Les meilleures campagnes créatives de l’année 2011. Camille Renier Planneur Stratégique camille.renier@valtech-agency.fr Pascal Malotti Directeur Pôle Conseil et Branding pascal.malotti@valtech-agency.fr

1. What’s Hot #2
La mêlée - 12/10/2011
Pascal Malotti & Camille Renier

2. What’s Hot #2
// Levi’s – Go Forth - Legacy
// RATP – cher voisin de transport
// Innocent – Tweet&Eat
// Citroën – C42 – Social Club
// Lanvin Fall Winter 2011-2012 Ad Campaign

3. PLAY
http://www.youtube.com/watch?v=gGgsrsns7LM

4. Levi’s Go Forth – Legacy

5. Levi’s Go Forth – Legacy

6. Levi’s Go Forth – Legacy
Un spot porteur de messages qui trouvent leur
source dans un contexte à la fois marketing et
sociétal.

7. Levi’s Go Forth – Legacy
Des ADNs de marque similaires

8. Levi’s Go Forth – Legacy
Des ADNs de marque similaires
Créativité
Personnalité
Lifestyle
Racines
Authenticité
Communauté
Culture
Savoir-faire
Histoire

9. Levi’s Go Forth – Legacy
Un produit empreint d’une symbolique forte

10. Levi’s Go Forth – Legacy
Une cible particulière : les Digital Natives
// une génération hyper-raisonnée …

11. Levi’s Go Forth – Legacy
Une cible particulière : les Digital Natives
// une génération hyper-raisonnée …
… qui a grandit dans une société morose.

12. Levi’s Go Forth – Legacy
Une cible particulière : les Digital Natives
// une génération hyper-raisonnée …
… qui a grandit dans une société morose.

13. Levi’s Go Forth – Legacy
Une cible particulière : les Digital Natives
// une génération hyper-raisonnée …
… qui a grandit dans une société morose.

14. Levi’s Go Forth – Legacy
Une cible particulière : les Digital Natives
// une génération hyper-raisonnée …
… qui a grandit dans une société morose.

15. Levi’s Go Forth – Legacy
Une cible particulière : les Digital Natives
// une génération hyper-raisonnée …
… qui a grandit dans une société morose.
// la génération ONG …

16. Levi’s Go Forth – Legacy
Une cible particulière : les Digital Natives
// une génération hyper-raisonnée …
… qui a grandit dans une société morose.
// la génération ONG …
… s’organise …

17. Levi’s Go Forth – Legacy
Une cible particulière : les Digital Natives
// une génération hyper-raisonnée …
… qui a grandit dans une société morose.
// la génération ONG …
… s’organise …
… et cherche des alternatives durables.

18. Levi’s Go Forth – Legacy
Une cible particulière : les Digital Natives
Génération full digital, les Digital Natives sont à la recherche …

19. Levi’s Go Forth – Legacy
Une cible particulière : les Digital Natives
Génération full digital, les Digital Natives sont à la recherche …
- d’informations

20. Levi’s Go Forth – Legacy
Une cible particulière : les Digital Natives
Génération full digital, les Digital Natives sont à la recherche …
- d’informations
- de divertissements

21. Levi’s Go Forth – Legacy
Une cible particulière : les Digital Natives
Génération full digital, les Digital Natives sont à la recherche …
- d’informations
- de divertissements
- D’infotainment

22. Levi’s Go Forth – Legacy
Une cible particulière : les Digital Natives
Génération qui a soif …
- de création

23. Levi’s Go Forth – Legacy
Une cible particulière : les Digital Natives
PLAY
http://www.youtube.com/watch?v=4T1sEMhwEJA
Génération qui a soif …
- de création
- de mobilisation

24. Levi’s Go Forth – Legacy
Une problématique …
Quel positionnement et quel discours la marque
Levi’s doit-elle adopter ?

25. Levi’s Go Forth – Legacy
Une problématique, deux enjeux
Quel positionnement et quel discours la marque
Levi’s doit-elle adopter ?
Comment être différenciant sur un marché hyper
concurrentiel ?
Comment créer de l’engagement auprès des
digital natives ?

26. Levi’s Go Forth – Legacy
L’engagement : le point de différenciation

27. L’engagement :
Dépasser les grands discours et proposer des
solutions utiles ?
Quelques pistes …

28. Cas #1 : RATP
Le CRM 2.0

29. Cas #2 :Innocent
PLAY
http://www.youtube.com/watch?v=5hd_BmPfxIo

30. Cas #2 :Innocent
La promotion 2.0

31. Cas #4 : Citroën – C42
La transparence

32. Cas #5 : Lanvin
Le divertissement
PLAY
http://www.youtube.com/watch?v=S3N8QZTsZic

33. Cas #5 : Lanvin
Le divertissement

34. Notre mission au quotidien
Créer de l’engagement entre les marques et les clients & entre les
entreprises et les collaborateurs.
Camille Renier Pascal Malotti
Planneur Stratégique Directeur Pôle Conseil et Branding
camille.renier@valtech-agency.fr pascal.malotti@valtech-agency.fr