INFOPRESSE - MARKETING MODE BEAUTÉ
Conférence donnée le 2 Février 2011 à Montréal
Rejoindre les consommatrices de la génération Y partout où elles se trouvent
Un tiers des femmes 18-34 se connectent à Facebook en se réveillant, avant même de passer à la salle de bain… Internet devient une seconde nature pour cette génération et s’intègre désormais complètement à leur mode de vie et à leur univers social.
- Comment votre marque vit-elle dans cet environnement ?
- Comment développer un écosystème adéquat permettant de créer des connexions fortes avec votre audience ?
- Quels sont les points d’ancrage dans lesquels votre marque peut vivre et créer de la valeur ?
Nous verrons différentes approches pour permettre aux marques de devenir les amies des consommatrices.
All images credits: the very talented people on FlickR
3. ÉMILIE, 26 ans
NÉS ENTRE 1982 ET 1997.
20% de la population aux États-Unis - la plus grande
après les Baby Boomers (70M hommes et femmes)
200 B$ par année de pouvoir d’achat
Source: Resources Interactive, 2007
4. de DIGITAL IMMIGRANTS à DIGITAL NATIVES - Prensky (2001)
« Pour la génération Y, la technologie ce n’est pas juste une
façon de faire. C’est leur façon de faire dans chaque aspect
de leur vie : communication, apprentissage, finances,
divertissement, magasinage.... C’est dans leur nature.»
9. La génération Y utilise jusqu’à 6 sources
d’information avant de prendre une décision
d’achat. Autant dire que les efforts de marketing
ne représentent qu’une toute petite partie de
l’information qu’elle consulte.
9
Source: Millennials, Their Actions Surrounding Brands, and the Dynamics of Reverberation.
18. REVUES DE PRODUITS ET FORUMS
32% font confiance aux informations lues dans les forums
18 Source: Resources Interactive, 2007
19. FACEBOOK
42% déclarent avoir découvert une
nouvelle marque dans un statut facebook
Source: Resources Interactive, 2007 19
20. 8% de plus d’amis que les hommes (160)
62% du partage d’infos
«fan» 71% plus de pages
70% des messages sur les murs sont écrits par des femmes
Les histoires postées par les femmes reçoivent 60% plus de clics
69% des photos regardées sont postées par des femmes
...
ET LES FEMMES
ADORENT
FACEBOOK
21. 1 sur 3 consulte Facebook en se
réveillant, avant même d’aller à
la salle de bains. - oxygen media
27. CELLE DE REPENSER NOS
COMMUNICATIONS DIGITALES
LE DIGITAL = UN AUTRE MÉDIUM
28. CELLE DE REPENSER NOS
COMMUNICATIONS DIGITALES
LE DIGITAL = UN AUTRE MÉDIUM
= UN OUTIL DE COMMUNICATION ET DE CONNEXION
29. ELLE EST DANS LE BUS... ET ELLE SE DIT:
JE VAIS ENVOYER À MARIE UNE PHOTO DE
LA ROBE QUE J’AI VU CHEZ ZARA.
JE VEUX CONNAÎTRE LE DESIGNER DE LA
ROBE QUE SCARLETT JOHANSSON AVAIT
HIER SOIR AUX GOLDEN GLOBES.
(...)
30. ET CHAQUE ACTION QU’ELLE NE PEUT
ACCOMPLIR... C’EST UNE DÉCEPTION.
MAIS:
CHAQUE FOIS QUE VOUS ÊTES LÀ,
VOUS LA RENDEZ HEUREUSE,
VOUS AVEZ ANTICIPER,
VOUS GAGNEZ DES POINTS,
VOUS DÉVELOPPER UNE PRÉFÉRENCE.
(...)
31. Title text can QUELLE EST LA
go
for three lines
FORCE DE CONNEXION
maximum
DE VOTRE MARQUE ?