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1. LE CAS VOLVIC
INFLUENCE B2C

2. Le cas Volvic
UN CAS D’UTILISATION CONCRÈTE :

3. AMPLIFICATION DE LA
CAMPAGNE DE PUB
OBJECTIFS DE LA CAMPAGNE
● Amplifier le spot digital « Chaussette gauche,
chaussette droite », hommage à la pub mythique de
Volvic avec Zidane, sur toutes les plateformes social
media.
● Générer des vues en renvoyant vers le Reel publié par
Volvic en crosspost avec Antoine Dupont.
● Annoncer le lancement du partenariat entre Volvic et la
coupe du monde de Rugby 2023 qui se déroule en
France.
● Confirmer la collaboration entre Volvic et Antoine
Dupont, ambassadeur de la marque depuis 2 ans.

4. Le cas Volvic
LA MATRICE :

5. MESUREDES
ACTIONSDÉPLOYÉES
MESUREDE
L’EXPOSITION
MESUREDE LA TRANSFORMATION
AUPRÈS DES PUBLICS CIBLES
• Définition des messages clés :
1/ Volvic, supporter officiel de la coupe du
monde de rugby 2023.
2/ Volvic, la force de la nature
3/ Antoine Dupont, ambassadeur Volvic
• Choix des plateformes : Instagram /
TikTok / Twitch
1/ Profils variés ayant tous un rapport de
près ou de loin avec le rugby : sportifs
(anciens rugbymans, joueurs de l’équipe de
France), comptes spécialisés rugby, lifestyle
fan de rugby, streamers qui joue au rugby,
passionnés de rugby.
2/ Profils ayant des taux d’engagement
supérieurs à 1%.
• Nombre d’influenceurs contactés : 19
• Nombre d’influenceurs intéressés : 16
• Budget : 25000€
• Nombre d’influenceurs activés : 16
• Nombre de mentions : 37 mentions
• Impressions : 2 280 028
• (True) reach / portée (réelle) : 2 072 780
• Tonalité : Positive et enjouée
• Taux de reprise des messages : 100%
• I-CPM ou le coût pour mille impressions :
10,9€
Opinion& Engagement Efficacité
• Somme des interactions : 34 239
• Taux d'engagement : 2.5%
• CPE (Coût par engagement) : 96€
• Commentaires : 1740
• Tonalité des commentaires : positive
• Nombre de vues (vidéos) : 1,5M
Image de marque
• Awareness / Notoriété :
1/ Vidéo d’Antoine Dupont la plus visionnée
sur son compte
2/ Positionnement de Volvic en tant
qu’expert du rugby grâce à cette campagne
3/ Le public s’est remémoré la pub iconique
avec Zinedine Zidane
• Considération: Kpi’s prévus : TE et
engagements
Pré-business/ considération
• CONTENU DE MARQUE : Vidéo principale
sur le compte de Volvic qui a généré plus de
1,3M de vues (en comparaison la vidéo la
plus visionnée de 2022 compte 1,3k vues)
• CONTENUS D’AMPLIFICATION :
1/ 99% de commentaires positifs
2/ 18% de commentaires citant le nom de la
marque
CONCLUSION ET RECOMMANDATIONS
● Cette campagne a permis d’appuyer l’iconicité de Volvic dans le domaine du sport et cette année particulièrement, du rugby.
● Le partage en masse de la vidéo originale (publiée sur le compte de Volvic) a décuplé la visibilité de la campagne et le nombre de vues (à noter qu’Antoine Dupont, sans
médiatisation de contenu, génère en moyenne 320k vues). Nous avons réussi à dépasser le million grâce aux multiples repartages.
● Cette collaboration permet à Volvic de faire un pas dans le monde du rugby en toute légitimité avec le soutien et l’appui d’acteurs majoritaires (comptes spécialisés Rugby et
rugbymans professionnels).

6. #REFERENTIELDELAMESURE
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