3 bonnes raisons de combiner marketing offline et réseaux sociaux

2. Certains aimaient autrefois les voir
ennemies et pourtant, difficile aujourd’hui d’envisager
une opération de communication offline sans une
véritable stratégie de communication online.
Mais si certaines techniques de marketing offline comme
le street marketing n’ont plus à prouver leur importance et
leur efficacité dans le domaine de la publicité, pas toujours
facile de faire une place au digital ! Et surtout, de
l’articuler d’une manière pertinente et cohérente !
Octobre 2016
3 bonnes raisonsde combiner marketing offline et réseaux sociaux

3. Après tout, quel meilleur outil que
les réseaux sociaux pour relier réel et digital ?
Voici 3 bonnes raisons
de combiner marketing offline et réseaux sociaux.
Octobre 2016
3 bonnes raisonsde combiner marketing offline et réseaux sociaux

4. Amplifier sa communication produit
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Octobre 2016
3 bonnes raisonsde combiner marketing offline et réseaux sociaux

5. C’est un fait indiscutable : allier marketing offline et
réseaux sociaux, c’est multiplier de façon considérable
les personnes touchées par son opération.
Une aubaine dans le cadre d’une campagne de
communication produit !
Le constat est simple mais comment alors
le mettre en application ?
Octobre 2016
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6. Le casNineteen
Opération Smart Touch

7. La marque d’électroménager Candy lance en 2016 Smart Touch,
la première gamme de lave-linge équipée d’un assistant personnel.
Afin de communiquer sur cette nouveauté, l’accent est mis sur 2 axes :
1 Une campagne d’habillage de Smart
Création d’un détournement volontaire des smart qui deviennent
support des promesses technologiques de la nouvelle machine Candy.
Octobre 2016
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8. Un jeu-concours Facebook avec un
lave-linge Candy Smart Touch à gagner
Un sondage articulé autour de 3 questions était proposé aux
internautes. Ce sondage visait à en savoir plus sur leurs habitudes
concernant l’entretien de leur linge. L’idée ? Quelles que soient leurs
habitudes, le lave-linge Smart Touch leur permet davantage de
simplicité et d’efficacité.
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Octobre 2016
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9. Maisaussi…

10. Octobre 2016
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RayBan lance en 2013 une nouvelle collection de lunettes dont les
verres teintés sont inspirés des filtres Instagram.
Pour en faire la promotion, RayBan choisit d’investir l’espace public
en teignant les fenêtres de plusieurs trams en Belgique : une façon
pour les non porteurs des lunettes RayBan de tout de même voir le
monde façon Instagram !
RayBan
Opération #NoFilterJustRayBan
Mais aussi…
Les passagers étaient ensuite invités à partager leurs photos
de l’expérience sur Instagram via le hashtag
#NoFilterJustRayban afin de remporter un
« surprise pack RayBan ». Sans filtre bien évidemment !

11. Octobre 2016
3 bonnes raisonsde combiner marketing offline et réseaux sociaux
Développer l’écosystème
social de la marque
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12. Les réseaux sociaux sont désormais bien souvent LE canal
à privilégier pour relayer une opération offline.
Mais le réel peut-il servir de la même manière le digital ?
Autrement dit, comment profiter d’une opération offline pour
communiquer sur son écosystème social media ?
2 moyens à mettre en place :
• Mettre en avant ses réseaux sociaux sur ses
supports physiques
• Mobiliser sa communauté sur tous ses
canaux sociaux
Octobre 2016
3 bonnes raisonsde combiner marketing offline et réseaux sociaux

13. Octobre 2016
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Dans le cadre de l’opération
Candy Smart Touch,
la page Facebook Candy Électroménager était mise en avant sur
chacune des Smart en circulation. Une communication sur le
jeu-concours Facebook était également faite.
Résultats ?
• 11.000joueursau jeu-concours Facebook
• + de2100 fansgagnés sur la page
Facebook naissante de Candy sans campagne
de recrutement.

14. Maisaussi…

15. Octobre 2016
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La mission de Michel & Augustin en 2015 ? Rencontrer le PDG
de Starbucks. Et pour ce faire, la marque a mobilisé toute sa
communauté !
C’est équipés d’une caméra que deux des salariés de Michel &
Augustin se sont donc envolés direction Seattle, afin de se rendre
au siège du groupe Starbucks. Au programme :
• Des aventures vidéo retransmises sur YouTube et Facebook,
du départ de l’aéroport à la fameuse rencontre
• Mise en place d’un hashtag spécifique #AllezHowardUnCafé
afin que les internautes puissent montrer leur soutien
Michel & Augustin
Opération #AllezHowardUnCafé
Maisaussi...

16. Octobre 2016
3 bonnes raisonsde combiner marketing offline et réseaux sociaux
Renforcer l’idée
de proximité
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17. La combinaison offline et online permet
une présence à l’esprit à plusieurs moments de la journée
des consommateurs et dans plusieurs situations.
Une campagne de street marketing, c’est s’intégrer
dans l’environnement quotidien des personnes, dans leur
routine.
Une opération sur les réseaux sociaux, c’est être
présent sur tous les devices qui accompagnent l’internaute
tout au long de sa journée.
Octobre 2016
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18. Octobre 2016
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L’opération Candy Smart Touch, au plus près
des consommateurs :
• 190 véhicules brandésaux couleurs de Candy Smart Touch
• Une présence dans 6 villes françaises durant 1 mois
3 bonnes raisonsde combiner marketing offline et réseaux sociaux
Créer 5.300 interactions
sur la page Facebook Générer plus de
68.000clicsToucher
864.000personnes
• Une campagne média Facebook qui a permis de :

19. Maisaussi…

20. Octobre 2016
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Burger King a décidé de mettre les tweets des
internautes à l’honneur !
Un internaute qui attend une ouverture avec impatience ?
Le célèbre fast-food lui répond en affichant son tweet
directement sur les bâches géantes de travaux.
Une façon efficace de faire disparaître la frontière
entre réel et virtuel !
Burger King
Maisaussi...