FSJES AGADIR S3.M4. Marketing de base MIND-MAPPING à partir du cours du Pr. AISSAOUI & Pr. EL OUIZGANI Réalisé par ASMAE OULMADOU

1. Ensemble des outils, des décisions et des actions que
l'E/se va mettre en place pour un pdt sur un public cible.
Court
Connotation désirable
International
Disponible légalement
Facilite le positionnement
Nom
Logo+Nom
Logotype
une mélodie courte d'une annonce musicale
Jingle
Logo
Symbole
Phrase qui accentue une annonce publicitaire
Slogan
Emblème
É
l
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me
n
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s
p
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Code graphique
construire un territoire et une identité à l'esprit du C/eur
Packaging
La marque
Groupe homogène de pdt
Ligne
Nombre de ligne de pdt
Largeur
Nombre de modèle de pdt
Profondeur
Nombre total de pdt
Etendue
Ensemble des pdts
proposés par l'E/se
La gamme
Produit
Avantage concurrentiel
Rentabilité financière
Valeur perçue
Fixer un prix élevé
Écrémage
Pratiquer des prix proches
des concurrents
Alignement
Fixer un prix relativement bas
Pénétration
Stratégie
Prix
Supprimer les écarts de temps, de lieu et
de quantité entre la P° et la C°
Distributives
Proposer une offre adaptée au besoin du clt
Commerciales
Fonctions
Ensemble des canaux utilisés pour
commercialiser le pdt
Circuit de
distribution
Aucun intermédiaire
Direct
Ultra court
Un intermédiaire
Court
Plusieurs intermédiaires
Long
chemin suivi par un pdt
Canal ou Chaîne
de distribution
Rendre présent le produit dans un maximum
de points de vente
Intensive
Choisir un nombre restreint de distributeurs en
raison de leur image et compétence
Sélective
N'accorder qu'à un très faible nombre de
distributeurs la revente du produit
Exclusive
Stratégie
Place
Destination aux salariées
Communication
Interne
Publicité
Ensemble des salariés d'une E/se participant à
la commercialisation des produits ou services
Force de vente
Opportunité temporaire au C/eur "PUSH"contrairement à la
publicité qui tire le C/eur vers le pdt "PULL"
Promotion des ventes
Création de bonne relation avec les groupes environnant de
l'E/se
Relations publiques
Soutient une personne ou un organisme d'intérêt général
dans un but commercial
Sponsoring
Soutien matériel apporté sans contrepartie directe de la part
du bénéficiaire
Mécénat
Communication
par l'événement
Destination aux publics
Communication
Externe
Promotion
Marketing Mix
Les 4P
FSJES AGADIR
S3.M4. Marketing de base
MIND-MAPPING à partir du cours du
Pr. AISSAOUI & Pr. EL OUIZGANI
Réalisé par ASMAE OULMADOU