2. SIMM, la Référence des études média-marché
Mettre le consommateur au cœur des stratégies media et marketing,
c’est l’objectif de SIMM depuis 25 ans.
1ère base de données comportementales et pluri-media, SIMM étudie la
relation entre consommation et habitudes média des français de 15 ans
et plus.
SIMM, Système d’Information Media Marchés
Informations issues de la présentation l’Essentiel de SIMM
téléchargeable sur le site http://www.tnsmediaintelligence-simm.fr 2
3. SIMM, une méthodologie adaptée et approuvée
Plus de 10 000 individus représentatifs de la population des 15&+
Un questionnaire auto-administré par voie postale
16 000 individus sélectionnés sur des critères de représentativité sociodémographique
1 seul interviewé par foyer et un unique répondant (single source)
5 versions de questionnaires (ménagère, chef de ménage, homme seul, autres H/F)
De nombreux secteurs étudiés : hygiène/beauté, textile, alimentation, médias, société…
Envoi postal annuel courant mars (délai de remplissage : 6 semaines)
Echantillon final sélectionné SIMM 2009
Après les contrôles de qualité : 10 074 individus soit un taux de retour utile de +60 %
Univers représenté : 50 430 228 000 individus de 15 ans et plus résidant en France
Livraison des données
De manière annuelle en octobre
Gage de qualité et de fiabilité
La seule étude média-marché auditée et publiée par le depuis 8 ans
Le Pôle Média Consommation de TNS media intelligence, certifié ISO 9001
Informations issues de la présentation l’Essentiel de SIMM
téléchargeable sur le site http://www.tnsmediaintelligence-simm.fr 3
4. SIMM, une richesse d’informations inégalée
Une information exhaustive
25 secteurs de consommation, plus de 800 marchés étudiés (en consommation et achat), plus de 7000 marques et
enseignes référencées, plus de 800 phrases d’attitudes et opinions pour un éclairage qualitatif 25 secteurs de
consommation
Un questionnaire en évolution permanente
Mise à jour annuelle pour suivre et anticiper les nouveaux comportements de consommation produits et média (veille
sectorielle, visites en magasins…)
Expertise du groupe TNS : les différents pôles de TNS media intelligence, TNS Worldpanel, TNS Sofres
Prise en compte des remarques clients et organisation de comités de réflexion : Réflexion conjointe avec les souscripteurs
experts de leurs marchés pour la remise à jour du questionnaire
SIMM, partenaire des études d’audience de référence
Pour la Presse : calage des données d’audience presse selon la méthode des probabilisations.
Références : annuel décalé et
Pour la télévision : introduction dans SIMM des durées d’écoute individuelle par chaînes et par tranches horaires. En
partenariat avec
Informations issues de la présentation l’Essentiel de SIMM
téléchargeable sur le site http://www.tnsmediaintelligence-simm.fr 4
6. Les cibles mises en avant :
• Les innovateurs
• Les Megaconsommateurs
• Les Brand Wanted
• Les Low Cost
• Buzz
• Bio/sante
6
7. Des cibles récurrentes : Innovateur
Sélection au sein d’un secteur de consommation des
produits/ segments / marques à caractère innovant ou en
forte progression
Scoring pour chaque individu interrogé sur le secteur
découpage en tercile de la population concernée par
l’innovation (l’ensemble des individus ayant
consommé/acheté/utilisé au moins un produit/ segment /
marque identifié comme innovant)
Univers interrogé
Non réactifs à l’innovation Réactifs à l’innovation
Score de 0 Division en tercile
Les «Résistants» Les «Apprentis» Les «Promoteurs» Innovateurs
1/3 des scores les 1/3 des scores 1/3 des scores les
plus faibles intermédiaires plus élevés
Ne sont pas sur les produits
innovants
Timides, ils se laissent Grâce à eux, l’innovation s’installe La cible la plus innovante.
séduire après une période Hyper réactifs, c’est grâce à eux
d’observation que le produit démarre
Rapport Innovateur en ligne dans mes informations personnelles
7
Liste des variables sélectionnées pour chaque secteur de consommation Mon guide des cibles et focus sur le site de SIMM
8. Des cibles récurrentes : Mégaconsommateur
Sur un secteur de consommation, scoring effectué sur les
fréquences de consommation/d’achat sur l’ensemble des
produits/services étudié sur le secteur concerné.
Identification du tercile d’individus ayant les plus forts
scores (environ 33% de la population concernée)
8
Liste des variables sélectionnées pour chaque secteur de consommation Mon guide des cibles et focus sur le site de SIMM
9. Des cibles récurrentes : Brand Wanted
Sur un secteur de consommation, Individu ayant
sélectionné le critère de choix « marque » pour au
moins 2 produits/services étudié dans le secteur
9
Liste des variables sélectionnées pour chaque secteur de consommation Mon guide des cibles et focus sur le site de SIMM
10. Des cibles récurrentes : Low Cost
Sur un secteur de consommation, Individu ayant
sélectionné le critère de choix « prix le plus bas » pour
au moins 2 produits/services sur un domaine de
consommation
10
Liste des variables sélectionnées pour chaque secteur de consommation Mon guide des cibles et focus sur le site de SIMM
11. Des cibles récurrentes : Buzz
Sur un secteur de consommation, Individu ayant
sélectionné le critère de choix « publicité » / « article de
presse » / « sites, forums, blogs » pour au moins 2
produits/services sur un domaine de consommation
11
Liste des variables sélectionnées pour chaque secteur de consommation Mon guide des cibles et focus sur le site de SIMM
12. Auto Plus
Méga Consommateur
Innovateur Véhicules Brand wanted
174 166
Innovateur Temps libre, Loisirs, Voyages Low cost
154
135
Innovateur Equipements de loisirs 107 Buzz
154 175
Innovateur Entretien ménager 92 100 Bio santé
134 144
49
87
Innovateur Distribution Innovateur Internet
141
120
Innovateur Boissons grignotage Innovateur Alimentation
Innovateur Banque Innovateur Apparence femme
234
Innovateur Apparence homme
Base 100 - Ensemble Auto Plus
Simm 2009 – Indices d’affinité
13. L’Auto-Journal
Méga Consommateur
Innovateur Véhicules Brand wanted
196 176
Innovateur Temps libre, Loisirs, Voyages Low cost
152
134
Innovateur Equipements de loisirs Buzz
91 174
142
104
Innovateur Entretien ménager Bio santé
105
136 40 131
102
Innovateur Distribution Innovateur Internet
127
134
Innovateur Boissons grignotage Innovateur Alimentation
Innovateur Banque Innovateur Apparence femme
Innovateur Apparence homme
243
Base 100 - Ensemble L'Auto Journal
Simm 2009 – Indices d’affinité
14. Sport Auto
Méga Consommateur
Innovateur Véhicules Brand wanted
Innovateur Temps libre, Loisirs, Voyages Low cost
154
153
141
Innovateur Equipements de loisirs 127 Buzz
239
104
143
98 122
Innovateur Entretien ménager Bio santé
132
127 42 90
Innovateur Distribution Innovateur Internet
156 113
Innovateur Boissons grignotage Innovateur Alimentation
Innovateur Banque Innovateur Apparence femme
284
Innovateur Apparence homme
Base 100 - Ensemble Sport Auto
Simm 2009 – Indices d’affinité
15. Science&Vie
Méga Consommateur
Innovateur Véhicules 136 Brand wanted
151 118
Innovateur Temps libre, Loisirs, Voyages 107 Low cost
98
Innovateur Equipements de loisirs Buzz
129
102
103
Innovateur Entretien ménager Bio santé
93
145
136
Innovateur Distribution Innovateur Internet
125
137
Innovateur Boissons grignotage 114 Innovateur Alimentation
124
Innovateur Banque Innovateur Apparence femme
152
Innovateur Apparence homme
Base 100 - Ensemble Science & Vie
Simm 2009 – Indices d’affinité
16. Biba
Méga Consommateur
Innovateur Véhicules Brand wanted
Innovateur Temps libre, Loisirs, Voyages Low cost
146
173 130
Innovateur Equipements de loisirs 99 Buzz
97
153
93
Innovateur Entretien ménager 154 97 Bio santé
168 38 178
Innovateur Distribution Innovateur Internet
179 122 178
Innovateur Boissons grignotage Innovateur Alimentation
Innovateur Banque Innovateur Apparence femme
317
Innovateur Apparence homme
Base 100 - Ensemble Biba
Simm 2009 – Indices d’affinité
17. Top Santé
Méga Consommateur
Innovateur Véhicules Brand wanted
131
Innovateur Temps libre, Loisirs, Voyages Low cost
102
91
105
Innovateur Equipements de loisirs 96
Buzz
99 95
153 124
Innovateur Entretien ménager Bio santé
102
131
Innovateur Distribution 71 Innovateur Internet
129
106 168
Innovateur Boissons grignotage Innovateur Alimentation
Innovateur Banque Innovateur Apparence femme
193
Innovateur Apparence homme
Base 100 - Ensemble Top Santé
Simm 2009 – Indices d’affinité
18. Closer
Méga Consommateur
Innovateur Véhicules Brand wanted
Innovateur Temps libre, Loisirs, Voyages 147 Low cost
137
134 128
Innovateur Equipements de loisirs 85 218 Buzz
172
Innovateur Entretien ménager 104 99 Bio santé
135
156
Innovateur Distribution 98
84 Innovateur Internet
186 125
Innovateur Boissons grignotage Innovateur Alimentation
199
Innovateur Banque Innovateur Apparence femme
Innovateur Apparence homme
Base 100 - Ensemble Closer
Simm 2009 – Indices d’affinité
19. L’Ami des Jardins et de la Maison
Méga Consommateur
Innovateur Véhicules Brand wanted
Innovateur Temps libre, Loisirs, Voyages 113 Low cost
114
99
Innovateur Equipements de loisirs 84
Buzz
66
66
63
144
Innovateur Entretien ménager Bio santé
120
73
112
Innovateur Distribution 83 Innovateur Internet
75
164
109
Innovateur Boissons grignotage Innovateur Alimentation
127
Innovateur Banque Innovateur Apparence femme
Innovateur Apparence homme
Base 100 - Ensemble L'Ami des Jardins et de la Maison
Simm 2009 – Indices d’affinité
20. Modes&Travaux
Méga Consommateur
Innovateur Véhicules Brand wanted
Innovateur Temps libre, Loisirs, Voyages 117 Low cost
96
88
Innovateur Equipements de loisirs 90 Buzz
80
87
78
155
Innovateur Entretien ménager Bio santé
125
87
121
Innovateur Distribution 55 Innovateur Internet
109
98 157
Innovateur Boissons grignotage Innovateur Alimentation
Innovateur Banque 182 Innovateur Apparence femme
Innovateur Apparence homme
Base 100 - Ensemble Modes & Travaux
Simm 2009 – Indices d’affinité
21. Pleine Vie
Méga Consommateur
Innovateur Véhicules Brand wanted
Innovateur Temps libre, Loisirs, Voyages Low cost
90 85 93
Innovateur Equipements de loisirs 67 Buzz
64
70
49
156
Innovateur Entretien ménager Bio santé
130
52
84
35
Innovateur Distribution 73 Innovateur Internet
87
149
Innovateur Boissons grignotage Innovateur Alimentation
117
Innovateur Banque Innovateur Apparence femme
Innovateur Apparence homme
Base 100 - Ensemble Pleine Vie
Simm 2009 – Indices d’affinité
22. Nous Deux
Méga Consommateur
Innovateur Véhicules Brand wanted
Innovateur Temps libre, Loisirs, Voyages 88 98 Low cost
116
68
Innovateur Equipements de loisirs 115 Buzz
53
62
131
Innovateur Entretien ménager Bio santé
126
57
79
Innovateur Distribution 36 Innovateur Internet
100
79 120
Innovateur Boissons grignotage Innovateur Alimentation
111
Innovateur Banque Innovateur Apparence femme
Innovateur Apparence homme
Base 100 - Ensemble Nous Deux
Simm 2009 – Indices d’affinité
23. Revue Nationale de la Chasse
Méga Consommateur
126
Innovateur Véhicules Brand wanted
115
106
Innovateur Temps libre, Loisirs, Voyages Low cost
92
72 126
Innovateur Equipements de loisirs Buzz
84
Innovateur Entretien ménager
114 Bio santé
119
85 72
Innovateur Distribution Innovateur Internet
99 68 96
87
Innovateur Boissons grignotage Innovateur Alimentation
Innovateur Banque Innovateur Apparence femme
124
Innovateur Apparence homme
Base 100 - Ensemble La Revue Nationale de la Chasse
Simm 2009 – Indices d’affinité
24. Chasseur Français
Méga Consommateur
Innovateur Véhicules 118 Brand wanted
118
111
Innovateur Temps libre, Loisirs, Voyages Low cost
80
Innovateur Equipements de loisirs 66 124 Buzz
75
105
Innovateur Entretien ménager Bio santé
122
58
80
Innovateur Distribution Innovateur Internet
80
62 98
Innovateur Boissons grignotage 96 Innovateur Alimentation
Innovateur Banque 112 Innovateur Apparence femme
Innovateur Apparence homme
Base 100 - Ensemble Le Chasseur Français
Simm 2009 – Indices d’affinité
25. Tele Poche
Méga Consommateur
Innovateur Véhicules Brand wanted
109
Innovateur Temps libre, Loisirs, Voyages 106 Low cost
101 81 113
Innovateur Equipements de loisirs 143
Buzz
112
102 111
Innovateur Entretien ménager Bio santé
101
95
Innovateur Distribution Innovateur Internet
100
80
135
Innovateur Boissons grignotage 114 111 Innovateur Alimentation
Innovateur Banque Innovateur Apparence femme
Innovateur Apparence homme
Base 100 - Ensemble Télé Poche
Simm 2009 – Indices d’affinité
26. Tele Star
Méga Consommateur
Innovateur Véhicules Brand wanted
120
124
Innovateur Temps libre, Loisirs, Voyages Low cost
93
103 110
154
Innovateur Equipements de loisirs Buzz
126
107 98
Innovateur Entretien ménager Bio santé
113
107
Innovateur Distribution Innovateur Internet
98
84
130
Innovateur Boissons grignotage 109 Innovateur Alimentation
129
Innovateur Banque Innovateur Apparence femme
Innovateur Apparence homme
Base 100 - Ensemble Télé Star
Simm 2009 – Indices d’affinité
27. Tele Star Jeux
Méga Consommateur
Innovateur Véhicules Brand wanted
115 122
Innovateur Temps libre, Loisirs, Voyages Low cost
122
78
95
Innovateur Equipements de loisirs 166
Buzz
111
129 122
Innovateur Entretien ménager Bio santé
96
101
Innovateur Distribution Innovateur Internet
84 92 130
138
Innovateur Boissons grignotage Innovateur Alimentation
144
Innovateur Banque Innovateur Apparence femme
Innovateur Apparence homme
Base 100 - Ensemble #Télé Star Jeux
Simm 2009 – Indices d’affinité