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3 Mikado Resistance Test #1 MikadoFrance
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4
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6 Vous allez aimer la vitesse !
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7
Oasis - Pub TV Cinéma Moi Moche et
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A 1,937,857
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10 Film Monoprix : La bataille d'eau monoprix
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Enseignements majeurs
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  • 1. Des enseignements préparés par MillwardBrown pour Google France 3 Février 2014
  • 2. 2 YouTube Ads Leaderboard 2013 Ranking Title Username URL Views 1 Baby&me / the new evian film EvianBabies http://www.youtube.com/watch?v=pfxB5ut-KTs 71,112,754 2 Mission 404 : Internet doit rester vivant orangina http://www.youtube.com/watch?v=fOrr2RbB0-0 4,566,478 3 Mikado Resistance Test #1 MikadoFrance http://www.youtube.com/watch?v=esGNyiW1kQ M 3,894,213 4 Portraits robot de la vraie beauté par Dove DoveFrance http://www.youtube.com/watch?v=R9wSFg8x1v A 3,179,062 5 Petit écolier "LA RIPOSTE" lulespossibles http://www.youtube.com/watch?v=5QTNRdCAF cQ 2,358,588 6 Vous allez aimer la vitesse ! SamsungMobileFranc e http://www.youtube.com/watch?v=EJuKMgUlzu U 2,293,040 7 Oasis - Pub TV Cinéma Moi Moche et Méchant 2 oasisfunchannel http://www.youtube.com/watch?v=1gPccZHdh2 A 1,937,857 8 Le dernier carré de chocolat Milka : le plus dur à partager ! milkaosezlatendresse http://www.youtube.com/watch?v=dUjR7PFo-tQ 1,829,470 9 La meilleure technique de drague de l'univers ! EffetAxe http://www.youtube.com/watch?v=n0XCRw1pAb w 1,881,898 10 Film Monoprix : La bataille d'eau monoprix http://www.youtube.com/watch?v=A9ZzzZKHEF o 1,743,688
  • 3. 3 Enseignements majeurs 1- YouTube : un media unique 2- La réponse émotionnelle, pilier de la popularité et de la viralité sur YouTube 3- Les vidéos les plus populaires sur YouTube contribuent à construire le lien à la marque et son territoire
  • 4. 4 Learning #1- YouTube : un media unique qui s’affranchit des contraintes de durée Base: 51 vidéos présentes dans le YouTube Ads Leaderboard France, Avril – Novembre, 2013 Plus courte vidéo 17 sec Durée moyenne des vidéos YouTube Ads Leaderboard France 90 sec(Samsung -Voyez les choses en grand) Plus longue vidéo 14.10 min (Orangina - Mission 404)
  • 5. 5 Les contenus longs peuvent maintenir et même renforcer l’attention des spectateurs PLUS INTÉRESSANTE MOINS INTÉRESSANTE Durée = 3 minutes Learning #1- YouTube : un media unique qui s’affranchit des contraintes de durée
  • 6. 6 Base: 51 vidéos présentes dans le YouTube Ads Leaderboard France, Avril – Novembre, 2013 Learning #1 - YouTube : un media unique qui autorise un registre créatif large YouTube autorise un registre créatif plus large, moins consensuel que les médias traditionnels Tous les codes créatifs du web délibérément segmentants (population ciblée des moins de 25 ans) Des extraits de videos virales
  • 7. 7 Etonnement/Surprise Attirance Enthousiasme Confiance Satisfaction Affection Fierté Inspiration Dégoût Insatisfaction Tristesse Agacement Désagrément Déception Culpabilité Indifférence YouTube Ads Leaders France Normes MillwardBrown YouTube Ads Leaders UK Étonnement/Surprise PROFIL ÉMOTIONNEL DU TOP 10 YOUTUBE ADS LEADERBOARD FRANCE Issu de l’évaluation consommateur des 10 vidéos les plus populaires du YouTube Ads Leaderboard France Avril – Novembre, 2013 Learning #2 La réponse émotionnelle, pilier de la popularité Enthousiasme Affection
  • 8. 8 Afin d’éviter qu’ils cliquent sur le bouton « skip » au bout de 5sc (format trueview) IL FAUT ENGAGER LES CONSOMMATEURS DÈS LES PREMIÈRES SECONDES Learning #2 La réponse émotionnelle, pilier de la popularité PLUS INTÉRESSANTE MOINS INTÉRESSANTE Durée = 2 minutes
  • 9. 9 Afin d’éviter qu’ils cliquent sur le bouton « skip » au bout de 5sc (format trueview) Learning #2 La réponse émotionnelle, pilier de la popularité PLUS INTÉRESSANTE MOINS INTÉRESSANTE Durée = 2 minutes IL FAUT ENGAGER LES CONSOMMATEURS DÈS LES PREMIÈRES SECONDES
  • 10. 10 LES RÉACTIONS FORTES PERMETTENT DE CRÉER DE LA VIRALITÉ… Creative Viral Potential Score 95 Learning #2 La réponse émotionnelle, pilier de la viralité Les vidéos du YouTube Ads Leaderboard sont exceptionnelles : elles font partie des 5% des vidéos les plus virales de notre base de données Issu de l’évaluation consommateur des 10 vidéos les plus populaires du YouTube Ads Leaderboard France Avril – Novembre, 2013
  • 11. 11 45% ...EN S’APPUYANT SUR L’HUMOUR ET LE SUSPENS Learning #2 La réponse émotionnelle, pilier de la viralité … 43% • cherchent à captiver, • mettre en haleine • mettent l’humour au centre de leur scénario Dove Samsung Playstation Lu Oasis Axe Mikado Base: 51 vidéos présentes dans le YouTube Ads Leaderboard France, Avril – Novembre, 2013
  • 12. 12 16% 29% 29% 67% 80% 90% # present Présence du produit Interaction Nom de la marque dans le nom de la vidéo Logo de la marque Présence du nom de la marque Base: 51 vidéos présentes dans le YouTube Ads Leaderboard France, Avril – Novembre, 2013 Learning #3 Les vidéos les plus populaires ont un bon lien à la marque Forte présence de la marque dans les vidéos du YouTube Ads Leaderboard France
  • 13. 13 Learning #3 Les vidéos les plus populaires ont un bon lien à la marque LEARNING #MB : Pour créer un fort lien à la marque il faut : Utiliser des codes connus de la marque (petits fruits Oasis, bébés Evian) Intégrer la marque et le message dans la partie la plus intéressante de la publicité
  • 14. 14 JEUNESSE TENDRESSE RAPIDITE FRUITS, HUMOUR Learning #3 … et renforcent le territoire de marque Issu de l’évaluation consommateur des 10 vidéos les plus populaires du YouTube Ads Leaderboard France Avril – Novembre, 2013
  • 15. 15 Une multitude de pistes créatives pour générer de la popularité 4% 8% 8% 10% 12% 16% 20% 24% 37% 37% 41% 43% 45% 45% 47% 55% 73% 80% 92% Dessin animé/Animation Musique famillière Borderline (Edgy) Animaux Sexy Personne réelle (vs acteurs) Célébrité Internationale Musique proéminente Voix off Dialogue Humour (Laugh) Spot diffusé à la TV Captivant (Grippy) Proposition d'interaction Vidéo web spécifiquement Texte Musique Présence humaine Étude exploratoire sur la base des 51 vidéos présentes dans le YouTube Ads Leaderboard France, Avril – Novembre, 2013
  • 16. 16