Présentation de Jacqueline Markovic (community manager freelance) au meetup #MyAperoMTP du 25 avril 2017

1. BOULEVERSER LES CODES ÉTABLIS SUFFIT-IL À
S’IMPOSER PARMI LES PLATEFORMES EXISTANTES ?
L’exemple de Snapchat
Présentation #MyAperoMTP, J. Markovic, 25/04/2017

2. ➢ En quoi Snapchat a-t-il cassé les usages en vigueur sur
les médias sociaux ?
➢ Quelles sont les stratégies déployées par la concurrence
pour maintenir son leadership ?
➢ Comment Snapchat peut-il tenir tête au géant Facebook ?
Présentation #MyAperoMTP, J. Markovic, 25/04/2017

3. CHRONOLOGIE
➢ 2011 Scandale Weiner. Reggie Brown, Evan Spiegel et Bobby Murphy, 3 étudiants de
Stanford, développent une application mobile permettant le partage d’images éphémères.
➢ sept 2011 Lancement sur App Store de Pictaboo (qui deviendra Snapchat)
➢ avr 2012 Acquisition d’Instagram par Facebook
➢ nov 2012 Lancement sur Android
➢ 2013 Refus par Evan Spiegel des offres de rachat de Facebook (3 milliards $) et
Google (4 milliards $)
➢ 2014 Lancement du format « story »
Présentation #MyAperoMTP, J. Markovic, 25/04/2017

4. LE SUCCÈS FULGURANT DE SNAPCHAT : QUELQUES CHIFFRES-CLEFS
➢ 158 millions d’utilisateurs actifs quotidiens, dont 52 millions en Europe et 8 millions en France
➢ 2,5 milliards de snaps envoyés et 10 milliards de snaps vus chaque jour
➢ 25% d’utilisateurs alimentent leur story chaque jour
➢ 65% de femmes et 35% d’hommes
➢ 71% de moins de 25 ans
Présentation #MyAperoMTP, J. Markovic, 25/04/2017
sources : Mediakix mars 2017, Blog du modérateur et The Guardian du 26/03/2017

5. COMMENT SNAPCHAT A BRISÉ LES CODES
➢ Interface minimaliste
➢ Mobile et video first
➢ (Front-facing) « Camera Company »
➢ Vertical friendly

6. Présentation #MyAperoMTP, J. Markovic, 25/04/2017

7. source : Techcrunch
Présentation #MyAperoMTP, J. Markovic, 25/04/2017

8. Présentation #MyAperoMTP, J. Markovic, 25/04/2017

9. COMMENT SNAPCHAT A BRISÉ LES CODES
➢ Priorité au contenu éphémère
➢ Priorité à la messagerie
➢ Priorité à l’image
Présentation #MyAperoMTP, J. Markovic, 25/04/2017

10. Présentation #MyAperoMTP, J. Markovic, 25/04/2017

11. Les principales évolutions inspirées par Snapchat :
1. Introduction des messages éphémères sur la plupart des plateformes
2. Enrichissement considérable des fonctionnalités des messageries
3. « Storyfication » généralisée
4. Hybridation de plus en plus marquée entre réseau social, média et
messagerie
Présentation #MyAperoMTP, J. Markovic, 25/04/2017
PRÉCURSEURS V/S MÉDIAS DE MASSE
SNAPCHAT INNOVE ET INSPIRE… FACEBOOK ET COMPAGNIE COPIENT
ET RÉCOLTENT LES BÉNÉFICES.

12. PRÉCURSEURS V/S MÉDIAS DE MASSE
SNAPCHAT INNOVE ET INSPIRE… FACEBOOK ET COMPAGNIE COPIENT ET RÉCOLTENT LES BÉNÉFICES.
WhatsApp Status/Snapchat Messenger Day/Snapchat FB “Décors”/ Snapchat Geofilters
Présentation #MyAperoMTP, J. Markovic, 25/04/2017
source : Capital, mars 2017

13. PRÉCURSEURS V/S MÉDIAS DE MASSE
INSTAGRAM, RÉSEAU PHARE DU MARKETING ET DES INFLUENCEURS
source : Metamedia avril 2017
Présentation #MyAperoMTP, J. Markovic, 25/04/2017

14. ➢ 90 % des plus grandes marques ont un compte
Instagram
➢ 70 % des hashtags les plus utilisés sur
Instagram sont des marques
➢ Les utilisateurs interagissent 10 fois plus avec
les marques sur Instagram que sur Facebook
➢ 1 utilisateur d’Instagram sur 2 recherche des
produits sur les réseaux sociaux
Présentation #MyAperoMTP, J. Markovic, 25/04/2017
PRÉCURSEURS V/S MÉDIAS DE MASSE
INSTAGRAM, RÉSEAU PHARE DU MARKETING ET
DES INFLUENCEURS

15. PRÉCURSEURS V/S MÉDIAS DE MASSE
INSTAGRAM, RÉSEAU PHARE DU MARKETING ET DES INFLUENCEURS
source : Autour de Cia, mars 2017
Présentation #MyAperoMTP, J. Markovic, 25/04/2017

16. COMMENT LE PEUT-IL TENIR TÊTE AU GÉANT BLEU ?
❖ Points forts et faiblesses
❖ Évolutions de Snapchat vers le social media
➢ Discover
➢ Memories
➢ Stories publiques et géolocalisées plus accessibles
❖ Les défis à relever
➢ Élargissement et diversification de la cible
➢ Viabilité économique
➢ Économie de l’attention
➢ Innovation
Présentation #MyAperoMTP, J. Markovic, 25/04/2017

17. LES DÉFIS À RELEVER POUR SNAPCHAT
Base utilisateurs : Évolution de la répartition démographique
source : Mediakix, mars 2017
Présentation #MyAperoMTP, J. Markovic, 25/04/2017

18. LES DÉFIS À RELEVER POUR SNAPCHAT
Retenir l’attention, prendre du temps aux internautes
source, Mediakix, SEO actu, avril
2017
Présentation #MyAperoMTP, J. Markovic, 25/04/2017

19. Facebook Spaces
Présentation #MyAperoMTP, J. Markovic, 25/04/2017
LES DÉFIS À RELEVER POUR SNAPCHAT - L’innovation
Snapchat World Lenses

20. SNAPCHAT A DÉJÀ GAGNÉ LA BATAILLE DE L’HUMOUR ET DE
L’IMPERTINENCE
Présentation #MyAperoMTP, J. Markovic, 25/04/2017