Etude de cas : MENTOS

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Analyse de MENTOS et de sa campagne de communicaton EMENTICONS

M1 STRATEGIES DIGITALES DES MARQUES
ISEG MARKETING AND COMMUNICATION SCHOOL

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Etude de cas : MENTOS

  1. 1. La campagne digitale de mentos
  2. 2. Qu’est ce que c’est ? Application iOS & Android “S’exprimer par un émoticône lorsqu’on ne trouve pas la façon d’exprimer ce que l’on ressent”
  3. 3. &
  4. 4. D E C A L E HUMORISTIQUE Créatif Territoire de communication de Mentos
  5. 5. 6 vidéos pour illustrer les ementicones CONCEPT DE LA CAMPAGNE Un site internet support
  6. 6. SITEINTERNETSUPPORT
  7. 7. #Cute-Crazed
  8. 8. #Selfie-Obsessed
  9. 9. #Winning
  10. 10. LES MOYENS MIS EN PLACE CAMPAGNE DIGITALE Internet + Mobile # Relais sur les RS Objectif cognitif + conatif Application PRODUIT campagne
  11. 11. ANALYSE DE LA CAMPAGNE WHO ? Adolescents et jeunes adultes WHY ? // Redynamiser les ventes auprès de son coeur de cible // Toucher une population plus jeune HOW ? En leur permettant de s’ identifier à Mentos, de laisser la marque faire partie de leur quotidien via les ementicons
  12. 12. Une nouvelle tendance marketing ? Une tendance adoptée par de plus en plus de marques 6 millions d’émo ones son en o és partout dans e monde haque ou depu s des applications mobiles de messa e e “ ” → un moyen simple d’obtenir une réaction à un niveau personnel/émotionnel → un moyen de communication plus efficace que le texte car universel
  13. 13. LIKE // PAS LIKE LES + Image de la marque et univers très présents Drôle, actuel, jeune (selfie, soirée…) Styles et tons adaptés à la cible visée Jingle sonore fun Qualité de l’application = utilise les plateformes natives (clavier) Médias et outils - - - - - -
  14. 14. Concept intéressant mais finalement peu de choix, on s’en lasse vite Vu et revu Il faut installer l’application pour avoir les ementicons ⇒ FASTIDIEUX LES - LIKE // PAS LIKE
  15. 15. analyse de l’utilisation d’une app Qui l’a déjà fait ? MILKA IKEA OREO → Se rapprocher de ses clients, générer de l’affect → Rallier les jeunes à une marque → Pénétrer un marché compliqué → Encore nouveau, donc pour l’ instant assez innovant et efficace Quelsavantages?
  16. 16. IKEA
  17. 17. MERCI de votre ATTENTION

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