1. Ponctuation
“Et si on mangeait les enfants?
Et si on mangeait, les enfants?
Une virgule, ça peut sauver des vies. Mettez un peu de ponctuation
dans votre existence”
Page Facebook du CCML (Comité Contre la Médiocrité Linguistique)
Friday 22 February 13
2. Stratégie de contenu
Planifier et créer des contenus pertinents
Friday 22 February 13
3. “Before the web came along, there were
only three ways to get noticed: buy
expensive advertising, beg the
mainstream media to tell your story for
you, or hire a huge sales staff to bug
people one at a time about your products.
Now we have a better option: publishing
interesting content on the web that
buyers want to consume.”
David Meerman Scott
The new rules of marketing and PR
Friday 22 February 13
5. “Online success comes
from thinking like a
journalist and a thought
leader.”
David Meerman Scott
The New Rules of Marketing and PR
Friday 22 February 13
7. Définir une stratégie de contenu,
c’est se demander...
• Quels objectifs?
Friday 22 February 13
8. Définir une stratégie de contenu,
c’est se demander...
• Quels objectifs?
• Quel(s) public(s) cible(s)?
Friday 22 February 13
9. Définir une stratégie de contenu,
c’est se demander...
• Quels objectifs?
• Quel(s) public(s) cible(s)?
• Quels contenus?
Friday 22 February 13
10. Définir une stratégie de contenu,
c’est se demander...
• Quels objectifs?
• Quel(s) public(s) cible(s)?
• Quels contenus?
• Quel(s) média(s)?
Friday 22 February 13
11. Définir une stratégie de contenu,
c’est se demander...
• Quels objectifs?
• Quel(s) public(s) cible(s)?
• Quels contenus?
• Quel(s) média(s)?
• Quelle(s) forme(s) ?
Friday 22 February 13
12. Définir une stratégie de contenu,
c’est se demander...
• Quels objectifs?
• Quel(s) public(s) cible(s)?
• Quels contenus?
• Quel(s) média(s)?
• Quelle(s) forme(s) ?
• Quelle stratégie de relais ?
Friday 22 February 13
13. Les 6 “honnêtes serviteurs”
“I keep six honest serving men
(They taught me all I knew)
Their names are What and Why and When
And How and Where and Who”
Rudyard Kipling
The elephant’s child - 1902
Friday 22 February 13
14. Who?
Qui sont vos cibles?
Friday 22 February 13
25. Les 6 “honnêtes serviteurs”
1. Who?
Public(s) cible(s):
Friday 22 February 13
26. Les 6 “honnêtes serviteurs”
1. Who?
Public(s) cible(s):
• niveau de maîtrise du sujet
Friday 22 February 13
27. Les 6 “honnêtes serviteurs”
1. Who?
Public(s) cible(s):
• niveau de maîtrise du sujet
• niveau de maîtrise de la langue
Friday 22 February 13
28. Les 6 “honnêtes serviteurs”
1. Who?
Public(s) cible(s):
• niveau de maîtrise du sujet
• niveau de maîtrise de la langue
• codes de communication et jargon commun
Friday 22 February 13
29. Why?
Quels sont vos objectifs?
Friday 22 February 13
32. Les 6 “honnêtes serviteurs”
2. Why?
Quels sont vos objectifs?
Friday 22 February 13
33. Les 6 “honnêtes serviteurs”
2. Why?
Quels sont vos objectifs?
• LT (stratégiques), MT (tactiques), CT (opérationnels)
Friday 22 February 13
34. Les 6 “honnêtes serviteurs”
2. Why?
Quels sont vos objectifs?
• LT (stratégiques), MT (tactiques), CT (opérationnels)
• liés à la stratégie globale
Friday 22 February 13
35. Les 6 “honnêtes serviteurs”
2. Why?
Quels sont vos objectifs?
• LT (stratégiques), MT (tactiques), CT (opérationnels)
• liés à la stratégie globale
• SMART (specific, measurable, achievable, realistic,
time-bound)
Friday 22 February 13
36. What?
Quels seront vos sujets?
Friday 22 February 13
39. Les 6 “honnêtes serviteurs”
3. What ?
Quels sujets allez-vous aborder (laisser de côté)?
Friday 22 February 13
40. Les 6 “honnêtes serviteurs”
3. What ?
Quels sujets allez-vous aborder (laisser de côté)?
• quels sont vos domaines d’expertise?
Friday 22 February 13
41. Les 6 “honnêtes serviteurs”
3. What ?
Quels sujets allez-vous aborder (laisser de côté)?
• quels sont vos domaines d’expertise?
• comment pouvez-vous vous différencier?
Friday 22 February 13
42. Les 6 “honnêtes serviteurs”
3. What ?
Quels sujets allez-vous aborder (laisser de côté)?
• quels sont vos domaines d’expertise?
• comment pouvez-vous vous différencier?
• que veut savoir votre public-cible?
Friday 22 February 13
43. Les 6 “honnêtes serviteurs”
3. What ?
Quels sujets allez-vous aborder (laisser de côté)?
• quels sont vos domaines d’expertise?
• comment pouvez-vous vous différencier?
• que veut savoir votre public-cible?
• quels sont les mots-clés SEO critiques?
Friday 22 February 13
44. Where?
Quels seront vos supports?
Friday 22 February 13
72. Les 6 “honnêtes serviteurs”
4. Where?
Quelle stratégie de média sociaux?
Friday 22 February 13
73. Les 6 “honnêtes serviteurs”
4. Where?
Quelle stratégie de média sociaux?
• pinterest, instagram...
Friday 22 February 13
74. Les 6 “honnêtes serviteurs”
4. Where?
Quelle stratégie de média sociaux?
• pinterest, instagram...
• tumbler, scoop.it...
Friday 22 February 13
75. Les 6 “honnêtes serviteurs”
4. Where?
Quelle stratégie de média sociaux?
• pinterest, instagram...
• tumbler, scoop.it...
• storify
Friday 22 February 13
78. Les 6 “honnêtes serviteurs”
4. Where?
Quels objectifs sur ces média sociaux?
Friday 22 February 13
79. Les 6 “honnêtes serviteurs”
4. Where?
Quels objectifs sur ces média sociaux?
• drainer vers le site
Friday 22 February 13
80. Les 6 “honnêtes serviteurs”
4. Where?
Quels objectifs sur ces média sociaux?
• drainer vers le site
• créer une communauté
Friday 22 February 13
81. Les 6 “honnêtes serviteurs”
4. Where?
Quels objectifs sur ces média sociaux?
• drainer vers le site
• créer une communauté
• drainer vers une communauté
Friday 22 February 13
82. When?
Quels facteurs temporels?
Friday 22 February 13
92. Les 6 “honnêtes serviteurs”
6. How?
• “Rubriques”
Friday 22 February 13
93. Les 6 “honnêtes serviteurs”
6. How?
• “Rubriques”
• catégories cohérentes de contenu
Friday 22 February 13
94. Les 6 “honnêtes serviteurs”
6. How?
• “Rubriques”
• catégories cohérentes de contenu
• “Contenants”
Friday 22 February 13
95. Les 6 “honnêtes serviteurs”
6. How?
• “Rubriques”
• catégories cohérentes de contenu
• “Contenants”
• titraille et mise en page
Friday 22 February 13
96. Les 6 “honnêtes serviteurs”
6. How?
• “Rubriques”
• catégories cohérentes de contenu
• “Contenants”
• titraille et mise en page
• gimmicks
Friday 22 February 13