Stratégie Marketing Mobile et Géolocalisation – Day 1
Benoit Reulier – COO à Unitag
Plateforme de marketing mobile leader
- 3 ans d’expérience dans le secteur du mobile
- 1200 clients à travers le monde
Uni...
PARCOURS ENTREPRENEURIAL
Commençons par une parenthèse…
Créé en avril 2011
14 employés
Levée de fond en 2013
En bref
Fin 2010
7 étudiants…
Le début
Se lancer et apprendre
l’entrepreneuriat :
• Une idée
• De la motivation
Pourquoi ? Comment ?
Premier choix de
carrière :
- Un chemin semé
d’embuche
- Des récompenses
parfois fabuleuses
Une aventure
Incubateurs
= formation + financement
+ feedback + visibilité +
réseau + …
Se faire accompagner
L’importance des
Mentors
Se faire conseiller
Plateforme SAAS
Modèle Freemium
Le développement
Un premier client
De la visibilité
 Traction marché !!
Le début de croissance
- Stagiaires puis premiers
employés
- Développement des
offres
Le financement
Un salaire ?
Aides et concours
Levée de fond
Une nouvelle étape
Conclusion
L’entrepreneuriat étudiant
C’est possible
Est une tendance qui se développe
Peut être un vrai choix de carrière...
Conclusion
Se lancer !
Comprendre la valeur
de l’échec en France
LE MOBILE
Introduction
Naissance du mobile
Avril 1983 : Motorola dynatac 8000x
$4000
1h d’autonomie
3 colories
Docteur Martin Cooper
Inventeur du téléphone mobile
: « L’idée d’un appel téléphonique a complétement
été bouleversée. Ava...
Des réseaux toujours plus performants
La naissance de l’internet mobile : leWAP
Née en 1997
- Possède son propre
langage informatique
- Coût d’accès important
Les portails mobiles
Météo, horoscope, annonces, actualités, sonneri
es…
L’iPhone
L’iPhone
Écran large et tactile
Couleur
Caméra
GPS
Mémoire Puissance
Accéléromètre
Web mobile
L’iPhone
Des centaines de
millions d’unités
vendues
300 brevets
déposés
Android
2008
Android
Android
Android
Android
Développement du mobile
Développement du mobile
Plus de mobinautes
que d’internautes
+154% en 2012
Développement du mobile
+154% en 2012
Inégalités
+154% en 2012
6 milliards d’abonnements
mobiles
+ 92% de taux de
pénétration
Par OS
+154% en 2012
La chute de Nokia
L’avènement d’Android
A retenir
1983 20071997
Le W@P
2010
LE MOBINAUTE
User personna
Marc
35 ans
CSP +
Habite dans une grande ville
Développement du mobile
+154% en 2012
Un peu d’interactivité
think.withgoogle.com/mobileplanet/fr/
Conclusion
bemoredog.o2.co.uk/frisb
ee
LES OUTILS DU MARKETEUR
Les applications natives
Les sites mobiles
Les web App
Les SMS
-Techno push
- Nécessite d’avoir des bases
qualifiées
- Excellent taux d’ouverture
Le QR Code
-Techno pull
- Ne nécessite pas d’important
budget
- Usage à développer
Le mail
-Techno push
- Nécessite d’avoir des bases
qualifiées
Le NFC
-Techno pull
-Tous les Smartphones ne sont
pas équipés
- Permet de nombreuses
applications
iBeacon
La réalité augmenté
- Nécessite une application
native
- Applicatifs à développer
La reconnaissance d’image
-Techno pull
- Nécessite une application
native
- Les Google Glass vont
populariser la techno
Résumé
Call, SMS, etc
App Native
Web mobile
AR
LE MARCHE DU MARKETING MOBILE
« Les entreprises investissent actuellement moins de
1% de leur budgets marketing dans le mobile. Afin de
réaliser un bon ...
LES APPLICATIONS NATIVES
Etat des lieux
Importance des jeux
Importance des jeux
Revenus des développeurs
Les apps les plus utilisées
Plateforme
Business Model
Gratuit
Payant
Freemium
Vente in-App
Publicité
..
Développement
Quelle plateforme ?
Quel coût ?
Faire appel à une agence ?
L’app marketing
Savoir faire la promotion
de son app
Vidéo
Campagne PR
Utiliser sa communauté
Referal
Cross promotion
Fonctionnement des stores
Fidélisation et up-selling
Push notification
Incentive
Conclusion
Concurrentiel
Optimiser ses apps lors de la soumission
Importance de la popularité et de la fidélisation
LES SITES WEB MOBILE
Optimisation
Site mobile
Site dédié
Optimisé
Simple
Adapté au format mobile
Site web responsive
Impact du référencement mobile
http://www.oopsmobile.net/wp-content/uploads/2013/09/1G.jpg
http://www.mmaf.fr/sites/default/files/private/Barom%C3%A8tre%...
Unitag
@BenoitReulier
COO - Unitag
06 81 86 34 54
benoit.reulier@unitag.fr
Benoit Reulier Iseg day 1
Benoit Reulier Iseg day 1
Benoit Reulier Iseg day 1
Benoit Reulier Iseg day 1
Benoit Reulier Iseg day 1
Benoit Reulier Iseg day 1
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Benoit Reulier Iseg day 1

  1. 1. Stratégie Marketing Mobile et Géolocalisation – Day 1 Benoit Reulier – COO à Unitag
  2. 2. Plateforme de marketing mobile leader - 3 ans d’expérience dans le secteur du mobile - 1200 clients à travers le monde Unitag
  3. 3. PARCOURS ENTREPRENEURIAL Commençons par une parenthèse…
  4. 4. Créé en avril 2011 14 employés Levée de fond en 2013 En bref
  5. 5. Fin 2010 7 étudiants… Le début
  6. 6. Se lancer et apprendre l’entrepreneuriat : • Une idée • De la motivation Pourquoi ? Comment ?
  7. 7. Premier choix de carrière : - Un chemin semé d’embuche - Des récompenses parfois fabuleuses Une aventure
  8. 8. Incubateurs = formation + financement + feedback + visibilité + réseau + … Se faire accompagner
  9. 9. L’importance des Mentors Se faire conseiller
  10. 10. Plateforme SAAS Modèle Freemium
  11. 11. Le développement Un premier client De la visibilité  Traction marché !!
  12. 12. Le début de croissance - Stagiaires puis premiers employés - Développement des offres
  13. 13. Le financement Un salaire ? Aides et concours Levée de fond
  14. 14. Une nouvelle étape
  15. 15. Conclusion L’entrepreneuriat étudiant C’est possible Est une tendance qui se développe Peut être un vrai choix de carrière, dans tous les secteurs
  16. 16. Conclusion Se lancer ! Comprendre la valeur de l’échec en France
  17. 17. LE MOBILE Introduction
  18. 18. Naissance du mobile Avril 1983 : Motorola dynatac 8000x $4000 1h d’autonomie 3 colories
  19. 19. Docteur Martin Cooper Inventeur du téléphone mobile : « L’idée d’un appel téléphonique a complétement été bouleversée. Avant, lorsqu’on appelait avec un téléphone, on appelait à un endroit. Maintenant, on appelle une personne »
  20. 20. Des réseaux toujours plus performants
  21. 21. La naissance de l’internet mobile : leWAP Née en 1997 - Possède son propre langage informatique - Coût d’accès important
  22. 22. Les portails mobiles Météo, horoscope, annonces, actualités, sonneri es…
  23. 23. L’iPhone
  24. 24. L’iPhone Écran large et tactile Couleur Caméra GPS Mémoire Puissance Accéléromètre Web mobile
  25. 25. L’iPhone Des centaines de millions d’unités vendues 300 brevets déposés
  26. 26. Android 2008
  27. 27. Android
  28. 28. Android
  29. 29. Android
  30. 30. Android
  31. 31. Développement du mobile
  32. 32. Développement du mobile Plus de mobinautes que d’internautes +154% en 2012
  33. 33. Développement du mobile +154% en 2012
  34. 34. Inégalités +154% en 2012 6 milliards d’abonnements mobiles + 92% de taux de pénétration
  35. 35. Par OS +154% en 2012 La chute de Nokia L’avènement d’Android
  36. 36. A retenir 1983 20071997 Le W@P 2010
  37. 37. LE MOBINAUTE
  38. 38. User personna Marc 35 ans CSP + Habite dans une grande ville
  39. 39. Développement du mobile +154% en 2012
  40. 40. Un peu d’interactivité think.withgoogle.com/mobileplanet/fr/
  41. 41. Conclusion bemoredog.o2.co.uk/frisb ee
  42. 42. LES OUTILS DU MARKETEUR
  43. 43. Les applications natives
  44. 44. Les sites mobiles
  45. 45. Les web App
  46. 46. Les SMS -Techno push - Nécessite d’avoir des bases qualifiées - Excellent taux d’ouverture
  47. 47. Le QR Code -Techno pull - Ne nécessite pas d’important budget - Usage à développer
  48. 48. Le mail -Techno push - Nécessite d’avoir des bases qualifiées
  49. 49. Le NFC -Techno pull -Tous les Smartphones ne sont pas équipés - Permet de nombreuses applications
  50. 50. iBeacon
  51. 51. La réalité augmenté - Nécessite une application native - Applicatifs à développer
  52. 52. La reconnaissance d’image -Techno pull - Nécessite une application native - Les Google Glass vont populariser la techno
  53. 53. Résumé Call, SMS, etc App Native Web mobile AR
  54. 54. LE MARCHE DU MARKETING MOBILE
  55. 55. « Les entreprises investissent actuellement moins de 1% de leur budgets marketing dans le mobile. Afin de réaliser un bon marketing mix, la recommandation se porterait à augmenter cet engagement à 7%. » Mobile Marketing Association  Le marketing sur mobile est aujourd’hui sous exploité, c’est donc un moyen de se différencier de ses concurrents. Un canal attrayant
  56. 56. LES APPLICATIONS NATIVES
  57. 57. Etat des lieux
  58. 58. Importance des jeux
  59. 59. Importance des jeux
  60. 60. Revenus des développeurs
  61. 61. Les apps les plus utilisées
  62. 62. Plateforme
  63. 63. Business Model Gratuit Payant Freemium Vente in-App Publicité ..
  64. 64. Développement Quelle plateforme ? Quel coût ? Faire appel à une agence ?
  65. 65. L’app marketing Savoir faire la promotion de son app Vidéo Campagne PR Utiliser sa communauté Referal Cross promotion
  66. 66. Fonctionnement des stores
  67. 67. Fidélisation et up-selling Push notification Incentive
  68. 68. Conclusion Concurrentiel Optimiser ses apps lors de la soumission Importance de la popularité et de la fidélisation
  69. 69. LES SITES WEB MOBILE
  70. 70. Optimisation
  71. 71. Site mobile Site dédié Optimisé Simple
  72. 72. Adapté au format mobile
  73. 73. Site web responsive
  74. 74. Impact du référencement mobile
  75. 75. http://www.oopsmobile.net/wp-content/uploads/2013/09/1G.jpg http://www.mmaf.fr/sites/default/files/private/Barom%C3%A8tre%20Mobile%20Marketing%20 Association%20France%20-4%C3%A8me%20Trimestre%202013.pdf http://wiki.developerforce.com/page/Native,_HTML5,_or_Hybrid:_Understanding_Your_Mo bile_Application_Development_Options http://image.exct.net/lib/fe5f1570736d057e711c/m/2/2014 StateofMarketing.pdf http://www.zdnet.fr/actualites/app-store-d-apple-5-ans-de-croissance-et-de- rivalite-avec-google-en-chiffres-39792302.htm Sources
  76. 76. Unitag @BenoitReulier COO - Unitag 06 81 86 34 54 benoit.reulier@unitag.fr

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