@comScoreFRLes Défis de la Mesure d’AudienceDelphine Gatignol, VP Sales France & Belgiumdgatignol@comscore.com
Les Sujets que Nous Aborderons   comScore et la Mesure d’Audience   Besoins du marché de la Mesure d’Audience   Méthodolog...
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Mesure d’Audience :Les demandes du marché
Défi n°1 : Mesurer Plusieurs Supports                © comScore, Inc.   Proprietary.   7
Défi n°2 : Analyser Plusieurs Formats                © comScore, Inc.   Proprietary.   8
Défi n°3 : Intégrer Plusieurs Sources                 © comScore, Inc.   Proprietary.   9
Défi n°4 : Intégrer Plusieurs Processus                © comScore, Inc.   Proprietary.   10
L’Etendue des Défis du Marché               © comScore, Inc.   Proprietary.   11
Ecosystème du Marché du Numérique                                                 Network Logs           User             ...
Mesure d’Audience : les Besoins du Marché Précision & Représentativité  – Un nombre infini de comportements  – Des profil...
Méthodologie Unifiée - UDM
Impact des Cookies Supprimés : les Visiteurs Récurrents sontComptabilisés Plusieurs Fois    Au Cours d’une Semaine        ...
Méthodologie Unifiée UDM : son Fonctionnement                                                                             ...
Méthodologie Unifiée UDM : son Fonctionnement    Application des                                                          ...
Qui sont ces 47,6 millions d’Internautes Français en Octobre 2011 ?  Répartition par Sexe                                 ...
Mesure Unifiée – les Principaux Bénéfices Couverture totale de 100% de l’audience et de l’activité des sites – “Universe ...
Quelques Points à Retenir Ecosystème Plus Large que le Numérique – Multi-Utilisateurs, Multi-Supports, Multi-Plateformes...
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  • 28 % des internautes français effacent leurs cookies ‘First-Party’ au cours du moisEn moyenne 5,5 cookies différents par utilisateur les supprimant au moins 4 fois par mois = 15,6 nombre moyen de cookies uniques observés2,9 cookies par site sur un mois => possible surestimation audience site centric de 2,9 fois soit +190%Les adresses IP changent => possible surestimation nombre de personnesL’usage de diversifie: plusieurs personnes par machineplusieurs machines par personne plusieurs modes de connection (Home, Work, Mobile…) par personne plusieurs navigateurs (IE, Firefox, Chrome, Safari…) par personne
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    1. 1. @comScoreFRLes Défis de la Mesure d’AudienceDelphine Gatignol, VP Sales France & Belgiumdgatignol@comscore.com
    2. 2. Les Sujets que Nous Aborderons comScore et la Mesure d’Audience Besoins du marché de la Mesure d’Audience Méthodologie Unifiée – UDM (Unified Digital Measurement) © comScore, Inc. Proprietary. 2 V1011
    3. 3. Grace à une forte Présence Locale, comScore est un des LeadersMondiaux de la Mesure des Médias Numériques NASDAQ SCOR Clients 1860+ dans le monde Employés 900+ Siège Social Reston, Virginie USA Couverture 170+ pays mesurés; Globale 43 pays reportés Présence locale 32 bureaux dans 23 pays © comScore, Inc. Proprietary. 3 V1011
    4. 4. comScore Utilise la Richesse des Données issues du Panel pourDélivrer des Analyses Uniques du Media Numérique Panel de 2 Millions de Personnes La Seule Mesure Globale de Vision à 360°du Comportement l’Audience et du E-commerce Web Visiting & Search Online Behavior Online & Offline Advertising Buying Exposure Advertising Transactions Effectiveness Media & Video Demographics, Consumption Lifestyles PANEL & Attitudes Mobile Internet 170+ Pays Mesurés Usage & Behavior 43 Marchés Reportés © comScore, Inc. Proprietary. 4 V1011
    5. 5. Une Approche Innovante qui Révolutionne la Mesure d’Audience Panel de 2 Millions de Personnes Panel PERSON-Centric combiné Vision à 360°du Comportement à une mesure SITE-Census Web Visiting & Search Online Behavior Online & Offline Advertising Buying Exposure PANEL CENSUS Advertising Transactions Effectiveness Media & Video Demographics, Consumption Lifestyles PANEL & Attitudes Unified Digital Measurement™ (UDM) Mobile Internet Usage & Behavior Méthodologie en cours d‟être brevetée © comScore, Inc. Proprietary. 5 V1011
    6. 6. Mesure d’Audience :Les demandes du marché
    7. 7. Défi n°1 : Mesurer Plusieurs Supports © comScore, Inc. Proprietary. 7
    8. 8. Défi n°2 : Analyser Plusieurs Formats © comScore, Inc. Proprietary. 8
    9. 9. Défi n°3 : Intégrer Plusieurs Sources © comScore, Inc. Proprietary. 9
    10. 10. Défi n°4 : Intégrer Plusieurs Processus © comScore, Inc. Proprietary. 10
    11. 11. L’Etendue des Défis du Marché © comScore, Inc. Proprietary. 11
    12. 12. Ecosystème du Marché du Numérique Network Logs User Site Panels Tags Household Application Panels Tags © comScore, Inc. Proprietary. 12
    13. 13. Mesure d’Audience : les Besoins du Marché Précision & Représentativité – Un nombre infini de comportements – Des profils d‟engagement dominés par les utilisateurs les plus actifs – Pouvoir capturer des audiences „niches‟ Intégration au sein d’un environnement plus large – Ecosystème est bien plus large que le marché du numérique – Méthodes & Pratiques doivent correspondre à l‟existant (autres médias) Vision complète du consommateur digital à travers toutes les plateformes – L‟activité seule sur le Web n‟est plus représentative du consommateur numérique Capacité à intégrer les méthodologies – Méthodologie ne conviendra pas forcément à toutes les plateformes – Pouvoir intégrer le „meilleur‟ de chaque méthodologie pour fournir une mesure complète © comScore, Inc. Proprietary. 13
    14. 14. Méthodologie Unifiée - UDM
    15. 15. Impact des Cookies Supprimés : les Visiteurs Récurrents sontComptabilisés Plusieurs Fois Au Cours d’une Semaine Le site comptabilise TROIS cookies différents, ce qui signifie qu‟UN MEME et UNIQUE visiteur sera comptabilisé TROIS fois © comScore, Inc. Proprietary. 15
    16. 16. Méthodologie Unifiée UDM : son Fonctionnement Nettoyage du Trafic – retirer Collecte du trafic tout ce qui est non- par les PC et autres humain, robots, règles devices d’édition Dictionnaire comScore Trafic Total Trafic Filtré © comScore, Inc. Proprietary. 16
    17. 17. Méthodologie Unifiée UDM : son Fonctionnement Application des Panel avec donnéesméthodologies prioritaires Rapport Univers Total démographiques détaillées, aux univers comScore comportement Téléphones Portables Lieu de Connexion Genre Ordinateurs publics Usage Age Travail Revenus CSP Domicile RégionsTrafic filtré (prise en compte des Univers comScore Panel comScore serveurs) reportés Global © comScore, Inc. Proprietary. 17
    18. 18. Qui sont ces 47,6 millions d’Internautes Français en Octobre 2011 ? Répartition par Sexe Répartition par Age 6-14 55+ 11% 21% 15-24 17% 47,9 % 45-54 15% 52,1% 25-34 18% 35-44 18% Source : comScore Audience Metrix, Octobre 2011 Source : comScore Audience Metrix, Octobre 2011 Répartition (en%) par Région Répartition par Supports 30.0 24.2 25.0 20.0 12.2 Mobile 15.0 11.3 11.8 9.8 1.41% 9.5 7.5 10.0 7.6 5.9 5.0 Computer Other 0.0 97.75% 2.25% Tablet 0.67% Other 0.17% Source : comScore Audience Metrix, Octobre 2011 Source : comScore Device Essentials, Septembre 2011 © comScore, Inc. Proprietary. 18
    19. 19. Mesure Unifiée – les Principaux Bénéfices Couverture totale de 100% de l’audience et de l’activité des sites – “Universe Report” incluant l‟usage mobile, tablettes numériques et internet cafés – Métriques ajustées par les données serveurs dans les rapports comScore (Home/Work) Amélioration de la couverture de la population At-Work Harmonisation / Réconciliation des données Panel vs. Serveur Granularité et Transparence pour Media Planning fiable Volatilité réduite des courbes d’évolution Apaiser le débat des ‘vrais’ Visiteurs Uniques © comScore, Inc. Proprietary. 19
    20. 20. Quelques Points à Retenir Ecosystème Plus Large que le Numérique – Multi-Utilisateurs, Multi-Supports, Multi-Plateformes Couverture totale de l’audience et de l’activité des sites – Work/Home Intégration des Méthodes/Pratiques de Media Planning existantes – Pouvoir comparer les résultats et le ROI La Méthodologie Unifiée en réconciliant les données Panel et Serveur est une reponse aux besoins évolutifs du marché de la mesure d’audience © comScore, Inc. Proprietary. 20
    21. 21. @comScoreFRMerciDelphine Gatignol, VP Sales France & Belgiumdgatignol@comscore.com

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