5. TAUX DE
CHÔMAGE
GLOBAL
8,8%
CADRES
PROFESSIONS
INTERMÉDIAIRES EMPLOYÉS OUVRIERS
3,4% 5,1% 9,9% 12,6%
TAUX DE CHÔMAGE PAR CSP
Chiffres INSEE 2019 – Sur l’année 2018
INSEE – A fin Q4 2018
2018
TAUX DE
CHÔMAGE
GLOBAL
8,6%
INSEE – T3 2019
Plein emploi
des cadres
Quasi plein
emploi des
professions
intermédiaires
Des chiffres de l’intérim
qui laissent présager une
embellie sur les employés
& ouvriers
TENSION MAINTENUE SUR LE MARCHÉ
2019
UN CONTEXTE ÉCONOMIQUE FAVORABLE AUX CANDIDATS
6. PLEIN EMPLOI DES CADRES
VOLUME DIFFICULTÉS DE RECRUTEMENT
de recrutements cadres en 2019
Plus de 280 000 recrutements
envisagés par les entreprises
du secteur privé
+6%
des annonces reçoivent moins de
10 candidatures
+5 pts en 4 ans
Jusqu’à 40% pour le secteur
informatique
22%
APEC, février 2018
APEC, De l’offre au recrutement : analyse des enquêtes trimestrielles
de suivi des offres d’emploi confiées à l’Apec en 2016 – mars 2018
7. DES CADRES À L’ÉCOUTE D’OPPORTUNITÉS
Des profils qui :
• Sont opportunistes
• Se renseignent sur les entreprises
• Ne postulent que s’ils voient un réel avantage
à changer de poste
• Veulent travailler dans une entreprise
en particulier
62%
des cadres pensent à
démissionner
Etude IFOP – Cadremploi les cadres et la démission novembre 2018
8. DES CADRES EN QUÊTE DE SENS
des cadres estiment que la cause
environnementale pourrait les influencer dans
le choix d’une entreprise en cas de
changement de job
78%
Questionnaire administré en ligne auprès des bases opt-in Cadremploi du 9 au 16 Octobre,
967 répondants
9. dans un contexte de transformation digitale
DES RECRUTEURS DE PLUS EN PLUS CHALLENGÉS
des enjeux de recrutement ROI’ste
11. DÉFINITIONS DES TERMES MARKETING ET RH
Marketing
Le client potentiel se renseigne
avant d’ACHETER
Ressources humaines
Le candidat potentiel se renseigne
avant de POSTULER
Leads qualifiés
Branding Marque employeur
Candidatures qualifiées
Inbound marketing Inbound recruiting
Contenu marketing Contenu RH
CLIENTS TALENTS
12. OPTIMISER LE TUNNEL DE CONVERSION
RECRUTER
Long terme
Court terme
INBOUND RECRUITING
Notoriété / Expertise
OUTBOUND RECRUITING
Attractivité / Transparence /
Engagement
Stratégie inbound
Annonces,
Cvthèque,
Publicité
Marque employeur
14. OPTIMISER LE TUNNEL DE CONVERSION
RECRUTER
Long terme
Court terme
INBOUND RECRUITING
Notoriété / Expertise
OUTBOUND RECRUITING
Attractivité / Transparence /
Engagement
Annonces,
Cvthèque,
Publicité
Marque employeur
Stratégie inbound
15. S T R A T É G I E I N B O U N D
Quels candidats potentiels cibler ?
Buts :
savoir quelles informations ils recherchent
pour créer les bons messages
connaître les bons canaux de diffusion
choisir le bon moment pour délivrer ces
contenus
Comprendre à qui vous vous adressez
grâce aux candidate persona
x
16. S T R A T É G I E I N B O U N D
Choisir ses outils :
questionnaire en ligne
interview en face à face
Collecter des infos :
intérêts pro et perso (sites visités…)
flexibilité au travail
Mettre en application :
pour vous permettre de trouver le ton et le
message adéquat
L in k e d in
s
Comment définir ces portraits-robots ?
17. S T R A T É G I E I N B O U N D
Créer des publications diverses et
régulières focalisées sur les besoins
de vos candidate persona
Sans vous mettre trop en avant, ce
qui serait perçu comme intrusif et
donc contre-productif
Produire le bon contenu pour la bonne cible
Développer du contenu RH pour
nourrir votre vivier de talents
18. S T R A T É G I E I N B O U N D
BLOG
Rattaché
à votre
site carrière
Multiplier les points de contact pour augmenter votre visibilité
Meet up
Réseaux sociaux professionnels
Référencement naturel (SEO)
Newsletters
Webinars « UX DESIGN : Optimisez l’expérience de
vos utilisateurs »
Livres blancs « Les 9 piliers de l'efficacité
commerciale »
Vidéos « La définition du CRM, et à quoi cela sert ! »
Podcasts « Comment démarrer
avec la méthode Agile »
Hackathon
19. S T R A T É G I E I N B O U N D
Développer votre notoriété
Générer des leads de candidats potentiels
Attirer des candidatures spontanées
et qualifiées
Est-ce suffisant ?
Quelle valeur ajoutée pour votre société
et vos recrutements ?
20. OPTIMISER LE TUNNEL DE CONVERSION
RECRUTER
Long terme
Court terme
INBOUND RECRUITING
Notoriété / Expertise
OUTBOUND RECRUITING
Attractivité / Transparence /
Engagement
Stratégie inbound
Annonces,
Cvthèque,
Publicité
Marque employeur
21. M A R Q U E E M P L O Y E U R
Développer votre notoriété
Augmenter la génération de leads
Attirer des candidatures spontanées
et qualifiées
Est-ce suffisant ?
Marque employeur vs image employeur
Perception désirée de l’entreprise Perception réelle de l’entreprise
MARQUE EMPLOYEUR IMAGE EMPLOYEUR
vs
22. M A R Q U E E M P L O Y E U R
des candidats se renseignent sur
les entreprises avant de postuler*
*Sondage Viadeo
Enrichissez vos contenus
95%
Pourquoi travailler sa marque employeur ?
23. M A R Q U E E M P L O Y E U R
Étude BVA juin 2019 / Etude Deloitte 2019
Des candidats en attente d’engagement
sociétal
des salariés font de l’engagement sociétal
d’une entreprise un facteur déterminant dans
le choix d’un employeur
54%
24. M A R Q U E E M P L O Y E U R
*Sondage Viadeo
Des plateformes diversifiées
pour toucher un maximum de candidats potentiels
• Site carrière
• Page entreprise
• Salons
• Job dating
• Réseaux sociaux
• Display
• Retargeting
Messages concernant les valeurs, la culture et les métiers
de l’entreprise
25. M A R Q U E E M P L O Y E U R
Immerger le candidat grâce
à la page entreprise
Vidéo
entreprise
Vidéo métier
pour se
projeter dans
le poste
Photos
Vision de
l’entreprise
Chiffres clés
des cadres jugent les
informations sur la culture
d’entreprise importantes
1/3
des cadres souhaite
avoir à disposition une
vidéo présentant le poste
pour venir en appui de
l’offre d’emploi
85%
Baromètre IFOP Cadremploi 2017
26. M A R Q U E E M P L O Y E U R
Capitaliser sur les alertes mails
27. M A R Q U E E M P L O Y E U R
Capitaliser sur les user generated contents
88%
des consommateurs consultent
des avis avant un achat
Transformer vos collaborateurs en ambassadeurs
TRANSPORTS
CONSOMMATION
LOISIRS
Etude IFOP
28. M A R Q U E E M P L O Y E U R
Exemples d’avis et notations
Nécessaires pour pour véhiculer
transparence et confiance
29. M A R Q U E E M P L O Y E U R
Interagir avec les salariés
65 % des utilisateurs s’accordent à dire
qu’une réponse appropriée à un avis
négatif améliore leur impression sur
l’établissement *
Répondez à tous les avis,
positifs ou négatifs.
*Etude Tripadvisor
30. M A R Q U E E M P L O Y E U R
Transformer la satisfaction des salariés
en engagement
*Etude Tripadvisor
Cercle vertueux de l’Employee Advocacy
x8
8 fois plus d’interactions pour
un contenu partagé par des
employés vs par la marque *
31. OPTIMISER LE TUNNEL DE CONVERSION
RECRUTER
Long terme
Court terme
INBOUND RECRUITING
Notoriété / Expertise
OUTBOUND RECRUITING
Attractivité / Transparence /
Engagement
Stratégie inbound
Marque employeur
Annonces,
Cvthèque,
Publicité
32. S T R A T É G I E O U T B O U N D
L’outbound recruiting au cœur du recrutement
• Jobboard
• Offre d’emploi
• Cvthèque
• Publicité média
• Display
• Emailings
POUR POURVOIR UN POSTE
À UN INSTANT DONNÉ
33. S T R A T É G I E O U T B O U N D
Les annonces, 1er canal d’embauche de cadres
55%
des recrutements finalisés en
2018 l’ont été suite à la diffusion
d’une offre
+8 points en un an
Source : APEC Baromètre Sourcing cadres, rétrospective 2009-2019
34. S T R A T É G I E O U T B O U N D
• Titre optimisé
• Mise en avant des avantages distinctifs de l’entreprise
• Vidéo de poste / entreprise
• Localisation
• Salaire
Entre 15 et 50 %
de candidatures supplémentaires !
Soigner la rédaction de ses annonces
… POUR OPTIMISER LES CANDIDATURES
L’EXPERIENCE CANDIDAT…
• Formulaire de candidature
35. S T R A T É G I E O U T B O U N D
L’annonce optimisée
Vidéo entreprise
Chiffres clés
Photos
Offre
détaillée
Salaire
Avis et notation
Localisation
Formulaire de
candidature
36. S T R A T É G I E O U T B O U N D
Personnaliser l’approche directe
• Alertes créées sur vos postes récurrents
• Alertes fréquentes pour être le plus réactif possible
• Prise en compte de l’activité du candidat pour
adapter votre approche
• Adaptation de vos recherches en fonction des
profils que vous recherchez
• Personnalisation de l’approche candidat
• Mise en avant de votre marque employeur dès la
prise de contact
38. L’INBOUND RECRUITING MOINS CHER
QUE L’OUTBOUND RECRUITING ?
Besoin d’outils et d’expertises
pour développer du contenu
de qualité
Plus de candidatures
spontanées potentielles MAIS
39. MIEUX RECRUTER POUR ÉVITER LES ERREURS DE
CASTING
• Recevoir des candidatures qualifiées
• Gagner du temps pour la sélection
des candidats aux entretiens
• Avoir un risque mieux maîtrisé
au moment du choix d’embauche
et un taux élevé de confirmation
au-delà de la période d’essai
40. LE BUDGET RH AU CŒUR DES PRÉOCCUPATIONS
Coût du turnover global :
3 à 6 mois de salaire
• Gestion RH, administrative
et managériale du départ
• Perte de productivité
• Coût de recrutement
Source : EasyRecrue.com « Analyser son turnover : ce que révèlent les chiffres » 2017
41. QUELLE QUE SOIT VOTRE STRATÉGIE DE RECRUTEMENT,
NE PAS OUBLIER L’APRÈS RECRUTEMENT !
1/3
1 cadre sur 3 a déjà
démissionné suite à une
mauvaise intégration !
Source : questionnaire auto-administré en ligne auprès des bases opt-in Cadremploi du 25 au 29 Mars 2019, 1012 répondants
42. FIDÉLISER SES SALARIÉS POUR RÉDUIRE LE TURN-OVER
Plus d’1 cadre sur 2 n’a pas
de parcours d’intégration
Instaurer un parcours d’intégration
et essayer de sortir des sentiers battus
Seuls 35% des cadres ont eu un entretien
à mi-parcours lors de la période d’essai
Identifier rapidement les points de blocage
Source : questionnaire auto-administré en ligne auprès des bases opt-in Cadremploi du 25 au 29 Mars 2019,
1012 répondants
44. UTILISER L’INBOUND ET L’OUTBOUND RECRUITING
DE FAÇON COMPLÉMENTAIRE
L’INBOUND RECRUITING :
facteur multiplicateur de votre notoriété
et de votre stratégie outbound sur
le long terme
nécessaire dans un contexte
de guerre des talents
ne se substitue pas à l’outbound
45. OPTIMISER LE TUNNEL DE CONVERSION
RECRUTER
Long terme
Court terme
INBOUND RECRUITING
Notoriété / Expertise
OUTBOUND RECRUITING
Attractivité / Transparence /
Engagement
Stratégie inbound
Annonces,
Cvthèque,
Publicité
Marque employeur
+ FIDELISER SES TALENTS
46. POUR ALLER PLUS LOIN
https://recruteur.lefigaro.fr/ressources-articles/
INFOS ET CONSEILS
CONTACTS info-recruteur@figarocms.fr | 01 57 08 72 93
48. PROCHAIN WEBINAR
JEUNES DIPLÔMÉS :
COMMENT ATTIRER DES
CANDIDATS EXIGEANTS ET
IDÉALISTES ?
Animé par Sylvia Di Pasquale,
Rédactrice en chef, Cadremploi
Avec la participation d’invités DRH
18 décembre
à 11h30
