Lors de cet atelier destiné à un public d'entrepreneurs, j'ai présenté quelques outils qui peuvent vous aider à optimiser vos contenus rédactionnels. Après avoir déterminé les bons mots-clés, en fonction de votre stratégie et de vos moyens, il est conseillé d'enrichir vos contenus en utilisant des outils d'analyse sémantique. Les mots-clés, même sélectionnés avec soin, ne suffisent plus ! Il s'agit désormais de répondre de façon structurée et pertinente à l'intention de recherche de l'internaute.

1. Optimiser ses contenus
grâce à des outils
d’analyse sémantique
Viviane Lakomski, rédactrice web freelance, www.lafourmiduweb.fr
« Masterclass » organisée au Quai Alpha à Épinal en juin 2019

2. COMMENT OPTIMISER SES CONTENUS
GRÂCE À DES OUTILS D’ANALYSE SÉMANTIQUE ?
L’optimisation de vos contenus rédactionnels suppose d’en passer par
2 étapes incontournables :
I) Déterminer et utiliser les bons mots-clés en fonction de votre stratégie
1 PAGE = 1 MOT-CLÉ = 1 INTENTION DE RECHERCHE
II) Enrichir vos contenus en utilisant des termes variés correspondant à la même
intention de recherche : le mot-clé seul ne suffit plus !
Optimiser ses contenus grâce à des outils d’analyse sémantique

3. I) 1) LISTER LES MOTS-CLÉS : DES RESSOURCES GRATUITES
Votre cerveau
Instrument d’analyse
merveilleux, gratuit et de série.
À employer en toutes circonstances !
Vos prospects / vos clients
Oui, oui, les écouter
vous aide à améliorer vos contenus
sur le plan sémantique !

4. 1) LISTER LES MOTS-CLÉS : DES RESSOURCES GRATUITES
 L’outil d’autocomplétion de Google
 Les recherches associées dans Google
 Übersuggest
 Le planificateur de mots-clés de Google
 Answer the public, très utilisé par les blogueurs
 Alyze.info pour analyser les mots-clés employés sur les sites internet de vos
concurrents / confrères / fournisseurs / modèles

5. 1) LISTER LES MOTS-CLÉS : DES RESSOURCES PAYANTES
 SEM Rush
 Yooda Insight
 Ahrefs
 Moz
(Liste non exhaustive)
Si vous travaillez avec un référenceur, il y a de fortes chances qu’il utilise l’un de ces
outils.
Voici les plus connus, qui possèdent tous une fonction de recherche de mots-clés :

6. 2) TRIER VOS MOTS-CLÉS EN FONCTION DE VOTRE
STRATÉGIE... ET DONC DE VOS MOYENS !
https://refeo.com/notion-longue-traine/
Source :

7. 2) TRIER VOS MOTS-CLÉS EN FONCTION DE VOTRE
STRATÉGIE... ET DONC DE VOS MOYENS !
 Plus de 8000 recherches par mois : mot-clé très concurrentiel
 Entre 1000 et 8000 recherches par mois : objectif accessible, à condition de s’en
donner les moyens
 Moins de 1000 recherches par mois : marché de niche, avec ses avantages et
ses inconvénients
Ces chiffres sont des ordres de grandeur, ni plus, ni moins.
Selon votre marché, votre cible, vos ressources, vous définirez progressivement
vos propres critères.

8. 3) LES UTILISER À BON ESCIENT... AUX BONS ENDROITS
Dans vos titres et sous-titres (H1, H2, H3, etc.).
Il est aussi pertinent d’utiliser des synonymes et des mots de la même famille.

9. 3) LES UTILISER À BON ESCIENT... AUX BONS ENDROITS
Dans vos URL, balises titles et méta-descriptions...
Balise title
Balise méta-description
... en variant les plaisirs si possible !

10. 3) LES UTILISER À BON ESCIENT... AUX BONS ENDROITS
Dans vos textes bien sûr... en sachant garder la mesure !
L’époque du bourrage de mots-clés est révolue. Beaucoup de référenceurs évoquent
une densité de mots-clés de 1, voire 2%.

11. 3) LES UTILISER À BON ESCIENT... AUX BONS ENDROITS
Dans les attributs alt des balises images, dans vos données Exifs le cas échéant,
ainsi que dans les ancres de liens.

12. II) Enrichir vos contenus en utilisant des termes variés
correspondant à la même intention de recherche
Source :
https://www.whitewolf-
agency.com/redaction-
optimisation-semantique.php
Penser uniquement en termes de mots clés, de synonymes et de champs lexicaux
n’est donc pas un paradigme pour ton contenu. Aujourd’hui optimiser et positionner
une page web relève plus de la sémantique de recherche.
Il faut à la fois miser sur les bonnes requêtes clés et bien traduire l’intention de
recherche. Ensuite il faut implanter dans ton texte ce que Google considère comme
une association « signal » de mots.
[...] Certains mots feront partie du champ lexical, des synonymes ou du même univers
sémantique, mais pas tous. Certains seraient plus des mots « indices » liés au :
•pour qui ?
•pourquoi ?
•comment ?
•etc.
Et propres à la recherche de l’internaute.
Auteur :
Angélique DEPRETS

13. II) Enrichir vos contenus en utilisant des termes variés
correspondant à la même intention de recherche
Deux outils gratuits :
 SEO Hero : http://www.seo-hero.tech/ du Français Walid Gabteni
 Alyze : https://alyze.info/Suggest/
Ces outils gratuits peuvent être utiles pour vous donner des pistes.
Mais n’en attendez pas de miracles !

14. II) Enrichir vos contenus en utilisant des termes variés
correspondant à la même intention de recherche
Quelques outils payants utilisés par les rédacteurs web et les référenceurs :
 SEO Writing Assistant (SEM Rush) : https://fr.semrush.com/swa/demo
 Visiblis : http://www.visiblis.fr/
 1.fr : https://1.fr/
 SEO Quantum : https://www.seoquantum.com/outil-seo
 Cocon.se : http://cocon.se/
 Yourtext.guru, des frères Peyronnet : https://yourtext.guru

15. II) Enrichir vos contenus en utilisant des termes variés
correspondant à la même intention de recherche
Source :
Guides Yourtext.guru
Deux avertissements essentiels pour bien utiliser ces outils « d’aide à la rédaction » :
« À trop enrichir et à trop faire confiance à la machine, vous allez vous
faire taper sur les doigts. »
« Ne vous enfermez pas dans des fonctionnalités qui peuvent paraître
miraculeuses, ce n’est pas miraculeux et les équipes de développement
de ces outils le savent. C’est juste de l’aide à la décision [...]. »
Source :
https://www.thomascubel
.com/outils-semantiques-
utilisation/
Auteur : Thomas CUBEL