3. Cadre de référence
Vocation : créer et vendre des vêtements
techniques type running fitness
Finalités : produits de qualité, au prix
compétitif
Contraintes : sous-traitance
Ethique : développement durable,
technologies, sport
4. Segments
Grands
magasins
Grande surface alimentaire
Chaînes spécialisées
Indépendants multimarques
Magasins multi-commerce
E-commerce
6. Business Modèle
Modèle
de création de valeur:
Indépendants multi-marques
E-commerce
(ventes groupées)
Logique concurrentielle
Banalisation / différenciation
Banalisation /
différenciation
Innovation
Copier
Copier
Avantage
concurrentiel
Traçabilité des fibres
Gamme spécialisée
Produits naturels
Made in France
Vêtements attractifs
Association avec agence de protection des
animaux
Pareil +
Prix bas
Avantage sur
concurrent
Spécialisation running fitness
Produits naturels
Livraison et SAV
Pareil
Arguments
commerciaux
Vêtements confortables, performants,
respectueux de l’environnement
Made in France
Confiance dans la production
Pareil
Compétences clés
Vêtements naturels
Production locale
Pareil
7. Business Modèle
Modèle
Technique:
Indépendants multimarques
Contact avec les
associations de distributeurs
Processus RH
Processus commercial
Processus marketing
Conception des produits
Processus RH
Processus bureau des
méthodes
Fabrication des produits par
sous-traitants
Processus commercial
Processus logistique
Livraison directe en
magasin
Service après vente
Processus achat
Processus logistique
Processus logistique
Processus commercial
8. Business Modèle
Modèle Marketing
-
Laine de mérinos
Sélection clients (finaux et intermédiaires)
SAV
Packaging très important
Plusieurs supports de publicités (réseaux sociaux,
stand, panneaux d’affichages, encarts
publicitaires dans journaux…)
-
Modèle social
-
Système de décision hiérarchique
PDG polyvalent, 2 commerciaux, 2 apprentis
Sous-traitance pour production ( 2 stylistes en
freelance) et transport
-
9. Business Plan
Mode de financement :
- Emprunt de 15 000€ sur 5 ans (à 3%)
- Apport en capital de 15 000€
- Apport en comptes courants de 10 000€