FSJES AGADIR S3.M4. Marketing de base MIND-MAPPING à partir du cours du Pr. AISSAOUI & Pr. EL OUIZGANI Réalisé par ASMAE OULMADOU

1. Guide d'entretien ou
d'animation: un document
écrit qui aide l'enquêteur de
conduire la réunion par des
questions ouvertes
Analyse syntaxique: Structure du discours
Analyse lexicale: Richesse du vocabulaire
Analyse thématique: Découpage par thème
Explorer & Comprendre le
fonctionnement de Mé, et le
comportement du clt
Études
exploratoire
Top of mind
Spontanée
Assistée
Notoriété : le degré de
connaissance d'une
marque
Décrire & Mesure le fréquence
d'un comportement et les
données de notoriété
Études
descriptives
Expliquer & Tester les relations
de causalité
Études
Explicatives
Structure relative aux Mé et
aux public afin d'assurer des
décisions fiables.
Recherche de l'information sur un problème donnée
Études
Documentaire
Enregistrer les comportements d'achat des individus sans
communiquer avec eux
Observation
Tester une relation de causalité entre des variables dites
indépendantes (explicatives) et dépendantes (à expliquer)
Expérimentation
Entretiens individuels
6 à 12
Réunion de groupe
Technique de créativité
ou projectives
Taille de l'échantillon :
10 à 60
Étude quantitative
par un
questionnaire
Expliquer, Explorer et Comprendre les
mécanismes mentaux et les comportements
des individus
Études
Qualitative
Étude réalisée spécifiquement sur commande pour
répondre à un besoin précis d'une E/se
Ad hoc
Étude utilisée par plusieurs E/se (Taille standard)
Standard
Étude organisée par un Sté tierce menée
simultanément pour le compte de plusieurs E/se
Omnibus
Sondage répétitif mesure une opinion à un
moment donné su un Mé (Même questionnaire)
Baromètre
Tirage au sort sur
une base exhaustive
Aléatoire ou
probabilité
Échantillon
structuré en
pourcentage
Échantillon par
quotas
Échantillon permanent de répondants représentatifs d'un
univers donné, interrogés périodiquement d'une mesure à l'autre
(Même échantillon)
Panels
Mise en oeuvre d'un pdt
Marché tests
Rassembler l'information
recherchée auprès d'un grand
nombre d'interviews à l'aide
d'un questionnaire dans le but
d'extrapoler les résultats et de
réaliser des conclusions
statistiques chiffrées
Questions Ouvertes
Questions Fermées
Questions Préformées ( Choix)
Questionnaire
Questions à échelle
Études
Quantitatives
Études
Marketing
FSJES AGADIR
S3.M4. Marketing de base
MIND-MAPPING à partir du cours du Pr.
AISSAOUI & Pr. EL OUIZGANI
Réalisé par ASMAE OULMADOU