Les advergames, jeux vidéo interactifs destinés à promouvoir des marques ou des produits, combinent publicité et divertissement. Ils offrent des avantages en termes de notoriété, de trafic web et d'interaction client, tout en permettant aux entreprises de renforcer leur image. Le marché des advergames a connu une croissance significative, avec des investissements en hausse malgré la crise économique, suggérant un intérêt accru des consommateurs pour cette forme de marketing innovante.

1. AdvergamesPascal FredetteUniversité de Sherbrooke - 2009

2. DéfinitionLiaison de 2 mots anglophonesAdvertising + Games = AdvergamesSignificationJeu vidéo interactif (habituellement gratuit) dans le but de promouvoir un produit, une marque ou une organisationPas nécessairement pour des ventes ou des profitsExemplesMcDonald, Axe, Toyota, Coke, Pepsi, Kodak, Kellogg, Nike, Renault, General Mills… DéfinitionDistinctionDifférencesHistoriqueStatistiquesTechnologieObjectifs / AvantagesPourquoiAcheter/ CréerCréationExemplesPromotionÉtude de casNouveautés

3. DistinctionAdvergameJeu vidéo publicitaire In-gameadvertisingPublicités dans les jeux vidéoSeriousgame (Jeux sérieux)But premier n’est ni de publicité ni de divertissementÉducatif ou pédagogiqueJeux de marchés ou sensibilisation (Pamojimtaani)Jeux engagés (modification des règles d’un jeu)Jeux d’entrainement et simulation (recrutement)Jeux expérimentauxEtc…DéfinitionDistinctionDifférencesHistoriqueStatistiquesTechnologieObjectifs / AvantagesPourquoiAcheter/ CréerCréationExemplesPromotionÉtude de casNouveautés

4. DifférencesAdvergame (jeu vidéo publicitaire)L’entreprise a le choix de sa publicitéDoit créer un buzz marketing Doit entretenir le buzz autour du jeu sur le webIn-gameadvertising (publicité dans jeu vidéo)Peut prendre différentes formes d’affichagesPanneaux, commandites, etc…L’entreprise qui met une publicité doit se mettre d’accord avec les concepteurs du jeu vidéoUn coup implanté, l’entreprise n’a plus le contrôle…DéfinitionDistinctionDifférencesHistoriqueStatistiquesTechnologieObjectifs / AvantagesPourquoiAcheter/ CréerCréationExemplesPromotionÉtude de casNouveautés

5. HistoriquePremier advergame en 1983 sur un Atari 2600Pepsi Invaders tiré de SpaceInvaders par Coca-ColaLe jeu n’a jamais été commercialisé (125 copies)En 2005, une copie a été vendu sur ebay pour 1825$Plusieurs marques ont créées des jeux à leur imageMc Donald’sAdventure (1993)Cool Spot (1993)Super Caesar’s Palace (1992)Chester Cheetah (1992)DéfinitionDistinctionDifférencesHistoriqueStatistiquesTechnologieObjectifs / AvantagesPourquoiAcheter/ CréerCréationExemplesPromotionÉtude de casNouveautés

6. HistoriquePremier advergame sur CD-ROM en 1996Jeu gratuit (ChexQuest) dans une boîte de céréale ChexPartenaire d’affaire : AOLFournissait 50 heures gratuites5,7 millions de CD distribuésRésultats295% d’augmentation en volume de vente de boîtes48% d’augmentation du volume d’actionsDéfinitionDistinctionDifférencesHistoriqueStatistiquesTechnologieObjectifs / AvantagesPourquoiAcheter/ CréerCréationExemplesPromotionÉtude de casNouveautés

7. StatistiquesE-MarketerMarché américain de l’advergame350 millions de dollars en 2012Jupiter ResearchNombre de joueurs potentiels = 105 millionsLa moitié des joueurs y passent 25 minutes/advergameSelon VirtuadzLe marché-cible est entre 10 et 35 ansType de consommateurs : 52% masculinPeut atteindre 2,5 millions de joueurs (Top : 4 millions)DéfinitionDistinctionDifférencesHistoriqueStatistiquesTechnologieObjectifs / AvantagesPourquoiAcheter/ CréerCréationExemplesPromotionÉtude de casNouveautés

8. TechnologieCréationCréation en flash de AdobeJeux individuels ou multi-joueursMarketing viralCD-ROM interactif (désuet)Types de jeuxSportifs2D ou 3D« Quiz Game »Jeux catalogues (casse-brique, tir, lancer, pong…)Personnage représentant la compagnieJeux d’aventures et de plateformesTrès avantageux car l’expérience pour le client est plus longueDéfinitionDistinctionDifférencesHistoriqueStatistiquesTechnologieObjectifs / AvantagesPourquoiAcheter/ CréerCréationExemplesPromotionÉtude de casNouveautés

9. Objectifs et avantagesPrincipaux objectifs d’un advergameNotoriété d’imageGénérer du trafic sur un site associéPermet de compiler une base de données clientsPrincipaux avantages d’un advergameInteractif donc le client apprécie cette forme de publicitéClient reste assez longtemps pour retenir la marquePropagation facile dans la communauté (WoM)Plus accessible aux PME que les in-games adPeut rester en ligne indéfiniment (ex:mcvideogame)DéfinitionDistinctionDifférencesHistoriqueStatistiquesTechnologieObjectifs / AvantagesPourquoiAcheter/ CréerCréationExemplesPromotionÉtude de casNouveautés

10. Pourquoi un advergame?J’ai un bon mix marketing traditionnel…2008, 2009 et 2010, le seul en forte augmentationMalgré une crise économique difficilePresque 300% d’augmentation des dépenses en 5 ans1,5M en moyenne, c’est assez pour un advergame….Un advergame peut coûter entre 1 000$ et 100 000$DéfinitionDistinctionDifférencesHistoriqueStatistiquesTechnologieObjectifs / AvantagesPourquoiAcheter/ CréerCréationExemplesPromotionÉtude de casNouveautés

11. Pourquoi un advergame?La publicité à sens unique est révolueLe consommateur doit se sentir impliquéLe consommateur doit avoir le choix/désir d’y participerPersonne partagera une publicité traditionnelle à ses amisDurée de la publicitéAdvergame : Entre 5 et 30 minutes Télévision(30 sec) ; Radio(30 sec) Journaux(1-10 sec)Pour le même coût = 100 000$15 minutes d’interaction agréable (marketing interactif)30 secondes de dérangement (marketing d’interuption)DéfinitionDistinctionDifférencesHistoriqueStatistiquesTechnologieObjectifs / AvantagesPourquoiAcheter/ CréerCréationExemplesPromotionÉtude de casNouveautés

12. Acheter ou créer?Achat d’un advergame à une agenceSpécialiste dans son domaine des advergamesAssurance d’un produit de qualitéPeut utiliser le même advergame qu’une autre compagnieN’appartient pas à la compagnie qui l’achèteRapidité d’implantation (7-10 jours)Sait si la création a bien fonctionné pour d’autres compagniesPeut créer un nouvel advergamePeut utiliser l’actualité comme thèmePermet d’être innovateur sur l’orientation de l’advergameCréation d’un advergame par l’entrepriseCoûts moins élevés que dans une boîteA un contrôle total sur le contenu et le contenantDéfinitionDistinctionDifférencesHistoriqueStatistiquesTechnologieObjectifs / AvantagesPourquoiAcheter/ CréerCréationExemplesPromotionÉtude de casNouveautés

13. Création d’un advergameDéfinitionDistinctionDifférencesHistoriqueStatistiquesTechnologieObjectifs / AvantagesPourquoiAcheter/ CréerCréationExemplesPromotionÉtude de casNouveautésBasé sur http://www.frontnetwork.net/advergame/how.html

14. Quelques exemplesMcvideogameEn place depuis 2006But : Expliquer aux jeunes que c’est le prix à payer pour le style de vie que nous menonsWikihow : How to play…L’advergame de J2OBreuvage sans alcoolExcellents résultatsDéfinitionDistinctionDifférencesHistoriqueStatistiquesTechnologieObjectifs / AvantagesPourquoiAcheter/ CréerCréationExemplesPromotionÉtude de casNouveautés

15. PromotionIntégrer à une campagne marketing plus largeComplémentaritéCombinaison avec une autre campagneOnline au début et par la suite offlineÀ Éviter…Un advergame sans campagne viraleLaisser trop de liberté au consommateurJeu trop lourd ou trop simple (sans créativité)DéfinitionDistinctionDifférencesHistoriqueStatistiquesTechnologieObjectifs / AvantagesPourquoiAcheter/ CréerCréationExemplesPromotionÉtude de casNouveautés

16. Étude de casAssassin’sCreed 2Lance un « killer » sur Twitter en été 2009Signé par Red Interactive Agency (LA, USA)Apporte le buzz différent autour de la série Assassin’sCreedN’est pas un advergame classique, il utilise un canal efficaceDéfinitionDistinctionDifférencesHistoriqueStatistiquesTechnologieObjectifs / AvantagesPourquoiAcheter/ CréerCréationExemplesPromotionÉtude de casNouveautés

17. Étude de casLe jeu du « killer » (assassin)Jeu de rôle grandeur nature ou par ordinateur qui consiste à tuer d’autres joueurs pour être le dernier assassin survivant.Pourquoi Twitter ?Média instantané dans la diffusion de l’informationIdéal pour passer un message viralTwitter est en pleine croissanceDéfinitionDistinctionDifférencesHistoriqueStatistiquesTechnologieObjectifs / AvantagesPourquoiAcheter/ CréerCréationExemplesPromotionÉtude de casNouveautés

18. Nouvelles techniquesRéalité augmentéeCrazy OasisQui? La marque de jus OasisQuoi? Un poussin géant qui se prend pour GodzillaLiving SquatchQui? La marque de bœuf séché Jack Link’sQuoi? Un Big Foot en 3D qui bouge selon vos désirsCellulaireLe cellulaire est un divertissementLes attentes des joueurs moins élevéesIPhone versus PS3 ou Xbox 360Ex: Disney Bolt, Vans, Dr Pepper…DéfinitionDistinctionDifférencesHistoriqueStatistiquesTechnologieObjectifs / AvantagesPourquoiAcheter/ CréerCréationExemplesPromotionÉtude de casNouveauté

19. ConclusionÀ ne pas oublier…Campagne de communication intégré essentielleReprésente la compagnie avant toutImportance de la créativité dans ce canalAdopte la vague du web 2.0 (communauté)A prouver des résultats très satisfaisantsQue ce soit des advergames ou des in-games…DéfinitionDistinctionDifférencesHistoriqueStatistiquesTechnologieObjectifs / AvantagesPourquoiAcheter/ CréerCréationExemplesPromotionÉtude de casNouveautés…les jeux vidéo doivent être considérés dans les budgets marketing!