Les oeuvres caritatives et l'Inbound Marketing

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Le web en général et l'Inbound Marketing en particulier offrent aux oeuvres caritatives le moyen d'entrer en contact directement avec les personnes susceptibles de s'engager à leur cause. Grâce à l'interaction, le dialogue, la présence dans l'environnement social des gens, les associations peuvent créer une relation d'échanges avec leurs donateurs.

Quels leviers l'Inbound Marketing peut-il activer pour les associations caritatives?:
- réseaux sociaux
- storytelling
- lead Nurturing

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Les oeuvres caritatives et l'Inbound Marketing

  1. 1. A L’INBOUND MARKETING,le coup de pouce aux oeuvres caricatives.
  2. 2. Les 3 nouvelles règles sur le web :La publicité (ou le marketing) doit être du storytelling.Plus précisément, c’est raconter la bonne histoire àla bonne personne au bon moment.En tant que storyteller, vous devez vous concentrersur les besoins de votre audience, afin de détermi-ner le channel de communication approprié.
  3. 3. INBOUND MARKETING Qu est-ce que cest ? Pull Marketing • Permission • Non-intrusif • Relationnel
  4. 4. INBOUND Marketing OUTBOUND Marketing VSL’inbound Marketing a comme L’Outbound Marketing consiste àobjectif d’attirer un public à votre atteindre une masse de gens encause grâce à la pertinence de espérant avoir parmi eux un certainl’information que vous leur proposez. nombre de « bons leads ».
  5. 5. INBOUND MARKETING Comment ça marche ? CONTENT INBOUND ATTRACT NEW DONATORSSOCIAL SEOMEDIA
  6. 6. INBOUND MARKETING Augmentez votre visibilité.Une étude montre que les organisations qui ont un blog ont55% de visiteurs en plus sur leur site internet.En effet, un blog bien entretenu donne: Une meilleure présence dans les moteurs de recherche Plus de partage sur les réseaux sociaux Un grand nombre de liens supplémentaires provenant d’autres sites internet
  7. 7. INBOUND MARKETING Construisez votre base de données ! 75% Calls-to-action etLanding pages intelligentes 22% Faites un don 3%
  8. 8. Mettre tout en oeuvre pour donner une raisonà vos visiteurs dintroduire leurs coordonnées.
  9. 9. INBOUND MARKETINGamène un meilleur niveau d engagement. Cela demande beaucoup plus d’engagement de devenir donateur que de partager votre contenu sur Facebook. Mais grâce à l’Inbound Marketing un engagement durable et en croissance peut être stimulé et maintenu au fil du temps ! Quand une personne a volontairement donné ses renseigne- ments personnels, il faut lui faire un programme sur mesure, afin qu’il devienne un membre actif de votre communauté.
  10. 10. INBOUND MARKETING Coût moyen dun lead Inbound VS Outbound Coût par lead 61 % moins élevéCoût moyen par lead 400€ Outbound Marketing Inbound Marketing 0€ 2010 2011 2012 The 2012 State of Inbound Marketing www.HubSpot.com/SOIM
  11. 11. INBOUND MARKETINGDevenez le metteur en scène de votre communication et dévoilez votre cause au bon public.
  12. 12. INBOUND MARKETING ConclusionRacontez les histoires de votre organisation mais soyezsûr que vous les racontez aux bonnes personnes au bonendroit et au bon moment.C’est exactement ce que fait l’Inbound Marketing! Et celavous aide à atteindre vos objectifs pour un coût moins im-portant et sur du long terme.
  13. 13. &ALL IN ONE MARKETING SOFTWARE.
  14. 14. Soyez trouvé Augmenter la conversion AnalysezGESTION DU BLOG CALLS-TO-ACTION ANALYSEZ LEet création du contenu Sans bon appel à l’action COMPORTEMENT DES : • Aide SEO pas de lead • Visiteurs • Analyse de l’impact • Leads • ClientsSEO LANDING PAGES ANALYSEZ LA • Trouvez et analysez les mots • A/B testing PERFORMANCE DU : clés les plus performants • Formulaires • Contenu • Analysez les Inbound links • Social Media • Réputation • Site globalSOCIAL MEDIA MARKETING RETOUR SUR • Découvrez ce que l’on dit de AUTOMATION INVESTISSEMENT vous sur le web • Hyper segmentation • L’outil sur mesure pour obtenir • Planification et publication de vos leads un excellent ROI de vos des posts actions marketing • Analyse de la performance
  15. 15. HubSpot1. HubSpot vous aide à amener du trafic vers votre site web • Outils pour les réseaux sociaux • Outils pour le référencement naturel 2. HubSpot vous aide à convertir votre trafic en leads • Calls-to-action • Landing pages
  16. 16. HubSpot & Social MediaCréer, planifier et envoyer des Voir quels leads cliquent sur votremessages sur les différents médias contenu diffusé sur les réseauxsociaux. sociaux.
  17. 17. HubSpot & Social MediaTraquer les intéractions pour Trouver les influenceurs sur lesaugmenter votre reach. réseaux sociaux
  18. 18. HubSpot & SEOTrouver et tracker les mots-clés Identifier les différents sites ayantles plus performants. un lien pointant vers votre site.
  19. 19. HubSpot & SEOEvaluation du site page.
  20. 20. HubSpot & Calls-to-action / Landing pagesSmart calls-to-action: personnalisation A/B Testing pour de meilleurespour chaque visiteur. conversions.
  21. 21. HubSpot & Calls-to-action / Landing pagesSmart Fields: simplifie le remplissagedes formulaires par vos leads.
  22. 22. HubSpotWhat next ? Grade your website on www.marketinggrader.com
  23. 23. HubSpot & Lead ManagementLead Management – Profils ultra Segmentation de vos leads encomplets. groupes distincts.
  24. 24. HubSpot & Lead ManagementLead Scoring.
  25. 25. HubSpot & Marketing AutomationUtilisation de workflows pour Déclencheurs: Envoi demails ciblésautomatiser le contact avec les leads. en fonction du comportement de linternaute.
  26. 26. HubSpot & AnalyticsCalcul du ROI pour chaque source Reporting du taux douverture et dede trafic. clic des emails pour chaque contact/ segment.
  27. 27. HubSpot & AnalyticsIdentification générant le plus Conversions - Analyse de lentièretédinteraction. de lentonnoir de conversion.
  28. 28. Pull Your Costumers Toward You !

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