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Français aux marques nationales et
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Quick survey OTO Research - Février 2009


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L’attachement et le rapport des Français aux marques européennes
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Prix VS lieu de production



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Etude Attachement Marques Nationales Oto Research

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Etude consommateurs menée par OTO Research sur l'attachement des consommateurs français et européens aux marques nationales - 2eme vague de l'observatoire de la récession de OTO Research sur les comportements des consommateurs face à a la crise

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Etude Attachement Marques Nationales Oto Research

  1. 1. L’attachement et le rapport des Français aux marques nationales et européennes Quick survey OTO Research - Février 2009 © OTO Research 2008 - Strictly confidential - All rights reserved - No reproduction or diffusion without written authorisation
  2. 2. Enquête menée du 9 au 15 Février 2009 auprès de 278 Français du panel OTO Research, représentatifs en termes de sexe, âge et catégories socioprofessionnelles 2 © OTO Research 2008 - Strictly confidential - All rights reserved - No reproduction or diffusion without written authorisation
  3. 3. L’attachement et le rapport des Français aux marques nationales « Est-ce que vous choisissez plus volontiers un produit « Pour vous, acheter français est une façon d'aider ou un service parce que l'entreprise est française ? » l'économie et l'emploi en France ? » 55% 60% 60% 54% 50% 50% 40% 40% 33% 30% 30% 23% 20% 20% 13% 12% 9% 10% 10% 2% 0% 0% Oui, tout a fait Oui, plutôt Non, pas Non, pas du tout Toujours Assez souvent Rarement Jamais vraiment « Pour vous, « Made in France » ou « Fabriqué en « Eviteriez-vous d’acheter une marque française qui a France » est un label de qualité qui justifie de payer un délocalisé sa production, c’est à dire, qui fait fabriquer peu plus cher ? » ses produits à l’étranger, par une main d’œuvre moins chère ? » 60% 60% 47% 50% 50% 40% 39% 40% 40% 34% 30% 30% 20% 20% 20% 11% 7% 10% 10% 4% 0% 0% Oui, tout a fait Oui, plutôt Non, pas Non, pas du tout Oui, tout a fait Oui, plutôt Non, pas Non, pas du tout vraiment vraiment Base: 278 consommateurs français 3 © OTO Research 2008 - Strictly confidential - All rights reserved - No reproduction or diffusion without written authorisation
  4. 4. L’attachement et le rapport des Français aux marques européennes « Est-ce que vous choisissez plus volontiers un produit « Pour vous, acheter européen est une façon d'aider ou un service parce que l'entreprise est européenne ? » l'économie et l'emploi en Europe ? » 60% 57% 60% 50% 50% 50% 37% 40% 40% 30% 30% 24% 16% 20% 20% 9% 10% 10% 5% 4% 0% 0% Oui, tout a fait Oui, plutôt Non, pas Non, pas du tout Toujours Assez souvent Rarement Jamais vraiment « Pour vous, « Made in EU » ou « Fabriqué dans l’Union Européenne» est un label de qualité qui justifie de payer un peu plus cher ? » 60% 49% 50% 40% 33% 30% 20% 11% 7% 10% 0% Oui, tout a fait Oui, plutôt Non, pas Non, pas du tout vraiment Base: 278 consommateurs français 4 © OTO Research 2008 - Strictly confidential - All rights reserved - No reproduction or diffusion without written authorisation
  5. 5. Prix VS lieu de production « A qualité égale, choisiriez-vous d’acheter le produit le moins cher quel que soit l'endroit où il a été fabriqué ?» 60% 50% 40% 40% 34% 30% 20% 20% 6% 10% 0% Oui, tout a fait Oui, plutôt Non, pas vraiment Non, pas du tout Base: 278 consommateurs français 5 © OTO Research 2008 - Strictly confidential - All rights reserved - No reproduction or diffusion without written authorisation
  6. 6. Les moins de 25 ans montrent un moindre attachement aux marques nationales... « Est-ce que vous choisissez plus volontiers un produit ou un « Pour vous, acheter français est une façon d'aider service parce que l'entreprise est française ? » l'économie et l'emploi en France ? » 60% 80% 55% 71% 70% 50% 60% 54% 38% 40% 50% 30% 28% 30% 40% 33% 23% 30% 20% 13% 20% 12% 12% 9% 9% 8% 10% 4% 10% 2% 0% 0% Toujours Assez souvent Rarement Jamais Oui, tout a fait Oui, plutôt Non, pas Non, pas du tout vraiment Total population 15-24 ans Total population 15-24 ans « Eviteriez-vous d’acheter une marque française qui a délocalisé sa production, c’est à dire, qui fait fabriquer ses produits à l’étranger, par une main d’œuvre moins chère ? » 60% 53% 50% 40% 40% 34% 30% 30% 20% 16% 20% 7% 10% 2% 0% Oui, tout a fait Oui, plutôt Non, pas Non, pas du tout vraiment Total population 15-24 ans Base : 278 consommateurs français Ecart significatif avec la population totale Base 15-24 ans: 49 consommateurs français 6 © OTO Research 2008 - Strictly confidential - All rights reserved - No reproduction or diffusion without written authorisation
  7. 7. ...et européennes « Est-ce que vous choisissez plus volontiers un produit ou un service parce que l'entreprise est européenne ? » 60% 50% 50% 43% 37% 37% 40% 30% 19% 20% 9% 10% 5% 0% 0% Toujours Assez souvent Rarement Jamais Total population 15-24 ans Base : 278 consommateurs français Ecart significatif avec la population totale Base 15-24 ans: 49 consommateurs français 7 © OTO Research 2008 - Strictly confidential - All rights reserved - No reproduction or diffusion without written authorisation
  8. 8. Prix VS lieu de production – 15-24ans « A qualité égale, choisiriez-vous d’acheter le produit le moins cher quel que soit l'endroit où il a été fabriqué ?» 60% 46% 50% 40% 34% 40% 32% 30% 20% 17% 20% 6% 5% 10% 0% Oui, tout a fait Oui, plutôt Non, pas vraiment Non, pas du tout Total population 15-24 ans Base : 278 consommateurs français Ecart significatif avec la population totale Base 15-24 ans: 49 consommateurs français 8 © OTO Research 2008 - Strictly confidential - All rights reserved - No reproduction or diffusion without written authorisation

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