Jour d'Hermès
Un parfum s’éveille
Présentation de l’évènement de
sortie du nouveau parfum pour
Femme
Jour d'Hermès
Le Brief
Décryptage la demande
Le Brief
Imaginer un moment d’immersion dans
l’univers d’hermès pour la présentation du
dernier parf...
Jour d'Hermès
Analyses
Analyse du marché
SWOT
gabriellavieira11@gmail.com
Forces
Faiblesses
Opport Menac
Savoir-faire
Tradition
Exelence
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Analyse du marché
PESTEL
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Politique :
Implantée de pays
de régime différents
Différentes politi...
Analyse du marché
PESTEL
gabriellavieira11@gmail.com
Technologique :
Budget R&D important
Innovation produite très présent...
Analyse du marché
Les magasins Hermès
dans le mondeI
Les produits Hermès sont distribués dans
le monde à travers 315 magas...
Jour d'Hermès
Hermès
Symboles Hermès
gabriellavieira11@gmail.com
Jour d'Hermès
Enjeux
Problématiques
Après un long moment de conflit entre
Hermès et le géant du luxe…
En 2010, LVMH déclare posséder 14,2% et b...
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profit du lancement de son nouveau
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Explications du concept
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Explications du concept
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matinée. Hermès n’est pas une Maison du
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L’événement
Quel lieu choisi ?
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déroulera au jardin de plantes, à l’extérieur
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d’Hermès ?
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caractéristiques du
parfum ?
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L’événement
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l’évènement tout en
gardant du sens
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L’événement
Atelier 1 : «À la découverte du floral »
Ce premier atelier ramener les invités à
faire un tour d’une partie d...
L’événement
Atelier 3 : « À la découverte du flacon du
parfum »
Les invités seront ramenés à traverser le
musée du Jardin ...
L’événement
Dans quel contexte
révéler le nom du
parfum ?
A la fin de la ½ journée à travers une vidéo,
le nom du parfum s...
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Présentation de l’évènement de sortie du nouveau parfum Jour D'Hermès pour Femmes Partie 1

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Marketing évènementielle Hermes _ partie 1

  1. 1. Jour d'Hermès Un parfum s’éveille Présentation de l’évènement de sortie du nouveau parfum pour Femme
  2. 2. Jour d'Hermès Le Brief
  3. 3. Décryptage la demande Le Brief Imaginer un moment d’immersion dans l’univers d’hermès pour la présentation du dernier parfum Nombre de participants : 150 pax Type de la cible : Journalistes (50) et directeurs de magasins et des différents points de vente Lieu de la manifestation : Paris, lieux accessible en transport en commun ou posséder un parking à proximité Budget : 200 000 euros Durée : ½ journée max incluant un repas (début pas avant 11h si c’est le matin) Objet de la manifestation : Présenter le nouveau parfum de la marque : Jour d’Hermès, gabriellavieira11@gmail.com
  4. 4. Jour d'Hermès Analyses
  5. 5. Analyse du marché SWOT gabriellavieira11@gmail.com Forces Faiblesses Opport Menac Savoir-faire Tradition Exelence Artisanal Fabriqué en FR Image superficielle Contrefation Prix très élévé Marché en croissance Marketing du rêve Fort devellopment à l'internacional Manque de main d'ouvre Desing veillissant Clientelle très ciblé Image de marque lié au designer
  6. 6. Analyse du marché PESTEL gabriellavieira11@gmail.com Politique : Implantée de pays de régime différents Différentes politiques fiscales selon les filiales Commerce international Économique : Croissance constante comparée aux autres entreprises du secteur d’activité Transparence financière Socioculturel Adaptation à différents types de marches et dans différentes gammes de produits Très engagée dans la RSE
  7. 7. Analyse du marché PESTEL gabriellavieira11@gmail.com Technologique : Budget R&D important Innovation produite très présente Pas d’obsolescence Écologique Engagée dans le développement durable Construction d’usines «vertes » Législatif Brevets déposés Règlementations différentes en fonctions des pays d’implantation
  8. 8. Analyse du marché Les magasins Hermès dans le mondeI Les produits Hermès sont distribués dans le monde à travers 315 magasins exclusifs. La marque est également présente avec ses montres, ses parfums et ses arts de la table dans des réseaux de magasins spécialisés et dans les boutiques d’aéroports. gabriellavieira11@gmail.com
  9. 9. Jour d'Hermès Hermès
  10. 10. Symboles Hermès gabriellavieira11@gmail.com
  11. 11. Jour d'Hermès Enjeux
  12. 12. Problématiques Après un long moment de conflit entre Hermès et le géant du luxe… En 2010, LVMH déclare posséder 14,2% et bientôt 17,1% des actions du sellier du Faubourg Saint-Honoré, coté en Bourse depuis 1993, mais détenu en majorité par les héritiers du fondateur Thierry Hermès.
  13. 13. Problématiques Hermès retrouve son théorème. Celui de la poursuite de son manifeste dédié à la tradition artisanale et familiale de la marque. Après 4 ans de conflit LVMH, décide enfin de rendre à Hermès la part de 23,2% de son capital. Le fabricant de carrés de soie pourra se concentrer exclusivement sur sa stratégie de croissance et de production. gabriellavieira11@gmail.com
  14. 14. Jour d'Hermès Parti pris
  15. 15. Angle d’attaque Nouvelle étape Afin de tourner la page, Hermès en tirera profit du lancement de son nouveau parfum « Jour d’Hermès » pour rassurer les collaborateurs, clients et investisseurs que le temps de menace est révolu. Le maroquinier et fabricant des carrés de soie à choisir de faire passer son message à travers les journalistes, directeurs de magasins et des différents points de vente. Afin de renforcer ces propos, tous les codes de la marque seront au rendez-vous lors du lancement tel que l’artisanat, la simplicité, l’élégance et surtout l’éclat. Côté business la marque compte augmenter les ventes de parfums en 18% avec l'arrivée du très prometteur le « Jour d'Hermès » pour les femmes. gabriellavieira11@gmail.com
  16. 16. Jour d'Hermès Concept
  17. 17. Explications du concept Quel concept pour cet évènement ? La femme est un mystère et Jour d’Hermès compte le révéler à travers sa lumière qui l’éclaire. L’évènement dévoilera la nouvelle fragrance d’Hermès, en illuminant tout la féminité présente chez l’être humain, tout en préservant leur secret. L’évènement vise à rassembler la maison en rendant hommage à la féminité, la douceur qui évoque l’union, la famille, le rassemblement. Tous en les offrants « des brassées de fleurs ». Par la raison que selon le créateur du parfum le meilleur moyen d’exprimer la féminité est de créer un bouquet floral. gabriellavieira11@gmail.com
  18. 18. Explications du concept La féminité chez Hermès se trouve dans la matinée. Hermès n’est pas une Maison du soir. Hermès est une Maison de l’après-midi. Les vêtements chez Hermès sont souvent élégants, décontractés. Ils se portent l’après-midi jusqu’au début de la soirée. Mais quand on passe à la nuit, le soir, tout d’un coup on est plus habillé en Hermès. Rien dans les vêtements féminins de la Maison ne fait référence à la nuit. Par conséquente, son parfum doit traduit le même univers. gabriellavieira11@gmail.com
  19. 19. Jour d'Hermès Déroulé de l’événement
  20. 20. L’événement Quel lieu choisi ? La première partie de l’évènement se déroulera au jardin de plantes, à l’extérieur couvert par une tente transparente afin de faire rentrer la lumière du jour. La deuxième partie dans le musée du jardin de plantes. gabriellavieira11@gmail.com
  21. 21. L’événement Dans quel contexte présenter le nouveau parfum d’Hermès ? Lors de la journée internationale de la femme, Hermès promouvra son évènement auprès des Journalistes et directeurs de magasins des différents points de vente. gabriellavieira11@gmail.com
  22. 22. L’événement Comment mettre en avant les caractéristiques du parfum ? Afin de mettre en avant les caractéristiques du parfum, tel que la notion forte de la lumière, l’évènement se déroulera en début d’après-midi et finira au coucher du soleil. Dans la décoration de flacons baignés de parfum et de bouquets des florales seront présentes dans une atmosphère immergée de l’univers Hermès. gabriellavieira11@gmail.com
  23. 23. L’événement Comment organiser des séquences pour l’évènement tout en gardant du sens pour chacune entre elles ? Les invités seront ramener à participer à des ateliers, afin de découvrir à travers les étape des conceptions du parfum inspiré dans les secrets qui chaque femme mène en soi. gabriellavieira11@gmail.com
  24. 24. L’événement Atelier 1 : «À la découverte du floral » Ce premier atelier ramener les invités à faire un tour d’une partie du jardin de plantes. Ce dernier sera aménager afin de leurs présenter les bouquets de fleurs qui ont faire partie des compositions du parfum. Atelier 2 : «À la découverte du parfum » Un atelier qui permettra aux invités de saluer le Parfumeur exclusif d’Hermès, Jean-Claude Ellena, ainsi qu’apprendre avec d’autres, la magie du métier de parfumeur. Les invités sentiront les notes qui composent le parfum ainsi que les éléments qui ont inspiré son créateur Ellena. gabriellavieira11@gmail.com
  25. 25. L’événement Atelier 3 : « À la découverte du flacon du parfum » Les invités seront ramenés à traverser le musée du Jardin de plantes au cœur duquel une enfilade d’arches éclairées par des rubans à LED laisseront apparaître le logo Hermès. Les visiteurs seront invités à percer les mystères de 4 armoires disposées dans la salle, chacune révélant un secret inspiré de l’univers Hermès autour des produits emblématiques de la marque tels que les sacs, l’art de la table, les carrés en soi et des outils pour l’équitation. Puis dans une salle annexe, un espace baigné dans une atmosphère végétale couvert des animations florales projetées sur le mur, clôturait le voyage avec la révélation des flacons de l’Eau de Parfum sans qui son nom soit imprimé dessus. Les flacons seront exposés sur une table en verre éclairé par des lumières LED. Le lieu sera parfumé avec le "Jours d’Hermès". gabriellavieira11@gmail.com
  26. 26. L’événement Dans quel contexte révéler le nom du parfum ? A la fin de la ½ journée à travers une vidéo, le nom du parfum sera enfin dévoilé. https://www.youtube.com/watch?v=p5PAUZ-mYIY gabriellavieira11@gmail.com

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