SlideShare une entreprise Scribd logo
ENJEUX ET INTÉRÊTS POUR LES MARQUES
                      AOUT 2012
QU’EST CE QUE
  TUMBLR?
QU’EST CE QUE TUMBLR ?




            UNE PLATEFORME DE PUBLICATION DE
            CONTENU (PHOTOS, TEXTES, LIENS,
            VIDEOS, MUSIQUE, ETC.) ENTIÈREMENT
            PERSONNALISABLE
QU’EST CE QUE TUMBLR ?




             UNE PLATEFORME MULTI-USAGES…
             QUI REPREND LES FONCTIONNALITÉS :
             > DU BLOG (WORDPRESS, BLOGGER),
             > DU MICRO-BLOGGING (TWITTER),
             > DES SITES DE PARTAGES GRAPHIQUES
             (PINTEREST, INSTAGRAM, FLICKR).
QU’EST CE QUE TUMBLR ?




                                  … QUI MISE SUR LA CRÉATIVITÉ
David Karp, fondateur de Tumblr
                                  ET LE PARTAGE.
                                  “DES MILLIONS DE PERSONNES QUI
                                  PARTAGENT DE MANIÈRE
                                  INCROYABLEMENT FACILE CE QU’ILS
                                  FONT, TROUVENT, AIMENT, PENSENT
                                  OU CRÉENT”
QU’EST-CE QUI
 CARACTÉRISE
 TUMBLR?
CARACTÉRISTIQUES TUMBLR




   SIMPLICITÉ
   ALORS QU’UN BLOG TRADITIONNEL DEMANDE ÉNORMÉMENT
   D’INVESTISSEMENT PERSONNEL, TENIR UN TUMBLR EST SIMPLE ET NE
   NÉCESSITE AUCUNE COMPÉTENCE TECHNIQUE SPÉCIFIQUE.




                                        SOCIAL
                                        MEDIA
CARACTÉRISTIQUES TUMBLR




  INSTANTANÉITÉ
  L’IMAGE ET LES PHRASES CHOCS ONT REMPLACÉ LES BILLETS DE
  BLOGS TRADITIONNELS QUI DEMANDAIENT UNE RÉFLEXION PLUS
  APPROFONDIE ET STRUCTURÉE




                          SOCIAL
                          COMMERCE




                                               Infographie : M Booth, août 2012
                                               Stats : Shareaolics, Mashable, Techcrunch
CARACTÉRISTIQUES TUMBLR




   INTÉGRATION SOCIALE
   UN BLOG PENSÉ POUR ÉVOLUER DANS L’ÉCO-SYSTÈME
   « SOCIAL » DE SES UTILISATEURS




                          SOCIAL       SOCIAL
                                 SOCIAL
                          COMMERCE     MEDIA SOCIAL
                                 COMMERCE     MEDIA
CARACTÉRISTIQUES TUMBLR




   TRIOMPHE DU CONTENU SUR L’UTILISATEUR
   DAVANTAGE QUE SUR D’AUTRES RÉSEAUX, UN UTILISATEUR EST JUGÉ
   PAR LA QUALITÉ DES CONTENUS QU’IL PARTAGE PLUTÔT QUE PAR SON
   POINT DE VUE.




                          SOCIAL
                          COMMERCE
LES FONCTIONNALITÉS
         TUMBLR
FONCTIONNALITÉS DE TUMBLR




CRÉER SON ESPACE PERSONNALISÉ
      > MISE EN FORME, GRAPHISME, PARCOURS IMPOSÉ À L’UTILISATEUR




                                                    @ladygaga on tumblr
                                                    http://ladygaga.tumblr.com/
FONCTIONNALITÉS DE TUMBLR




SUIVRE DES UTILISATEURS
                > S’ABONNER AUX PUBLICATIONS D’AUTRES MEMBRES




                                                       @ladygaga on tumblr
                                                       http://ladygaga.tumblr.com/
FONCTIONNALITÉS DE TUMBLR




PUBLIER DU CONTENU
           > PHOTOS, TEXTES, VIDÉOS, LIENS, SONS, CHAT.
FONCTIONNALITÉS DE TUMBLR




RE-BLOGUER
                > PARTAGER LA PUBLICATION D’UN MEMBRE SUR SON
                PROPRE TUMBLR




                                                      @ladygaga on tumblr
                                                      http://ladygaga.tumblr.com/
FONCTIONNALITÉS DE TUMBLR




METTRE EN AVANT DES BILLETS “COUPS DE COEUR”
                 > FAIRE REMONTER SUR SON PROPRE TUMBLR LES ARTICLES
                 COUPS DE COEUR D’AUTRES UTILISATEURS




                                                         @ladygaga on tumblr
                                                         http://ladygaga.tumblr.com/
FONCTIONNALITÉS DE TUMBLR




DEVENIR CONTRIBUTEUR SUR D’AUTRES TUMBLR
                 > PROPOSER DU CONTENU SUR LE TUMBLR D’UN AUTRE
                 UTILISATEUR (SI CELUI-CI L’AUTORISE ET APRÈS SA VALIDATION)




                                                               @ladygaga on tumblr
                                                               http://ladygaga.tumblr.com/
FONCTIONNALITÉS DE TUMBLR




SOUMETTRE ET PUBLIER DES QUESTIONS/RÉPONSES
               > LA FONCTION “ASK ME ANYTHING” PERMET AUX UTILISATEURS
               DE POSER DES QUESTIONS AUX AUTRES MEMBRES.
               SI UN MEMBRE CHOISIT D’Y RÉPONDRE, SA RÉPONSE APPARAÎT
               SUR SON TUMBLR.




                                                    @he Office screencaps on tumblr
                                                    http://theofficescreencaps.tumblr.com/
FONCTIONNALITÉS DE TUMBLR




LA RECHERCHE PAR MOTS-CLÉS
               > LA RECHERCHE DE “TAGS” OU MOTS-CLÉS PERMET DE
               TROUVER DES CONTENUS ET/OU UTILISATEURS
               FACILEMENT
FONCTIONNALITÉS DE TUMBLR




LA RECHERCHE PAR THÉMATIQUES
               > TUMBLR PROPOSE LA FONCTION “EXPLORE”, QUI PERMET DE
               DÉCOUVIR DES CONTENUS RÉPERTORIÉS PAR THÈMES ET
               CLASSÉS PAR POPULARITÉ
FONCTIONNALITÉS DE TUMBLR




LA RECHERCHE DE CONTENUS OFFICIELS VIA
“SPOTLIGHT”
               > UNE RECHERCHE PARMI LES TUMBLR MIS EN AVANT
               OFFICIELLEMENT PAR LA PLATEFORME, CLASSÉS PAR THÈME.
DATES CLEFS & CHIFFRES
           TUMBLR
CHIFFRES CLEFS




           > 70,5 MILLIONS DE BLOGS
           > 30,4 MILLIARDS DE POSTS
           > 15 873 MILLIARDS DE PAGES VUES/
           MOIS
           > 144 MILLIONS DE V.U. EN AOÛT
           > 89 MIN/MOIS PASSÉES EN
           MOYENNE PAR UTILISATEUR SUR TUMBLR
                           (Sources : TUMBLR, QUANTCAST, SEPTEMBRE 2012)
                           http://www.quantcast.com/p-19UtqE8ngoZbM
                           http://www.tumblr.com/about
QUI SONT LES UTILISATEURS DE
               TUMBLR ?
LES UTILISATEURS DE TUMBLR




PROFIL INTERNATIONAL DES UTILISATEURS
      > SEXE                        > ÂGE




      > SALAIRE ANNUEL MOYEN       > NIVEAU D’ÉTUDE




                               (Sources : Qantcast http://www.quantcast.com/p-19UtqE8ngoZbM#!demo)
LES UTILISATEURS DE TUMBLR




PROFIL INTERNATIONAL DES UTILISATEURS
           > MALGRÉ SON SUCCÈS INTERNATIONAL, PLUS DE 40% DU
           TRAFIC SUR TUMBLR PROVIENT DES USA




               http://mashable.com/2011/11/14/tumblr-infographic/
LES UTILISATEURS DE TUMBLR




DES UTILISATEURS TRÈS ACTIFS
           > 40% DES UTILISATEURS DE TUMBLR S’Y RENDENT ENTRE
           1 ET 30 FOIS PAR MOIS




          http://mashable.com/2011/11/14/tumblr-infographic/
LES UTILISATEURS DE TUMBLR




LES PRINCIPAUX THÈMES TRAITÉS
    > HUMOUR ET MODE SONT LES SUJETS LES PLUS ABORDÉS PAR LES
    UTILISATEURS.


    LEURS POINTS COMMUNS : UN MODE D’EXPRESSION VISUEL
    (GIFS ET MÈMES POUR L’HUMOUR, PHOTOGRAPHIES POUR LA MODE)




          http://mashable.com/2011/11/14/tumblr-infographic/
QUE FONT LES UTILISATEURS SUR
                TUMBLR ?
LES UTILISATEURS DE TUMBLR




ILS METTENT EN FORME LEUR VEILLE ET LEURS
INSPIRATIONS QUOTIDIENNES
          POUR VALORISER LEUR CRÉATIVITÉ, LEUR ORIGINALITÉ ET
           LEUR PERSONNALITÉ




                                                             @koikoikoi
LES UTILISATEURS DE TUMBLR




   ILS AGGREGENT DU CONTENU SUR DES
   THÈMES SPÉCIFIQUES
                CERTAINS THÈMES EXTRÈMEMENT POPULAIRES DEVIENNENT
                 DES SYMBOLES COMMUNAUTAIRES PORTÉS PAR TUMBLR.

                UN EXEMPLE MARQUANT DANS LE MONDE DE LA
                 COMMUNICATION : LES TUMBLR DE GIFS ANIMÉS




http://cielmonagence.tumblr.com/                      http://thisadvertisinglife.tumblr.com/
TUMBLR :
QUEL INTÉRÊT POUR LES
          MARQUES ?
LES MARQUES SUR TUMBLR




  DÉVELOPPER UNE NOUVELLE PRÉSENCE SOCIALE

      ➔ ENRICHIR & METTRE EN VALEUR UNE IDENTITÉ
          Promouvoir un univers exclusif et valorisant au sein duquel le fan peut s‘immerger
          au quotidien


      ➔ GÉNÉRER DU TRAFIC & DE LA VISIBILITÉ
          Créer des points de contact avec les millions d’utilisateurs de Tumblr et les rediriger
          vers l’ensemble des présences sociales de la marque


      ➔ AMÉLIORER LE RÉFÉRENCEMENT DE LA MARQUE
          Possibilité de choisir (ou d’acheter) des URL dédiées et de qualifier les contenus
          (tags)
LES MARQUES SUR TUMBLR




  DIVERSIFIER SES PRISES DE PAROLE ONLINE

       ➔ RENFORCER DES DISPOSITIFS ÉVÉNEMENTIELS
           Mettre l’accent sur des campagnes évènementielles/temporaires


       ➔ VALORISER DES THÉMATIQUES/AXES PRÉCIS
           Créer un espace dédié exclusivement à un axe ou une valeur spécifique sans
           encombrer les espaces officiels (site institutionnels, site de marque, page Facebook)
LES MARQUES SUR TUMBLR




  FAVORISER LA COOPÉRATION ENTRE UNE
  MARQUE ET SES PUBLICS

     ➔ FAVORISER LES INTERACTIONS AVEC LA COMMUNAUTÉ
         Utiliser les possibilités offertes par Tumblr pour interagir avec sa communauté
         (fonction “Ask me a question”, « Chat », etc.)


     ➔ INCITER À LA CO-CRÉATION
         Profiter de la fonction native de «Contribution» d’un Tumblr a des fins de
         crowdsourcing
TUMBLR :
QUELLES UTILISATIONS DES
              MARQUES ?
QUELLES UTILISATIONS DES MARQUES ?




    DÉMONTRER UN SAVOIR-FAIRE ET
    UNE CULTURE D’ENTREPRISE
TUMBLR POUR LES MARQUES


 IBM – SMARTER PLANET & SMARTER CITIES




IBM UTILISE TUMBLR POUR METTRE EN AVANT LES BÉNÉFICES DES NOUVELLES
TECHNOLOGIES POUR LA PLANÈTE.

  « SMARTER PLANET » MET EN AVANT L’ENGAGEMENT ET LA PHILOSOPHIE
   D’IBM POUR UN MONDE INTELLIGENT ET RESPONSABLE.

  «SMARTER CITIES» PROPOSE DES INITIATIVES TECHNOLOGIQUES
   DESTINÉES A AMÉLIORER LA VIE CITADINE.
   CE TUMBLR UTILISE LES FONCTIONNALITÉS DE CROWDSOURCING POUR
   PERMETTRE AUX INTERNAUTES DE PROPOSER LEURS IDÉES.

http://smarterplanet.tumblr.com/
http://smartercities.tumblr.com/
TUMBLR POUR LES MARQUES


 AUDI –
 EXPERIMENTS IN MOTION & AUDICITY




LA MARQUE AUDI A MIS EN LIGNE DEUX TUMBLR QUI METTENT EN AVANT
DES EXPERTISES/VALEURS FONDATRICES DE LA MARQUE :

  « AUDICITY » MET EN VALEUR LA RELATION À L’ESPACE ET À LA VILLE VIA
  DES ŒUVRES ARTISTIQUES

  «  EXPERIMENTS IN MOTION  » EST CENTRÉ SUR LE RAPPORT ENTRE
   MOUVEMENT, MOBILITÉ ET DESIGN. LES CONTENUS SONT LE FRUIT D’UN
   PARTENARIAT AVEC L’UNIVERSITÉ DE COLUMBIA ET DE PLUSIEURS
   PROFESSIONNELS

http://audicity.tumblr.com/
http://www.experimentsinmotion.com/
TUMBLR POUR LES MARQUES


 EBAY – INSIDE THE SOURCE




LA MARQUE EBAY A CRÉÉ UN TUMBLR POUR METTRE EN AVANT SON
EXPERTISE EN MATIÈRE DE « DENICHEUR DE TENDANCES », ET ALLER AU DELÀ
DU SITE E-COMMERCE CONNU DE TOUS.
LE CONTENU DU TUMBLR EST GÉRÉ PAR PLUSIEURS INFLUENCEURS (MODE,
DESIGN, STYLE) POUR PROPOSER UNE IMAGE HAUT DE GAMME DE EBAY.

http://theinsidesource.tumblr.com/
QUELLES UTILISATIONS DES MARQUES ?




 NOURRIR ET APPUYER UNE CAMPAGNE
 ÉVÈNEMENTIELLE
TUMBLR POUR LES MARQUES


HUGGIES – HIGH CHAIR CRITICS




LE TUMBLR ANIMÉ PAR HUGGIES EST DÉDIÉ AUX CÉLÉBRITÉS ET À LEURS
ENFANTS.

UNE SORTE DE MAGAZINE «  PEOPLE  » BON ENFANT QUI RELAIT LE
QUOTIDIEN DE PARENTS DES STARS.

http://highchaircritics.com/
TUMBLR POUR LES MARQUES


BARBIE – BARBIE FOR PRESIDENT




LA MYTHE BARBIE S’EST CONSTRUIT AUTOUR D’UNE IDÉOLOGIE QUI A
SU SÉDUIRE PLUSIEURS GÉNÉRATIONS. DANS CETTE OPTIQUE,
POURQUOI N’AURAIT-ELLE PAS UN RÔLE A JOUER DANS LE FUTUR DE LA
NATION AMÉRICAINE ?
OUI, BARBIE EST OFFICIELLEMENT EN CAMPAGNE AUX PROCHAINES
PRÉSIDENTIELLES ET SON OUTIL DE COMMUNICATION PRINCIPAL EST
UN TUMBLR.

http://barbie.tumblr.com/
TUMBLR POUR LES MARQUES


THE EXPENDABLES 2 – TRACK DEM, FIND DEM
KILLDEM




POUR FAIRE LA PROMOTION DU FILM AVANT SA SORTIE, LA PRODUCTION DE
THE EXPENDABLES 2 A MIS EN LIGNE LE TUMBLR DE JEAN VILAIN,
« MÉCHANT » DU FILM, INCARNÉ PAR JEAN-CLAUDE VAN DAMME.

LE TUMBLR EST UN GUIDE POUR DÉTRUIRE LES EXPANDABLES, QUI NOUS
PLONGE DIRECTEMENT DANS L’UNIVERS DU FILM.

http://www.trackemfindemkillem.com/
TUMBLR POUR LES MARQUES


RATP – HALL OF FAKE




UN TUMBLR ÉVÈNEMENTIEL CRÉÉ PAR LA RATP POUR REBONDIR AVEC
HUMOUR SUR LA CREATION DE COMPTES TWITTER PARODIQUES, APPARUS
AU MOMENT DE L’ANNONCE OFFICIELLE DU LANCEMENT DE 4 COMPTES
DÉDIÉS À CERTAINES LIGNES DU MÉTRO PARISIEN.

UNE RÉPONSE ORIGINALE QUI DÉMONTRE LA RÉACTIVITÉ DE LA RATP,
TOUT EN RESTANT DANS LES CODES  DÉCALÉS DE TUMBLR

http://ratp-hall-of-fake.tumblr.com/
QUELLES UTILISATIONS DES MARQUES ?




    ILLUSTRER UNE PROMESSE DE
    MARQUE
TUMBLR POUR LES MARQUES


COCA-COLA – HAPINESS IS…




UN TUMBLR DÉDIÉ À TOUTES LES SOURCES DE PLAISIR SELON COCA-COLA

http://coca-cola.tumblr.com/
TUMBLR POUR LES MARQUES


 REESES PUFFS –
 THE INSTITUTE OF EPIC COMBINAISON




LA MARQUE DE CÉRÉALES REESES PUFFS A CRÉE UN TUMBLR DANS LEQUEL
ELLE REPREND AVEC HUMOUR LE PHÉNOMÈNE DES «  MÈMES  » INTERNET
ET LES ADAPTE À SA MARQUE.

http://reesespuffscereal.tumblr.com/
TUMBLR POUR LES MARQUES


 GETTY IMAGES




LE FOURNISSEUR DE PHOTOS LIBRE DE DROITS A CRÉÉ UN TUMBLR DÉDIÉ À
L’INSPIRATION PHOTOGRAPHIQUE.

LE TUMBLR PERMET AU SITE DE SE POSITIONNER EN TANT QUE SERVICE
PREMIUM    ET  DE  DÉMONTRER     L’ÉTENDUE  DES  COMPÉTENCES
PHOTOGRAPHIQUES DE L’ENTREPRISE.

http://gettyimages.tumblr.com/
TUMBLR :
QUELQUES CONSEILS
     D’UTILISATION
QUELQUES CONSEILS D’UTILISATION




                 QUELQUES CONSEILS
                 D’UTILISATION
                ➔ TUMBLR EST UN OUTIL SOCIAL À PART ENTIÈRE ET
                DOIT FAIRE L’OBJET D’UNE VRAIE RÉFLEXION
                AUTOUR DES CONTENUS PROPOSÉS. IL NE DOIT
                PAS ÊTRE UTILISÉ EN SIMPLE « RELAIS » DE CONTENUS
                EXISTANTS SUR D’AUTRES RÉSEAUX DE LA MARQUE.
QUELQUES CONSEILS D’UTILISATION




                 QUELQUES CONSEILS
                 D’UTILISATION
                ➔ ÊTRE VISUEL !
                PENSER À RETRANSCRIRE L’UNIVERS GRAPHIQUE DE
                LA MARQUE VIA DES CONTENUS PHOTOS, VIDÉOS
                ET LA MISE EN PLACE D’UN TEMPLATE DÉDIÉ.

                ➔ CHOISIR UN NOM DE DOMAINE PERTINENT
                POUR FAVORISER LA RECHERCHE ET ATTIRER
                L’UTILISATEUR
QUELQUES CONSEILS D’UTILISATION




                 QUELQUES CONSEILS
                 D’UTILISATION
                ➔ NE PAS HÉSITER À CRÉER PLUSIEURS TUMBLR POUR
                METTRE EN AVANT UN ÉVÉNEMENT OU UN AXE FORT
                DE LA COMMUNICATION D’UNE MARQUE/
                ENTREPRISE.

                ➔ MAITRISER LES ENJEUX LÉGAUX CONCERNANT
                L’UTILISATION ET LE PARTAGE DES CONTENUS
QUELLE MONÉTISATION
        POUR TUMBLR ?
QUELQUES CONSEILS D’UTILISATION




                 UN DÉBUT DE
                 MONÉTISATION…
                ➔ DEPUIS FÉVRIER 2012 :

                AJOUT D'UNE FONCTIONNALITÉ PAYANTE "HIGHLIGHT
                THIS POST" QUI PERMET À N'IMPORTE QUEL
                UTILISATEUR DE METTRE EN AVANT UN CONTENU EN
                PARTICULIER DANS LE DASHBOARD DE SES FOLLOWERS
QUELQUES CONSEILS D’UTILISATION




                 UN DÉBUT DE
                 MONÉTISATION…
                ➔ DEPUIS MAI 2012, 2 NOUVEAUX MODÈLES
                PUBLICITAIRES PERMETTENT AUX ANNONCEURS DE
                MULTIPLIER FOLLOWERS, LIKE, REBLOG :
                > RADAR : VISIBLE DANS LA COLONNE DE DROITE
                > SPOTLIGHT : INSERTION D'UN ESPACE DÉDIÉ DANS
                LA PARTIE SPOTLIGHT

                CES   MODÈLES    SONT   ACCESSIBLES  AUX
                ANNONCEURS APPROUVÉS PAR TUMBLR, AVEC
                UN INVESTISSEMENT MINIMUM DE $25 000
QUELQUES CONSEILS D’UTILISATION




                 … AVANT UNE NOUVELLE
                 LEVÉE DE FOND
                ➔ DES RUMEURS ANNONCENT UNE LEVÉE DE FOND
                IMMINENTE ESTIMÉE À 100 MILLLIONS DE DOLLARS.

                ➔ SA VALEUR TOTALE S’ÉLÈVERAIT DONC À 800
                MILLIONS DE DOLLARS, CE QUI CONFIRMERAIT SON
                STATUT DE CHALLENGER FACE À DES RÉSEAUX
                COMME FACEBOOK ET TWITTER.
FAITES VOUS
CONSEILLER
POUR RECEVOIR LES SLIDES DE
    CETTE PRÉSENTATION
         CLIQUEZ ICI
 http://tinyurl.com/8376psd
CE DOCUMENT A ÉTÉ RÉALISÉ PAR LE PÔLE INFLUENCE:


               Floriane Pelletier               Jordane Rabute
               Consultante Social Media         Community Manager
               Floriane.pelletier@dagobert.fr   Jordane.rabute@dagobert.fr
               @FlorianeP                       @jordaneR




DÉCOUVREZ AUSSI NOS AUTRES ÉTUDES


                                                                        CONTACT

                                                                        39 RUE DES MARTHURINS
                                                                        75008 PARIS
                                                                        + 33 (0)1 56 03 99 80
                                                                        www.dagobert.com
                                                                        echangeons@dagobert.fr
                                                                        http://twitter.com/agencedagobert
                                                                        http://facebook.dagobert.fr

Contenu connexe

En vedette

Réinvestir le corps
Réinvestir le corpsRéinvestir le corps
Réinvestir le corps
Dagobert
 
Les marques coach
Les marques coachLes marques coach
Les marques coach
Dagobert
 
LA E-GENDER COMMUNICATION
LA E-GENDER COMMUNICATIONLA E-GENDER COMMUNICATION
LA E-GENDER COMMUNICATION
Dagobert
 
Happy Marketing : rejoignez le Happy Movement !
Happy Marketing : rejoignez le Happy Movement !Happy Marketing : rejoignez le Happy Movement !
Happy Marketing : rejoignez le Happy Movement !Dagobert
 
Storytelling : de l'image de marque à l'histoire de marque
Storytelling : de l'image de marque à l'histoire de marqueStorytelling : de l'image de marque à l'histoire de marque
Storytelling : de l'image de marque à l'histoire de marque
Dagobert
 
L’ÉCONOMIE COLLABORATIVE : COMMENT ADOPTER SES CODES POUR UNE MARQUE QUI C...
L’ÉCONOMIE COLLABORATIVE :  COMMENT ADOPTER  SES CODES POUR UNE  MARQUE QUI C...L’ÉCONOMIE COLLABORATIVE :  COMMENT ADOPTER  SES CODES POUR UNE  MARQUE QUI C...
L’ÉCONOMIE COLLABORATIVE : COMMENT ADOPTER SES CODES POUR UNE MARQUE QUI C...
Dagobert
 
Instagram : enjeux et interets pour les marques
Instagram : enjeux et interets pour les marquesInstagram : enjeux et interets pour les marques
Instagram : enjeux et interets pour les marques
Dagobert
 
Pour que les marques comptent !
Pour que les marques comptent !Pour que les marques comptent !
Pour que les marques comptent !
Dagobert
 
Digital Detox : tendance déconnexion
Digital Detox : tendance déconnexionDigital Detox : tendance déconnexion
Digital Detox : tendance déconnexion
Dagobert
 
Pinterest - Enjeux et intérêts pour les marques
Pinterest - Enjeux et intérêts pour les marquesPinterest - Enjeux et intérêts pour les marques
Pinterest - Enjeux et intérêts pour les marques
Dagobert
 
7 leviers pour générer du trafic en Point de Vente
7 leviers pour générer du trafic en Point de Vente7 leviers pour générer du trafic en Point de Vente
7 leviers pour générer du trafic en Point de Vente
Dagobert
 
Tablettes : les usages outstore et instore pour les marques
Tablettes : les usages outstore et instore pour les marquesTablettes : les usages outstore et instore pour les marques
Tablettes : les usages outstore et instore pour les marques
Dagobert
 
Evenementielle
EvenementielleEvenementielle
2010+ les années du lien
2010+ les années du lien2010+ les années du lien
2010+ les années du lien
Dagobert
 
Rapport Influencia & Dagobert
Rapport Influencia & DagobertRapport Influencia & Dagobert
Rapport Influencia & DagobertJordan Bensimon
 
Nos 5 coups de cœur sur KissKissBankBank
Nos 5 coups de cœur sur KissKissBankBankNos 5 coups de cœur sur KissKissBankBank
Nos 5 coups de cœur sur KissKissBankBankVanksen
 
[Social Media] Décryptage des #DailyHashtags
[Social Media] Décryptage des #DailyHashtags[Social Media] Décryptage des #DailyHashtags
[Social Media] Décryptage des #DailyHashtags
Vanksen
 
Over the digital counter
Over the digital counterOver the digital counter
Over the digital counter
Vanksen
 
Vocabulaire des noms de domaines by Vanksen
Vocabulaire des noms de domaines by VanksenVocabulaire des noms de domaines by Vanksen
Vocabulaire des noms de domaines by Vanksen
Vanksen
 
BtoB : Digital for Business - English Version
BtoB : Digital for Business - English VersionBtoB : Digital for Business - English Version
BtoB : Digital for Business - English Version
Vanksen
 

En vedette (20)

Réinvestir le corps
Réinvestir le corpsRéinvestir le corps
Réinvestir le corps
 
Les marques coach
Les marques coachLes marques coach
Les marques coach
 
LA E-GENDER COMMUNICATION
LA E-GENDER COMMUNICATIONLA E-GENDER COMMUNICATION
LA E-GENDER COMMUNICATION
 
Happy Marketing : rejoignez le Happy Movement !
Happy Marketing : rejoignez le Happy Movement !Happy Marketing : rejoignez le Happy Movement !
Happy Marketing : rejoignez le Happy Movement !
 
Storytelling : de l'image de marque à l'histoire de marque
Storytelling : de l'image de marque à l'histoire de marqueStorytelling : de l'image de marque à l'histoire de marque
Storytelling : de l'image de marque à l'histoire de marque
 
L’ÉCONOMIE COLLABORATIVE : COMMENT ADOPTER SES CODES POUR UNE MARQUE QUI C...
L’ÉCONOMIE COLLABORATIVE :  COMMENT ADOPTER  SES CODES POUR UNE  MARQUE QUI C...L’ÉCONOMIE COLLABORATIVE :  COMMENT ADOPTER  SES CODES POUR UNE  MARQUE QUI C...
L’ÉCONOMIE COLLABORATIVE : COMMENT ADOPTER SES CODES POUR UNE MARQUE QUI C...
 
Instagram : enjeux et interets pour les marques
Instagram : enjeux et interets pour les marquesInstagram : enjeux et interets pour les marques
Instagram : enjeux et interets pour les marques
 
Pour que les marques comptent !
Pour que les marques comptent !Pour que les marques comptent !
Pour que les marques comptent !
 
Digital Detox : tendance déconnexion
Digital Detox : tendance déconnexionDigital Detox : tendance déconnexion
Digital Detox : tendance déconnexion
 
Pinterest - Enjeux et intérêts pour les marques
Pinterest - Enjeux et intérêts pour les marquesPinterest - Enjeux et intérêts pour les marques
Pinterest - Enjeux et intérêts pour les marques
 
7 leviers pour générer du trafic en Point de Vente
7 leviers pour générer du trafic en Point de Vente7 leviers pour générer du trafic en Point de Vente
7 leviers pour générer du trafic en Point de Vente
 
Tablettes : les usages outstore et instore pour les marques
Tablettes : les usages outstore et instore pour les marquesTablettes : les usages outstore et instore pour les marques
Tablettes : les usages outstore et instore pour les marques
 
Evenementielle
EvenementielleEvenementielle
Evenementielle
 
2010+ les années du lien
2010+ les années du lien2010+ les années du lien
2010+ les années du lien
 
Rapport Influencia & Dagobert
Rapport Influencia & DagobertRapport Influencia & Dagobert
Rapport Influencia & Dagobert
 
Nos 5 coups de cœur sur KissKissBankBank
Nos 5 coups de cœur sur KissKissBankBankNos 5 coups de cœur sur KissKissBankBank
Nos 5 coups de cœur sur KissKissBankBank
 
[Social Media] Décryptage des #DailyHashtags
[Social Media] Décryptage des #DailyHashtags[Social Media] Décryptage des #DailyHashtags
[Social Media] Décryptage des #DailyHashtags
 
Over the digital counter
Over the digital counterOver the digital counter
Over the digital counter
 
Vocabulaire des noms de domaines by Vanksen
Vocabulaire des noms de domaines by VanksenVocabulaire des noms de domaines by Vanksen
Vocabulaire des noms de domaines by Vanksen
 
BtoB : Digital for Business - English Version
BtoB : Digital for Business - English VersionBtoB : Digital for Business - English Version
BtoB : Digital for Business - English Version
 

Plus de Dagobert

Introduction au Responsive web design
Introduction au Responsive web designIntroduction au Responsive web design
Introduction au Responsive web design
Dagobert
 
Etat des lieux du mobile - Septembre 2011
Etat des lieux du mobile - Septembre 2011Etat des lieux du mobile - Septembre 2011
Etat des lieux du mobile - Septembre 2011
Dagobert
 
Social Shopping
Social ShoppingSocial Shopping
Social Shopping
Dagobert
 
Mobile scanning
Mobile scanningMobile scanning
Mobile scanning
Dagobert
 
Dagobert fait le point sur la TV Connectée
Dagobert fait le point sur la TV ConnectéeDagobert fait le point sur la TV Connectée
Dagobert fait le point sur la TV Connectée
Dagobert
 
TV Connectée
TV ConnectéeTV Connectée
TV Connectée
Dagobert
 
Nouvelles Pages Facebook
Nouvelles Pages FacebookNouvelles Pages Facebook
Nouvelles Pages Facebook
Dagobert
 
Facebook Places : Quand la marque se "Places" dans la vie réelle 
Facebook Places : Quand la marque se "Places" dans la vie réelle Facebook Places : Quand la marque se "Places" dans la vie réelle 
Facebook Places : Quand la marque se "Places" dans la vie réelle 
Dagobert
 
Le Parcours Digital Gagnant en Point de Vente
Le Parcours Digital Gagnant en Point de VenteLe Parcours Digital Gagnant en Point de Vente
Le Parcours Digital Gagnant en Point de Vente
Dagobert
 
LUXE ET BRAND CONTENT : DES LIAISONS DANGEREUSES ?
LUXE ET BRAND CONTENT :  DES LIAISONS DANGEREUSES ?LUXE ET BRAND CONTENT :  DES LIAISONS DANGEREUSES ?
LUXE ET BRAND CONTENT : DES LIAISONS DANGEREUSES ?
Dagobert
 
Les 7 clefs du site institutionnel de demain
Les 7 clefs du site institutionnel de demainLes 7 clefs du site institutionnel de demain
Les 7 clefs du site institutionnel de demain
Dagobert
 
Comment adapter ses contenus aux médias sociaux
Comment adapter ses contenus aux médias sociauxComment adapter ses contenus aux médias sociaux
Comment adapter ses contenus aux médias sociaux
Dagobert
 

Plus de Dagobert (12)

Introduction au Responsive web design
Introduction au Responsive web designIntroduction au Responsive web design
Introduction au Responsive web design
 
Etat des lieux du mobile - Septembre 2011
Etat des lieux du mobile - Septembre 2011Etat des lieux du mobile - Septembre 2011
Etat des lieux du mobile - Septembre 2011
 
Social Shopping
Social ShoppingSocial Shopping
Social Shopping
 
Mobile scanning
Mobile scanningMobile scanning
Mobile scanning
 
Dagobert fait le point sur la TV Connectée
Dagobert fait le point sur la TV ConnectéeDagobert fait le point sur la TV Connectée
Dagobert fait le point sur la TV Connectée
 
TV Connectée
TV ConnectéeTV Connectée
TV Connectée
 
Nouvelles Pages Facebook
Nouvelles Pages FacebookNouvelles Pages Facebook
Nouvelles Pages Facebook
 
Facebook Places : Quand la marque se "Places" dans la vie réelle 
Facebook Places : Quand la marque se "Places" dans la vie réelle Facebook Places : Quand la marque se "Places" dans la vie réelle 
Facebook Places : Quand la marque se "Places" dans la vie réelle 
 
Le Parcours Digital Gagnant en Point de Vente
Le Parcours Digital Gagnant en Point de VenteLe Parcours Digital Gagnant en Point de Vente
Le Parcours Digital Gagnant en Point de Vente
 
LUXE ET BRAND CONTENT : DES LIAISONS DANGEREUSES ?
LUXE ET BRAND CONTENT :  DES LIAISONS DANGEREUSES ?LUXE ET BRAND CONTENT :  DES LIAISONS DANGEREUSES ?
LUXE ET BRAND CONTENT : DES LIAISONS DANGEREUSES ?
 
Les 7 clefs du site institutionnel de demain
Les 7 clefs du site institutionnel de demainLes 7 clefs du site institutionnel de demain
Les 7 clefs du site institutionnel de demain
 
Comment adapter ses contenus aux médias sociaux
Comment adapter ses contenus aux médias sociauxComment adapter ses contenus aux médias sociaux
Comment adapter ses contenus aux médias sociaux
 

Tumblr : enjeux et intérêts pour les marques

  • 1. ENJEUX ET INTÉRÊTS POUR LES MARQUES AOUT 2012
  • 2. QU’EST CE QUE TUMBLR?
  • 3. QU’EST CE QUE TUMBLR ? UNE PLATEFORME DE PUBLICATION DE CONTENU (PHOTOS, TEXTES, LIENS, VIDEOS, MUSIQUE, ETC.) ENTIÈREMENT PERSONNALISABLE
  • 4. QU’EST CE QUE TUMBLR ? UNE PLATEFORME MULTI-USAGES… QUI REPREND LES FONCTIONNALITÉS : > DU BLOG (WORDPRESS, BLOGGER), > DU MICRO-BLOGGING (TWITTER), > DES SITES DE PARTAGES GRAPHIQUES (PINTEREST, INSTAGRAM, FLICKR).
  • 5. QU’EST CE QUE TUMBLR ? … QUI MISE SUR LA CRÉATIVITÉ David Karp, fondateur de Tumblr ET LE PARTAGE. “DES MILLIONS DE PERSONNES QUI PARTAGENT DE MANIÈRE INCROYABLEMENT FACILE CE QU’ILS FONT, TROUVENT, AIMENT, PENSENT OU CRÉENT”
  • 7. CARACTÉRISTIQUES TUMBLR SIMPLICITÉ ALORS QU’UN BLOG TRADITIONNEL DEMANDE ÉNORMÉMENT D’INVESTISSEMENT PERSONNEL, TENIR UN TUMBLR EST SIMPLE ET NE NÉCESSITE AUCUNE COMPÉTENCE TECHNIQUE SPÉCIFIQUE. SOCIAL MEDIA
  • 8. CARACTÉRISTIQUES TUMBLR INSTANTANÉITÉ L’IMAGE ET LES PHRASES CHOCS ONT REMPLACÉ LES BILLETS DE BLOGS TRADITIONNELS QUI DEMANDAIENT UNE RÉFLEXION PLUS APPROFONDIE ET STRUCTURÉE SOCIAL COMMERCE Infographie : M Booth, août 2012 Stats : Shareaolics, Mashable, Techcrunch
  • 9. CARACTÉRISTIQUES TUMBLR INTÉGRATION SOCIALE UN BLOG PENSÉ POUR ÉVOLUER DANS L’ÉCO-SYSTÈME « SOCIAL » DE SES UTILISATEURS SOCIAL SOCIAL SOCIAL COMMERCE MEDIA SOCIAL COMMERCE MEDIA
  • 10. CARACTÉRISTIQUES TUMBLR TRIOMPHE DU CONTENU SUR L’UTILISATEUR DAVANTAGE QUE SUR D’AUTRES RÉSEAUX, UN UTILISATEUR EST JUGÉ PAR LA QUALITÉ DES CONTENUS QU’IL PARTAGE PLUTÔT QUE PAR SON POINT DE VUE. SOCIAL COMMERCE
  • 12. FONCTIONNALITÉS DE TUMBLR CRÉER SON ESPACE PERSONNALISÉ > MISE EN FORME, GRAPHISME, PARCOURS IMPOSÉ À L’UTILISATEUR @ladygaga on tumblr http://ladygaga.tumblr.com/
  • 13. FONCTIONNALITÉS DE TUMBLR SUIVRE DES UTILISATEURS > S’ABONNER AUX PUBLICATIONS D’AUTRES MEMBRES @ladygaga on tumblr http://ladygaga.tumblr.com/
  • 14. FONCTIONNALITÉS DE TUMBLR PUBLIER DU CONTENU > PHOTOS, TEXTES, VIDÉOS, LIENS, SONS, CHAT.
  • 15. FONCTIONNALITÉS DE TUMBLR RE-BLOGUER > PARTAGER LA PUBLICATION D’UN MEMBRE SUR SON PROPRE TUMBLR @ladygaga on tumblr http://ladygaga.tumblr.com/
  • 16. FONCTIONNALITÉS DE TUMBLR METTRE EN AVANT DES BILLETS “COUPS DE COEUR” > FAIRE REMONTER SUR SON PROPRE TUMBLR LES ARTICLES COUPS DE COEUR D’AUTRES UTILISATEURS @ladygaga on tumblr http://ladygaga.tumblr.com/
  • 17. FONCTIONNALITÉS DE TUMBLR DEVENIR CONTRIBUTEUR SUR D’AUTRES TUMBLR > PROPOSER DU CONTENU SUR LE TUMBLR D’UN AUTRE UTILISATEUR (SI CELUI-CI L’AUTORISE ET APRÈS SA VALIDATION) @ladygaga on tumblr http://ladygaga.tumblr.com/
  • 18. FONCTIONNALITÉS DE TUMBLR SOUMETTRE ET PUBLIER DES QUESTIONS/RÉPONSES > LA FONCTION “ASK ME ANYTHING” PERMET AUX UTILISATEURS DE POSER DES QUESTIONS AUX AUTRES MEMBRES. SI UN MEMBRE CHOISIT D’Y RÉPONDRE, SA RÉPONSE APPARAÎT SUR SON TUMBLR. @he Office screencaps on tumblr http://theofficescreencaps.tumblr.com/
  • 19. FONCTIONNALITÉS DE TUMBLR LA RECHERCHE PAR MOTS-CLÉS > LA RECHERCHE DE “TAGS” OU MOTS-CLÉS PERMET DE TROUVER DES CONTENUS ET/OU UTILISATEURS FACILEMENT
  • 20. FONCTIONNALITÉS DE TUMBLR LA RECHERCHE PAR THÉMATIQUES > TUMBLR PROPOSE LA FONCTION “EXPLORE”, QUI PERMET DE DÉCOUVIR DES CONTENUS RÉPERTORIÉS PAR THÈMES ET CLASSÉS PAR POPULARITÉ
  • 21. FONCTIONNALITÉS DE TUMBLR LA RECHERCHE DE CONTENUS OFFICIELS VIA “SPOTLIGHT” > UNE RECHERCHE PARMI LES TUMBLR MIS EN AVANT OFFICIELLEMENT PAR LA PLATEFORME, CLASSÉS PAR THÈME.
  • 22. DATES CLEFS & CHIFFRES TUMBLR
  • 23. CHIFFRES CLEFS > 70,5 MILLIONS DE BLOGS > 30,4 MILLIARDS DE POSTS > 15 873 MILLIARDS DE PAGES VUES/ MOIS > 144 MILLIONS DE V.U. EN AOÛT > 89 MIN/MOIS PASSÉES EN MOYENNE PAR UTILISATEUR SUR TUMBLR (Sources : TUMBLR, QUANTCAST, SEPTEMBRE 2012) http://www.quantcast.com/p-19UtqE8ngoZbM http://www.tumblr.com/about
  • 24. QUI SONT LES UTILISATEURS DE TUMBLR ?
  • 25. LES UTILISATEURS DE TUMBLR PROFIL INTERNATIONAL DES UTILISATEURS > SEXE > ÂGE > SALAIRE ANNUEL MOYEN > NIVEAU D’ÉTUDE (Sources : Qantcast http://www.quantcast.com/p-19UtqE8ngoZbM#!demo)
  • 26. LES UTILISATEURS DE TUMBLR PROFIL INTERNATIONAL DES UTILISATEURS > MALGRÉ SON SUCCÈS INTERNATIONAL, PLUS DE 40% DU TRAFIC SUR TUMBLR PROVIENT DES USA http://mashable.com/2011/11/14/tumblr-infographic/
  • 27. LES UTILISATEURS DE TUMBLR DES UTILISATEURS TRÈS ACTIFS > 40% DES UTILISATEURS DE TUMBLR S’Y RENDENT ENTRE 1 ET 30 FOIS PAR MOIS http://mashable.com/2011/11/14/tumblr-infographic/
  • 28. LES UTILISATEURS DE TUMBLR LES PRINCIPAUX THÈMES TRAITÉS > HUMOUR ET MODE SONT LES SUJETS LES PLUS ABORDÉS PAR LES UTILISATEURS. LEURS POINTS COMMUNS : UN MODE D’EXPRESSION VISUEL (GIFS ET MÈMES POUR L’HUMOUR, PHOTOGRAPHIES POUR LA MODE) http://mashable.com/2011/11/14/tumblr-infographic/
  • 29. QUE FONT LES UTILISATEURS SUR TUMBLR ?
  • 30. LES UTILISATEURS DE TUMBLR ILS METTENT EN FORME LEUR VEILLE ET LEURS INSPIRATIONS QUOTIDIENNES   POUR VALORISER LEUR CRÉATIVITÉ, LEUR ORIGINALITÉ ET LEUR PERSONNALITÉ @koikoikoi
  • 31. LES UTILISATEURS DE TUMBLR ILS AGGREGENT DU CONTENU SUR DES THÈMES SPÉCIFIQUES   CERTAINS THÈMES EXTRÈMEMENT POPULAIRES DEVIENNENT DES SYMBOLES COMMUNAUTAIRES PORTÉS PAR TUMBLR.   UN EXEMPLE MARQUANT DANS LE MONDE DE LA COMMUNICATION : LES TUMBLR DE GIFS ANIMÉS http://cielmonagence.tumblr.com/ http://thisadvertisinglife.tumblr.com/
  • 32. TUMBLR : QUEL INTÉRÊT POUR LES MARQUES ?
  • 33. LES MARQUES SUR TUMBLR DÉVELOPPER UNE NOUVELLE PRÉSENCE SOCIALE ➔ ENRICHIR & METTRE EN VALEUR UNE IDENTITÉ Promouvoir un univers exclusif et valorisant au sein duquel le fan peut s‘immerger au quotidien ➔ GÉNÉRER DU TRAFIC & DE LA VISIBILITÉ Créer des points de contact avec les millions d’utilisateurs de Tumblr et les rediriger vers l’ensemble des présences sociales de la marque ➔ AMÉLIORER LE RÉFÉRENCEMENT DE LA MARQUE Possibilité de choisir (ou d’acheter) des URL dédiées et de qualifier les contenus (tags)
  • 34. LES MARQUES SUR TUMBLR DIVERSIFIER SES PRISES DE PAROLE ONLINE ➔ RENFORCER DES DISPOSITIFS ÉVÉNEMENTIELS Mettre l’accent sur des campagnes évènementielles/temporaires ➔ VALORISER DES THÉMATIQUES/AXES PRÉCIS Créer un espace dédié exclusivement à un axe ou une valeur spécifique sans encombrer les espaces officiels (site institutionnels, site de marque, page Facebook)
  • 35. LES MARQUES SUR TUMBLR FAVORISER LA COOPÉRATION ENTRE UNE MARQUE ET SES PUBLICS ➔ FAVORISER LES INTERACTIONS AVEC LA COMMUNAUTÉ Utiliser les possibilités offertes par Tumblr pour interagir avec sa communauté (fonction “Ask me a question”, « Chat », etc.) ➔ INCITER À LA CO-CRÉATION Profiter de la fonction native de «Contribution» d’un Tumblr a des fins de crowdsourcing
  • 37. QUELLES UTILISATIONS DES MARQUES ? DÉMONTRER UN SAVOIR-FAIRE ET UNE CULTURE D’ENTREPRISE
  • 38. TUMBLR POUR LES MARQUES IBM – SMARTER PLANET & SMARTER CITIES IBM UTILISE TUMBLR POUR METTRE EN AVANT LES BÉNÉFICES DES NOUVELLES TECHNOLOGIES POUR LA PLANÈTE.   « SMARTER PLANET » MET EN AVANT L’ENGAGEMENT ET LA PHILOSOPHIE D’IBM POUR UN MONDE INTELLIGENT ET RESPONSABLE.   «SMARTER CITIES» PROPOSE DES INITIATIVES TECHNOLOGIQUES DESTINÉES A AMÉLIORER LA VIE CITADINE. CE TUMBLR UTILISE LES FONCTIONNALITÉS DE CROWDSOURCING POUR PERMETTRE AUX INTERNAUTES DE PROPOSER LEURS IDÉES. http://smarterplanet.tumblr.com/ http://smartercities.tumblr.com/
  • 39. TUMBLR POUR LES MARQUES AUDI – EXPERIMENTS IN MOTION & AUDICITY LA MARQUE AUDI A MIS EN LIGNE DEUX TUMBLR QUI METTENT EN AVANT DES EXPERTISES/VALEURS FONDATRICES DE LA MARQUE :   « AUDICITY » MET EN VALEUR LA RELATION À L’ESPACE ET À LA VILLE VIA DES ŒUVRES ARTISTIQUES   «  EXPERIMENTS IN MOTION  » EST CENTRÉ SUR LE RAPPORT ENTRE MOUVEMENT, MOBILITÉ ET DESIGN. LES CONTENUS SONT LE FRUIT D’UN PARTENARIAT AVEC L’UNIVERSITÉ DE COLUMBIA ET DE PLUSIEURS PROFESSIONNELS http://audicity.tumblr.com/ http://www.experimentsinmotion.com/
  • 40. TUMBLR POUR LES MARQUES EBAY – INSIDE THE SOURCE LA MARQUE EBAY A CRÉÉ UN TUMBLR POUR METTRE EN AVANT SON EXPERTISE EN MATIÈRE DE « DENICHEUR DE TENDANCES », ET ALLER AU DELÀ DU SITE E-COMMERCE CONNU DE TOUS. LE CONTENU DU TUMBLR EST GÉRÉ PAR PLUSIEURS INFLUENCEURS (MODE, DESIGN, STYLE) POUR PROPOSER UNE IMAGE HAUT DE GAMME DE EBAY. http://theinsidesource.tumblr.com/
  • 41. QUELLES UTILISATIONS DES MARQUES ? NOURRIR ET APPUYER UNE CAMPAGNE ÉVÈNEMENTIELLE
  • 42. TUMBLR POUR LES MARQUES HUGGIES – HIGH CHAIR CRITICS LE TUMBLR ANIMÉ PAR HUGGIES EST DÉDIÉ AUX CÉLÉBRITÉS ET À LEURS ENFANTS. UNE SORTE DE MAGAZINE «  PEOPLE  » BON ENFANT QUI RELAIT LE QUOTIDIEN DE PARENTS DES STARS. http://highchaircritics.com/
  • 43. TUMBLR POUR LES MARQUES BARBIE – BARBIE FOR PRESIDENT LA MYTHE BARBIE S’EST CONSTRUIT AUTOUR D’UNE IDÉOLOGIE QUI A SU SÉDUIRE PLUSIEURS GÉNÉRATIONS. DANS CETTE OPTIQUE, POURQUOI N’AURAIT-ELLE PAS UN RÔLE A JOUER DANS LE FUTUR DE LA NATION AMÉRICAINE ? OUI, BARBIE EST OFFICIELLEMENT EN CAMPAGNE AUX PROCHAINES PRÉSIDENTIELLES ET SON OUTIL DE COMMUNICATION PRINCIPAL EST UN TUMBLR. http://barbie.tumblr.com/
  • 44. TUMBLR POUR LES MARQUES THE EXPENDABLES 2 – TRACK DEM, FIND DEM KILLDEM POUR FAIRE LA PROMOTION DU FILM AVANT SA SORTIE, LA PRODUCTION DE THE EXPENDABLES 2 A MIS EN LIGNE LE TUMBLR DE JEAN VILAIN, « MÉCHANT » DU FILM, INCARNÉ PAR JEAN-CLAUDE VAN DAMME. LE TUMBLR EST UN GUIDE POUR DÉTRUIRE LES EXPANDABLES, QUI NOUS PLONGE DIRECTEMENT DANS L’UNIVERS DU FILM. http://www.trackemfindemkillem.com/
  • 45. TUMBLR POUR LES MARQUES RATP – HALL OF FAKE UN TUMBLR ÉVÈNEMENTIEL CRÉÉ PAR LA RATP POUR REBONDIR AVEC HUMOUR SUR LA CREATION DE COMPTES TWITTER PARODIQUES, APPARUS AU MOMENT DE L’ANNONCE OFFICIELLE DU LANCEMENT DE 4 COMPTES DÉDIÉS À CERTAINES LIGNES DU MÉTRO PARISIEN. UNE RÉPONSE ORIGINALE QUI DÉMONTRE LA RÉACTIVITÉ DE LA RATP, TOUT EN RESTANT DANS LES CODES  DÉCALÉS DE TUMBLR http://ratp-hall-of-fake.tumblr.com/
  • 46. QUELLES UTILISATIONS DES MARQUES ? ILLUSTRER UNE PROMESSE DE MARQUE
  • 47. TUMBLR POUR LES MARQUES COCA-COLA – HAPINESS IS… UN TUMBLR DÉDIÉ À TOUTES LES SOURCES DE PLAISIR SELON COCA-COLA http://coca-cola.tumblr.com/
  • 48. TUMBLR POUR LES MARQUES REESES PUFFS – THE INSTITUTE OF EPIC COMBINAISON LA MARQUE DE CÉRÉALES REESES PUFFS A CRÉE UN TUMBLR DANS LEQUEL ELLE REPREND AVEC HUMOUR LE PHÉNOMÈNE DES «  MÈMES  » INTERNET ET LES ADAPTE À SA MARQUE. http://reesespuffscereal.tumblr.com/
  • 49. TUMBLR POUR LES MARQUES GETTY IMAGES LE FOURNISSEUR DE PHOTOS LIBRE DE DROITS A CRÉÉ UN TUMBLR DÉDIÉ À L’INSPIRATION PHOTOGRAPHIQUE. LE TUMBLR PERMET AU SITE DE SE POSITIONNER EN TANT QUE SERVICE PREMIUM ET DE DÉMONTRER L’ÉTENDUE DES COMPÉTENCES PHOTOGRAPHIQUES DE L’ENTREPRISE. http://gettyimages.tumblr.com/
  • 50. TUMBLR : QUELQUES CONSEILS D’UTILISATION
  • 51. QUELQUES CONSEILS D’UTILISATION QUELQUES CONSEILS D’UTILISATION ➔ TUMBLR EST UN OUTIL SOCIAL À PART ENTIÈRE ET DOIT FAIRE L’OBJET D’UNE VRAIE RÉFLEXION AUTOUR DES CONTENUS PROPOSÉS. IL NE DOIT PAS ÊTRE UTILISÉ EN SIMPLE « RELAIS » DE CONTENUS EXISTANTS SUR D’AUTRES RÉSEAUX DE LA MARQUE.
  • 52. QUELQUES CONSEILS D’UTILISATION QUELQUES CONSEILS D’UTILISATION ➔ ÊTRE VISUEL ! PENSER À RETRANSCRIRE L’UNIVERS GRAPHIQUE DE LA MARQUE VIA DES CONTENUS PHOTOS, VIDÉOS ET LA MISE EN PLACE D’UN TEMPLATE DÉDIÉ. ➔ CHOISIR UN NOM DE DOMAINE PERTINENT POUR FAVORISER LA RECHERCHE ET ATTIRER L’UTILISATEUR
  • 53. QUELQUES CONSEILS D’UTILISATION QUELQUES CONSEILS D’UTILISATION ➔ NE PAS HÉSITER À CRÉER PLUSIEURS TUMBLR POUR METTRE EN AVANT UN ÉVÉNEMENT OU UN AXE FORT DE LA COMMUNICATION D’UNE MARQUE/ ENTREPRISE. ➔ MAITRISER LES ENJEUX LÉGAUX CONCERNANT L’UTILISATION ET LE PARTAGE DES CONTENUS
  • 54. QUELLE MONÉTISATION POUR TUMBLR ?
  • 55. QUELQUES CONSEILS D’UTILISATION UN DÉBUT DE MONÉTISATION… ➔ DEPUIS FÉVRIER 2012 : AJOUT D'UNE FONCTIONNALITÉ PAYANTE "HIGHLIGHT THIS POST" QUI PERMET À N'IMPORTE QUEL UTILISATEUR DE METTRE EN AVANT UN CONTENU EN PARTICULIER DANS LE DASHBOARD DE SES FOLLOWERS
  • 56. QUELQUES CONSEILS D’UTILISATION UN DÉBUT DE MONÉTISATION… ➔ DEPUIS MAI 2012, 2 NOUVEAUX MODÈLES PUBLICITAIRES PERMETTENT AUX ANNONCEURS DE MULTIPLIER FOLLOWERS, LIKE, REBLOG : > RADAR : VISIBLE DANS LA COLONNE DE DROITE > SPOTLIGHT : INSERTION D'UN ESPACE DÉDIÉ DANS LA PARTIE SPOTLIGHT CES MODÈLES SONT ACCESSIBLES AUX ANNONCEURS APPROUVÉS PAR TUMBLR, AVEC UN INVESTISSEMENT MINIMUM DE $25 000
  • 57. QUELQUES CONSEILS D’UTILISATION … AVANT UNE NOUVELLE LEVÉE DE FOND ➔ DES RUMEURS ANNONCENT UNE LEVÉE DE FOND IMMINENTE ESTIMÉE À 100 MILLLIONS DE DOLLARS. ➔ SA VALEUR TOTALE S’ÉLÈVERAIT DONC À 800 MILLIONS DE DOLLARS, CE QUI CONFIRMERAIT SON STATUT DE CHALLENGER FACE À DES RÉSEAUX COMME FACEBOOK ET TWITTER.
  • 59. POUR RECEVOIR LES SLIDES DE CETTE PRÉSENTATION CLIQUEZ ICI http://tinyurl.com/8376psd
  • 60. CE DOCUMENT A ÉTÉ RÉALISÉ PAR LE PÔLE INFLUENCE: Floriane Pelletier Jordane Rabute Consultante Social Media Community Manager Floriane.pelletier@dagobert.fr Jordane.rabute@dagobert.fr @FlorianeP @jordaneR DÉCOUVREZ AUSSI NOS AUTRES ÉTUDES CONTACT 39 RUE DES MARTHURINS 75008 PARIS + 33 (0)1 56 03 99 80 www.dagobert.com echangeons@dagobert.fr http://twitter.com/agencedagobert http://facebook.dagobert.fr