Aymerik BOUCHACOURT
Directeur Pôle Agence
Les nouveautés
AdWords 2014
Confiez la gestion de vos campagnes de liens sponsorisés aux Chargés de
Compte JVWEB. Depuis 10 ans, JVWEB développe une e...
Sommaire
1. RETOUR D’EXP : Gmail Sponsored promotion
2. RETOUR D’EXP : Extensions d’annonces incontournables AdWords
3. EX...
Gmail Sponsored
Promotion
Gmail Sponsored Promotion
Comment ça marche ?
Votre publicité GSP s'affiche dans Gmail, en haut et à droite lors de la
lec...
Gmail Sponsored Promotion
Comment ça marche ?
Lorsque le teaser est cliqué, une page, semblable à un email s’ouvre au
cent...
Gmail Sponsored Promotion
Avantages
 Ciblages multi critères des utilisateurs Gmail,
selon :
– contenu des emails reçus (...
Ciblages
Ciblages
Centres d’intérêt
 23 centres d’intérêt disponibles
 sous-centres d’intérêt pour plus de précision.
Ciblages
Contenu des emails
 Cibler les mots clés présents dans la boite de réception de l’utilisateur
 Cibler les noms ...
Annonces
Annonces
Teaser Ad HTML
1er élément vu par l’internaute.
Exemple : MacWay
S’ouvre après le clic sur le teaser.
Peut intégr...
Performances
Performances
Interface de suivi
Performances
Retour d’expèrience
 Disparités entre les pays (FR / ES / DE) :
– CPC
– CTR
 Performances similaires voire ...
Extensions
incontournables
Extensions champs Formulaire
Extensions incontournables
Extension champs de formulaire
 Ajout d’un formulaire de qualification
 Redirection de l’inte...
Extensions incontournables
Extension champs de formulaire
3 Scénarios possibles :
Code postal
Incrémentation
du code posta...
Extensions incontournables
Extension champs de formulaire
Comment transmettre les paramètres dans l’URL ?
La saisie de l’i...
Extension citations
Extensions incontournables
Extension citations
« review extension » = affichage d’une citation
(source client ou journalis...
Call out Extension
Extensions incontournables
Call-out extension
Affichage d’une ligne d’information supplémentaire directement dans
l’annonc...
Extension Mega Liens annexes
Extensions incontournables
Extension mega liens annexes
Plus de visibilité pour votre marque !
Futures Extensions
Extension Consumer Ratings Annotations
Les extensions AdWords
Consumer Ratings Annotations (US, UK & Canada)
 Affiche les notes moyennes laissées par les client...
Extension site snippets annotations
Les extensions AdWords
Extension site snippets annotations (en Langue anglaise)
 Agrège des informations pertinentes dans...
DFSA Nouveau ciblage Search
DFSA Nouveau ciblage Search
Demographics For Search Ads
Filtrer les diffusions de vos annonces Search
Selon critères démog...
PLA – Mise à jour
Automatique
PLA
Basculement automatique vers la V2
PLA Local
PLA
PLA Local
PLA
PLA Local
Les scripts pour piloter
vos campagnes
Les scripts pour piloter vos campagnes
Les scripts présentés ne sont pas proposés
officiellement par Google.
Un script mal...
Enchères en fonction de la météo
Les scripts pour piloter vos campagnes
Enchères en fonction de la météo
 Constat : certains business sont affectés par le...
Les scripts pour piloter vos campagnes
Enchères en fonction de la météo
1. Création d’un Google doc avec les infos météo
2...
Mise en pause en fonction des stocks
Les scripts pour piloter vos campagnes
Mise en pause en fonction des stocks
 Objectif : Désactiver les diffusions des cam...
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2014 06 20 conférence sea 10 ans jvweb ab slideshare

  1. 1. Aymerik BOUCHACOURT Directeur Pôle Agence Les nouveautés AdWords 2014
  2. 2. Confiez la gestion de vos campagnes de liens sponsorisés aux Chargés de Compte JVWEB. Depuis 10 ans, JVWEB développe une expertise dans l’optimisation de votre référencement (payant et naturel).  Générez un retour sur investissement significatif  Dynamisez votre business !
  3. 3. Sommaire 1. RETOUR D’EXP : Gmail Sponsored promotion 2. RETOUR D’EXP : Extensions d’annonces incontournables AdWords 3. EXCLU : Futures Extensions d’annonces 4. NEW : DFSA / nouveau ciblage Search impactant votre rentabilité 5. NEW : PLA Local 6. NEW : les scripts pour piloter vos campagnes 3
  4. 4. Gmail Sponsored Promotion
  5. 5. Gmail Sponsored Promotion Comment ça marche ? Votre publicité GSP s'affiche dans Gmail, en haut et à droite lors de la lecture d'un email par un utilisateur. Ces annonces se nomment : « Les teasers ».
  6. 6. Gmail Sponsored Promotion Comment ça marche ? Lorsque le teaser est cliqué, une page, semblable à un email s’ouvre au centre. Cette page équivalente à un ZOOM se nomme : « L’Ad HTML ».
  7. 7. Gmail Sponsored Promotion Avantages  Ciblages multi critères des utilisateurs Gmail, selon : – contenu des emails reçus (présence de marques, de mots clés, d’url…) – critères démographiques  Forte visibilité de vos annonces, – peu d’annonceurs/ concurrents présents – format innovant générant une bonne notoriété  Opportunité de business incrémental versus vos concurrents, – accès plus contraignant aux campagnes GSP qu’avec AdWords  Facturation au clic
  8. 8. Ciblages
  9. 9. Ciblages Centres d’intérêt  23 centres d’intérêt disponibles  sous-centres d’intérêt pour plus de précision.
  10. 10. Ciblages Contenu des emails  Cibler les mots clés présents dans la boite de réception de l’utilisateur  Cibler les noms de domaine présents dans les adresses des expéditeurs  Cibler les internautes qualifiés comme « acheteurs » dans la/les catégories pertinentes  Cibler selon le poste professionnel des internautes (renseigné dans profil Google) Noms de domaine Internautes acheteurs Poste/Métier
  11. 11. Annonces
  12. 12. Annonces Teaser Ad HTML 1er élément vu par l’internaute. Exemple : MacWay S’ouvre après le clic sur le teaser. Peut intégrer différents éléments : Images / Vidéos / Formulaire
  13. 13. Performances
  14. 14. Performances Interface de suivi
  15. 15. Performances Retour d’expèrience  Disparités entre les pays (FR / ES / DE) : – CPC – CTR  Performances similaires voire meilleures aux campagnes Display  Conversions supplémentaires aux campagnes Search  CAC en moyenne > de 15% aux campagnes AdWords Search
  16. 16. Extensions incontournables
  17. 17. Extensions champs Formulaire
  18. 18. Extensions incontournables Extension champs de formulaire  Ajout d’un formulaire de qualification  Redirection de l’internaute vers une page de destination adaptée (basée sur les paramètres d’URL).
  19. 19. Extensions incontournables Extension champs de formulaire 3 Scénarios possibles : Code postal Incrémentation du code postal dans l’URL Recherche Capture la recherche de l’internaute et déclenche une recherche interne Affinement de requête Affine une requête en capturant : - Destination
  20. 20. Extensions incontournables Extension champs de formulaire Comment transmettre les paramètres dans l’URL ? La saisie de l’internaute passe par une variable en fin d’url (code postal, produit, destination Fournissez à Google une base de données (type de variables + valeurs + url …)
  21. 21. Extension citations
  22. 22. Extensions incontournables Extension citations « review extension » = affichage d’une citation (source client ou journalistique) – Lancement : avril/mai en France, – Temps de validation : variable car humain, – Historique des avis d’au moins 12 mois – Avis hébergés sur un site tiers (hors site de presse) – Ouvert à tous les sites (hors adulte, jeux d’argent …)
  23. 23. Call out Extension
  24. 24. Extensions incontournables Call-out extension Affichage d’une ligne d’information supplémentaire directement dans l’annonce pour faire la promotion de fonctionnalités produit ou service – Mentionne des informations très précises sur votre offre (Dimensions, prix, caractéristiques précises) – Redirection vers une seule landing page (versus AdSiteLinks multi url) – Complémentarité avec des AdSiteLinks (Call-out + AdSiteLinks peuvent être utilisés ensemble)
  25. 25. Extension Mega Liens annexes
  26. 26. Extensions incontournables Extension mega liens annexes Plus de visibilité pour votre marque !
  27. 27. Futures Extensions
  28. 28. Extension Consumer Ratings Annotations
  29. 29. Les extensions AdWords Consumer Ratings Annotations (US, UK & Canada)  Affiche les notes moyennes laissées par les clients sur 3 critères.  Ces notes sont récupérées par le service Google Consumer Survey (Min 1 000 avis necessaires) Publicités plus attractives + 10% de Taux de clic
  30. 30. Extension site snippets annotations
  31. 31. Les extensions AdWords Extension site snippets annotations (en Langue anglaise)  Agrège des informations pertinentes dans vos landing pages  Affiche automatiquement ces informations dans l’annonce (ex: marques vendues …)
  32. 32. DFSA Nouveau ciblage Search
  33. 33. DFSA Nouveau ciblage Search Demographics For Search Ads Filtrer les diffusions de vos annonces Search Selon critères démographiques et comportementaux : ✓ apprentissage sur l’audience, ✓ sur les taux de clic, ✓ sur les taux de transformation. Optimisations en jouant sur : ✓ enchères, ✓ textes d’annonces, ✓ pages de destination. Exemples: - enchérir sur les segments démographiques porteurs - varier les LP si Homme ou Femme
  34. 34. PLA – Mise à jour Automatique
  35. 35. PLA Basculement automatique vers la V2
  36. 36. PLA Local
  37. 37. PLA PLA Local
  38. 38. PLA PLA Local
  39. 39. Les scripts pour piloter vos campagnes
  40. 40. Les scripts pour piloter vos campagnes Les scripts présentés ne sont pas proposés officiellement par Google. Un script mal programmé peut faire des dégâts.
  41. 41. Enchères en fonction de la météo
  42. 42. Les scripts pour piloter vos campagnes Enchères en fonction de la météo  Constat : certains business sont affectés par le temps et la température (Vente de boissons, parapluies…).  Objectif : Modifier les enchères en fonction de la météo dans des zones géographique données.
  43. 43. Les scripts pour piloter vos campagnes Enchères en fonction de la météo 1. Création d’un Google doc avec les infos météo 2. S’enregistrer au service « Open Weather Map » 3. Exploitation du fichier par le script  Fonctionne au niveau de la campagne,  mais pas au niveau des groupes d’annonces.
  44. 44. Mise en pause en fonction des stocks
  45. 45. Les scripts pour piloter vos campagnes Mise en pause en fonction des stocks  Objectif : Désactiver les diffusions des campagnes quand vos produits ne sont plus en stock = augmentation du ROI  Fonctionnement : Contrôler la page de destination et s’assurer que la fiche produit dispose de stocks. Désactivation/Réactivation automatiques des mots clés lorsque le produit est à nouveau disponible
  46. 46. JVWEB, beta testeur Google AdWords
  47. 47. 646, rue Marius Petipa 34080 Montpellier www.facebook.com/JVWEB Contact www.jvweb.fr www.jvweb.fr/blog/ Sebastien.depond@jvweb.fr +33 (0)4 30 96 76 75 Sébastien Depond Responsable Commercial « Et si vous nous confiez la gestion de votre référencement ? »

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