Etude réalisée dans le cadre d'un examen de veille digitale. (2017, HETIC)

1. Prêt-à-porter et digital :
quelles tendances ?

2. 1# Séduire par le storytelling
● Met en avant l’univers et les valeurs de
marque, sous forme de conte et de récit
● Adapté aux maisons de luxe historiques,
qui mêlent savoir-faire et imaginaire
● Formats : vidéo et mini-site
● Exemple d’Hermès

3. 2# Etre visible sur le nouveau média de l’image
INSTAGRAM
● 500 millions de membres…
...présents en moyenne 10 minutes par
jour…
...regardant les 70 millions de photos / jour
● LE média de l’image par excellence
● Dans le luxe, on vient y chercher :
Inspiration / évasion / envie d’achat
● C’est aussi 87% de l’engagement dans
l’univers du Prêt-à-porter

4. 3# Engager avec le marketing d’influence
● En créant des partenariats avec des
influenceurs/bloggeurs
● Un enjeu : bien choisir ses partenaires pour
être en accord avec l’image et les valeurs de
la marque
● Des formats variés : : images sur Instagram
et/ou description du produit sur blog
● Encore de la réticence...de la part des
marques de luxe : risque de ne pas contrôler
leurs contenus

5. 4# Innover en mêlant digital et physique
Le PHYGITAL, utilisé aujourd’hui pour :
● Faciliter le choix
Bornes de recommandations de vêtements, de
préparation virtuelle d’essayage, QR code
pour comprendre les usages d’un produit
● Aider au paiement
Bornes de M-paiement via mobile
● Des expériences de réalité augmentée
Casques de réalité virtuelle, plonge le client
dans un autre univers

6. Sources de veille digitale
1m30.com : un blog de l’agence digitale du même nom, qui donne des
informations pertinentes sur les sujets du marketing et du digital.
Usine-digitale.fr : un blog dédié aux sujets digitaux et tech, qui propose une
information riche et mis à jour régulièrement.
http://modelab.fr : un média dédié a la fashion tech, qui est très utile pour avoir
les nouveaux tech dans le secteur de la mode que nous avons travaillé.

7. Sources :
https://www.1min30.com/content-marketing-inbound-marketing/le-top-8-du-marketing-digital-du-luxe-3736
https://www.usine-digitale.fr/article/quand-le-digital-se-met-au-service-des-enseignes-de-mode-et-de-leurs-clients.N454397
https://www.welcometothejungle.co/articles/influenceurs-marketing-influence-une-strategie-payante-pour-les-marques--
mode-luxe
http://www.e-marketing.fr/Definitions-Glossaire/Phygital-304218.htm#touhKerFtuCgYsfu.97
http://modelab.fr/la-revolution-du-phygital-est-en-marche/
https://blog.hubspot.fr/marketing/partenariats-pour-travailler-blogueurs
https://www.1min30.com/relations-presse/les-blogueurs-au-coeur-de-la-strategie-relations-presse-des-marques-de-luxe-
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