Découvrez l'access panel Touch by Mediametrie, récompensé par un trophée Argent catégorie "co-création" lors des Trophées Etudes et Innovation. Il repose sur un site internet éponyme qui propose des contenus attractifs pour cette cible afin de fidéliser son lectorat. L’animation de la communauté Touch, qui compte plus de 125 000 membres, est fondée sur les réseaux sociaux avec la contribution d’ambassadeurs bloggeurs influents de la sphère des 15-24 ans. Grace à cet access panel, Médiamétrie mène ainsi près de 60 000 interviews par an pour ses clients.

1. Répondre aux besoins sur les études
15-24 ans
Touch by Médiamétrie
25/04/2016

2. Les 15-24, une cible difficile à capter
Les 15-24, qui sont-ils ?
25/04/2016 2

3. Les 15-24, une cible difficile à capter
Construction identitaire
15-24, un état d’esprit
25/04/2016 3
« Anticonformisme »
Appartenance à un groupe

4. Répondre aux besoins
25/04/2016
Notre préoccupation
4
Médiamétrie a
fortement
évolué sur la
même période
sur une cible
stratégique
Répondre aux besoins
croissants
Disposer d’emails
qualifiées de qualité
de manière réactive et
compétitive

5. Répondre aux besoins
Nos contraintes
25/04/2016 5
Faire face au désintérêt relatif des jeunes
pour la logique d’enquête… même en ligne
Fidéliser une cible volatile par essence

6. Capter leur attention
25/04/2016 6
Créer une
communauté
Un site web proposant
quotidiennement des contenus
attractifs en rapport avec les centres
d’intérêt des 15-24

7. Un dispositif innovant
La « mécanique » afin de disposer d’un access panel 15-24
25/04/2016 7
Editorialiser Interagir Fidéliser

8. Un dispositif innovant
Un parti-pris éditorial adapté
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Du rédactionnel, mais surtout des
infographies, des photos, de la vidéo
Un ton en adéquation
Un univers visuel

9. Un dispositif innovant
Une équipe de rédacteurs mixte
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Rédacteurs internes
13 ambassadeurs
(bloggeurs et You Tubeurs à forte notoriété
auprès des jeunes)

10. Un dispositif innovant
Un site qui favorise l’échange et la réactivité
25/04/2016 10
Partager via les réseaux sociaux
Commenter mais aussi proposer du
contenu en tant que membre de la
communauté

11. 25/04/2016 11
Mise en
avant
éditoriale
Contenu éditorial médias
+ questionnaires
+ Boutique cadeaux

12. 25.4.2016 г. 12
+ application Touch disponible sur iOS et Android

13. Comment utiliser Touch ?
Touch, pour vous rendre service
A qui s’adresse
Touch ?
Des décideurs marketing, aux agences médias qui
accompagnent les annonceurs et leurs marques dans la
conception et la mise en place de leurs stratégies de moyens,
aux brand managers responsables du capital d’une marque
ou d’une entreprise, aux acteurs médias et hors médias
25/04/2016 13
Pour quelles
utilisations ?
Répondre à toutes les interrogations sur l’univers et mode de
vie des 15-24 : leur préférence, leur perception, leurs
comportements…
Ex. : des tests de films ou d’affiches, des enquêtes sur les
comportements en ligne
Sous quel
délai ?
Réalisées via Internet, ces enquêtes peuvent être mises en
place en quelques heures après réception du brief.
En 4h chrono quand c’est nécessaire, une base de répondants
jeunes, qualifiés et motivés, prêts à répondre