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Communication Marketing

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Souci d’informer l’audience

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Il se passe toujours quelque
chose dans une entreprise : le
journalise saura déceler les
événements, les sujets et les
angles valorisants pour captiver
vos cibles.
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Que ce soit en interne ou en
externe, le journaliste saura
dénicher des interlocuteurs
passionnants.

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Qui mieux que lui maîtrise l’art
de l’interview ? Il saura
interroger vos clients ou
salariés, des experts ou M. et
Mme Tout-le-Monde sur les
sujets au cœur de votre
positionnement.

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Le prospect ne s’attarde pas sur des
arguments marketing : il se laisse
emporter par une histoire. C’est
justement la spécialité du journaliste
que de transformer un “sujet” en une
histoire passionnante !

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Si le lecteur de votre article ou
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intéressé, surpris, amusé… C’est
gagné ! Il associera les quelques
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marque à un moment agréable.

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Avec votre contenu, votre client
ou prospect va en savoir plus sur
votre secteur d’activité, ou mieux
comprendre les dernières
tendances. Grâce à vous, il ne
passera pas à côté d’une
évolution ou d’une révolution !

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Votre prospect va « vivre de l’intérieur » les
situations d’un manager, d’un responsable
marketing, d’un chef d’équipe… Et tout cela,
dans l’univers de votre marque !

Lorsqu’il sera amené à prendre une décision d’achat
ou à consulter un spécialiste, vers qui croyez-vous
qu’il se tournera ?
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• Mettez la lumière sur vos
clients, vos salariés, ou des
“héros” extérieurs (sportif,
expert…) en lien avec votre
univers.
• Ils vous seront reconnaissants… de les reconnaître.

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• En publiant régulièrement
des contenus documentés et
passionnants, vous renforcez
la légitimité de votre marque.
• Vous fidélisez une audience
de prospects qualifiés.

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• Vos contenus vous aident à contourner la défiance de
vos prospects envers le « marketing » ou la « pub ».
• Vous pourrez ensuite transformer la confiance acquise :
ventes, meilleures relations, influence…

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• “Moi, journaliste”, je ne
mange pas de ce pain-là.
• “Moi, journaliste”, je ne
fréquente pas ces gens-là.
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Comme tout journaliste, le journaliste de marque
recherche des informations, croise ses sources,
interviewe, choisit un angle, construit un récit…

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Le journaliste de marque respecte l’éthique du
journaliste, sinon cela sonne faux et cela ne marche pas :
– il cherche et il dit la vérité (ex. : il ne cache pas les
problèmes liés à l’adoption d’une technologie) ;
– il offre une vision nuancée de la réalité.

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• Il est payé par un donneur d’ordre (entreprise,
institution, organisme à but non lucratif…).
• Ce donneur d’ordre recherche in fine son propre
intérêt.
• Peu de chances de faire une critique en règle du
donneur d’ordre !

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• Elle ne confond pas journalisme
de marque et pub ;
• Elle crée les bonnes conditions
(infos disponibles, interviews…) ;
• Elle accepte que le journaliste ne
cache pas la poussière sous le
tapis.

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• Il comprend son rôle et ses
contraintes.
• Il a le courage d’exercer son métier,
même quand son employeur ou
client traîne des pieds.
• Si l’entreprise ne joue vraiment pas
le jeu, mieux vaut qu’il passe son
chemin.

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• Il fait appel au sens de la
responsabilité du journaliste et de
l’entreprise.
• Il nourrit la confiance entre la
marque et ses publics.
• De cette confiance naîtront les
succès de la marque, commerciaux
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  • 5. Il se passe toujours quelque chose dans une entreprise : le journalise saura déceler les événements, les sujets et les angles valorisants pour captiver vos cibles. 5/29 www.smartwords.eu
  • 6. Que ce soit en interne ou en externe, le journaliste saura dénicher des interlocuteurs passionnants. 6/29 www.smartwords.eu
  • 7. Qui mieux que lui maîtrise l’art de l’interview ? Il saura interroger vos clients ou salariés, des experts ou M. et Mme Tout-le-Monde sur les sujets au cœur de votre positionnement. 7/29 www.smartwords.eu
  • 8. Le prospect ne s’attarde pas sur des arguments marketing : il se laisse emporter par une histoire. C’est justement la spécialité du journaliste que de transformer un “sujet” en une histoire passionnante ! 8/29 www.smartwords.eu
  • 10. Si le lecteur de votre article ou celui qui visionne votre vidéo est intéressé, surpris, amusé… C’est gagné ! Il associera les quelques minutes passées avec votre marque à un moment agréable. 10/29 www.smartwords.eu
  • 11. Avec votre contenu, votre client ou prospect va en savoir plus sur votre secteur d’activité, ou mieux comprendre les dernières tendances. Grâce à vous, il ne passera pas à côté d’une évolution ou d’une révolution ! 11/29 www.smartwords.eu
  • 12. Votre prospect va « vivre de l’intérieur » les situations d’un manager, d’un responsable marketing, d’un chef d’équipe… Et tout cela, dans l’univers de votre marque ! Lorsqu’il sera amené à prendre une décision d’achat ou à consulter un spécialiste, vers qui croyez-vous qu’il se tournera ? 12/29 www.smartwords.eu
  • 15. • Mettez la lumière sur vos clients, vos salariés, ou des “héros” extérieurs (sportif, expert…) en lien avec votre univers. • Ils vous seront reconnaissants… de les reconnaître. 15/29 www.smartwords.eu
  • 16. • En publiant régulièrement des contenus documentés et passionnants, vous renforcez la légitimité de votre marque. • Vous fidélisez une audience de prospects qualifiés. 16/29 www.smartwords.eu
  • 17. • Vos contenus vous aident à contourner la défiance de vos prospects envers le « marketing » ou la « pub ». • Vous pourrez ensuite transformer la confiance acquise : ventes, meilleures relations, influence… 17/29 www.smartwords.eu
  • 19. • “Moi, journaliste”, je ne mange pas de ce pain-là. • “Moi, journaliste”, je ne fréquente pas ces gens-là. • “Moi, journaliste”, je suis audessus de ça. 19/29 www.smartwords.eu
  • 20. Comme tout journaliste, le journaliste de marque recherche des informations, croise ses sources, interviewe, choisit un angle, construit un récit… 20/29 www.smartwords.eu
  • 21. Le journaliste de marque respecte l’éthique du journaliste, sinon cela sonne faux et cela ne marche pas : – il cherche et il dit la vérité (ex. : il ne cache pas les problèmes liés à l’adoption d’une technologie) ; – il offre une vision nuancée de la réalité. 21/29 www.smartwords.eu
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