Marketing traditionnel vs Marketing de contenu :
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Les 7 différences entre le marketing de contenu et le marketing traditionnel

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90% des responsables marketing sont convaincus que le marketing de contenu est destiné à devenir de plus en plus important (source : étude Econsultancy auprès de 1 300 responsables marketing).
Mais qu'est-ce au juste que le marketing de contenu, et en quoi se différencie t-il du marketing traditionnel ?

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Les 7 différences entre le marketing de contenu et le marketing traditionnel

  1. 1. Marketing traditionnel vs Marketing de contenu : les 7 différences Marketing traditionnel Marketing de contenu Discontinu Succession de campagnes Permanent Effort continu Achat média Pour diffuser des annonces La marque est son propre média Pour diffuser son contenu Publicité Annonces, slogans, promotion Storytelling Histoires, reportages, témoignages Interruption Attraction Combat pour détourner l’attention du consommateur à son profit Combat pour être pertinent par rapport à l’activité et aux centres d’intérêt du consommateur Autocentré Discours sur la marque et ses offres Centré sur ce qui intéresse la cible Discours autour de la marque et de ses offres Logique de diffusion La marque cherche à diffuser le plus largement possible les messages qu’elle produit. Logique de conversation La marque encourage la prolifération du contenu qu’elle produit et du contenu produit par ses fans. Un produit du département Marketing Conçu, géré et réalisé par les équipes Marketing Un produit de toute l’entreprise Conçu et réalisé par des experts & des opérationnels dans l’entreprise, par le Marketing, piloté par ce dernier. Source : Altimeter, Content: The New Marketing Equation, février 2012 http://www.smartwords.eu

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