Réalité augmentée et Packaging pour la customisation de masse

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C'est avec beaucoup de plaisir que j'ai fait une intervention sur le salon Pack&Gift 2015 sur l'utilisation de la réalité augmentée dans le domaine du packaging pour accroître l'interactivité avec l'utilisateur. Le potentiel de développement reste énorme dans ce domaine où l' "emballage" est vu par beaucoup comme une source de pollution et de peu de valeur.

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Réalité augmentée et Packaging pour la customisation de masse

  1. 1. www.maubon.com Pack & Gift 2015 – 17 & 18 juin Grégory MAUBON (@gmaubon)
  2. 2. www.maubon.com Présentation La RA ? La RA et le packaging Les bonnes pratiques Un peu de prospective
  3. 3. www.maubon.com
  4. 4. www.maubon.com Réalisations
  5. 5. www.maubon.com La Réalité Augmentée c'est quoi ?
  6. 6. www.maubon.com Une définition ? Intégrer de manière interactive des éléments virtuels dans un environnement réel  Combiner le réel et le virtuel  Être interactif  En temps réel La réalité augmentée, ce n'est pas que des images
  7. 7. www.maubon.com Une histoire de calage … Un marqueur Une position
  8. 8. www.maubon.com Réalité Virtuelle vs Réalité Augmentée Environnement réel Réalité virtuelle Réalité augmentée
  9. 9. www.maubon.com Et le Packaging dans tous ca ?
  10. 10. www.maubon.com Coca-Cola Zero Avatar Promo - 2009
  11. 11. www.maubon.com LEGO DIGITAL BOX - 2010
  12. 12. www.maubon.com Packaging Heinz - 2012
  13. 13. www.maubon.com Häagen-Dazs, « Concerto Timer » - 2013
  14. 14. www.maubon.com Agence DAD - Cereal box in Augmented Reality 2013
  15. 15. www.maubon.com Emballage de Tetra Pak - 2014
  16. 16. www.maubon.com Chocapic... Expérience de Réalité augmentée par Dassault Systèmes - 2009
  17. 17. www.maubon.com WarBot – Augmented Pixels - 2013
  18. 18. www.maubon.com What else ? Du Packaging au produit … Campagne GEMO Début 1er juillet 2015
  19. 19. www.maubon.com Guy Degrenne Illusions 2.0 - 2015
  20. 20. www.maubon.com Les Minions débarquent chez Carrefour - 2015
  21. 21. www.maubon.com Les grands principes pour que tout cela fonctionne
  22. 22. www.maubon.com Les 4 lois de la RAM Réalité Augmentée Marketing Simplicité Interactivité Ludicité Sociabilité
  23. 23. www.maubon.com Simplicité Accès à l’expérience Quelle application ? Comment y accéder ? Utilisation Comment ca marche ? Quelle est la promesse ?
  24. 24. www.maubon.com Accès à l’expérience Explications, Guide, Ambassadeurs, etc.
  25. 25. www.maubon.com Le déroulement Ergonomie, Contenu, Promesse, Histoire, etc.
  26. 26. www.maubon.com Le contexte ! Cela représente vos utilisateurs ? Dans le bus A table En magasin A la plage Etc.{ { Tablette Smartphone Montre Lunettes Etc.
  27. 27. www.maubon.com Ludicité Jeux - fun Motivation Progrès Récompense … et le reste
  28. 28. www.maubon.com Sociabilité A plusieurs (!) Partager son expérience Diffusion l’expérience
  29. 29. www.maubon.com Interactivité Niveau 1 : La manipulation Niveau 2 : L’action Niveau 3 : La personnification + Immersion
  30. 30. www.maubon.com Pour faire de la réalité augmentée ?
  31. 31. www.maubon.com Les briques de base Du contenu Un moteur de RA Une application Sur étagère Développé Adapté Indépendante Intégrée Des éléments Un scénario Des données / APIEn interne Agence Entreprise spécialisée
  32. 32. www.maubon.com ROI ? Encore faut-il pouvoir le mesurer ! Toujours mettre des modules de récolte de données dans ses campagnes analytics, questionnaires, sondages postop, etc.
  33. 33. www.maubon.com Photo credit: ▓▒░ TORLEY ░▒▓ / Foter / CC BY-SA Et le futur ?
  34. 34. www.maubon.com On suppose que le packaging existe encore … Photo credit: Foter / CC BY-SA « Les emballages imprimés sont et seront en croissance pour les prochaines années. Encore aujourd’hui la technologie ne permet pas de télécharger un produit alimentaire. » Sylvain Major Alternative
  35. 35. www.maubon.com Pour la réalité augmentée
  36. 36. www.maubon.com Et avec le packaging ? Photo credit: quapan / Foter / CC BY Connectivité Packaging intelligent Nanotechnologie Capteurs
  37. 37. www.maubon.com Ego Engineering Packaging + Réalité Augmentée = Customisation de Masse
  38. 38. www.maubon.com Merci N’hésitez pas à me contacter

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