C'est avec beaucoup de plaisir que j'ai fait une intervention sur le salon Pack&Gift 2015 sur l'utilisation de la réalité augmentée dans le domaine du packaging pour accroître l'interactivité avec l'utilisateur. Le potentiel de développement reste énorme dans ce domaine où l' "emballage" est vu par beaucoup comme une source de pollution et de peu de valeur.

1. www.maubon.com
Pack & Gift 2015 – 17 & 18 juin
Grégory MAUBON (@gmaubon)

2. www.maubon.com
Présentation
La RA ?
La RA et le
packaging
Les
bonnes
pratiques
Un peu de
prospective

3. www.maubon.com

4. www.maubon.com
Réalisations

5. www.maubon.com
La Réalité Augmentée
c'est quoi ?

6. www.maubon.com
Une définition ?
Intégrer de manière interactive
des éléments virtuels dans un
environnement réel
 Combiner le
réel et le virtuel
 Être interactif
 En temps réel
La réalité
augmentée, ce
n'est pas que des
images

7. www.maubon.com
Une histoire de calage …
Un marqueur
Une position

8. www.maubon.com
Réalité Virtuelle vs Réalité Augmentée
Environnement
réel
Réalité
virtuelle
Réalité
augmentée

9. www.maubon.com
Et le Packaging
dans tous ca ?

10. www.maubon.com
Coca-Cola Zero Avatar Promo - 2009

11. www.maubon.com
LEGO DIGITAL BOX - 2010

12. www.maubon.com
Packaging Heinz - 2012

13. www.maubon.com
Häagen-Dazs, « Concerto Timer » - 2013

14. www.maubon.com
Agence DAD - Cereal box in Augmented Reality
2013

15. www.maubon.com
Emballage de Tetra Pak - 2014

16. www.maubon.com
Chocapic... Expérience de Réalité augmentée
par Dassault Systèmes - 2009

17. www.maubon.com
WarBot – Augmented Pixels - 2013

18. www.maubon.com
What else ?
Du Packaging au
produit …
Campagne GEMO
Début 1er juillet 2015

19. www.maubon.com
Guy Degrenne Illusions 2.0 - 2015

20. www.maubon.com
Les Minions débarquent chez Carrefour - 2015

21. www.maubon.com
Les grands principes
pour que tout cela
fonctionne

22. www.maubon.com
Les 4 lois de la RAM
Réalité
Augmentée
Marketing
Simplicité
Interactivité
Ludicité
Sociabilité

23. www.maubon.com
Simplicité
Accès à
l’expérience
Quelle
application ?
Comment y
accéder ?
Utilisation
Comment ca
marche ?
Quelle est la
promesse ?

24. www.maubon.com
Accès à l’expérience
Explications, Guide,
Ambassadeurs, etc.

25. www.maubon.com
Le déroulement
Ergonomie, Contenu,
Promesse, Histoire, etc.

26. www.maubon.com
Le contexte !
Cela représente
vos utilisateurs ?
Dans le bus
A table
En magasin
A la plage
Etc.{
{
Tablette
Smartphone
Montre
Lunettes
Etc.

27. www.maubon.com
Ludicité
Jeux - fun
Motivation
Progrès
Récompense
… et le reste

28. www.maubon.com
Sociabilité
A plusieurs (!)
Partager son expérience
Diffusion l’expérience

29. www.maubon.com
Interactivité
Niveau 1 : La manipulation
Niveau 2 : L’action
Niveau 3 : La personnification
+ Immersion

30. www.maubon.com
Pour faire de la
réalité augmentée ?

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Les briques de base
Du contenu
Un moteur
de RA
Une
application
Sur étagère
Développé
Adapté
Indépendante
Intégrée
Des éléments
Un scénario
Des données / APIEn interne
Agence
Entreprise spécialisée

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ROI ?
Encore faut-il pouvoir le mesurer !
Toujours mettre
des modules de
récolte de
données dans ses
campagnes
analytics,
questionnaires,
sondages postop,
etc.

33. www.maubon.com
Photo credit: ▓▒░ TORLEY ░▒▓ / Foter / CC BY-SA
Et le futur ?

34. www.maubon.com
On suppose que le packaging existe encore …
Photo credit: Foter / CC BY-SA
« Les emballages imprimés
sont et seront en croissance
pour les prochaines
années. Encore aujourd’hui
la technologie ne permet
pas de télécharger un
produit alimentaire. »
Sylvain Major
Alternative

35. www.maubon.com
Pour la réalité augmentée

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Et avec le packaging ?
Photo credit: quapan / Foter / CC BY
Connectivité
Packaging intelligent
Nanotechnologie
Capteurs

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Ego Engineering
Packaging
+
Réalité Augmentée
=
Customisation de Masse

38. www.maubon.com
Merci
N’hésitez pas à me
contacter