Etude consommateurs menée par OTO Research sur l'attachement des consommateurs français et européens aux marques nationales - 2eme vague de l'observatoire de la récession de OTO Research sur les comportements des consommateurs face à a la crise

1. L’attachement et le rapport des
Français aux marques nationales et
européennes
Quick survey OTO Research - Février 2009
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2. Enquête menée du 9 au 15 Février 2009
auprès de 278 Français
du panel OTO Research,
représentatifs en termes de sexe, âge et
catégories socioprofessionnelles
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3. L’attachement et le rapport des Français aux marques nationales
« Est-ce que vous choisissez plus volontiers un produit « Pour vous, acheter français est une façon d'aider
ou un service parce que l'entreprise est française ? » l'économie et l'emploi en France ? »
55%
60%
60% 54%
50%
50%
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40%
33%
30% 30%
23%
20% 20%
13% 12%
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2%
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Oui, tout a fait Oui, plutôt Non, pas Non, pas du tout
Toujours Assez souvent Rarement Jamais
vraiment
« Pour vous, « Made in France » ou « Fabriqué en « Eviteriez-vous d’acheter une marque française qui a
France » est un label de qualité qui justifie de payer un délocalisé sa production, c’est à dire, qui fait fabriquer
peu plus cher ? » ses produits à l’étranger, par une main d’œuvre moins
chère ? »
60% 60%
47%
50% 50%
40%
39%
40% 40% 34%
30% 30%
20%
20% 20%
11%
7%
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Oui, tout a fait Oui, plutôt Non, pas Non, pas du tout Oui, tout a fait Oui, plutôt Non, pas Non, pas du tout
vraiment vraiment
Base: 278 consommateurs français
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4. L’attachement et le rapport des Français aux marques européennes
« Est-ce que vous choisissez plus volontiers un produit « Pour vous, acheter européen est une façon d'aider
ou un service parce que l'entreprise est européenne ? » l'économie et l'emploi en Europe ? »
60%
57%
60%
50%
50%
50%
37%
40%
40%
30% 30% 24%
16%
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9% 10%
10% 5% 4%
0%
0%
Oui, tout a fait Oui, plutôt Non, pas Non, pas du tout
Toujours Assez souvent Rarement Jamais
vraiment
« Pour vous, « Made in EU » ou « Fabriqué dans
l’Union Européenne» est un label de qualité qui justifie
de payer un peu plus cher ? »
60%
49%
50%
40%
33%
30%
20%
11%
7%
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0%
Oui, tout a fait Oui, plutôt Non, pas Non, pas du tout
vraiment
Base: 278 consommateurs français
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5. Prix VS lieu de production
« A qualité égale, choisiriez-vous d’acheter le produit le moins cher quel que soit l'endroit où il a été fabriqué ?»
60%
50%
40%
40% 34%
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20%
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Oui, tout a fait Oui, plutôt Non, pas vraiment Non, pas du tout
Base: 278 consommateurs français
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6. Les moins de 25 ans montrent un
moindre attachement aux marques nationales...
« Est-ce que vous choisissez plus volontiers un produit ou un « Pour vous, acheter français est une façon d'aider
service parce que l'entreprise est française ? » l'économie et l'emploi en France ? »
60% 80%
55% 71%
70%
50%
60% 54%
38%
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50%
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30% 40%
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30%
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13% 20%
12% 12%
9% 9% 8%
10%
4% 10%
2%
0% 0%
Toujours Assez souvent Rarement Jamais Oui, tout a fait Oui, plutôt Non, pas Non, pas du tout
vraiment
Total population 15-24 ans
Total population 15-24 ans
« Eviteriez-vous d’acheter une marque française qui a
délocalisé sa production, c’est à dire, qui fait fabriquer ses
produits à l’étranger, par une main d’œuvre moins chère ? »
60%
53%
50%
40%
40%
34%
30%
30%
20%
16%
20%
7%
10%
2%
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Oui, tout a fait Oui, plutôt Non, pas Non, pas du tout
vraiment
Total population 15-24 ans
Base : 278 consommateurs français
Ecart significatif avec la population totale Base 15-24 ans: 49 consommateurs français
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7. ...et européennes
« Est-ce que vous choisissez plus volontiers un produit ou un service parce que l'entreprise est européenne ? »
60%
50%
50%
43%
37% 37%
40%
30%
19%
20%
9%
10%
5%
0%
0%
Toujours Assez souvent Rarement Jamais
Total population 15-24 ans
Base : 278 consommateurs français
Ecart significatif avec la population totale Base 15-24 ans: 49 consommateurs français
7 © OTO Research 2008 - Strictly confidential - All rights reserved - No reproduction or diffusion without written authorisation

8. Prix VS lieu de production – 15-24ans
« A qualité égale, choisiriez-vous d’acheter le produit le moins cher quel que soit l'endroit où il a été fabriqué ?»
60%
46%
50%
40%
34%
40%
32%
30%
20% 17%
20%
6% 5%
10%
0%
Oui, tout a fait Oui, plutôt Non, pas vraiment Non, pas du tout
Total population 15-24 ans
Base : 278 consommateurs français
Ecart significatif avec la population totale Base 15-24 ans: 49 consommateurs français
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