2. Introduction ………………………………………………………………………………………………………………………….. 2
Le Tourisme Créatif ………………………………………………………………………………………………………………... 3
Qui sont le touristes créatifs ………………………………………………………………………………………………..… 4
Le Creative Tourism Network®, Réseau International pour la Promotion du Tourisme Créatif .. 5
Missions du Creative Tourism Network® ……………………………………………………………..…………………. 6
Exemples d’activités proposées par nos membres .................................................................... 7
Les Conférences Internationales autour du Tourisme Créatif ………………………………………..………. 8
Les présentations ………………………………………………………………………………………………………………….. 10
Les réseaux sociaux et plateformes spécialisées …………………………………………………………………… 11
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3. Introduction :
Le Tourisme Créatif est un secteur en pleine expansion qui réunit de plus en plus d’adeptes dans le monde, désireux
de réaliser une activité artistique et créative qui leur permette de découvrir la culture de leur lieu de séjour en vivant
des moments privilégiés avec ses habitants.
Souffler ses pièces de verre à Biot, s’initier à la rumba catalana à Barcelone, apprendre à faire les croissants à Paris,
réaliser un concert dans une église de Rome, un stage de cuisine en Galice ou à Bangkok, élaborer une étole selon la
tradition Maya au Guatemala, ou produire sa musique chill-out à Ibiza, sont autant d’invitations à vivre une culture
grâce à des expériences uniques, que promeut le Creative Tourism Network® - Réseau International pour la
Promotion du Tourisme Créatif, dont nous vous livrerons plus de détails dans ce dossier.
Mais revenons auparavant sur le concept de « Tourisme Créatif ».
Ce concept est apparu au début des années 2000, issus des travaux de recherche des Professeurs Greg Richards et
Crispin Raymond qui le définirent de la façon suivante :
‘Tourism which offers visitors the opportunity to develop their creative potential
through active participation in courses and learning experiences, which are
characteristic of the holiday destination where they are taken.’
Crispin Raymond and Greg Richards (2000).
Cette tendance, minoritaire à ses débuts, n’a cessé de se développer, attirant un public nombreux, issus de segments
les plus divers. L’approche empirique que nous offre le Creative Tourism Network®, nous permet d’en dégager les
différentes lignes générales, présentées dans les pages suivantes.
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4. Le Tourisme Créatif est considéré comme une nouvelle génération du tourisme, et se caractérise par
l’interaction des voyageurs avec la population locale autour d’activités participatives.
La tendance générale à la segmentation des marchés a, au cours des dernières années, généré l'apparition d'un
nouveau profil de touriste, qui n'est désormais plus seulement attiré par les caractéristiques générales d'une
destination mais plutôt par la spécificité de ses offres et prestations dans un ou plusieurs secteurs concrets. En
découlent une infinité de modalités telles que l’œnotourisme, le tourisme linguistique, le slow tourism, le tourisme de
congrès, parmi d’autres. Le tourisme créatif est l’une d’elles.
Face à cette hyperspécialisation, le touriste créatif sera exigeant quant à la singularité des expériences qui lui seront
proposées et qui seront déterminantes dans le choix de son lieu de séjour.
L’engouement croissant des touristes pour cette nouvelle façon de découvrir une culture intéresse particulièrement
les responsables territoriaux et les opérateurs, sensibles à la possibilité d’attirer un tourisme de qualité tout en
mettant en valeur le patrimoine immatériel (ateliers d’artisanat, stages de cuisine, etc.) et en optimisant l’utilisation
des infrastructures existantes (via par exemple la location de salles et auditorium).
Le tourisme créatif possède de nombreuses vertus parmi lesquelles nous citerons :
L’opportunité de diversifier l’offre touristique d’une destination, voire même (pour les territoires qui n’avaient
pas une vocation touristique préalable) de s'ouvrir à un tourisme qualité en utilisant et optimisant les
ressources matérielles et immatérielles existantes (traditions, savoir-faire, artisanat, présence d'artistes, ...),
ainsi que les infrastructures, équipements culturels, patrimoine monumental, etc.
L'intérêt des touristes créatifs pour la culture en général et celle de leur lieu de séjour en particulier va au-delà
de la visite des lieux emblématiques puisqu'ils souhaitent la découvrir grâce à la pratique d'une activité
artistique et la rencontre avec les autochtones. Cette attitude influe très positivement sur l'auto-estime des
populations d’accueil à une époque où de nombreuses destinations ont du mal à concilier affluence massive
de touristes et qualité de vie des habitants. Cette forme de tourisme permet même, lorsqu'il s'agit de
proposer des activités liées au savoir-faire local, de maintenir vivant le patrimoine immatériel et le faire
apprécier des propres habitants.
Sa répartition, sur toute l’année, ce qui permet à certaines destinations d'accueillir des touristes en basse
saison - et sur un territoire plus large (délocalisation) puisqu'il ne se développe pas nécessairement autour de
lieux emblématiques.
Sa capacité à se combiner parfaitement avec d’autres segments comme le tourisme gastronomique,
œnologique, idiomatique, professionnel, slow tourism, de familles, etc. permet de réaliser des économies
d’échelle notamment en ce qui concerne la promotion, et de générer des synergies.
"Creative tourism is a projection of a new tourism in which natural, cultural and personal
ressources are not manipulated and exploited but valued and enriched".
(Jelincic and Zuvela, 2012).
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5. Qui sont les touristes créatifs ?
Il est difficile de dresser un portrait "standard" de ce nouveau touriste qui, par définition, veut vivre des expériences
uniques!
Il peut s’agir d’un touriste qui voyage seul, en couple, en famille ou en groupe.
À titre individuel ou par l’intermédiaire d’opérateurs spécialisés.
Les activités créatives, qui sont l’objet de sont déplacement, relèvent de l’apprentissage (cours, ateliers,
stages), la création (résidence artistique, co-création avec des artistes locaux) ou la (re)présentation
(interprétation de concerts, d’œuvres théâtrales ou de danse, exposition, etc).
Nous pourrions ainsi présenter un nombre illimité d’exemples, comme celui d’un groupe qui se rend à Biot pour
réaliser un cours de céramique tout en se délectant, une semaine durant, des charmes de la ville, ou celui d’une
personne qui participe à un stage de tissage au Guatemala et jouit d’une autre approche de la culture autochtone, ou
encore, un orchestre universitaire nord-américain qui loue l’un des plus prestigieux auditorium de Barcelone afin d’y
réaliser un concert et y inviter le public barcelonais. … Et ainsi un long etcétéra.
Par ailleurs, si l'on considère les motifs qui conduisent le touriste créatif à opter pour ce type de séjour, on
peut observer une évolution récente. Si il y a encore cinq ans le touriste créatif était avant tout une personne qui
pratiquait déjà une activité artistique sur son lieu de résidence - à niveau amateur ou professionnel - et souhaitait la
pratiquer ou la perfectionner pendant ses vacances (ex: cours de peinture, de guitare, de danse, etc.), une nouvelle
tendance se dessine parallèlement aujourd'hui qui voit de plus en plus de « touristes généralistes» incorporer des
activités participatives et créatives à leur traditionnel programme de visites culturelles, leur permettant d’avoir une
attitude active et vivre des expériences culturelles et humaines.
Quelques traits communs des touristes créatifs:
Ils souhaitent découvrir la culture locale en participant à des activités artistiques et créatives.
Ils veulent vivre des expériences qui leur permettent de se sentir «intégrés » à leur lieu de séjour.
Ils ne sont pas intéressés par le monumentalisme, le spectaculaire et le « tourisme de superlatifs ».
Ils sont prosumers et partagent leurs expériences via les réseaux sociaux.
Ils sont exclusifs en ce qui concerne leur façon de voyager: une fois qu’ils connaissent l’expérience du tourisme
créatif ils ne peuvent plus se satisfaire d’un circuit conventionnel.
Ils dédient une part importante de leur budget à la réalisation de ces activités / expériences.
Ils combinent, lors d’un même séjour, tourisme créatif et autres segments touristiques: écotourisme, slow
tourisme, tourisme linguistique, tourisme culturel, tourisme industriel, gastronomique, parmi d’autres.
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6. Le Creative Tourism Network®,
Réseau International pour la Promotion du Tourisme Créatif.
Le Creative Tourism Network® a été créé à Barcelone en 2010 à Barcelone, par la Fundació Societat i Cultura (FUSIC), qui œuvre
depuis 1980 dans le champ de la gestion culturelle et qui est également à l’origine de la plate-forme Barcelone Tourisme Créatif (*),
créée 2005 afin d’offrir une nouvelle façon de « vivre la ville».
En effet, l’expérience barcelonaise a mis en évidence la consolidation de cette nouvelle tendance touristique et la demande de ces
voyageurs, pour découvrir de nouvelles destinations par le biais d’expériences créatives.
L’objectif principal du réseau est de promouvoir le tourisme créatif en mettant en valeur et créant des synergies entre les villes et
régions qui offrent un potentiel pour accueillir ces visiteurs en quête d’expériences artistiques et humaines, indépendamment de leur
importance démographique ou projection internationale.
Ainsi, nous comptons parmi les membres du réseau, des destinations aussi diverses que Barcelone, Biot, le Louvre-Lens, les régions
rurales de l’Autriche, Ibiza, Bangkok, Paris, la Galice, le Guatemala, etc. Tous offrant leur patrimoine intangible et leur chaleur
humaine à ces nouveaux voyageurs.
“Creative tourism is developing rapidly and it does not conform to one single model or perspective, but is rather open and flexible in
its adaptation to local context”
(Richards and Marques, 2012)
(Richards and Marques, 2012)
“The networks are important in the sense that they join together (glocal) partners with different interests, in this case from the
tourism field, the cultural and creative industries and government.”
(Richards and Marques, 2012)
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7. Missions du Creative Tourism Network®
Identifier et promouvoir les destinations qui jouissent d’un potentiel pour accueillir les touristes créatifs.
Elles se distinguent par leur « atmosphère créative », généralement liée d’un héritage historique, culturel et
social, mais aussi par les ressources, activités et infrastructures qu’elles peuvent proposer à ces visiteurs en
quête d’expériences culturelle et humaines.
Aider les destinations propices à développer le tourisme créatif sur leur territoire, à adapter leurs offres aux
spécificités de la demande, grâce aux échanges d’expériences entre membres et rencontres professionnelles.
Identifier les touristes créatifs par l’étude de leur appartenance à différents segments.
Créer et alimenter une base de données spécifique afin de faire arriver les offres des destinations-membres à
ce public objectif.
Développer des partenariats avec des secteurs d’activité transversaux (réseaux de tourisme culinaire,
fédérations d’orchestres universitaires, association d’artistes amateurs, …), afin d’élargir cette base de
données.
Offrir à ses membres un service permanent de communication, promotion et presse, incluant community
management, présentations lors de congrès, salons et conférences, campagnes de presse spécialisées et
internationales, etc.
Proposer des itinéraires de tourisme créatif entre destinations – membres.
Créer un espace d’échanges autour du tourisme créatif, dans lequel confluent approches théoriques et cas
pratiques.
Créer et veiller au respect du « Code de Bonnes pratiques du Tourisme Créatif ».
Alimenter le cercle vertueux du tourisme créatif en favorisant la coopération entre les secteurs du tourisme et
de la culture, et les agents privés et publics.
Faire connaître et pérenniser les cultures, savoir-faire et traditions locales.
Le Creative Tourism Network ® promeut les destinations et offres “Creative Friendly”
Afin de garantir aux touristes créatifs l’originalité et l’authenticité des offres ainsi que leur
adéquation avec les Bonnes Pratiques du Tourisme Créatif, le Creative Tourism Network ®
attribue à ses membres le distinctif “Creative Friendly”, en signe de bienvenue aux esprits
créatifs!
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8. Exemples d’activités proposées par nos membres :
Biot Tourisme Créatif
Ateliers et stages de soufflerie de verre, de travail du métal, de la céramique, de joaillerie, de photographie, de
botanique, de danse, d’art. thérapie, de cuisine, de fabrication de pain, etc.
CreativeParis
Ateliers de création de parfums, d’élaboration de croissants et de baguettes de pain, routes photographiques,
stages de broderie, “d’art de vivre à la française , etc.
Creative Tourism Thailand
Cours de massages, de boxe, d’art floral, de cuisine, de sculptures de fruits, de danses traditionnelles, de
peinture sur soie, de céramique, d’origami, etc.
Creative Tourism Galicia
Possibilité de participer à la répétition de la chorale d’un village, atelier de confection de biscuits, stages de
vannerie, de création de cosmétiques naturels, participation aux fêtes traditionnelles.
Creative Tourism Austria
Ateliers d’artisanat, de céramique, de cuisine, de broderie, de danses traditionnelles.
Creative Tourism Santa Fe
Cours de bijouterie, de peintures, de céramique, de photographie, de cuisine, visites d’ateliers d’artistes.
Creative Tourism Guatemala
Ateliers d’élaboration du café, du chocolat, de tissage selon la tradition Maya.
Le Louvre - Lens
Activités créatives liées à la récente inauguration de la destination Louvre- Lens et aux traditions de la région.
Creative Tourism Ibiza
Cours de fabrication d’espadrilles, de sculpture, de photos sous-marine, de D-J, de production de
musique chill-out, de cuisine, de théâtre…
Barcelone Tourisme Créatif
Cours de mosaïque « façon Gaudí », de cuisine catalane, de rumba, routes photographiques, rencontre avec
l’avant-garde artistique barcelonaise, possibilité d’interpréter un concert dans les lieux emblématiques etc.
… etc.…
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9. Les Conférences Internationales autour du Tourisme Créatif:
Barcelone, les 9 et 10 décembre 2010, La Pedrera.
La I Conférence International autour du Tourisme Créatif qui a eu lieu à l’édifice de La
Pedrera de Barcelone les 9 et 10 décembre 2010 a réuni des professionnels et représentants
de 26 pays, désireux de développer des projets en relation avec le tourisme créatif.
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10. Paris, les 6 et 7 décembre 2012, Hôtel de Ville.
La II Conférence Internationale autour du Tourisme Créatif (Paris, 2012), qui a réuni près de 200 professionnels en
experts des secteurs du tourisme a confirmé la consolidation et l’évolution rapide de ce secteur.
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11. Les présentations du concept de tourisme créatif
Les initiatives Barcelone Tourisme Créatif , Creative Tourism Network® ainsi que les projets des destinations –
membres ont été présentés dans les lieux suivants :
• FITUR – Feria Internacional del Turismo – Madrid, 31/01 – 04/02/07.
• SITC – Saló Internacional del Turisme de Catalunya, Barcelona, 19-22/04/07
• IV European Cultural Tourism Network Conference, Barcelona, 22-23/11/07
• Diploma de Postgrado en Turismo Cultural – Universitat de Varcelona, 14/02/08
• Conference on Creative Tourism, Santa Fe, (USA), 28/09 – 02/10/08
• FITUR – Feria Internacional del Turismo – Madrid, 31/01 – 04/02/07.
• SITC – Saló Internacional del Turisme de Catalunya, Barcelona, 19-22/04/07
• IV European Cultural Tourism Network Conference, Barcelona, 22-23/11/07
• Diploma de Postgrado en Turismo Cultural – Universitat de Varcelona, 14/02/08
• Conference on Creative Tourism, Santa Fe, (USA), 28/09 – 02/10/08
• FITUR – Feria Internacional del Turismo – Madrid, 31/01 – 03/02/08.
• SITC – Saló Internacional del Turisme de Catalunya, Barcelona, 17-20/04/08
• Creativity Point, Divuciencia – Barcelona, 22/01/09
• FITUR – Feria Internacional del Turismo – Madrid, 28/01 – 01/02/09.
• ATLAS Winter University ‘Tourism, Leisure and Creativity’, Barcelona, 18/02/09 to 01/03/09
• Mòdul “Turisme Cultural”
• Màster en gestió d’empreses i institucions culturals, Universitat de Barcelona, UB, 09/03/09
• Workshop on sustainable tourism - cultural , and archeological heritage, Croatian Chamber of Economy, Zagreb, 06/11/09
• Conference “The Cities as creative spaces for tourism”, Univ. of Bogaziçi, Istanbul, 19/11/09
• EIBTM – Global Meeting Events & Exhibitions, Barcelona, 01-03/12/2009
• FITUR – Feria Internacional del Turismo – Madrid, 20-24/01/10.
• SITC – Saló Internacional del Turisme de Catalunya, Barcelona, 15-18/04/2010
• Séminaire, Paris, tourisme et métropolisation, EA, EIREST, Panthéon Sorbonne, 24-25/06/10
• Promotion de la Conférence Internationale de Barcelone, Culture Europe, Bruxelles, 06/10/2010
• International Conference on Creative Tourism, Barcelona, La Pedrera, 09-10/12/10
• EIBTM – Global Meeting Events & Exhibitions, Barcelona, 30/11 – 02/12/10
• FITUR – Feria Internacional del Turismo – Madrid, 19-23/01/11.
• Global Tourism Forum – OMT – Andorra, 6 & 7/03/11
• Le Monde à Paris, Salon International du Tourisme – Paris – Porte de Versailles – 17 & 20/03/11
• SITC – Saló Internacional del Turisme de Catalunya, Barcelona, 07-08/04/2011
• Séminaire: “Économie, Production, Diffusion, Emploi, Formation : mais comment font-ils ? - Montpellier (France) - 21 & 22/04/2011
• European delegation PRACTICS projects, Interarts, Barcelona, 12/05/11
• Rencontres BMU, Liévin (France), 17-18/10/2011
• Journée de Travail sur le thème "Le tourisme en banlieue nord : nouveaux besoins, nouvelles opportunités", La Courneuve – Paris, 20/10/11
• Seminari cooperació cultural CPM, Andorra, 20/10/11
• INTO - Innovation and Tourism Seminar, Palma de Mallorca, 21/10/11
• Congresso Internacional de Gastronomia I Vinho do Porto I Norte do Portugal, Porto, 24/11/11.
• EIBTM – Global Meeting Events & Exhibitions, Barcelona, 29/11 – 01/12/11
• FITUR – Feria Internacional del Turismo – Madrid, 18-22/01/12.
• Salon Mondial du Tourisme, Paris, 15-18/03/12
• SITC – Saló Internacional del Turisme de Catalunya, Barcelona, 20-22/04/12
• Institut Català de les Empreses Culturals (ICEC) - Govern de Catalunya – París, 07/07/12
• Conférence de Presse, Hôtel de Ville de Paris, 08/02/12
• Master Oficial en Innovación de la Gestión Turística, CETT, Barcelona, 12/04/12
• Training Seminar “Heritage and Cultural Policies and Strategies for a Sustainable Tourism Promotion and Development in European Regions”, CHARTS -
Barcelona, 21-22 / 06 / 12
• International Forum on Creative Tourism, Bangkok, 04/10/12
• Màster en gestió d’empreses i institucions culturals, Universitat de Barcelona, UB, 26/11/12
• EIBTM – Global Meeting Events & Exhibitions, Barcelona, 27 – 29/11/12
• Conférence autour du tourisme créatif, Hôtel de Ville de Paris, 6-7/12/12
• Présentation officielle du projet Biot Tourisme Créatif, Ville de Biot, 17/12/1
• Présentation officielle et Conférence Ibiza Tourisme Créatif, Ibiza, 14 et 15/01/13
• FITUR – Feria Internacional del Turismo – Madrid, 30/01 – 03/02/13
• À venir : Expert meeting on Creative Tourism, Barcelona, 14 et 15 /06/13
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12. Les réseaux sociaux:
Le Creative Tourism Network® communique sur les réseaux sociaux suivants:
Et les plateformes comme :
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