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  Un équilibre entre contradictions

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Et les marques de luxe? -> Opportunité


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Augmented Experience




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Augmented marketing

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Merci
Séverine Jarry Lefort
sjarry@digitas.fr
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Sur base de case studies, comment envisager Internet et le Digital dans les prochaines années pour les marques de luxe?

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Sur base de case studies, comment envisager Internet et le Digital dans les prochaines années pour les marques de luxe?

  1. 1. Sur base d’expériences récentes, Comment envisager Internet et le September 2010 Digital dans les prochaines années? Club Essec Luxe
  2. 2. Cas #1 – La campagne digitale US de l’été Un concept basé sur la conversation 2
  3. 3. Cas #1 – Old Spice 1 -> Point de départ : Succès d’une copie TV http://creativity-online.com/work/old-spice-responses-case-study/20896 3
  4. 4. Cas #1 – Old Spice 1 -> Succès d’une copie TV 4
  5. 5. Cas #1 – Old Spice 1 -> Succès d’une copie TV -Day 1 : 5.9 million Youtube views -> More than Obama victory speech after 24 hours -Day 2 : Ranked 8 out of top 11 most popular videos on the web -Day 3 : 20 millions views -1 week after launch : Video seen more than 40 million times 5
  6. 6. Cas #1 – Old Spice 2 -> Appropriation par les internautes 6
  7. 7. Cas #1 – Old Spice 2 -> Appropriation par les internautes 7
  8. 8. 8
  9. 9. Cas #1 – Old Spice 186 Vidéos produites, autant de réponse live à des questions des célébrités & fans 9
  10. 10. 10
  11. 11. Cas #1 – Old Spice -> Prolonger l’empathie et susciter l’engagement MONTH 1 : - 75% of all conversation of the category - ½ generated by women - #1 of all time most viewed branded channel on YouTube #1 brand - Facebook fans interactions : +800% of body wash - Brand twitter follower : +2700% - Traffic to oldspice.com : +300% for men - SALES after 6 months : +27% - SALES Last 3 months: +55% - SALES Last month: +107% 11
  12. 12. Old Spice – Key Learnings Au-delà du 360°, intégration des médias -> le Web répond, entretient, rebondit Au-delà du Social Media au sens média, un investissement lourd pour un vrai capital conversationnel -> Business 12
  13. 13. Cas #2 – CANADA http://www.youtube.com/watch?v=HypOO2Tqs2o 13
  14. 14. Canada.travel – Key Learnings Où placer cet investissement? Digital? Affichage? Le Digital ne peut plus être réduit à un média cloisonné -> L’interactivité peut se trouver à tous les points de contact 14
  15. 15. Cas #3 – L’évènement Londonien de l’été : VOLVO Fims cultes américains Grease … 3 séances ont eu lieu à Londres à £40/ ticket -> Sold out en moins d’1 minute 15
  16. 16. Cas #3 – L’évènement Londonien de l’été : VOLVO Couverture média importante: CNN, The Independant, et les sites clés des sorties londoniennes comme Qype et VisitLondon 16
  17. 17. Volvo – Key Learnings Event ou opération digitale? L’exclusivité et la rareté, brique capitale d’une attention digitale ->Le Web accélère le bouche à oreille ->Le contenu, clé de voute de la conversation 17
  18. 18. Cas #4 – Oakley on IPad 18
  19. 19. Cas #4 – Oakley on IPad 19
  20. 20. Oakley – Key Learnings Expérience quasi réelle, qualité d’image et de vidéo ultime, totale immersion, depuis mon canapé -> De nouveaux devices haut de gamme 20
  21. 21. Synthèse 1 – D’internet au Digital everywhere -> un média non cloisonné 2 – La complémentarité, l’inter-pénétration des média -> la tendance des marques les plus avancées Earned 3 – The Integrated Triangle -> new gloden rule Visibility Paid Owned 21
  22. 22. Et les marques de luxe? -> Constat Un historique de marketing et communication « pesant » pour les modes d’influences actuels Earned Paid Owned 22
  23. 23. Et les marques de luxe? -> Objectif Earned Paid Owned 23
  24. 24. Et les marques de luxe? -> Opportunité Core Value: Exclusivité, Event, STORY TELLING Marketing Produit -> Producteur MEDIA PARTAGE d’Exclusivités Offertes vs UGC 24
  25. 25. Et les marques de luxe? -> Opportunité Le Contexte Marketing : Un équilibre entre contradictions 1– Histoire et Modernité 2– Elite et Mass 3– Rêver et Etre 25
  26. 26. Et les marques de luxe? -> Opportunité Modernité Innovations Digitales: Muji on 4square, Exclusivité Ipad Gucci Code Barres + Réalité Augmentée Exclusivité Qualité Histoire Sites 26
  27. 27. Et les marques de luxe? -> Opportunité Mass Plateformes sociales : Diffusion contenu Exclusivité Incarnation Elite Exclusivité Distribution / Evenement 27
  28. 28. Et les marques de luxe? -> Opportunité Etre Points de besoins Réseaux sociaux Digitalisation Touchpoints Contenus actuels Exclusivité Humain Rêver Campagnes 28
  29. 29. Augmented Experience FOR Augmented marketing 29
  30. 30. Merci Séverine Jarry Lefort sjarry@digitas.fr

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