Express Roularta Services est le premier groupe média en France à utiliser la méthode Future View de TNS Sofres pour identifier les Future Shapers. Cette étude a porté sur une frange de la population française réceptive par nature à l’évolution et au changement afin de mesurer un vrai effet Future Shapers (Urbains 18-40 ans). Particulièrement présent sur cette population, Studio et Cine Live sont naturellement les parrains de cette étude qui confirme la forte affinité de leur lectorat avec les Future Shapers.
21. Le modèle FutureView Laggards Sans influence Nouveaux Consommateurs (Informés, Actifs) (Peu informés, Passifs) Consommateurs Traditionnels Future Shapers Future Makers Consommateurs d’aujourd’hui Consommateurs d’hier Consommateurs d’avant-hier Curiosité et Implication Early Adopters influents Comprendre ce qui différencie ces éclaireurs des autres consommateurs nous fournit un aperçu des opportunités à venir Future Shapers+ Future Makers = Future Influencers
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24. Nouveaux Produits: 1 Future Shaper équivaut à 4 consommateurs ‘moyens’ Taux d’adoption confirmée : % de consommateurs qui ont essayé la marque, l’ont retenue dans leur répertoire de marques et recommandé à d’autres Source: Etude Soft Drinks UK 2005 UK 2.2% 1.6% 2.7% 2.2% 3.9% 3.3% 6.6% 8.0% 8.0% 11.7% 13.1% 13.9% 0% 5% 10% 15% 20% Tango Clear Lilt Z Pepsi Max Twist Sprite Z Autres individus Future Shapers Fanta Z Dr Pepper Z
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26. Assurer l’avenir des produits existants : Les Future Shapers sont le moteur de la croissance des marques La présence des Future Shapers est réellement indicative Correlation : 0.77 -20% -10% 0% 10% 20% 30% 40% Part des Future Shapers parmi les acheteurs de la marque Taux de croissance annuel Faible Elevé Produits
37. Attitudes envers les nouvelles technologies Aujourd’hui, tout va trop vite, il est difficile de s’adapter aux changements technologiques J'aime avoir ce qui se fait de mieux en matière de nouvelles technologies J'utilise mon téléphone mobile pour faire plein de choses : Photo, MP3, MMS, WAP, ... ST D’accord 48% 26% 59% 98% 45% 81%
38. Fonctionnalités utilisées sur le téléphone portable Fonctions disponibles Base : possèdent un téléphone portable % qui utilisent cette fonction