommandation pour HANDICAP INTERNATIONAL
réalisée lors des Lyon ISCOM OPEN WEEK par l'Agence TAHCO's (Tiphaine Calori, Antoine Lafitte, Hugo Mourlevat, Coline Levrino et Orlane Moynat)
Finaliste du challenge (2nd place)
Coup de coeur du jury : Recommandation créative.
Mémoire de Master 2011
Prix spécial du Jucy du CMD
http://www.cercle-md.com/Le-Prix-du-Cercle-2011-est-decerne-a_a433.html
sur : http://msmoi.wordpress.com/2012/02/13/portrait-de-bloggueuse-marie-trocme/
Conférence donnée par Philippe Crêteur dans le cadre de la journée "Entrepreneurs, la presse vous aime!"
Retour sur les fondamentaux des relations avec la presse : Trouver la vraie info, rédiger un communiqué de presse, élaborer un dossier de presse, organiser (ou non) une conférence de presse ?
L’objectif de cette étude consiste à analyser les bonnes et mauvaises pratiques des sites internet des comparateurs et compagnies d’assurance, afin d’identifier les facteurs clés de succès d’un site d’e-assurance performant.
Lancez-vous sur internet ! - Ateliers du numérique par PagesJaunes PagesJaunes
Vous êtes déjà présent sur le web, et souhaitez obtenir des conseils pour optimiser votre stratégie digitale ? Ces slides sont faites pour vous !
Les Ateliers du numérique sont des formations gratuites pour les TPE/PME mises en place par PagesJaunes et le Social Media Club.
Plus d'infos : http://socialmediaclub.fr/ateliers-du-numerique/
Tout savoir sur les relations entre les marques et les blogueurs. Les DO et DON'T pour les marques. Une étude de l'agence i&e ON conduite auprès de 200 blogueurs.
Tout savoir sur les relations entre les marques et les blogueurs. Les DO et DON'T pour les marques. Une étude de l'agence i&e ON conduite auprès de 200 blogueurs.
Quelle place pour les médias sociaux dans une stratégie internet ? Agence MaYoKo
Présentation réalisée à l'occasion de la "Faites de l'entreprise" organisée par la CCI Pau Béarn le lundi 23 mai 2016.
Vue d'ensemble sur l'utilisation des réseaux sociaux dans la stratégie web des commerces et PMI/PME locales.
Les bon usages et la réfléxion globale sur l'éco-système digital.
http://mayoko.fr/
Aujourd’hui le marché est saturé, les publicités traditionnelles voient leur impact sur les consommateurs diminué, les entreprises cherchent alors de nouveaux leviers d’expression.
En parallèle, les réseaux sociaux ne cessent d’évoluer et proposent des formats de plus en plus innovants. Un certain nombre de personnes ont tiré profit de ces réseaux pour parler de leur passion et ainsi créer une communauté qui gravite autour d’un sujet commun : Les influenceurs.
Partons à la rencontre de ces individus à l’audience acquise et voyons comment une marque peut capitaliser sur leur influence.
Comment identifier les bons influenceurs pour votre marque ?Paul-Louis Valat
Présentation créée par Marie-Laure Laville, Directrice Générale France de l'agence LEWIS, présentée dans le cadre d'un webinar organisé par Meltwater, entreprise de veille presse, médias sociaux et marketing d'influence, le Mercredi 20 Mars 2019.
Site de LEWIS : https://www.teamlewis.com/fr/
Site de Meltwater : https://www.meltwater.com/fr/
Comment et pourquoi entretenir de bonnes relations avec les bloggeurs?Julien Brasseur
L'influencer marketing suscite beaucoup d'intérêt. Mais est-ce que les marques et les agences tirent-elles réellement profit de cette technique ? Comment faire en sorte de créer de bonnes alliances avec les bloggeurs?
Performics Social Media - Highlight 2010 - Media sociaux en FrancePerformics France
Performics social highlight Marques et internautes : Quelles interactions sur les médias sociaux ?
Pour la seconde année consécutive, Performics réalise une grande enquête en ligne pour connaitre les attentes vis-à-vis des médias sociaux
L’étude 2010 à été réalisée en Juin 2010 via un questionnaire auto administré auprès de notre « access panel »
Deux groupes étudiés : 2043 internautes et 106 marques/annonceurs
"Quelle présence sur les réseaux sociaux en 2015 ?" - mayoko.frAgence MaYoKo
Conférence préparée pour la CCI Pau Béarn et la Chambre des Métiers.
Thème abordé : Quelle présence sur les réseaux sociaux en 2015 ?
Permet de dresser un panorama des principaux médias sociaux, de leur évolution et de présenter quelques illustrations de leurs utilisations professionnelles pour les TPE/PME/PMI béarnaises.
Agence de communication digitale spécialisée en buzz-marketing : http://mayoko.fr/
https://www.facebook.com/mayoko.fr
Follow me @MatRousset
fr.linkedin.com/in/mathieurousset/
1. LES RELATIONS BLOGUEURS EN FRANCE EN 2013
Etude sur les relations entre les marques et les blogueurs en France
Juin 2013
Etude réalisée par l’agence digitale Outils du web
www.outilsduweb.com
2. INTRODUCTION
www.outilsduweb.com
Pour plus d’informations, veuillez contacter
Andréas Georgiou
andreas@outilsduweb.com
Alexandre Vernier
alexandre@outilsduweb.com
Etude réalisée par l’agence digitale Outils du web
basée sur les résultats d’une enquête réalisée en avril
et mai 2013 auprès d’un échantillon de 150 blogueurs
français régulièrement sollicités par des marques.
Cette étude d’Outils du web présente le profil des
blogueurs les plus sollicités par les marques, la
manière dont ils sont contactés, leur sentiment à
l’égard de ces sollicitations et des pistes
d’amélioration pour les marques.
Avec une audience et une influence dépassant parfois
celles de la presse écrite, les blogueurs n’ont jamais
été autant courtisés par les marques que ces
dernières années. En les contactant, celles-ci
cherchent à profiter de la visibilité des blogs pour
présenter une nouvelle offre, ou à faire passer un
message auprès d’une audience ciblée.
Or, face à une blogosphère française hétérogène qui
compte plusieurs millions de blogs actifs, les marques
ont du mal à trouver la bonne approche. En effet, les
relations blogueurs sont très différentes des relations
presse. Une des principales différences concerne le
profil des blogueurs qui, même si certains en ont fait
leur activité principale, ne sont pas des journalistes
professionnels mais sont avant tout des passionnés
qui bloguent par plaisir.
S’ils peuvent être des alliés hors pair pour les
marques, à elles d’adopter la bonne approche pour
construire une relation gagnant-gagnant sur le long
terme.
ETAT DES LIEUX UNE ÉTUDE POUR COMPRENDRE LA RELATION
ENTRE LES MARQUES ET LES BLOGUEURS
2
3. PRINCIPALES CONCLUSIONS
49,6 % des blogueurs sont contactés plus de 6 fois
par semaine par des marques et 20,3 % le sont plus
de 21 fois.
Les blogueurs choisissent de parler d’une
marque à 82,2 % selon l’intérêt d’un produit et à
52,7 % selon leur affinité avec la marque.
90,3 % des blogueurs ont déjà écrit un article suite
à une sollicitation d’une marque.
Les articles écrits suite à une sollicitation d’une
marque représentent 2 à 4 articles sur 10 pour
36,8 % des blogueurs.
Un blogueur sur trois n’est pas satisfait de
l’approche des marques.
LES BLOGUEURS SONT TRÈS SOLLICITÉS
LES SOLLICITATIONS DE MARQUES SONT UNE
VÉRITABLE SOURCE D’INFORMATION POUR LES
BLOGUEURS
LES MARQUES N’ONT PAS TOUJOURS LA BONNE
APPROCHE AVEC LES BLOGUEURS
LEURS PRINCIPALES MOTIVATIONS : INTÉRÊT DU
PRODUIT ET AFFINITÉ AVEC LA MARQUE
73,6 % des blogueurs estiment que les marques
devraient mieux cibler leurs sollicitations et 69,8 %
estiment qu’elles devraient personnaliser leur
message.
LES MARQUES DOIVENT MIEUX CIBLER LEURS
SOLLICITATIONS ET ADOPTER UNE APPROCHE PLUS
PERSONNALISÉE
www.outilsduweb.com 3
4. SOMMAIRE
Introduction
Principales conclusions
LES RELATIONS BLOGUEURS EN FRANCE
I. Qui sont les blogueurs influents ?
II. Comment sont-ils contactés par les marques ?
III. Avec quels résultats ?
IV. Pourquoi choisissent-ils de parler d’une marque ?
V. Que pensent-ils de ces prises de contact ?
VI. Comment améliorer ces prises de contact ?
Conclusions
Méthodologie
A propos d’Outils du web
P.2
P.3
P.5
P.13
P.16
P.19
P.22
P.25
P.28
P.31
P.33
4
6. I. QUI SONT LES BLOGUEURS INFLUENTS ?
19,1%
51,1%
21,4%
8,4%
18 à 24 ans 25 à 34 ans 35 à 44 ans 45 à 59 ans
Les blogueurs interrogés Age des blogueurs influents
1. Profil des blogueurs influents en France
51,1 % des blogueurs interrogés ont entre 25 et 34 ans
Femme Homme
53,4 % 46,6 %
www.outilsduweb.com 6
7. I. QUI SONT LES BLOGUEURS INFLUENTS ?
1. Profil des blogueurs influents en France
3,8%
4,5%
10,6%
12,9%
68,2%
Ne souhaite pas répondre
A la recherche d'un emploi
Blogueur professionnel
Etudiant
En activité
Activité principale des blogueurs
10,6 % des blogueurs interrogés sont des blogueurs professionnels
www.outilsduweb.com 7
8. I. QUI SONT LES BLOGUEURS INFLUENTS ?
Thématiques principales des blogs
4,5%
5,3%
6,1%
7,6%
12,1%
12,9%
12,9%
14,4%
18,2%
18,2%
28,0%
Bandes Dessinées
Sport
Marketing
Web
Culture
Généraliste
Voyage
Cuisine
Autre
High-Tech
Mode, Beauté
2. Thématique, ancienneté et audience de leur blog
28 % de blogs de mode et beauté
www.outilsduweb.com 8
9. I. QUI SONT LES BLOGUEURS INFLUENTS ?
5,4%
21,8%
40,8%
32,0%
Moins d’1 an Entre 1 et 2 ans Entre 3 et 5 ans Plus de 5 ans
Ancienneté de leur blog
2. Thématique, ancienneté et audience de leur blog
72,8 % tiennent leur blog depuis plus de 3 ans
www.outilsduweb.com 9
10. I. QUI SONT LES BLOGUEURS INFLUENTS ?
Audience du blog (visiteurs uniques par mois)
2. Thématique, ancienneté et audience de leur blog
29,8 % ont plus de 50 000 visiteurs uniques par mois
39,4%
29,9%
16,4%
13,4%
Moins de 10 000 De 10 000 à 50 000 De 50 000 à 100 000 Plus de 100 000
Parmi les blogs dont l’audience dépasse 100 000 visiteurs uniques par mois, 50 % existent depuis plus de
5 ans et 44,4 % existent depuis 3 à 5 ans.
Parmi ceux dont l’audience est de 50 000 à 100 000 visiteurs uniques par mois, 27,3 % existent depuis
plus de 5 ans et 63,6 % existent depuis 3 à 5 ans.
www.outilsduweb.com 10
11. 3. Motivations et vision des blogueurs
I. QUI SONT LES BLOGUEURS INFLUENTS ?
0,8%
3,8%
16,9%
20,0%
43,8%
48,5%
59,2%
Un moyen de rester en contact avec mes proches
Autre
Une activité à temps plein
Un complément de revenu
Un tremplin vers d’autres activités
Un loisir avant tout
Un partage d’expérience avec mes lecteurs
Comment les blogueurs considèrent leur blog
43,8 % considèrent leur blog comme un tremplin vers d’autres activités
www.outilsduweb.com 11
12. I. QUI SONT LES BLOGUEURS INFLUENTS ?
44,3%
41,2%
14,5%
Oui, je souhaiterais en faire mon activité principale
Non, je souhaite que cela reste un plaisir
Je ne sais pas
Vision des blogueurs
Comment les blogueurs voient leur avenir
3. Motivations et vision des blogueurs
41,2 % ne souhaitent pas en faire leur activité principale
www.outilsduweb.com 12
14. II. COMMENT SONT-ILS CONTACTÉS PAR LES MARQUES ?
Qui contacte le plus souvent les blogueurs ?
Sollicitations des marques
52,3 % sont le plus souvent contactés par des agences de Relations Presse
52,3%
24,2%
23,5%
Agences de Relations Presse
Agences digitales
Les marques directement
www.outilsduweb.com 14
15. II. COMMENT SONT-ILS CONTACTÉS PAR LES MARQUES ?
50,4%
29,3%
9,8% 10,5%
De 1 à 5 fois par semaine De 6 à 20 fois par semaine De 21 à 40 fois par semaine Plus de 41 fois par semaine
Fréquence des sollicitations des marques
Sollicitations des marques
29,3 % des blogueurs sont sollicités de 6 à 20 fois par semaine
Parmi les blogs contactés plus de 41 fois par semaine, 33,3 % sont des blogs de mode ou beauté et 33,3
% sont des blogs généralistes.
www.outilsduweb.com 15
17. III. AVEC QUELS RÉSULTATS ?
Ont-ils déjà écrit un article au sujet d’une marque suite à une sollicitation ?
Résultats des sollicitations des marques
90,3 % des blogueurs ont déjà écrit un article suite à une sollicitation d’une marque
Oui, parfois
Oui, souvent
Non
70,5 %
19,7 %
9,8 %
www.outilsduweb.com 17
18. 36,8 % écrivent entre 20 et 40 % de leurs articles suite à ces sollicitations
III. AVEC QUELS RÉSULTATS ?
Sur 10 articles rédigés, nombre d’articles ayant pour origine une de ces sollicitations
Résultats des sollicitations des marques
60,2%
36,8%
3,0%
0 à 1 2 à 4 5 et plus
www.outilsduweb.com 18
20. IV. POURQUOI CHOISISSENT-ILS DE PARLER D’UNE MARQUE ?
4,7%
36,4%
37,2%
38,8%
50,4%
52,7%
82,2%
Autre
Billet sponsorisé
Aider une nouvelle ou petite marque
Offre spéciale ou cadeaux pour les lecteurs
Opportunité de tester le produit
Affinité avec la marque
Intérêt du produit
La possibilité de tester un produit joue un rôle déterminant pour 50,4 % des
blogueurs
Motivations principales des blogueurs pour parler d’une marque
Motivations des blogueurs
www.outilsduweb.com 20
21. IV. POURQUOI CHOISISSENT-ILS DE PARLER D’UNE MARQUE ?
3,1%
33,6%
39,7%
45,0%
50,4%
81,7%
Autre
Avis des lecteurs
Visibilité importante
Expertise des blogueurs
Crédibilité
Visibilité auprès d’un public ciblé
50,4 % estiment que les blogs apportent de la crédibilité à une marque
L’apport des blogs aux marques selon les blogueurs
Vision des blogueurs
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23. V. QUE PENSENT-ILS DE CES PRISES DE CONTACT ?
7,7%
58,5%
28,5%
5,4%
Très satisfait
Plutôt satisfait
Plutôt insatisfait
Très insatisfait
33,9 % des blogueurs ne sont pas satisfaits de l’approche des marques
Satisfaction des blogueurs par rapport à l’approche des marques
Avis des blogueurs sur leur relation avec les marques
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24. V. QUE PENSENT-ILS DE CES PRISES DE CONTACT ?
Pour 52,3 %, une sollicitation se transforme en partenariat moins d’1 fois sur 10
Fréquence à laquelle une sollicitation d’une marque se transforme en partenariat régulier
Avis des blogueurs sur leur relation avec les marques
52,3%
36,2%
11,5%
Moins d'1 fois sur 10 Entre 1 et 5 fois sur 10 Plus de 5 fois sur 10
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26. VI. COMMENT AMÉLIORER CES PRISES DE CONTACT ?
4,7%
15,5%
23,3%
37,2%
69,8%
73,6%
Autre
Courtoisie
Approche moins intrusive
Clarification du message
Personnalisation du message
Ciblage des sollicitations
Améliorations possibles
Les améliorations possibles dans l’approche des marques selon les blogueurs
73,6 % estiment que les marques devraient mieux cibler leurs sollicitations
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27. VI. COMMENT AMÉLIORER CES PRISES DE CONTACT ?
Verbatim
« C’est agaçant d’être sollicité par quelqu’un qui n’a
pas lu une ligne du blog. »
« Je n’ouvre pas la plupart des communiqués de
presse car ils ne sont pas ciblés. » « Inutile de proposer des articles déjà écrits ou
de demander de parler d’un produit non testé. »
« L’intérêt pour mes lecteurs passe avant tout. »
« Je reçois énormément de sollicitations que je n’ai
pas le temps de lire. Un ciblage notamment
géographique ferait gagner du temps à tout le monde
(j’habite en province). »
« Pensez à vous mettre à la place du blogueur car
ce n’est ni un journaliste, ni un professionnel.
Quand on m’invite à un petit déjeuner presse, je
bosse à 9 heures ! »
PERSONNALISATION DU MESSAGE
CIBLAGE DES SOLLICITATIONS
UNE APPROCHE DIFFÉRENTE DES RELATIONS PRESSE
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29. CONCLUSIONS
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UNE INFLUENCE GRANDISSANTE
Ces dernières années, l’intérêt croissant des marques
pour les blogs a confirmé le rôle déterminant des
blogueurs dans une stratégie de communication.
Véritables experts de leur domaine, les blogueurs sont
des leaders d’opinion passionnés avec qui les marques
ont intérêt à construire une relation de confiance
mutuelle sur le long terme. En effet, en plus de leur
offrir une visibilité importante et une influence directe
sur les ventes, les informations récoltées via leurs
retours et ceux de leurs lecteurs sont une mine d’or
pour les marques.
DES ATTENTES ET DES BESOINS DIFFÉRENTS
Les attentes et les besoins des blogueurs sont très
différents de ceux des journalistes de presse écrite. Un
blogueur est avant tout un passionné qui écrit des
articles pour partager et échanger avec ses lecteurs.
Ainsi, il choisit de partager une information
uniquement s’il la juge pertinente et intéressante pour
ses lecteurs.
CIBLAGE ET PERSONNALISATION, DES CONDITIONS
INDISPENSABLES
Si le fait d’avoir une information pertinente à
transmettre est essentiel, encore faut-il que les
blogueurs puissent y avoir accès et surtout la
remarquer parmi les nombreuses sollicitations reçues
chaque semaine.
Ainsi, contrairement aux relations presse où la
démarche est centrée autour des communiqués et
dossiers de presse, les relations blogueurs nécessitent
une approche plus ciblée et personnalisée.
Cette approche, qui requiert un long travail de
préparation et d’identification des blogueurs pouvant
être intéressés par l’objet de la sollicitation, est une
condition sine qua non de la réussite d’une campagne
de relations blogueurs.
30. TWEETS PROPOSÉS ET LIENS UTILES
29 % des blogueurs sont sollicités 6 à 20 fois par
semaine http://bit.ly/Blogs2013
#RelationsBlogueurs
90 % des blogueurs ont déjà écrit un article suite à
une sollicitation d’une marque
http://bit.ly/Blogs2013 #RelationsBlogueurs
41 % des blogueurs ne souhaitent pas en faire leur
activité principale http://bit.ly/Blogs2013
#RelationsBlogueurs
74 % des blogueurs estiment que les marques
devraient mieux les cibler
http://bit.ly/Blogs2013 #RelationsBlogueurs
LES BLOGUEURS
SOLLICITATIONS DES MARQUES
82 % des blogueurs écrivent en fonction de l’intérêt
d’un produit http://bit.ly/Blogs2013
#RelationsBlogueurs
SOLLICITATIONS DES MARQUES
1 blogueur sur 3 n’est pas satisfait de l’approche
des marques http://bit.ly/Blogs2013
#RelationsBlogueurs
LIENS UTILES
Etude complète : http://bit.ly/EtudeBlogs
Infographie de l’étude :
http://bit.ly/InfoBlogs
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32. MÉTHODOLOGIE DE L’ÉTUDE
Echantillon de 150 blogueurs sélectionnés et interrogés via un questionnaire en ligne.
Tous les blogueurs interrogés sont régulièrement sollicités par des marques.
L’échantillon n’est pas représentatif de la blogosphère globale, il cible les blogueurs courtisés par les marques.
Les données sont issues des résultats d’une enquête réalisée par l’agence digitale Outils du web.
Enquête réalisée en avril et mai 2013, résultats analysés en juin 2013.
SOURCES
ECHANTILLON
www.outilsduweb.com
MERCI À TOUS LES BLOGUEURS QUI ONT ACCEPTÉ DE RÉPONDRE À L’ENQUÊTE.
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34. A PROPOS D’OUTILS DU WEB
Outils du web est une agence digitale indépendante basée à Paris.
Elle accompagne les entreprises dans la définition et la mise en œuvre
d’une stratégie digitale pertinente.
Relations blogueurs Réseaux sociauxRéférencement Contenu
UNE AGENCE DIGITALE
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35. LES RELATIONS BLOGUEURS EN FRANCE EN 2013
Juin 2013
Etude réalisée par l’agence digitale Outils du web
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Tél. : 01 84 17 38 28
Contact presse : andreas@outilsduweb.com
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