Création de trafic sur un site internet

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Dans cette prétention vous trouverez une présentation d'un plan stratégique fictif pour créer du trafic sur un site internet. Pour réaliser cette étude de cas nous avons choisis de prendre le site de rencontre Gleeden.

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Création de trafic sur un site internet

  1. 1. Sommaire • Les Objectifs • Les Prestataires • L’affiliation • Le Display • La landing page • Les formats publicitaires • Le planing &Budget
  2. 2. Les objectifs
  3. 3. Stratégie à la performance : Action - Création de lead Pour notre campagne de communication nous souhaitons avoir une vision et un pilotage ROISTE. Dans un second temps, nous souhaitons aussi générer un maximum de trafic sur le site Gleeden.
  4. 4. Notre communication ciblera les femmes (célibataires/en couple) intéressées par les hommes mariés. • Femmes sans enfants • Age : 18 – 50 (prio 30 ans) Cible
  5. 5. Les Prestataires
  6. 6. Une campagne Display axée sur le profil des utilisateurs – One to one (Marketing Comportemental). Les prestataires choisies pour atteindre nos objectifs – (1/2) Nous ferons appel à deux trading desk : Tradelab et Criteo.
  7. 7. Nous accompagnerons notre campagne Display avec une plate-forme d’affiliation. Les prestataires choisies pour atteindre nos objectifs – (2/2) Nous ferons appel à la plate-forme Affilinet Pour le tracking de nos campagnes nous utiliserons la plate-forme Weborama.
  8. 8. L’affiliation
  9. 9. Nous souhaitons promouvoir nos services par le biais de bandeaux ou de liens textes sur les sites d’éditeurs potentiels comme des magazines féminins, blogs, forums dédiés aux conseils de femmes, vente de lingerie, produits coquins, sites érotiques…. Budget: 3,5€ par lead Frais d’entrée : 1 500 euros
  10. 10. Le Display
  11. 11. - Assurer une visibilité auprès d’internautes affinitaires par l’identification des profils (Par cookie) - Permettre la prospection ciblé et le retargeting - Obtenir des leads de qualité Nous souhaitons répartir les leads de la façon suivante : - 70% en prospection - 30% en Retargeting Les leads pourront être rémunérés au post-view (Placement d’un pixel dans la bannière) sous 3 jours et au post-clics sous 30 jours.
  12. 12. La landing page
  13. 13. Landing Page – Etape 1 Etat des lieux : Présentation des étapes d’inscription sur le site Gleeden La landing page ou nous allons renvoyer l’ensemble de nos liens publicitaires URL : https://www.gleeden.com/register Présence d’une vidéo explicative du service pour faire tomber les freins à l’inscription.
  14. 14. Message Félicitations
  15. 15. E-mail de confirmation –Etape 2 Inscription très rapide (Environ 6 minutes) avec un formulaire d’inscription (landing page) et Un e-mail de confirmation
  16. 16. Le choix des formats
  17. 17. Les types de supports Pavé 300*250 Carré 300*300 Skyscraper 120*600 Skyscraper 160*600 Vignette carré 125*125 Bannière classique 468*60 Nous avons souhaité communiquer uniquement sur des bannières publicitaires classiques et de petits formats. Nous ne voulons pas de format intrusive car nous prônons la discrétion.
  18. 18. Qui a dit que l’infidélité est une histoire d’homme ? Certainement pas elle ! Lancez-vous ! 1er site de rencontres infidèles Exemple avec un format 468*60
  19. 19. Planning & Budget
  20. 20. Répartition des budgets Frais de création : - 6 types de bannières : 27 000 € - Vidéo rich média : 6 000€ - Création et Intégration Landing page : 2 000€ Total = 35 000€ Frais : - Frais d’entrée, technique et suivi pour la plateforme d’affiliation Affilinet : 1 500€ - Weborama et Xiti : 1 500€/ mois = 24 000€ - Affiliation : 3 000 leads / Mois à 3,5€ sur 12 mois Le budget restant sera réparti équitablement entre nos trois prestataires.
  21. 21. Janvier février Mars Avril Mai Juin Juillet Août Septembre Octobre Novembre Décembre Critéo 19 194 € 19 194 € 6 718 € 6 718 € 6 718 € 1 632 € 1 632 € 1 632 € 6 718 € 6 718 € 19 194 € 19 194 € Tradelab 19 194 € 19 194 € 6 718 € 6 718 € 6 718 € 1 632 € 1 632 € 1 632 € 6 718 € 6 718 € 19 194 € 19 194 € Affilinet 19 194 € 19 194 € 6 718 € 6 718 € 6 718 € 1 632 € 1 632 € 1 632 € 6 718 € 6 718 € 19 194 € 19 194 € Janvier février Mars Avril Mai Juin Juillet Août Septem bre Octobre Novemb re Décemb re Leads Critéo 5 484 5 484 1 919 1 919 1 919 466 466 466 1 919 1 919 5 484 5 484 32 932 lab 5 484 5 484 1 919 1 919 1 919 466 466 466 1 919 1 919 5 484 5 484 32 932 Affilinet 5 484 5 484 1 919 1 919 1 919 466 466 466 1 919 1 919 5 484 5 484 32 932 Total leads 98 797
  22. 22. Estimation du trafic payant / mois 527 000 Estimation du trafic payant /an 6 324 000 Taux Leads / Visite / an 1,56% Taux transformation 0,94%* Estimation * Le taux de transformation est calculé avec une déperdition de 40% entre le remplissage du lead et la souscription à un compte prenium

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