Native Advertising vs Automatisation des contenus : Criteo, trensboard, twitter, prédiction de tendances, etc.

1. Native Advertising
vs
Automatisation de la production
de contenus
arketing de Contenus
Chapitre 4

2. Chapitre 4 -
Native Advertising
vs
Automatisation de la production de contenus
1. Les 9 commandements du Native Advertising
2. Outils de prédictions et d’aide à la décision éditoriale

3. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2015

4. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2015

5. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2015
Les 9 commandements
du Native Advertising

6. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2015
Proposer du contenu (publicitaire) dans
le contexte de l’expérience utilisateur
NATIVE ADVERTISING

7. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2015
NATIVE ADVERTISING
L’IAB distingue 4 critères pour caractériser la publicité native :
1. Présence dans le flux général du support concerné (“instream”)
2. Respect maximum de la forme générale, du design du site sur lequel il se
trouve
3. Intégration du contenu sur le site sur lequel l’internaute se trouve et non sur le
site d’un autre éditeur ou annonceur
4. Objectif de marque et non de ventes directes

8. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2015
Contrer la baisse d’efficacité des publicités
traditionnelles

9. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2015
L’ancêtre du Native Advertising : le
publi-reportage

10. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2015

11. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2015

12. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2015

13. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2015
L’outil Brand Voice du magazine Forbes

14. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2015
1- Bien séparer les équipes « agence » des producteurs
de contenus classiques

15. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2015
2- Le service au lecteur doit être la priorité

16. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2015
3- Il ne faut en aucun cas mentir au lecteur,
même par omission

17. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2015
4- Le contenu de marque doit être présenté
comme tel

18. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2015
5- Certains annonceurs sont inacceptables

19. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2015
6- L’éditeur doit rester maître de sa ligne
éditoriale

20. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2015
7- Les annonceurs doivent jouer le jeu

21. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2015
8- Les services journalistique et marketing contenu
se parler

22. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2015
9- Fixer des objectifs d’audience, comme pour un c
« classique »

23. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2015
Débat
Le native advertising, c’est tricher ?

24. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2015
Un mauvais exemple

25. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2015

26. Automatisation d
la production de
contenus

27. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2015
Les 3 piliers de la recommandation
Qu’est-ce qui me plait à moi ?
Personnalisation
Qu’est-ce qui plait à mes
amis / ma communauté ?
(social)
Qu’est-ce qui plait et va plaire à
l’ensemble des gens ?
(tendances)

28. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2015
Pour améliorer la curation de contenus,
pour repérer les sujets qui “montent”,
pour anticiper les attentes

29. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2015
Afin d’être de plus en plus réactifs vis à vis de l’audience,
ces solutions se sont dotées de fonctions “temps réel”

30. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2015
Développement d’un outil maison
d’aide à la décision

31. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2015
la zone “prédictive”

32. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2015
Criteo

33. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2015
Outbrain
Une curation pertinente, à moindre coût.
• des liens de recirculation vers les
propres contenus de la marque,
• rediriger vers des contenus externes et
de toucher ainsi des revenus
d’affiliation

34. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2015
Analyser en détails ce qui se raconte sur Twitter et Facebook, et sur
Google News, en temps réel afin d’anticiper les attentes et adapter
l’offre éditoriale en conséquence

35. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2015
L’Automatic Score de
@lequipe

36. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2015
Pourquoi automatiser ?
1. Anticiper les attentes et adapter l’offre éditoriale
2. Réduire les couts de production en gagnant du temps
3. Se focaliser sur les contenus à valeur ajoutée
4. Des types de contenus différents selon les objectifs

37. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2015

38. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2015
Summly
Possibilité de s’affranchir de
l’humain pour la rédaction de
résumés d’articles

39. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2015
Les efforts remarquables de Joe Mauer
n'ont pas suffi à assurer la victoire des
Minnesota Twins contre les Texas
Rangers lundi dernier au stade
d'Arlington. Les Rangers l'ont emporté
sur un score de 8 à 5 (...)
Quand il maniait la batte, Mauer a été
excellent de bout en bout. Il a marqué
une fois dans la première manche et
deux fois dans la sixième. Du côté des
Texans, l'artisan de la victoire est sans
conteste Tommy Hunter, qui a remporté
avec brio son cinquième match
d'affilée...
Après être allé gagner à Dunkerque (32-26)
la semaine dernière, les Savoyards ont
battu Montpellier (33-30), privé de Michaël
Guigou (touché aux adducteurs) et de
William Accambray (fracture de la main).
A l’exception d’une poignée de minutes,
Montpellier a couru derrière le score,
malgré un nouveau match de haute volée
de Dragan Gajic, son ailier droit, auteur de
dix buts. Marko Panic (6 buts), Edin Basic
et Grégoire Detrez (5), ainsi que Cyril
Dumoulin (15 arrêts) ont été les principaux
animateurs de Chambéry, qui termine
toutefois 8ème du championnat, son plus
mauvais classement en D1 depuis 18 ans.

40. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2015
BIG DATA

41. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2015
Débat
L’automatisation des contenus :
C’est bien ou mal ?

42. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2015
Exercice
Identifiez 2 exemples de Native
Advertising : un bon, un
mauvais.
Expliquez pourquoi.

43. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2015
Merci de votre
attention !
@SarahBerthault